Ayer celebramos el evento anual YouTube Pulse, un encuentro con marcas, anunciantes, agencias y creadores en el que compartimos una visión sobre cómo son los usuarios de YouTube en España, cómo está evolucionando el contenido y su creadores o qué posibilidades ofrece YouTube a las marcas para conectar con su audiencia.
¿Cómo son los usuarios españoles?
- Para analizar su perfil contamos con la presencia de Belén Barreiro, directora de MyWord y ex presidenta del CIS. Con ella y su sistema de estudio Mikroscopia llegamos a muchas conclusiones:
- El 65% de los españoles ven vídeos en YouTube al menos una vez a la semana.
- YouTube es el segundo medio más visitado después de la televisión.
- YouTube es una plataforma totalmente heterogénea donde el número de mujeres y hombres es prácticamente el mismo. 43% mujeres y 57% hombres
- El rango de edad de usuarios es muy amplio. El 63% de los usuarios tienen entre 35 y 65 años YouTube atiende a todas las clases sociales.
- Es interclasista ( 30% clase media-alta, 42% clase media y 28% clase baja)
- Los usuarios de YouTube tienen interés en una gama muy variada de temas: música, cocina, comparativas de producto, moda.
- El 89% de los usuarios por debajo de los 35 años afirman encontrar en YouTube todo lo que necesitan. En nuestro país, el tiempo de visionado en YouTube ha crecido un 40% con respecto al año anterior.
- Igualmente, más de la mitad (55%) de las visualizaciones se hacen a través de dispositivos móviles y en el caso concreto de los smartphones, el tiempo de visionado se ha incrementado en más de un 80%.
YouTube está moviendo al mundo
Así lo demostró ayer Manal Al Sharif, que recuperó el movimiento Women2Drive en el único país en el que las mujeres no pueden conducir por ley, Arabia Saudí, su país. Esta saudita subió su vídeo al volante y obtuvo 700.000 reproducciones en un sólo día. Su clip había dado la vuelta al mundo.
Lo mismo ocurre con nuestros Rap Players, creadores que rapean sobre videojuegos y que se han consolidado como una de las comunidades más relevantes a nivel global, algo muy distinto a Manal pero que, del mismo modo, siguen moviendo al mundo hacia Youtube.
En una plataforma en la que mil millones de usuarios disfrutan de contenido original, donde descubrir excepcionales casos que conmueven, que enseñan, que evolucionan pensamientos y que cambian el status quo. Historias que no dejan indiferente y que suponen un reflejo de la sociedad cambiante.
YouTube mueve a tu marca
VolksWagen, Danone, Logitravel, Vodafone y ING nos mostraron de qué manera sectores tan distintos con campañas muy diferentes han aprovechado la plataforma para desarrollar sus marcas y su negocio, pudiendo conectar con la audiencia precisa, a través el mensaje correcto.
En YouTube la publicidad se convierte en contenido relevante y ayuda a conectar a marcas y usuarios:
- Por su gran capacidad para alcanzar a audiencias heterogéneas, masivas y de calidad.p
- Por los formatos de publicidad que ofrece TrueView.
- Porque las marcas pueden medir con precisión y conocer mejor a la audiencia a través de herramientas como YouTube Insights.
- Porque se exige creatividad y calidad en los anuncios. El mundo se mueve con YouTube.
Con una audiencia y un contenido heterogéneos, donde ir a entretenerse, aprender, conectar…YouTube evoluciona gracias a los creadores, a los usuarios, a las marcas que vierten todo su potencial y creatividad, en una ventana que se abre a mil millones de personas con ganas de descubrir cosas diferentes. El mundo se mueve con YouTube y nosotros nos movemos con el mundo.
Source: Google Oficial