En las próximas semanas, el remarketing dinámico empezará a estar disponible para todos los verticales, como hoteles, vuelos, inmobiliarias, clasificados, empleos, automóviles, finanzas y formación. Desde el lanzamiento del remarketing dinámico (recurso en inglés) para minoristas, muchos anunciantes, como Bebe Stores, Netshoes y Build Direct, obtuvieron mejores resultados y más beneficios de sus campañas de remarketing.
Destacar lo que es más importante para tus clientes
El remarketing dinámico muestra a los visitantes del sitio anuncios adaptados a los productos que han visto en tu sitio web y a productos relacionados que podrían interesarles. Supongamos que vendes automóviles y ofreces cientos de marcas y modelos en distintas ciudades. Con el remarketing dinámico, puedes diseñar un anuncio que muestre mensajes de forma dinámica adaptados a los visitantes del sitio, como publicidad de los automóviles que han visto en tu sitio y de automóviles similares que ofrezcas dentro del rango de precios que buscan y en la ciudad donde se encuentran. Los clientes de distintos verticales que han utilizado la versión beta han duplicado el porcentaje de conversiones y han observado una disminución del 60% en el CPA, de promedio, tras añadir anuncios dinámicos a sus campañas de remarketing*.
Anuncios diseñados para un mundo multipantalla
Cuando los anunciantes añaden segmentación para móviles a sus campañas de remarketing, se observa un aumento promedio del 15% en el volumen de conversiones por el mismo precio de venta. Por eso todas nuestras plantillas de remarketing dinámico están optimizadas para móviles, para que puedas publicar tus anuncios de forma eficaz en todos los dispositivos. Más información (recurso en inglés)
Anuncios optimizados para un mejor valor de conversión
La combinación del remarketing dinámico y de las pujas automáticas te permite mejorar el rendimiento, ya que puedes calcular en tiempo real cuál es la puja óptima para cada impresión. Esto significa que, si vendes una cámara de fotos de 800 € y una linterna de 20 €, AdWords priorizará de forma automática generar más conversiones de 800 € que de 20 €. De esta forma podrás aumentar el valor total de tus conversiones y no solo la cantidad de conversiones. Más información
Mejores resultados con el remarketing dinámico
En el vertical de viajes, Hotel Urbano diseñó un único anuncio dinámico que le mostraba a cada posible viajero el paquete, el hotel o el crucero más relevante en función de lo que buscaba. Con los anuncios dinámicos, la empresa aumentó el retorno de la inversión publicitaria en un 38% y obtuvo un 415% más de ingresos que con el remarketing estándar. Mariana Filippo, analista principal de marketing de Hotel Urbano, indicó que el remarketing dinámico les permitió llevar a cabo una administración más eficaz de su publicidad «ya que no tenemos que modificar los mensajes publicitarios a diario para más de 4000 paquetes y 183 países distintos. Se adapta a nuestro ritmo, por lo que nos permite mostrar el anuncio correcto al usuario adecuado».
En el vertical de vuelos, Jet Airways diseñó anuncios personalizados en función de la ubicación y del momento en que los usuarios buscaban un vuelo, de manera que una persona que estuviera buscando vuelos de Buenos Aires a Bogotá pudiera ver ofertas especiales en los pasajes de primera clase para la fecha exacta en la que deseaba viajar. Después de añadir anuncios dinámicos a su estrategia de remarketing, la empresa duplicó la cantidad de conversiones obtenidas y observó una disminución del 65% en el CPA.
En el vertical de ofertas locales, el mercado B2B online más grande de la India, IndiaMART, utilizó el remarketing dinámico para recomendar proveedores nuevos a los clientes existentes, y observó un aumento del 400% en el volumen de clientes potenciales, así como una disminución del 60% en el CPA. Saugata Halder, gerente de marketing de producto de IndiaMART, aconseja lo siguiente: «En mercados como el nuestro, se debe mostrar a los compradores una gran variedad de productos disponibles. El remarketing dinámico nos ha permitido llegar a un segmento de clientes más amplio mediante anuncios personalizados, así como aumentar el impacto de nuestros esfuerzos de marketing».
Para obtener más información sobre cómo comenzar a utilizar el remarketing dinámico, visita el Centro de ayuda de AdWords. Si utilizas Google Analytics, puedes visitar el Centro de ayuda de Google Analytics para obtener información sobre cómo usar tus etiquetas existentes para comenzar a utilizar el remarketing dinámico.
Publicado por Jyoti Vaidee, gerente de producto de Anuncios de display dinámicos
* Los resultados de las campañas pueden variar en función del anunciante.
Source: Google AdWords
