Las personas eligen las marcas que satisfacen sus necesidades de manera instantánea y completa. Esto significa que, independientemente del buen aspecto que tenga tu sitio, si se carga lentamente, los usuarios no lo usarán y los acabarás perdiendo.
El proyecto de código abierto AMP (Accelerated Mobile Pages, AMP) fue lanzado hace 18 meses para mejorar la Web con experiencias de carga más rápidas y, desde entonces, hemos llevado a otros lugares nuestra capacidad para agilizar el tiempo de carga de las páginas AMP de Google Search, comenzando con el carrusel de historias destacadas y ampliándolo a los listados de búsquedas orgánicas.
Hoy presentamos dos formas para aprovechar la velocidad de las AMP para mejorar el rendimiento publicitario. En primer lugar, lanzamos una nueva versión beta de AdWords, que permite utilizar la carga rápida de páginas AMP como páginas de destino para tus anuncios de búsquedas y, en segundo lugar, aceleramos la carga de anuncios que se ofrecen a través de la red de Google Display, usando para ello la misma tecnología que incrementa la velocidad de carga de las páginas AMP.
Mejorando el ROI de las campañas con unas páginas de destino AMP más rápidas
Hemos comentado antes que el tiempo medio de carga para una página AMP de Google Search es menos de un segundo. Por si esto no fuera lo suficientemente rápido, la semana pasada anunciamos que, a partir de ahora, ese tiempo va a ser más del doble de rápido. Por eso, no nos sorprende que las páginas AMP hayan sido adoptadas de una forma generalizada: más de 2.000 millones de páginas AMP se han publicado en 900.000 dominios. Anunciantes como Johnson & Johnson, Toll Brothers y eBay ya han visto cómo esta tecnología ha mejorado la interacción de los usuarios con sus marcas, mediante el direccionamiento a páginas AMP desde los resultados de búsquedas orgánicas.
La nueva versión beta de AdWords ofrece a las campañas de búsquedas los beneficios en rendimiento que proporcionan unas páginas móviles más rápidas. A partir de ahora, cuando los anunciantes enlacen sus anuncios de búsquedas a las páginas de destino AMP, los usuarios podrán disfrutar de una experiencia en web móvil más ágil. Si te interesa participar en la versión beta, inscríbete aquí.
“Entendemos la importancia de la velocidad a la hora de proporcionar unas campañas publicitarias efectivas. Por esta razón, estamos realmente interesados en utilizar la velocidad de las páginas AMP en nuestras campañas pagadas en AdWords», afirma Aaron Cocks, director de Online Marketing Optimization en Toll Brothers. “Johnson & Johnson ha observado unos magníficos resultados en las pruebas con la tecnología AMP en nuestras páginas de información de productos. Para algunas páginas determinadas, hemos visto un incremento en la velocidad de hasta x10 y una mejora de las tasas de participación del 20%. J&J está deseando ampliar el uso de las páginas AMP”, indica Paul Ortmayer, director primero de Digital Analytics en Johnson & Johnson
[DEMO EN VIDEO – Comparación de páginas de destino de AMP frente a las páginas de destino habituales]
Garantizando que los anuncios de Display se vean con AMP
Cuando los anuncios se cargan rápidamente, es más probable que sean vistos por los usuarios. De esta forma, garantizamos que los presupuestos para medios tengan una mayor efectividad y que proporcionen todo su potencial. Asimismo, los anuncios que se cargan con agilidad también ofrecen una mejor experiencia a los usuarios.
Para mejorar y agilizar aún más las experiencias en Internet, el proyecto AMP puso en marcha el año pasado la iniciativa AMP Ads , para utilizar en los anuncios la tecnología para carga rápida que emplea AMP.
A fecha de hoy, un gran número de anuncios que aparecen en las páginas AMP de la red Google Display se convierten y se ofrecen de forma automática en el nuevo formato publicitario de AMP. Hemos observado que estos anuncios se cargan 2,5 veces más rápido que los anuncios tradicionales, aunque el contenido creativo sea exactamente el mismo. En última instancia, esto te permite asegurar que tus mensajes sean vistos por la audiencia prevista, además de proporcionar una mejor experiencia a las interacciones de los usuarios con tu marca.
[ DEMO en vídeo – Comparación de carga de anuncio con y sin AMP]
La velocidad importa. Para satisfacer las necesidades de los clientes actuales, tienes que ser rápido. Proporcionar la velocidad y el rendimiento de la tecnología AMP a la publicidad te ayudará a ofrecer unas campañas más efectivas y te permitirá mantener el ritmo de las cada vez mayores expectativas de los clientes.
Source: Google Oficial