A comienzos de este año, anunciamos nuestra próxima generación de anuncios de promoción de aplicaciones para la Búsqueda de Google, para la Red de Display de Google y para YouTube. Las funciones para la Red de Display se lanzaron en junio durante el congreso Google I/O. Hoy, me complace anunciar que estas funciones ya se encuentran disponibles para los anuncios de la red de búsqueda y para YouTube.
Búsqueda de Google para la instalación de aplicaciones y para conservar la interacción
Se realizan más de 100 mil millones de búsquedas al mes en Google.com. Los usuarios utilizan este medio para buscar información sobre lugares turísticos, películas o música de su interés. A veces, este contenido se encuentra en un sitio web y, otras, en una aplicación. Ahora puedes crear un anuncio de tu aplicación siguiendo tres sencillos pasos mediante un flujo de trabajo de configuración de campaña simplificado para promocionar la aplicación en Google.com. Los anuncios de la red de búsqueda que se crean con esta configuración solo se muestran a las personas que aún no tienen la aplicación, por lo que cada clic recibido proviene de un posible usuario nuevo, lo que te permite ahorrar tiempo y dinero.
Retale, una aplicación para buscar buenas ofertas en tu ciudad, ya observa un rendimiento óptimo. Christoph Hoyer, director de marketing para móviles de Retale, indicó que «los resultados han superado nuestras expectativas; los anuncios de la red de búsqueda de Google generan un volumen elevado de tráfico de alta calidad en la aplicación Retale, con un coste por instalación aproximado de 2 USD».
Haz clic aquí para comenzar.
*[Bombilla de consejo] ¿Cómo se seleccionan las mejores palabras clave para que el anuncio se muestre a los consumidores con más probabilidades de descargar la aplicación? Utiliza la herramienta de sugerencia de palabras clave para anuncios de aplicaciones en la red de búsqueda. Esta herramienta sugiere palabras clave para incluirlas en la campaña en función de las consultas principales realizadas para buscar la aplicación en Google Play y en la Búsqueda de Google. FarFaria, una aplicación líder de libros electrónicos infantiles, utilizó esta herramienta para ampliar sus listas de palabras clave de anuncios de la red de búsqueda de Google y logró generar un aumento del 30% en las descargas de la aplicación, manteniendo un porcentaje de clics del 3% y un coste por instalación un 50% más bajo que el de otras redes de telefonía móvil.
Una vez que tengas una base amplia de usuarios que hayan instalado la aplicación, ¿cómo puedes hacer que sigan utilizándola? Como el 80% de las aplicaciones descargadas se utilizan solo una vez, cobra una enorme importancia lograr que los usuarios tengan en cuenta tu aplicación cuando busquen contenido pertinente que puedes proporcionarles. A partir de hoy, puedes crear enlaces profundos para dirigir a los usuarios directamente desde la Búsqueda de Google hasta páginas específicas de las aplicaciones que han instalado. Para ello, regístrate en la versión beta aquí. Clientes como LINE, Zoopla y Booking.com ya están probando los enlaces profundos con sus aplicaciones. Funciona de la siguiente manera: supongamos que un usuario tiene la aplicación Booking.com instalada en el teléfono y busca «Hoteles en Zaragoza» en Google.com. Ahora podrá ir directamente a la página concreta de la aplicación de Booking.com en la que se muestra la lista de hoteles de Zaragoza.
YouTube para la promoción de aplicaciones
Gracias al poder de la imagen, del sonido y del movimiento, es dos veces más probable que los usuarios de YouTube descarguen aplicaciones. A partir de hoy, puedes exhibir tu aplicación mientras los usuarios estén viendo sus vídeos favoritos mediante una nueva innovación de los anuncios TrueView. Con TrueView, los anunciantes pueden llegar a los clientes potenciales en función de sus intereses, de los vídeos que han visto y de sus datos demográficos. Deepak Gupta, director general de ingresos de MachineZone, desarrollador líder de juegos para móviles, observó que «utilizar YouTube no solo nos permitió llegar a más clientes, sino también llegar a más clientes adecuados. Aunque sabemos que, en general, las plataformas de reproducción de vídeos generan usuarios valiosos, observamos que los usuarios que descargan nuestra aplicación desde YouTube son un 15% más valiosos que los que utilizan cualquier otra plataforma de este tipo«.
Para comenzar a promocionar una aplicación en YouTube, enlaza el ID de la aplicación con tus campañas de TrueView. Más información
Mejor medición = mejores campañas
A fin de atraer a los clientes adecuados y lograr que sigan utilizando tu aplicación, es importante disponer de datos sólidos sobre cómo interactúan los usuarios con tu aplicación y utilizar herramientas para optimizar las pujas de anuncios de aplicaciones. Para ello, consulta estas tres nuevas funciones de los anuncios de la red de búsqueda:
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Medición de las conversiones de descargas de la aplicación: las instalaciones de aplicaciones para Android desde Google Play aparecen automáticamente como conversiones en AdWords sin que tengas que establecer ninguna configuración adicional. Más información
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Integración de los datos de Analytics: si utilizas sistemas de seguimiento de terceros, puedes importar la información sobre las aplicaciones directamente a AdWords. Más información
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Automatización de las pujas: utiliza el CPA objetivo cuando crees la campaña de la aplicación para poder encontrar automáticamente la puja óptima para el anuncio cada vez que este sea apto para participar en una subasta, sin tener que esperar a que se acumule información del historial de conversiones. Esto te permite maximizar la cantidad total de instalaciones de inmediato manteniendo el CPA objetivo. Más información
En el transcurso de las próximas semanas, veremos más a fondo estas nuevas funciones, con consejos y prácticas recomendadas en el blog Dentro de AdWords y en nuestra página de Google+.
Publicado por: Jerry Dischler, vicepresidente de Administración de productos de AdWords
Source: Google AdWords
