Anuncios en AMP: más rápido y mejor

Cuando se estableció el equipo del proyecto AMP para ayudar a hacer mejores experiencias móviles, el objetivo no era solo mejorar la interacción de los usuarios con los contenidos sino también su experiencia con los anuncios ya que  los editores confían en la publicidad para financiar el contenido que a todos nos encanta leer.

El equipo de AMP definió en la hoja de ruta de los anuncios de AMP los cuatro principios clave que podían orientar la innovación para llevarnos a un mundo en el que los anuncios funcionaran correctamente sin ralentizar los contenidos.

  • Más rápido es mejor
  • Lo ‘bello’ importa
  • La seguridad es esencial
  • Juntos trabajamos mejor

    Recientemente hemos analizado el progreso realizado y el funcionamiento de los anuncios en AMP. Comparamos el rendimiento de los datos de 150 editores (grandes corporaciones y pequeñas empresas de diferentes zonas geográficas) en páginas móviles de AMP y en aquellas fuera de AMP, utilizando, para ello, nuestras propias plataformas programáticas. Aunque esto es solo el inicio del trayecto, los resultados preliminares son alentadores.

    En comparación con las páginas que no son de AMP, las de AMP obtuvieron como resultado:

    • Más del 80% de los editores observaron mayores tasas de visibilidad
    • Más del 90% de los editores vieron una mayor tasa de participación, con más altos porcentajes de clics (CTR)
    • La mayoría de los editores indicaron mayores eCPMs (eCPMs) (El impacto y la proporción del incremento varían según la región y la optimización de los sitios que no son de AMP)

      000319_01_AMP_infographic_1320×880_ff_060316.pngTambién hemos recibido comentarios positivos de varios editores con diversos modelos de negocio publicitarios para web móviles:

      «Hasta la fecha, AMP ha ofrecido buenos resultados respecto a una serie de métricas para efectividad y rendimiento publicitario.  Una estadística alentadora nos indica que hemos observado un aumento en visualización de anuncios en el entorno AMP. A medida que el sector se desplaza más hacia ello como una herramienta de medida es importante que nos centremos en la optimización de dicha métrica. Nos anima ver el enfoque abierto hacia los editores y nuestros socios técnicos y estamos deseando ver los resultados» — Noah Szubski, Director de Producto, DailyMail  y EliteDaily

      «Aún nos encontramos en los primeros momentos, pero AMP ha proporcionado buenos resultados hasta la fecha – tanto en fuentes de monetización directas (anunciantes) como indirectas (editores).  Hemos podido llevar todos nuestros productos publicitarios personalizados a AMP y lo hemos incorporado a  nuestro mercado publicitario premium: Concert. Vemos a AMP con una intersección perfecta de dos principios esenciales de Vox Media: unas rápidas experiencias en web móviles y unos anuncios que proporcionan buenos resultados.  Nos anima ver todas las métricas y estamos deseando seguir creciendo en este canal tan importante» — Joe Alicata, Vicepresidente de Revenue Products & Operations, Vox Media


      «Hemos visto un 90% de reducción en latencia de páginas, un 96% de disminución en impresiones no finalizadas, un 65% de aumento en participación publicitaria y un 32% de aumento en eCPM. El tiempo de carga mejoró, aproximadamente, de 17 segundos a 2-3 segundos».  Conor Beck, Director de la red de noticias políticas TownHall Media

      Si tienes curiosidad sobre el futuro del proyecto AMP, mira la hoja de ruta. A continuación ofrecemos una breve instantánea de lo que esperamos lanzar con los anuncios éste y el próximo trimestre: 
      • Lo “bello” importa: Dos nuevos formatos que son bonitos y que atraen.
        • Sticky Ads :Una mayor visibilidad sin poner en peligro la experiencia del usuario
        • Flying Carpet Ad :Un gran lienzo para experiencias publicitarias inmersivas y rápidas

      ¡Permanece atento a más información durante las próximas semanas sobre algunas de estas iniciativas!
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      Source: Google Oficial