31 Ago 16 Sheep View: ayudando a las ovejas a mapear el mundo
Las Islas Faroe son un pequeño conjunto de 18 islas en el Atlántico Norte donde habitan 50 mil personas…y unas 70 mil ovejas. Durita Andreassen, una orgullosa residente de las islas, deseaba que éstas estuvieran en Street View de Google Maps. Para ello, durante los últimos tres meses Durita colocó en un grupo de ovejas cámaras 360º que funcionan con energía solar de manera de recolectar imágenes del archipiélago. Y cuando en Google escuchamos hablar de esto, simplemente nos pareció una idea brillante.
Por esa razón, decidimos ayudar a los habitantes de las islas proveyéndoles de un trekker de Street View y cámaras 360º a través de nuestro programa de préstamos. La semana pasada, el equipo de Google Maps se trasladó hacia allí para ayudarlos a entrenar y equipar a la comunidad local para capturar más imágenes –pero menos peludas.
Ahora que las islas Faroe tienen Trekker y cámaras 360º, residentes y turistas podrán colaborar con las ovejas en la tarea de capturar imágenes de las preciosas islas utilizando para ello palos selfie, bicicletas, mochilas, kayaks, caballos e incluso carretillas. La oficina de turismo de las islas y Atlantic Airways en el aeropuerto estarán prestando cámaras a los visitantes que deseen ayudar.
Las islas Faroe nos han demostrado que incluso las ovejas pueden colaborar con Street View. Si tu pueblo o ciudad todavía no ha sido incluído en Street View de Google Maps, puedes usar tu propia cámara o pedirnos una prestada. Estamos ansiosos por ver sus ideas!
Source: Google Oficial
23 Ago 16 Facilidad para acceder al contenido en móviles
En la Búsqueda de Google, nuestro propósito es ayudar a los usuarios a encontrar rápido las mejores respuestas a sus preguntas, independientemente del dispositivo que utilicen. Por eso, hoy anunciamos los dos próximos cambios que afectarán a los resultados de búsqueda para móviles con el fin de facilitar la búsqueda de contenido a los usuarios.
Resultados de búsqueda para móviles simplificados
Hace dos años, añadimos una etiqueta optimizada para móviles para ayudar a los usuarios a encontrar páginas donde el texto y el contenido fueran legibles sin necesidad de hacer zoom y los elementos táctiles contaran con la separación adecuada entre sí. Desde entonces, el panorama ha cambiado: el 85% de las páginas de los resultados de búsqueda para móviles ahora cumple estos requisitos y muestran la etiqueta de optimización para móviles. Para presentar los resultados de búsqueda de forma ordenada, vamos a eliminar la etiqueta, aunque los criterios de optimización para móviles seguirán influyendo en la clasificación. Seguiremos ofreciendo el informe de usabilidad en móviles en Search Console, así como la prueba de optimización para móviles, para que los webmasters comprueben cómo afecta a sus páginas la señal de optimización para móviles.
Mayor accesibilidad al contenido que buscan los usuarios
Aunque la mayoría de las páginas ahora incluye texto y contenido legible sin necesidad de hacer zoom, hemos visto recientemente que muchas de estas páginas muestran intersticiales intrusivos a los usuarios. Si bien el contenido subyacente está presente en la página y disponible para su indexación en Google, puede quedar oculto por un intersticial. Los usuarios pueden acabar frustrados porque no pueden acceder fácilmente al contenido que esperaban tras tocar el resultado de búsqueda correspondiente.
Las páginas que muestran intersticiales intrusivos empeoran la experiencia de usuario en comparación con otras páginas en las que se accede al contenido de forma inmediata. Esto puede ser problemático en dispositivos móviles con pantallas pequeñas. Para mejorar la experiencia de búsqueda en móviles, a partir del 10 de enero de 2017, es posible que empeore la clasificación de las páginas donde no se pueda acceder fácilmente a su contenido tras tocar los resultados de búsqueda para móviles correspondientes.
A continuación, presentamos algunos ejemplos de técnicas que hacen menos accesible el contenido para los usuarios.
- Mostrar una ventana emergente que tapa el contenido principal, ya sea justo después de que el usuario acceda tras tocar un resultado de búsqueda o mientras navega por la página.
- Mostrar un intersticial independiente que el usuario tenga que rechazar para acceder al contenido principal.
- Usar un diseño en el que la mitad superior de la página sea similar a un intersticial independiente, con el contenido original insertado en la mitad inferior.
Ejemplos de intersticiales que hacen el contenido menos accesible
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Ejemplo de una ventana emergente intrusiva
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Ejemplo de un intersticial independiente intrusivo
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Otro ejemplo de intersticial independiente intrusivo
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Por otra parte, presentamos a continuación algunos ejemplos de técnicas a las que no afectará la nueva señal siempre que se utilicen con responsabilidad:
- Intersticiales que aparecen como respuesta a un requisito legal (por ejemplo, en relación con el uso de cookies o la verificación de edad)
- Cuadros de diálogo para iniciar sesión en sitios web en los que el contenido no se indexa públicamente (por ejemplo, un correo electrónico privado o contenido no indexable tras un muro de pago)
- Los banners que ocupan un espacio razonable en la pantalla y se pueden ocultar fácilmente (por ejemplo, los banners de descarga de aplicaciones de Safari y Chrome ocupan un espacio razonable en la pantalla)
Ejemplos de intersticiales a los que no afectaría la nueva señal si se usan de forma responsable
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Ejemplo de intersticial de uso de cookies
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Ejemplo de intersticial de verificación de edad
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Ejemplo de banner que ocupa un espacio razonable en la pantalla
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Antes contábamos con una señal que comprobaba si había intersticiales que solicitaran al usuario la descarga de una aplicación móvil. A medida que avanzaba el desarrollo, vimos que era necesario centrarnos en los intersticiales de manera más general. Por lo tanto, para evitar el uso de señales duplicadas, cancelamos la comprobación de intersticiales de descarga de aplicaciones de la prueba de optimización para móviles y la incorporamos en esta nueva señal de la Búsqueda.
Recuerda que esta nueva señal solo es una de los cientos de señales que se usan para determinar la clasificación en los resultados de búsqueda. La intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy importante, de modo que una página puede estar bien clasificada en los resultados de búsqueda si ofrece contenido relevante y de calidad. Como siempre, si tienes alguna pregunta o alguna sugerencia, visita nuestros foros para webmasters.
Escrito por Doantam Phan, Product Manager. Publicado por Joan Ortiz, Equipo de Calidad de Búsqueda
Source: Google Webmasters
23 Ago 16 Disfruta de una automatización de pujas más efectiva con la nueva herramienta AdWords Smart Bidding
Para que cualquier programa de marketing digital ofrezca buenos resultados, es fundamental contar con una administración eficiente y efectiva de las pujas. Hoy, estamos encantados de anunciar Smart Bidding, la nueva forma de referirnos a las pujas automáticas basadas en conversiones de AdWords y DoubleClick Search que refleja el eficiente aprendizaje automático en el que se basa.
Pujas más inteligentes para obtener un mejor rendimiento
Para crear Smart Bidding, se ha tenido en cuenta la extensa experiencia de Google en el uso del aprendizaje automático en una amplia variedad de productos, entre los que se incluyen el asistente de Google, la creación automática de álbumes en Google Fotos y AlphaGo, el primer programa informático de la historia en superar a un jugador profesional de Go. Smart Bidding puede tener en cuenta millones de señales para determinar la puja óptima y define mejor los modelos de rendimiento de tus conversiones en los diferentes niveles de puja para ayudarte a sacar el máximo provecho a tu presupuesto de marketing.
Las funciones de aprendizaje de Smart Bidding maximizan rápidamente la precisión de tus modelos de pujas para mejorar la forma en que optimizas las pujas más específicas incluso en aquellos casos en los que detecta áreas con un menor volumen de conversiones. Evalúa patrones de muchos datos, como tu estructura de campaña, las páginas de destino, el texto del anuncio, la información de producto y las frases de palabras clave, entre otros, para identificar más similitudes relevantes en todos los elementos de puja y aprender de forma eficaz de la relación entre ellos.
Además de sus funciones de aprendizaje automático, Smart Bidding se basa en tres ideas fundamentales inspiradas por los comentarios que hemos recibido de nuestros usuarios en relación con las características importantes que debe tener una solución de pujas:
● Optimización de pujas precisa que se adapte al contexto del usuario
● Controles de rendimiento flexibles que tengan en cuenta tus objetivos empresariales únicos
● Informes transparentes que ofrezcan datos claros sobre el rendimiento de tus pujas
Hemos desarrollado varias innovaciones a este respecto en AdWords que estarán disponibles próximamente. Consulta una visión general completa de AdWords Smart Bidding.
Nuevas señales de puja que ofrecen una visión más completa del contexto del usuario
AdWords Smart Bidding adapta las pujas a cada una de las subastas de las diferentes propiedades de Google, lo que se conoce como pujas “en el momento de la subasta”. Esto te permite registrar la amplia variedad de señales que componen el contexto de un usuario en una subasta concreta, entre las que se incluyen el dispositivo y la ubicación, que están disponibles como ajustes de puja, así como señales adicionales y combinaciones de señales exclusivas de AdWords como, por ejemplo, el navegador y el idioma. Buscamos constantemente nuevas señales que sean indicadores eficaces del rendimiento para añadirlas a nuestros modelos de pujas. Entre algunas de las señales que hemos añadido recientemente se incluyen la ubicación, la intención y otros atributos que son similares entre productos. También hemos añadido otras señales que estarán disponibles próximamente, como la estacionalidad y la competitividad de los precios. Más información
Establece objetivos de rendimiento del dispositivo con pujas de CPA objetivo
El dispositivo es una dimensión importante en la optimización de las campañas. El nuevo CPA objetivo con objetivos de rendimiento del dispositivo te permite establecer objetivos de CPA independientes según el dispositivo. Por ejemplo, si eres un anunciante de telecomunicaciones que obtiene oportunidades de venta de mejor calidad a partir de los dispositivos móviles porque las llamadas y visitas a la tienda generan unos mayores porcentajes de conversiones, ahora puedes establecer un CPA objetivo para dispositivos móviles que sea más alto en comparación con otros dispositivos que te permita tener en cuenta estos datos offline. Esta opción estará disponible para todos los anunciantes en las próximas semanas tanto en las campañas de la Red de Búsqueda como de Display.
Estados y alertas de las pujas en primer plano
Las funciones de informes transparentes disponibles en AdWords Smart Bidding te permiten saber con exactitud el rendimiento de tus estrategias de puja y te avisan de inmediato de los errores que requieran tu atención. Entre estas funciones, se incluyen nuevas alertas específicas para las pujas, que están ya disponibles, e informes de rendimiento detallados para las estrategias de puja configuradas en el nivel de campaña, que estamos lanzando actualmente. En las próximas semanas, también integraremos los estados de las estrategias de puja en las columnas de estado de los grupos de anuncios y las campañas principales. Más información sobre estas nuevas funciones de informes
Anunciantes como AliExpress, SurveyMonkey y Capterra ya utilizan AdWords Smart Bidding para obtener un mejor rendimiento.
AliExpress es una tienda de comercio electrónico con presencia mundial y una filial de Alibaba Group. En AliExpress, han utilizado experimentos y borradores de campañas para probar el CPA objetivo cara a cara con su solución de pujas actual. Jessy Sheng, directora de Marketing, explica: “Queríamos tener acceso a un mayor número de señales diferentes para hacer pujas más dinámicas e incrementar las ventas online en varios mercados”. Después de solo un mes probando el CPA objetivo, las conversiones se incrementaron un 93% y el CPA se redujo un 46%. “Gracias a los borradores y a los experimentos, podemos probar fácilmente nuevas estrategias de puja de forma más rápida que nunca, lo que es importante para un negocio en el que el ritmo es tan frenético y dinámico como el nuestro. Smart Bidding con CPA objetivo ha producido resultados fantásticos y útiles. Estaremos encantados de utilizar Smart Bidding en más campañas.”
SurveyMonkey es líder en el sector de las encuestas basadas en la Web. Con una fuerte competencia por las palabras clave, SurveyMonkey considera prioritario contar con una administración de pujas de última generación que le permita maximizar el rendimiento de su presupuesto de marketing. “Estamos abiertos a probar cualquier función que nos proporcione más conversiones y nos ayude a alcanzar nuestro CPA objetivo”, afirma Brittany Bingham, directora de Marketing Online, que añade: “Después de solo tres semanas probando AdWords Smart Bidding, hemos registrado un incremento de las conversiones del 44%, una cifra increíble. Esperamos utilizar Smart Bidding con CPA objetivo en más campañas”.
Capterra ofrece una forma inteligente de encontrar el software empresarial adecuado. Para ello, proporciona a los compradores opiniones de usuarios completas, puntuaciones de productos e infografías detalladas. Su equipo de publicidad, con una estructura de campaña compleja y de grandes dimensiones que incluye más de un millón de palabras clave, 400 categorías de software y orientada a más de 30 países, quería dejar atrás las pujas manuales para poder centrarse en otras oportunidades de crecimiento. Zachary Rippstein, director de Publicidad de Capterra, comenta: “Gracias a AdWords Smart Bidding, hemos ganado mucha eficiencia. Y lo que es más importante, hemos registrado una importante mejora en el rendimiento y el crecimiento de los beneficios. Al utilizar el CPA objetivo, hemos podido generar beneficios un 121% más altos durante el período de prueba en comparación con el período de control”.
Para obtener más información sobre AdWords Smart Bidding, accede al Centro de Ayuda y consulta las prácticas recomendadas para maximizar los buenos resultados que obtienes con las pujas automáticas. Si eres anunciante de DoubleClick o quieres administrar tu campaña o tus pujas en varios motores de búsqueda, obtén información sobre DoubleClick Search Smart Bidding.
Anthony Chavez, director de Gestión de Productos, anuncios de la Red de Búsqueda, Google
Source: Google AdWords
22 Ago 16 Android 7.0 Nougat: un sistema operativo más potente, creado para ti
Ya hemos comenzado a distribuir Android 7.0 Nougat en los dispositivos Nexus. Con más funciones para personalizar tu smartphone, esta nueva versión Android es, con creces, la mejor hasta la fecha.
El pasado mes de marzo invitamos a los desarrolladores a echar un vistazo a Android N, de tal forma que pudiesen incorporar cuanto antes sus apps a la nueva plataforma. Y, por supuesto, solicitamos vuestra ayuda para nombrar la versión de este año, lo que tuvo como resultado la recepción de un gran número de buenas ideas y, en el mes de junio, desvelamos el nombre final.
Android Nougat es producto de las aportaciones de miles de fans y de desarrolladores de todo el mundo. Incorpora más de 250 prestaciones, pero nos gustaría destacar a continuación algunas de ellas que te pueden resultar especialmente interesantes:
Un sistema operativo más personal
Proporcionar más prestaciones para personalizar tu teléfono y hacer que se ajuste más a tus hábitos y gustos es algo muy importante y Android ha liderado este campo desde el principio (prueba de ello son los widgets de la pantalla de inicio). Así, Android Nougat te ofrece nuevas maneras para personalizar tu teléfono:
- Más emojis: podrás utilizar más de 1.500 emojis diferentes en Android, incluyendo 72 nuevos, para que expreses lo que sientes en cada momento.
- Controles para configuración rápida: la Configuración Rápida (Quick Settings) te permite un fácil acceso a funciones como bluetooth, WiFi y a otras prestaciones destacadas. Con Android Nougat, podrás elegir la distribución de los iconos de las apps (tiles), además de cambiarlos de lugar para satisfacer tus necesidades.
- Soporte multilocal: las apps pueden personalizar sus contenidos según la configuración local del dispositivo. De esta forma, si hablas varios idiomas, los motores de búsqueda pueden mostrar los resultados en cada uno de ellos.
Más productividad
Ya sea para responder emails del trabajo o para hacer planes con tus amigos, Android Nougat te ayudará a realizar varias tareas simultáneas con facilidad, gracias a la incorporación de prestaciones como las ventanas múltiples (Multi-window), las respuestas directas (Direct reply) y los cambios rápidos de tarea (Quick switch).
- Ventanas Múltiples: Ejecuta dos apps a la vez, una al lado de la otra. Asimismo, las ventanas se pueden redimensionar con tan solo arrastrar la línea divisoria.
- Respuestas Directas: Contesta directamente a los avisos sin necesidad de abrir una app.
- Cambios rápidos de tarea: Pasa de una app recientemente utilizada a otra con tan solo dar un par de toques sobre el botón ‘Overview’.
Baterías más inteligentes
Hemos creado unas baterías más inteligentes, algo que ya empezamos a implementar en la versión de Android Marshmallow el año pasado. Ahora, con Android Nougat, hemos hecho nuestra función ‘Doze’ para ahorro de batería incluso más productiva. Tu dispositivo se pondrá en modo ahorro de consumo cuando lo tengas en el bolsillo o en tu bolso siempre que te encuentres en desplazamiento*
Más inmersivo
Android Nougat ha sido diseñado teniendo presente las experiencias inmersivas—incluyendo el soporte a Vulkan™ (una API avanzada para reproducción de contenidos 3D) y Daydream (una plataforma de Google especializada en realidad virtual para dispositivos móviles).
- Vulkan™: Los juegos pueden ahora hacerse realidad gracias a la reproducción de gráficos de alta velocidad de siguiente generación y, todo ello, con el procesador de múltiples núcleos incorporado en tu dispositivo.
- Daydream: A partir de finales de año, Android Nougat te transportará a mundos virtuales con la ayuda de Daydream, auriculares y controladores.
Mayor seguridad
Como siempre, Android cuenta con unas potentes capas de seguridad y cifrado para garantizar la seguridad y la privacidad de tus datos. En los nuevos dispositivos que se van a poner a la venta este otoño, también hemos añadido nuevas prestaciones, como las actualizaciones ‘Seamless’, el cifrado basado en archivos y la prestación ‘Direct Boot’.
- Actualizaciones ‘Seamless’: los dispositivos con Android Nougat pueden instalar actualizaciones de software en un segundo plano, para que no tengas que esperar mientras tu dispositivo las instala y ajusta todas las apps a la nueva versión. Y, para los usuarios actuales de Nexus, las actualizaciones de software se realizarán mucho más rápidamente, para no esperar varios minutos mientras el dispositivo se reinicia.
- Cifrado basado en archivos: Android Nougat mejora el aislamiento y la protección de archivos para usuarios individuales en tu dispositivo.
- ‘Direct Boot’: La función ‘Direct Boot’ permite a tu dispositivo iniciarse más rápidamente, además de ofrecer la posibilidad de que las apps se ejecuten de forma segura incluso antes de desbloquear el dispositivo cuando lo reinicias. Y, para aquellas personas que desean utilizar un dispositivo Android en el trabajo, también hemos incorporado nuevas funciones de seguridad para usar Android en entornos empresariales. Para más información, consulta el sitio web Android for Work.
Muy pronto, cerca de ti
A lo largo de las próximas semanas, los dispositivos Nexus 6, Nexus 5X, Nexus 6P, Nexus 9, Nexus Player, Pixel C y General Mobile 4G (Android One) tendrán sus actualizaciones de software de forma inalámbrica** . Cualquier dispositivo que participe en el programa Android Beta también recibirá esta última versión.
Dentro de nuestros esfuerzos de este año para ofrecer la última versión de Android a más usuarios, estamos también encantados de informar que el próximo LG V20 será el primer smartphone nuevo con sistema operativo de Android Nougat. Para más información sobre estas magnificas prestaciones y sobre Android Nougat consulta www.android.com/nougat
*El rendimiento actual de la batería variará dependiendo de varios factores, entre los que se incluyen la potencia de la señal, la configuración de la red, la antigüedad de la batería, la temperatura de funcionamiento, las prestaciones elegidas, la configuración del dispositivo y los patrones de uso de funciones de voz, datos y de otras aplicaciones. **La actualización de los Nexus y de las tabletas Pixel C a Android 7.0 Nougat tendrá lugar en varias etapas y algunos operadores recibirán las actualizaciones antes que otros. Esta actualización se enviará simultáneamente a los dispositivos participantes en el programa Android Beta
Source: Google Oficial
22 Ago 16 Adiós a los "Clics convertidos" con la simplificación de la métrica de conversiones
En 2001 se introdujo el seguimiento de conversiones en AdWords para medir lo que ocurría cuando se hacía clic en tu anuncio. Saber si la gente completaba la acción esperada en tu sitio web significaba que podías determinar qué palabras clave, anuncios y campañas funcionaban mejor. La métrica de conversión original era muy sencilla: solamente informaba de si un clic en un anuncio conducía o no a un tipo de acción concreta en tu sitio web. En AdWords esa métrica obsoleta se denomina hoy “Clics convertidos”.
En los 15 años que han pasado desde que se introdujo el seguimiento de conversiones, se han realizado varias mejoras para medir y atribuir conversiones. Concretamente, ahora la familia de columnas “Conversiones” ofrece una idea precisa del número de conversiones generadas para tu empresa gracias a AdWords. Para facilitarlo aún más, pronto se eliminarán los “Clics convertidos”, y las “Conversiones” serán la opción predeterminada para medir las acciones valiosas para tu empresa.
La manera ideal de medir esas acciones valiosas son las “Conversiones”; de hecho, la mayoría de los anunciantes ya las utilizan como métrica principal de pujas y de informes. Las “Conversiones” pueden medir el comportamiento a lo largo de varios eventos de conversión o de varios clics. Por ejemplo, las “Conversiones” pueden aprovechar los modelos de atribución que no son de último clic y las distintas opciones de recuento. Además, pueden medir acciones importantes centradas en los dispositivos móviles como las conversiones multidispositivo y las visitas a la tienda. Sin embargo, los “Clics convertidos” no pueden hacer nada de eso. Por estas y otras razones, a partir de septiembre de 2016 no se admitirán los “Clics convertidos”.
Si ya estás utilizando “Conversiones” para informes y pujas, no tienes que hacer nada. Sin embargo, si utilizas CPA objetivo o CPC mejorado y tu métrica principal de puja es “Clics convertidos”, deberías actualizar a “Conversiones” antes del 21 de septiembre. Por si automatizas tus pujas basándote en “Clics convertidos”, enviaremos por correo electrónico a todas las cuentas afectadas una sencilla herramienta de migración que hemos diseñado. También puedes actualizar la configuración manualmente.
Configuración de la métrica de la puja de conversión en AdWords
Si para tomar decisiones relacionadas con pujas y presupuestos utilizas la columna “Clics convertidos” de los informes, también deberás pasar a utilizar la columna “Conversiones”. Esta columna puede configurarse para que proporcione informes con números similares a los de la columna “Clics convertidos”, aunque debes revisar dicha configuración para asegurarte de que estás contabilizando las acciones que más afectan a tu empresa. Las “Conversiones” ofrecen lo mismo que “Clics convertidos” y mucho más.
Si tienes que actualizar, debes tener en cuenta lo siguiente durante el cambio:
● Escoge qué acciones de conversión de las que mides deben incluirse en la columna “Conversiones”. En “Todas las conversiones” se pueden medir otras acciones.
● Decide si vas a contabilizar varias instancias de una conversión después de un clic o solamente una.
● Personaliza tus ventanas y valores de conversión (si es necesario).
● Revisa los números de tu conversión multidispositivo, que se incluirán en la columna “Conversiones” a partir de septiembre.
● Descarga las estadísticas de los informes pasados de “Clics convertidos” que desees guardar.
Puedes modificar la configuración de cada una de tus acciones de conversión en AdWords
Es importante llevar un recuento de conversiones adecuado, y es fundamental llevarlo correctamente a medida que se desarrolla el comportamiento online. Para obtener más información acerca de este futuro cambio, consulta nuestro Centro de Ayuda.
Publicado por Tal Akabas y Frederik Kemner, responsables de Producto, Conversiones de AdWords
Source: Google AdWords
19 Ago 16 Informes más prominentes para supervisar el rendimiento de las pujas automáticas
Las pujas automáticas de AdWords constituyen una valiosa herramienta que permite a los profesionales del marketing ahorrar tiempo y mejorar su rendimiento. Mediante la tecnología de aprendizaje automático de Google, esta herramienta permite optimizar las pujas a gran escala en todas las subastas teniendo en cuenta una gran variedad de señales y personalizarlas según el contexto único de cada usuario. En 2015 anunciamos una serie de nuevas funciones de informes en la Biblioteca compartida para ofrecer una mayor transparencia sobre el rendimiento de las pujas automáticas. Ahora queremos que puedas consultar los datos de las pujas automáticas en los lugares donde pasas más tiempo en AdWords gracias a tres nuevas funciones:
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Nuevas alertas que marcan inmediatamente problemas relacionados con las pujas
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Estados de las estrategias de puja que se muestran directamente en las columnas de estado de los grupos de anuncios y las campañas
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Informes de rendimiento detallados para las estrategias de puja estándar configuradas en el nivel de campaña
Nuevas alertas de puja que te ayudan a resolver problemas
Se han añadido nuevas alertas específicas para las pujas automáticas con el objetivo de ayudarte a identificar y resolver problemas lo antes posible. Hemos empezado con alertas que te avisan cuando el seguimiento de conversiones tenga una configuración errónea, pero próximamente añadiremos otros tipos de alerta. Por ejemplo, la alerta “Configuración errónea” te avisará si utilizas una estrategia de puja como CPA objetivo (que optimiza las conversiones), pero tienes desactivado el seguimiento de conversiones o no has añadido ninguna acción de conversión a la columna Conversiones principal.
Los estados de las estrategias de puja se van a integrar con los estados de los grupos de anuncios y las campañas
Durante las próximas semanas también incluiremos los estados de las estrategias de puja en la columna de estado principal de las campañas y los grupos de anuncios para aumentar su visibilidad en los flujos de trabajo diarios. Por ejemplo, si has establecido límites que están impidiendo que las pujas se optimicen completamente, se mostrará el estado “Apto (limitado)” directamente en la columna de estado principal.
Estos son los tipos de estado actualizados que se podrán aplicar a tus reglas automáticas y a tus filtros e informes guardados:
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Estado
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En qué consisten los cambios
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Apto
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Sin cambios
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Apto (limitado por el presupuesto)
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Nuevo nombre del estado “Limitado por el presupuesto”, por coherencia con otros tipos de estado
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Apto (en fase de aprendizaje)
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Nuevo tipo de estado para las pujas automáticas
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Apto (limitado)
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Nuevo tipo de estado para las pujas automáticas
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Apto (configuración errónea)
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Nuevo tipo de estado para las pujas automáticas
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Nuevos informes de rendimiento detallados para las estrategias de puja estándar
Durante las próximas semanas, los informes de las estrategias de pujas de cartera estarán disponibles también para las estrategias de puja estándar configuradas en el nivel de campaña. Podrás acceder a ellos desde el menú desplegable “Estrategia de puja” de la pestaña Campañas, y te permitirán realizar un seguimiento de cómo afectan los cambios del estado de las estrategias de puja y de los objetivos a tu rendimiento a lo largo del tiempo.
Accede al Centro de Ayuda y echa un vistazo a nuestra sección de prácticas recomendadas para consultar más información sobre las pujas automáticas. Para obtener información detallada sobre cómo funciona la tecnología de las pujas en el momento de la subasta en las estrategias de puja basadas en conversiones, consulta esta guía.
Source: Google AdWords
16 Ago 16 Descubre Google Duo: una sencilla app de videollamada creada para todos
La videollamada es la mejor opción para contactar con alguien si no hay opción de un encuentro en persona, aunque, con frecuencia, puede resultar un proceso relativamente complejo. No deberías tener que preocuparte por la calidad de la conexión o de si la otra persona está usando el mismo tipo el dispositivo que tú. Por ello, no resulta sorprendente que el 46% de los adultos de EE.UU. nunca realice videollamadas con sus dispositivos móviles.
Esperamos que esto cambie con Google Duo – una sencilla app para realizar videollamadas a través de dispositivos móviles, que está disponible a partir de hoy tanto para Android como para iOS. Nuestro objetivo es simplificar el proceso de realizar una videollamada, de tal forma que cualquiera pueda ponerse en contacto con quien quiera, desde donde quiera.
Un interfaz sencilloDuo es muy fácil de utilizar en todos los sentidos. Para empezar, puedes utilizar tu número de teléfono para ponerte en contacto con las personas que tengas en tu agenda de contactos, sin necesidad de crear una nueva cuenta. Además, puedes iniciar videollamadas dando un solo toque sobre la pantalla, de tal forma que el proceso se agilice si necesitas hacer una llamada de forma urgente por cualquier motivo.
Rapidez y fiabilidadTodos sabemos lo que se siente cuando la imagen se ve de forma irregular o cuando no hay sincronización entre imagen y sonido. Duo es rápido y fiable y minimiza estos problemas, incluso en las redes más lentas. La calidad de la llamada se ajusta al estado de la red, cambiando automáticamente entre WiFi y redes móviles sin que se interrumpa la llamada. De esta forma, puedes empezar a llamar desde casa y continuar conversando cuando salgas a la calle, sin interrupciones.
Un magnífico diseñoDuo ha sido diseñado para que todo aquel que la utilice se sienta cómodo al utilizarla, desde el tono de llamada personalizado a un interfaz sencillo que se centra principalmente en el que llama y en la persona a la que se llama. También pensamos en cómo podíamos hacer para que las llamadas parecieran una invitación en vez de una interrupción. Uno de cada seis adultos en EE.UU. indica que no utiliza las videollamadas porque le parecen intrusivas. Por ello, hemos creamos una función en Duo llamada “Toc Toc”, que permite previsualizar en directo a la persona que realiza la llamada antes de contestar, mostrándote lo que está haciendo la persona que llama y por qué quiere hablar contigo. De esta forma, hacemos la videollamada más espontánea y atractiva, ayudándote a establecer contacto con otra persona incluso antes de responder.
En último lugar, hemos diseñado Duo teniendo en cuenta la privacidad y la seguridad, cifrando de extremo a extremo todas las llamadas que se realicen a través de la app. Ya ha empezado el proceso de distribución en Google Play y Apple Store, y se encontrará disponible en todo el mundo a lo largo de los próximos días.
Source: Google Oficial
10 Ago 16 Muestra tus vídeos a los espectadores que buscan algo que ver mediante los anuncios discovery de TrueView
Piensa en el último vídeo de YouTube que has visto. ¿Cómo lo encontraste? ¿Te lo envió un amigo? ¿Hiciste clic en el enlace de un blog o una red social? ¿O bien acudiste a YouTube para buscar algo que ver, como millones de usuarios de la plataforma hacen a diario?
Para atraer a los usuarios que están buscando algún vídeo, hemos creado los anuncios discovery de TrueView (anteriormente, TrueView in-display), un formato diseñado específicamente para ayudar a los usuarios a descubrir el contenido de tu marca. Los cambios previstos van más allá de un cambio de nombre… Aumentaremos la eficacia de los anuncios discovery de TrueView con publicidad más relevante en las páginas de resultados de búsqueda y una cobertura completa del inventario en toda la aplicación de YouTube. Esto significa que los anuncios discovery de TrueView se mostrarán en los resultados de búsqueda para móviles por primera vez. Además, gracias a los cambios que hemos aplicado a la relevancia de los anuncios de búsqueda, hemos observado un incremento del CTR del 11% en nuestras pruebas.
Los anuncios discovery de TrueView son un formato muy eficaz con el que se genera mayor interacción: si los espectadores hacen clic en tu vídeo, es un buen indicador de que les interesa tu marca. Eso explica por qué los usuarios ven, de media, un vídeo más de tu marca en las 24 horas siguientes a la interacción con tu anuncio discovery de TrueView.[1] Hemos creado este formato para atraer a tu audiencia y guiarla hasta tu contenido cuando esté buscando algo interesante que ver.
Los anuncios discovery de TrueView llama la atención de la audiencia en un momento en que está receptiva, por lo que hemos constatado que con estos anuncios se genera una media de 5 veces más clics en llamadas a la acción del anunciante que con los de tipo TrueView in-stream. También son una forma ideal de promocionar tu contenido de mayor duración.
Anunciantes como Benefit Cosmetics usan los anuncios discovery de TrueView para ampliar la cobertura de su contenido de marca. En una campaña reciente, utilizaron este formato para llegar a los espectadores que iban en busca de las últimas tendencias de estilo para las cejas. “Queríamos presentarnos de un modo natural y capaz de transmitir con autenticidad nuestra marca y ADN, pero que a la vez resultara realmente útil para los clientes que nos estaban buscando”, explicó Nicole Frusci, la vicepresidenta de Marketing de Marca y Digital de Benefit. Publicando contenido relevante en los resultados de búsqueda de YouTube y en las páginas de visualización de vídeos relacionados, Benefit consiguió aumentar las suscripciones a su canal en un 20% y añadir 663.000 visualizaciones ganadas adicionales a los 1,2 millones de visualizaciones pagadas que ya tenía.
Sin embargo, ¿por qué conformarse con leer una explicación de los puntos fuertes de los anuncios discovery de TrueView cuando puedes verlo en vídeo? ¡Te toca, Josh!
Estos cambios se implementarán en las próximas semanas: no dejes de visitar AdWords o DoubleClick Bid Manager para empezar a interactuar con tu audiencia ideal en los momentos adecuados, conseguirás que te descubran gracias a YouTube.
Publicado por Nicky Rettke, directora de Productos del Grupo para Anuncios de YouTube
[1] Datos internos globales de Google. Se han basado los análisis en los canales con al menos 10.000 visualizaciones orgánicas y promovidas por anuncios entre enero y febrero de 2015.
Source: Google AdWords
05 Ago 16 Los Frutijuegos son la pera limonera!
Inspirados en el clima tropical y los chiringuitos de frutas de Río de Janeiro, y a tan sólo unas horas del comienzo del máximo evento deportivo global, a partir de hoy si eres usuario de la app de Google en Android e iOS ahora tu también podrás competir…¡en los Frutijuegos!
¿Tu fruta favorita es la fresa, el coco o la piña? Podrás elegir tu personaje y competir en este juego online de destreza deportiva por ser la fresa que corre más rápido, la piña que mejor juega el tenis o el coco con más potencia en la bici, entre otras disciplinas.
Así que ya sabes, si no quieres convertirte en macedonia de frutas…¡entrena tus dedos y que gane el mejor!
Source: Google Oficial
02 Ago 16 Mide el valor real de las llamadas con las conversiones de llamada importadas
Esta función hecho que resulte más fácil que nunca para los consumidores ponerse en contacto con las empresas por teléfono, y el crecimiento en el volumen de llamadas no muestra indicios de ralentizarse. De hecho, se espera que el número de llamadas realizadas a empresas de Estados Unidos desde smartphones alcance los 162.000 millones para 2019, lo que representa un aumento del 73% respecto a 2015[1].
Aunque las llamadas son una fuente importante de conversiones para muchas empresas, puede resultar complicado medir el recorrido de un consumidor que empieza online desde un anuncio de la Red de Búsqueda y finaliza con una conversión offline. Hoy presentamos esta función que ayudará a los anunciantes a comprobar de una forma más precisa qué parte de los ingresos procedentes de las llamadas telefónicas se corresponden con cada campaña de AdWords. Pondremos esta función a disposición de todos los anunciantes durante las próximas semanas.
Comprueba qué partes de tus campañas generan las llamadas de mayor valor
Antes, por ejemplo, si un anunciante de viajes identificaba que las llamadas que generaban reservas solían durar al menos un minuto, podía establecer este periodo de tiempo como la duración mínima necesaria para contar una llamada como conversión.
Las conversiones de llamada importadas permiten ir más allá y medir el valor de conversión real de las llamadas de pago. También permiten distinguir entre varios tipos de acciones de los clientes y valorarlas de forma diferente. Por ejemplo, nuestro anunciante de viajes podría asignar importes de ingresos a diferentes tipos de llamada, como nuevas reservas, solicitudes de tarifas, llamadas de servicio y clientes que desean ampliar el viaje que tenían reservado. Con los datos recopilados de las conversiones de llamada importadas, es posible optimizar automáticamente las pujas de palabra clave para generar más llamadas importantes..
Empresas como Nationwide y ShoppersChoice.com ya están utilizando las conversiones de llamada importadas para optimizar y medir mejor las llamadas importantes:
“Como partners de la agencia Nationwide, redirigir a los clientes potenciales interesados en los
seguros a su centro de llamadas es una prioridad para convertirlos en nuevos clientes de una forma eficaz. Hasta ahora no habíamos podido maximizar la presencia de Nationwide en las búsquedas porque no podíamos relacionar los ingresos procedentes de las llamadas con los clics individuales. Las conversiones de llamada importadas han llevado las mediciones de AdWords al siguiente nivel y nos permiten importar directamente a AdWords las ventas de pólizas generadas por llamadas. Con estos datos, podemos tomar mejores decisiones sobre dónde utilizar el presupuesto de marketing, las pujas de palabra clave y el posicionamiento, así como la optimización de campañas. Aunque no hace mucho que empezamos a incluir las conversiones de llamada importadas en la optimización de campañas, hemos podido casi triplicar la inversión en términos de alto rendimiento que generan llamadas. Esto incluso nos ha ayudado a identificar nuevas oportunidades para ampliar las palabras clave a partir de consultas de búsqueda que, de otra forma, no hubiésemos encontrado sin aumentar nuestra inversión gracias a los datos de llamadas importados “. Jordan Jones, director asociado de Rendimiento Digital, UM
“Muchos clientes nos preguntan sobre nuestra selección de productos o quieren realizar un pedido directamente con un representante de ventas, por lo que intentamos que les resulte lo más fácil posible llamarnos desde nuestros anuncios y nuestro sitio web. Las conversiones de llamada importadas nos permiten utilizar las mediciones de llamadas de AdWords para salvar la distancia entre nuestro centro de llamadas offline y nuestras métricas online. Ahora conocemos mejor los ingresos generados por las llamadas procedentes de los anuncios de AdWords y podemos utilizar estos datos para tomar mejores decisiones a la hora de asignar el presupuesto y optimizar las campañas”. Jeff Loquist, director de Marketing de Búsquedas en ShoppersChoice.com
¿Qué necesitas para importar las conversiones de llamada?
Solo necesitas disponer de tres datos
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Número de teléfono de la llamada (ID de llamada)
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Hora de inicio de la llamada
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Duración de la llamada
Estos datos de tus clientes se tratarán de forma segura y confidencial, y nos permitirán relacionar las conversiones con las llamadas de AdWords que las generaron. Las conversiones se relacionarán con palabras clave para ayudarte a determinar qué partes de tu campaña generan más conversiones de llamada de valor y dónde deberías invertir tu presupuesto publicitario.
Para obtener más información sobre las conversiones de llamada importadas, consulta la opción para generar llamadas telefónicas a tu empresa y optimizar la experiencia de los clientes que llaman.
Amit Agarwal, director sénior de producto de Anuncios en Búsquedas para Móviles
[1] BIA/Kelsey, 2015
Source: Google AdWords
