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03 Mar 17 YouTube llega a los Premios EFICACIA

El ránking Ads Leaderboard de YouTube otorgará un premio al anuncio con mayor impacto de la plataforma 

YouTube España anuncia su colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea) y los Premios Eficacia, los únicos galardones enfocados a los resultados obtenidos de campañas de publicidad otorgados en España. 
De este modo, la compañía tecnológica incluirá en los Premios su ránking de YouTube Ads Leaderboard con el que se dará a conocer los tres anuncios que han tenido más impacto entre los usuarios en YouTube de entre los seleccionados en la lista corta de Eficacia 2017. 
Los creadores del anuncio posicionado como primero del ránking, Anunciante y Agencia, tendrán además la oportunidad de asistir a un training exclusivo para la creación de campañas digitales de la mano de un grupo senior Internacional de YouTube. 
YouTube cuenta en la actualidad con cientos de miles de anunciantes y es una plataforma clave en la construcción de marca, gracias a sus herramientas de medición y foco en los nuevos paradigmas de la publicidad, orientados a un consumidor que cada vez vive más “online” y en la que el usuario decide qué publicidad quiere ver. “En una sociedad cada vez más móvil, donde el usuario vive online y el vídeo es un producto estrella, es necesario que el anunciante se adapte a los nuevos formatos. YouTube es una plataforma que le permite conectar con su audiencia, de una manera creativa y diferente, y donde el usuario es quien es el encargado, finalmente, de premiar la calidad de los anuncios” ha comentado Nathalie Picquot, directora de YouTube y Agencias. “Las herramientas que ofrece nuestra plataforma, tanto en medición como en opción de formatos de publicidad nos han brindado grandes casos de éxito que mes a mes publicamos en nuestro YouTube Ads Leaderboard y, por este motivo, ha llegado el momento de colaborar con los Premios Eficacia, quienes desde hace 19 años reconocen el gran trabajo que hay detrás de una campaña con buenos resultados”. 
Con este acuerdo, YouTube colabora activamente con la Industria publicitaria para reconocer el talento existente de creativos y anunciantes detrás de las campañas de publicidad en YouTube. Para Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, “esta colaboración supone un avance en la proyección de los Premios a la Eficacia y un símbolo en cuanto a la integración de las herramientas y canales de comunicación que son relevantes en los resultados de éxito”. 
Sobre YouTube Ads Leaderboard 
YouTube Ads Leaderboard es el ránking de popularidad de los anuncios subidos a YouTube que la compañía hace público cada mes desde hace tres años. En él se dan a conocer aquellos anuncios más populares en función a un algoritmo que mide las reproducciones de pago, las reproducciones orgánicas y la retención de la audiencia (cuántos segundos de cada vídeo vieron los usuarios). 
Sobre los premios Eficacia 
Convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y con la asesoría estratégica y organización de SCOPEN, los Premios a la Eficacia tienen un claro factor diferenciador: premian y reconocen el trabajo bien hecho del equipo del anunciante y la agencia. Los Premios a la Eficacia son los únicos galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación (notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad), y sitúan la Eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria. Conseguir un Premio a la Eficacia es el más importante reconocimiento profesional de la publicidad en España. La Asociación Española de Anunciantes engloba más de 185 asociados, en su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 60% en televisión, más del 40% en el resto de medios y el 36% en inversión digital. <!– INSTRUCTIONS Enter info below to be used in google.com/about site blog syndication. Leave elements empty if there is no valid data. Example: http://1.bp.blogspot.com/-mX0dxJxp8dg/Vo8MSdxypWI/AAAAAAAARsI/EjaFhvgAEgc/s1600/Beutler_Google_Giftwrap_-v2TW.png –>


Source: Google Oficial

23 Feb 17 Cuando los ordenadores aprenden a decir palabrotas: uso del Machine Learning para tener mejores conversaciones

Imagina que intentas tener una conversación con tus amigos sobre las noticias que has leído esta mañana pero, cada vez que dices algo, alguien te grita en la cara o te dice un insulto o te acusa de algo que no has hecho. Probablemente abandonarías la conversación. Desafortunadamente esto pasa con demasiada frecuencia en el mundo online, ya que la gente trata de discutir ideas en las páginas web de noticias que les gustan, pero en lugar de eso terminar bombardeándose con comentarios tóxico.

Un 72% de los usuarios de Internet en EE.UU ha sido testigo de acosos en la Red y casi la mitad los ha sufrido directamente en algún momento. Asimismo, casi un tercio de los usuarios se autocensura cuando envía mensajes en redes sociales, por miedo a ser objeto de represalias. De acuerdo con el mismo estudio, el acoso online ha afectado a más de 140 millones de personas en EEUU y muchas otras, en el resto del mundo.

Este problema no impacta solo a los lectores. Las organizaciones de noticias quieren que se genere una buena conversación y discusión alrededor del contenido publicado pero intentar acabar con los trolls o contenido abusivo les quita mucho dinero, tiempo y trabajo. Como resultado, deciden en ocasiones cerrar los comentarios por completo pero nos comentan que no es la solución que desean y nosotros creemos que la tecnología puede ayudarles.

Hoy, Google y Jigsaw están dando un primer paso con Perspective, una tecnología que se encuentra en su primera etapa de desarrollo y que utiliza el aprendizaje automático para ayudar a identificar comentarios tóxicos. A través de una API, editores (incluyendo los miembros Europeos de la Digital News Initiative) y desarrolladores, pueden acceder a esta tecnología y utilizarla en sus sitios web.

Cómo funciona
Perspective analiza los comentarios y los evalúa basándose en el parecido que tienen con los comentarios que las personas han indicado como “tóxicos” o que, probablemente, pueden hacer que alguien abandone una conversación. Para aprender a detectar un lenguaje potencialmente tóxico, Perspective examina decenas de miles de comentarios etiquetados por personas dedicadas a revisarlos. Cada vez que Perspective encuentra nuevos ejemplos de comentarios tóxicos o recibe correcciones por parte de los usuarios, mejora su capacidad para evaluar los futuros comentarios.

Los editores pueden decidir lo que desean hacer con la información que reciben de Perspective. Por ejemplo, pueden elegir marcar comentarios para que sean revisados por sus propios moderadores y decidir si los incluyen en una conversación. También pueden ofrecer herramientas para ayudar a su comunidad a entender el impacto de lo que escriben permitiendo, por ejemplo, que la persona que está escribiendo vea la toxicidad potencial de sus comentarios justo cuando los está escribiendo. Los editores incluso podrían permitir a los lectores clasificar los comentarios según su toxicidad, facilitándoles la búsqueda de grandes debates escondidos en conversaciones tóxicas.

Perspective_1.gifHemos probado una versión de esta tecnología con The New York Times, en donde todo un equipo se encarga de examinar cuidadosamente y moderar cada uno de los comentarios, antes de que se publiquen, revisando hasta 11.000 comentarios cada día. Es una cantidad enorme, por lo que el Times solo ofrece la posibilidad de comentar en un 10% de sus artículos. Hemos colaborado con ellos para entrenar una serie de modelos que permitan a los moderadores del Times clasificar los comentarios con mayor rapidez, y esperamos trabajar con el Times para ayudarles a habilitar comentarios en más artículos, cada día.

Hacia dónde nos dirigimos
Perspective se une a la biblioteca de código abierto TensorFlow y a la plataforma de Cloud Machine Learning, como uno de los nuevos recursos de machine learning que Google ha puesto a disposición de los desarrolladores. Esta tecnología aún se encuentra en una fase de aprendizaje, pero esto es lo más increíble, que incluso cuando los modelos son complejos, pueden mejora a lo largo del tiempo. Cuando Perspective se encuentre en las manos de los editores, estará expuesto a más comentarios y por lo tanto podrá desarrollar una mejor comprensión sobre lo que convierte a ciertos comentarios en algo realmente tóxico.

Al mismo tiempo que mejoramos la tecnología, también trabajamos para ampliarla. Nuestro modelo ha sido diseñado para detectar el lenguaje tóxico, pero a lo largo de los dos próximos años lanzaremos nuevos modelos que van a funcionar en otros idiomas (además del inglés), así como otros modelos capaces de identificar comentarios etiquetados como ataques personales o que no se ocupan del asunto que se debate.

Perspective proporciona a los editores una herramienta para fomentar más conversaciones inclusivas, pero el objetivo va más allá de la mejora de los comentarios y es ayudar a que las conversaciones online sean, realmente, conversaciones.

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Source: Google Oficial

14 Feb 17 ¿Somos los españoles los más románticos?

Dicen que los españoles estamos entre los más románticos del mundo. Pero, ¿qué hay de cierto en esto? En el de Día de San Valentín recurrimos a un análisis de las búsquedas para descubrir cómo nos relacionamos con el amor en España. Y aquí os contamos:

España es el país donde más hemos traducido el término “te amo” en los últimos 7 días, seguido por México y Estados Unidos. El idioma del amor para los españoles no tiene fronteras, y es por eso que recurrimos al traductor de Google para traducir frases como “te amo”, “quiero verte” y “me haces falta” al inglés, pero también en otros idiomas como el francés y el alemán. Aquí la lista de las 10 frases más traducidas:

  • “Te amo” al inglés (“I love you”) 
  •  “Mi amor” al inglés (“My love”) 
  •  “Lo siento” al inglés (“I am sorry”) 
  • “Eres muy hermosa” al inglés (“You are so beautiful”) 
  • “Hola mi amor” al inglés (“Hello my love”) 
  • “Te amo” al francés (“Je t’aime”) 
  • “Quiero verte” al inglés (“I want to see you”) 
  • “Te extraño” al inglés (“I miss you”) 
  • “Quieres ser mi novia” al inglés (“Will you be my girlfriend”) 
  • “Me gustaría conocerte” al inglés (“I would like to know you”)

También recurrimos al buscador para buscar respuesta a preguntas complejas en relación al amor. Ya sea para saber cómo superar una ruptura o para buscar inspiración a la hora de escribir una carta de amor. Entre las 10 preguntas más populares en España en los últimos días, encontramos las siguientes:

  1. ¿Cómo superar una ruptura amorosa? 
  2. ¿Cómo se escribe amor? 
  3. ¿Cómo escribir una carta de amor? 
  4. ¿Cómo empezar una carta de amor? 
  5. ¿Qué es el amor? 
  6. ¿Cómo encontrar el amor? 
  7. ¿Cómo olvidar un amor? 
  8. ¿Cómo saber si estás enamorada? 
  9. ¿Qué diferencia hay entre querer y amar? 
  10. ¿Cómo demostrar amor?

Y específicamente en relación a la fecha de San Valentín, las preguntas más populares en la última semana son:

  1. ¿Cuándo es San Valentín? 
  2. ¿Qué regalar en San Valentín? 
  3. ¿Qué hacer en San Valentín? 
  4. ¿Qué regalar a mi novio? 
  5. ¿Qué regalar a una mujer? 

Adicionalmente, hemos notado que las búsquedas de “palabras que rimen con amor” han aumentado un 70% en los últimos 2 días y que el volumen de búsquedas “regalo para novio” es consistentemente mayor al de “regalo para novia” (supongo que es porque los hombres lo tienen más claro, ¿no?)
Y como el amor también se escribe con música, hemos mirado las tendencias globales de los vídeos musicales que más escuchamos en San Valentín, y hemos descubierto lo siguiente:

  • Este año se prevé que ‘Valentine’s Day’ de David Bowie siga siendo uno de los hits favoritos de los enamorados (creció un 400% el 14 de febrero de 2016 en comparación con el año anterior). 
  •  Justin Bieber volverá a ser uno de los artistas más escuchados a lo largo del día de hoy (el año pasado su tema ‘Love Yourself’ fue el más escuchado) pues la canción más popular en lo que va de año con la palabra ‘Love’ en su título es ‘Let Me Love You’, que acumula más de 197 millones de visitas desde su lanzamiento. 
  • Entre los artistas que más visualizaciones han tenido el día de San Valentín desde 2015 se encuentran Martina McBride, Kina Grannis, Barry White, Outkast y Lionel Richie. 

Pero si miramos el histórico (2012-2015) vemos que artistas latinos como Axel, Franco de Vita y Joaquín Sabina aparecen en la lista de las 10 canciones más escuchadas en YouTube en esta fecha:










De las cartas perfumadas pasando por los vídeos musicales y hasta el buscador, está claro que el lenguaje del amor hoy en día se escribe de muchas maneras.
Source: Google Oficial

07 Feb 17 Mobile Live Streaming y Super Chat: Transmite tus sueños en directo

Uno de nuestros objetivos en YouTube es encontrar nuevos mecanismos para permitir a los creadores y espectadores interactuar entre sí y con los vídeos que ven. Por ello, hemos ofrecido soporte a las retransmisiones en directo desde 2011. En 2016, fuimos testigos de las retransmisiones políticas en directo más vistas en toda la historia: los debates entre los candidatos a la presidencia de los EE.UU. En 2016 también fuimos los primeros en ofrecer soporte para las retransmisiones en directo de 360º con vídeo full 4k, a gran escala y de forma gratuita.

¿Qué va a ser lo próximo? Proporcionar nuestro nuevo mobile live streaming a todos los creadores con más de 10.000 suscriptores (el resto de creadores podrá tenerlo pronto). Este lanzamiento va a ofrecer el poder de las retransmisiones a cientos de miles de creadores con talento, proporcionándoles un mecanismo más íntimo y espontáneo para compartir sus pensamientos, sus vidas y su creatividad.

El mobile live streaming se ha incorporado directamente en la app móvil de YouTube. Todo lo que tienes que hacer para comenzar a retransmitir en directo es abrir YouTube, pulsar en el botón de captura… ¡y empezar a retransmitir! Estas retransmisiones en directo tendrán las mismas prestaciones que los vídeos de YouTube habituales: podemos buscarlos, encontrarlos a través de recomendaciones o listados y también podemos protegerlos de usos no autorizados. Nuestro live streaming utiliza la sólida infraestructura de YouTube, por lo que es rápido y fiable, lo mismo que el YouTube que ya conoces y te gusta. Además, hemos colaborado estrechamente con cientos de creadores para perfeccionar la experiencia de las retransmisiones móviles mientras, por ejemplo, retransmites imágenes desde un barco o recibes llamadas en directo de tus fans. Basándonos en tus comentarios, hemos podido hacer cosas como, por ejemplo, ralentizar los chats en directo (¡parecía que recibir 2.000 mensajes al segundo era un proceso poco rápido!), además de ofrecer retransmisiones de mejor calidad en todos los dispositivos.

¡Muéstrame el dinero!

Para ayudar a los creadores a obtener ganancias con las retransmisiones en directo, estamos encantados de presentar el Super Chat, una nueva herramienta de monetización para las retransmisiones en directo disponible en España. Super Chat es el equivalente a pagar por un asiento en primera fila en la era digital: permite que cualquier fan destaque en una retransmisión en directo para atraer la atención de los creadores mediante la compra de mensajes de chat para destacarlos en colores llamativos que permanecen fijados en la parte superior de la ventana del chat durante hasta cinco horas. Super Chat ofrece a los espectadores una oportunidad para añadir un toque visual especial a sus chats y proporciona a los creadores un nuevo mecanismo para mantener conectados sus fans, obteniendo al mismo tiempo ingresos mientras, por ejemplo, los usuarios compran en Target o participan en videojuegos 🙂

¡Nos vemos pronto en la próxima retransmisión!

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Source: Google Oficial

07 Feb 17 Cómo te protegemos automáticamente en Internet

El uso de una contraseña resistente sin reciclarla de diferentes cuentas, el intercambio de información personal solo en sitios encriptados o mantener tu software actualizado son consejos que alcanzan ahora su máximo significado para estar seguros en Internet. Hoy, Día de Internet Seguro, nos gustaría ofrecerte información sobre la capacidad de nuestros sistemas para garantizar tu seguridad de forma automática y no solo en Google como también en otros sitios.

Haciendo frente al phishing para proteger tu cuenta de Google
Puede que un correo electrónico parezca que viene de alguien de confianza, pero podría ser una trampa. Estos mensajes spam intentan pescarte, engañándote para que proporciones información personal, para, luego, secuestrar tu cuenta.

 

Por suerte, en Gmail hemos creado una gran cantidad de blindajes inteligentes para eliminar automáticamente los mensajes fraudulentos incluso antes de que te lleguen. Examinamos de forma anónima miles de señales en todo Gmail: dónde se origina el mensaje, a quién se envía, lo que contiene, las veces que el remitente ha contactado al receptor en el pasado etc. para determinar los mensajes que son seguros y los que son peligrosos. Posteriormente, eliminamos la amplia mayoría de estos mensajes desagradables. Un buzón medio de Gmail contiene menos de un 0,1% de spam.

Pero supongamos que un estafador logra obtener tu nombre de usuario y tu contraseña porque, accidentalmente, se los comunicas a través de un sitio fraudulento. Tu cuenta aún sigue protegida por Google. Esto es así porque, cuando intentas acceder a tu cuenta de Google, no solo nos aseguramos de que escribes bien la contraseña correcta, también analizamos unas señales más sutiles para confirmar que el proceso de registro no nos resulte extraño: ¿utilizas el mismo dispositivo que usas habitualmente? ¿Te encuentras en un lugar conocido o lejos de donde estás normalmente?

Deseamos asegurarnos que el intento de registro no guarde parecido con otros patrones de registro preocupantes que podamos haber detectado en cualquier momento.

Nuestra fórmula secreta es contar con unos sistemas que detectan estas señales sutiles, miles y miles de millones de veces al día para ayudar a garantizarte un acceso seguro. Piensa en una especie de lupa de Sherlock Holmes, pero impulsada por centros de datos. Las pistas que los estafadores aún puede que no sepan que dejan atrás nos ayudan a analizar cada nuevo intento de acceso y compararlo con la descripción de un acceso seguro que nuestros sistemas han determinado basándose en miles de millones de otros accesos.

Si algo nos parece extraño, precisamos más verificaciones para hacer frente a las acciones de los estafadores, enviando avisos a tu teléfono o mandándote correos electrónicos para que puedas actuar con rapidez ante cualquier cosa que nos parezca extraña.

Protecciones de Google más allá de Google
Utilizamos unas herramientas de seguridad parecidas para ayudar a mejorar la seguridad de una amplia variedad de apps y dispositivos.

Por ejemplo, ¿has hecho alguna vez clic en un enlace y has visto una advertencia en rojo como ésta? Así funciona Safe Browsing, te advierte de que evites visitar un sito porque, probablemente, contiene algo malo, como malware o phishing.

De la misma forma que exploramos Internet para proporcionar resultados de búsquedas, Safe Browsing busca cosas malas que pueden ser dañinas para ti o para tu dispositivo. Siempre realizamos un duro trabajo: mostramos decenas de millones de advertencias de navegación segura todas las semanas en más de 2.000 millones de dispositivos y en diferentes navegadores de Internet.

Para nuestros usuarios de Android, hemos creado un “analizador de apps” que se basa en la tecnología de Safe Browsing para buscar específicamente apps de Android peligrosas, en cualquier lugar donde se encuentren, advirtiéndote antes de que las instales. Si una app no pasa las pruebas del analizador de apps, no se permitirá su incorporación en Google Play.

Por si fuera poco, una protección adicional, Verify Apps, se incluye directamente en los dispositivos Android, comprobando de forma proactiva más de 6.000 millones de apps y 400 millones de dispositivos cada día, con el objetivo de examinar la instalación de una app y eliminarla de forma remota si fuera necesario.

Detectar las malas acciones, por ejemplo: los sitios conocidos por fraudes mediante phishing o ransomware, que se apoderan de tu dispositivo hasta que pagas al estafador. Somos responsables de garantizar tu seguridad en Google y también de ayudar a mejorar la seguridad en Internet.

Estamos constantemente mejorando nuestras protecciones automáticas y deseamos ofrecerte los controles necesarios para ajustar tus configuraciones de seguridad. Teniendo todo esto en cuenta, te recomendamos celebrar el Día de Internet Seguro utilizando el Security Checkup (tan solo invertirás un par de minutos) para proteger tu cuenta y para ajustar tu configuración de seguridad. 

Asimismo, puedes ampliar tus conocimientos sobre otros mecanismos para garantizar la seguridad de tu cuenta de Google en privacy.google.com.    
Source: Google Oficial

07 Feb 17 Nikolaj Coster-Waldau muestra el paisaje cambiante de Groenlandia

Nota: El siguiente artículo lo ha escrito Nikolaj Coster-Waldau, actor en “Juego de Tronos” y recién nombrado Embajador de Buena Voluntad de las Naciones Unidas. Nikolaj ha colaborado con nuestro equipo de Street View para un proyecto que utiliza Google Maps para mostrar el impacto del cambio climático en Groenlandia, una zona muy querida para él y con la que mantiene unos lazos muy estrechos. 

Año tras año hemos observado unas temperaturas máximas récord en nuestro planeta debido al calentamiento global. Y Groenlandia, una zona que considero mi segundo hogar familiar, está cambiando mucho más rápido que cualquier otra parte del mundo; de hecho, los efectos del cambio climático en esta parte del planeta son muy fáciles de apreciar: a medida que el hielo se derrite y los glaciares se desmoronan, lugares que antes se encontraban cubiertos de hielo se transforman en tierras desiertas. 

A finales del año pasado, el equipo de Google Maps me hizo una visita y me invitó a recopilar imágenes de Groenlandia para Street View. Las estadísticas, los informes científicos y los gráficos pueden resultar desconcertantes; por eso espero que ver las impresionantes imágenes panorámicas de Groenlandia en vuestros teléfonos hagan que os enamoreis de estas tierras de la misma forma que yo lo estoy. A menos que cambiemos estas tendencias climáticas, en poco tiempo estos paisaje serán irreconocibles en comparación con lo que vemos en la actualidad.

Nuestra primera parada fue Igaliku, un pueblo de tan solo 27 habitantes. Igaliku es uno de los pueblos más idílicos de Groenlandia, con pocas casas pero de colores muy vistosos y preciosas colinas por donde corren las ovejas. A medida que cambia el paisaje, también lo hace la economía local. Junto a las oportunidades para acceder a valiosos minerales hasta ahora inaccesibles, los patrones cambiantes de glaciares que se congelan y derriten han perjudicado en gran medida a la pesca y la caza, actividades que han mantenido a la población local de Inuit durante siglos.

Groenlandia también es conocida por las fuentes termales y geotérmicas de la remota isla de Uunartoq, con vistas a icebergs y a los altos picos nevados de las montañas. Este es uno de mis destinos favoritos, que también visitamos.

Nuestra última parada fue el majestuoso fiordo helado de Qoorog. Groenlandia es el hogar de la segunda mayor capa de hielo del mundo, que se está derritiendo a una velocidad cada vez mayor, vertiendo 300.000 millones de toneladas de hielo al océano cada año. Este volumen de agua daña importantes ecosistemas costeros, además de la alimentación y los suministros acuáticos a nivel local y es uno de los principales factores que contribuyen al aumento del nivel del mar.

Somos responsables de la protección de este precioso planeta en el que vivimos, y lo digo desde mi casa, con conciencia de causa, pero cualquier lugar y cualquiera de nosotros somos vulnerables a los efectos del calentamiento global. ¡Unámonos y hagamos algo! Debemos conocer mejor las acciones que ya se están llevando a cabo para hacer frente al cambio climático y descubrir nuevas formas de combatirlo.

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Source: Google Oficial

06 Feb 17 Descubre la nueva experiencia de AdWords

En 2016 presentamos la nueva experiencia de AdWords y mostramos en primicia cómo funciona. Desde el principio nos preguntamos “¿Cómo podemos hacer que AdWords sea tan útil durante los próximos 15 años como lo ha sido en sus primeros 15 años?”. Durante este viaje de varios años, nos hemos reunido con muchos de vosotros (usuarios de distintos sectores y de todas las partes del mundo, tanto experimentados como principiantes) para saber qué aspectos funcionaban y cuáles podían mejorarse.
Hemos aprendido mucho de todos y nos habéis ayudado a definir esta experiencia. En primer lugar, AdWords debe centrarse en tu negocio y no en las funciones. Debes tener los datos que te interesan al alcance de tu mano. Y, por último, las herramientas que utilizas para trabajar deben ser sencillas y potentes a la vez.
Todo esto confluye de varias maneras en la nueva experiencia. Por ejemplo, la nueva página Visión general muestra datos relevantes sobre la cuenta y te ayuda a visualizarlos para que puedas tomar medidas. Ahora todo está más ordenado y la navegación es muy intuitiva, por lo que puedes hacer más en menos tiempo. Además, en los próximos meses presentaremos nuevas herramientas, exclusivas de esta experiencia, que te permitirán llegar a los clientes de nuevas formas.
Hace poco algunos anunciantes me comentaron que la nueva experiencia “es más rápida y más intuitiva”, y que “es más fácil hacer las cosas”. Estas opiniones nos animan mucho porque es justo lo que buscábamos: crear una plataforma que fuera fácil de usar y que permitiera a cada anunciante cumplir sus propios objetivos empresariales.
Hemos progresado mucho desde el anuncio que hicimos en marzo y me entusiasma confirmar que vamos a implementar la nueva experiencia de AdWords para muchos más anunciantes durante los próximos meses. Algunos la podrán ver automáticamente al iniciar sesión en AdWords y a otros se les mostrará un mensaje para probarla*. Aunque no todo el mundo tendrá acceso a la nueva experiencia al mismo tiempo, animamos a los que sí lo tengan a que la exploren, a que descubran los nuevos datos y a que nos faciliten sus comentarios mientras continuamos mejorándola e implementándola para más anunciantes.


Ejemplos de tarjetas que aparecen en Visión general**

Para empezar, te recomiendo que realices la visita guiada para familiarizarte con la nueva experiencia. El Centro de Ayuda de AdWords también se está actualizando para ofrecerte asistencia adicional mientras vas conociendo todas las funciones nuevas.
Estamos deseando continuar este viaje en 2017 y estamos impacientes por compartir la nueva experiencia de AdWords con más anunciantes.

Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Productos, AdWords
* Las invitaciones se envían en función de una serie de factores, como las funciones que utilizas.
** Próximamente se ofrecerán tarjetas sobre el rendimiento de la campaña, comparativas de subastas y ubicaciones

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Source: Google AdWords

26 Ene 17 Protege tu sitio web de spam generado por usuarios

Como propietario de un sitio web, es posible que hayas observado contenido generado automáticamente en las secciones de comentarios o en las conversaciones de los foros. Esto no solo afecta a la experiencia de los usuarios que visitan tu sitio web, sino que también puede incluir contenido que quizá no quieras que se asocie a tu sitio web en Google o en otros motores de búsqueda.
En esta entrada del blog, te ofreceremos consejos para ayudarte a hacer frente a este tipo de spam en tu sitio web o foro.
Algunos spammers hacen un uso inadecuado de los sitios web de otros usuarios publicando contenido y enlaces engañosos, con el fin de conseguir más tráfico para su sitio web. A continuación se muestran algunos ejemplos:
Los comentarios y las conversaciones de los foros pueden ser una buena fuente de información y una manera eficaz de involucrar a los usuarios de los sitios web en debates. Es una lástima que este contenido valioso pase desapercibido a causa de las palabras clave que se generan automáticamente y los enlaces que colocan los spammers.
Hay muchas maneras de proteger los foros y los comentarios de tu sitio web, y de evitar que sean atractivos para los spammers.
 Mantén el software de tu foro actualizado y con los parches pertinentes. Dedica un tiempo a actualizar el software y presta atención a las actualizaciones de seguridad importantes. Los spammers aprovechan los errores de seguridad de las versiones antiguas de los blogs, los tablones de noticias y otros sistemas de gestión de contenido para sus propios fines.
●  Añade un CAPTCHA. Los CAPTCHA obligan a los usuarios a confirmar que no son robots. Tienen que demostrar que son seres humanos y no un script automatizado. Una manera de hacerlo es usando un servicio como reCAPTCHA, Securimage o Jcaptcha.


●  Bloquea los comportamientos sospechosos. Muchos foros te permiten establecer límites de tiempo entre las entradas. A menudo, puedes encontrar complementos que detectan el tráfico excesivo procedente de direcciones IP individuales o proxies, y otras actividades más propias de los robots que de los seres humanos. Por ejemplo, phpBB, Simple Machines, myBB y muchas otras plataformas de foros cuentan con estas configuraciones.
 Consulta diariamente quiénes son los usuarios que más entradas publican en el foro. Si un usuario se ha unido recientemente y publica una cantidad excesiva de entradas, deberás revisar su perfil y asegurarte de que sus entradas y comentarios no sean spam.
Puedes inhabilitar algunos tipos de comentarios. Por ejemplo, una práctica recomendada es cerrar todas las conversaciones antiguas del foro que no vayan a recibir respuestas legítimas.
Si no quieres supervisar tu foro más adelante y los usuarios ya no interactúan con él, desactiva la publicación de entradas por completo para evitar que los spammers hagan un uso inadecuado de esta función.
Aprovecha las posibilidades de moderación. Puedes habilitar funciones de moderación que requieran que los usuarios tengan una cierta reputación para poder publicar enlaces o comentarios con enlaces.
Si es posible, modifica tu configuración para bloquear las entradas anónimas y hacer que las entradas de usuarios nuevos requieran tu aprobación antes de ser visibles para todo el mundo.
Los moderadores, junto con tus amigos o compañeros y otros usuarios de confianza, pueden ayudarte a revisar y a aprobar entradas (así se reparte el trabajo). Presta atención a los usuarios nuevos de tu foro y observa las entradas y actividades que llevan a cabo en él.
Puedes incluir en una lista negra los términos que designan contenido fraudulento. Bloquea los comentarios que son claramente inadecuados mediante una lista negra de términos que designan contenido fraudulento (p. ej., el streaming ilegal o los términos farmacéuticos). Añade términos inadecuados y sin relación con el tema que solamente usen los spammers; para identificarlos, puedes consultar las entradas fraudulentas que aparecen en tu foro o en otros foros. Integra funciones o complementos que puedan eliminar o marcar comentarios como spam por ti.
 Usa el atributo “nofollow” para los enlaces del campo de comentarios. De esta manera, disuadirás a los spammers para que dejen de fijarse en tu sitio web. De forma predeterminada, muchos sitios web de blogs, como Blogger, añaden este atributo de forma automática a cualquier comentario que se publique.
 Usa sistemas automatizados para proteger tu sitio web.  Los sistemas integrales como Akismet, que cuenta con complementos para muchos blogs y sistemas de foros, son fáciles de instalar y hacen la mayor parte del trabajo por ti.


Para obtener información detallada sobre estos temas, consulta el documento del Centro de Ayuda sobre el spam generado por usuarios y los comentarios con spam. También puedes visitar nuestro Foro de ayuda para webmasters si tienes dudas.
Escrito por Anouar Bendahou, Estratega de Calidad de Búsqueda. Publicado por Joan Ortiz, Equipo de Calidad de Google.


Source: Google Webmasters

25 Ene 17 Recordatorio: Transición a los anuncios de texto expandido antes del 31 de enero de 2017

Queremos recordarte que, a partir del 31 de enero, solo se podrán crear y editar anuncios de texto en formato expandido. Es decir, ya no será posible crear anuncios de texto estándar. Aunque a partir de ese día ya no se podrán crear más, los que ya se hayan creado se seguirán publicando.
Los anuncios de texto expandido permiten obtener excelentes resultados, especialmente si te comprometes a probar las nuevas creatividades.
Cuando apliques mejoras a tus anuncios, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
  Implementa varias versiones de tus anuncios. Tu objetivo debería ser al menos entre 3 y 5 por cada grupo de anuncios.
 Deja los anuncios de texto estándar que ya hayas creado. No podrás crear más anuncios de este tipo, pero los que ya hayas creado se seguirán publicando. No los elimines, a menos que dejen de recibir impresiones por sí solos o el mensaje ya no sea preciso.
 Planifica una optimización de la rotación de anuncios para generar clics o conversiones. Estas opciones dan prioridad a los anuncios con más probabilidades de obtener un mejor rendimiento.
 Céntrate en los títulos durante las pruebas, ya que son la parte más importante de los anuncios.
  Utiliza títulos más cortos en elementos como los términos de marca, ya que en ellos puede que los usuarios no necesiten más información.
  Realiza iteraciones de los anuncios nuevos basadas en creatividades anteriores que hayan obtenido buenos resultados. Aprende de lo que ya has comprobado que funciona.
 Si lo consideras adecuado, añade términos de consultas realizadas por los usuarios y tus palabras clave en los títulos más largos.
Además de estas prácticas recomendadas, recuerda que a partir del 31 de enero podrás poner en pausa y reanudar los anuncios de texto estándar, pero es mejor que crees anuncios de texto expandido.
Como preparación para el momento en el que la única forma de crear anuncios de texto sea en formato expandido, consulta nuestras prácticas recomendadas para crear anuncios eficaces. También puedes consultar más consejos en este vídeo de un evento ya emitido de Hangouts en directo. Aprovecha las ventajas que ofrecen AdWords Editor, la API de AdWords o ETA Transition Helper para aplicar estos cambios en toda tu cuenta.

Publicado por Senthil Hariramasamy, director de producto sénior, Formatos de Anuncios


Source: Google AdWords

25 Ene 17 Nuestra lucha contra malos anuncios, los malos sitios web y los estafadores en 2016

Una web libre y abierta es un recurso esencial para las personas y las empresas de todo el mundo y, en este terreno, los anuncios tienen un papel esencial a la hora de asegurar a las personas el acceso a una información precisa y de calidad en la red. Los malos anuncios pueden arruinar la experiencia de los usuarios en Internet, ya que pueden ofrecer productos ilegales y realizar unas promesas poco realistas. Pero lo peor es que pueden engañarnos para que ofrezcamos información personal e infectar nuestros dispositivos con software dañino. En última instancia, suponen una amenaza para los usuarios, para los partners y para la sostenibilidad de la web abierta. 
En Google tenemos unas estrictas políticas para controlar tanto los anuncios que permitimos como los que no, para proteger a nuestros usuarios de aquellos anuncios engañosos, inapropiados o dañinos. Contamos con un equipo de ingenieros, expertos en normativa publicitaria, y directores de producto en todo el mundo, que luchan día a día contra la “mala publicidad”. A lo largo de los años, este compromiso ha convertido la navegación en internet en un lugar mejor y más adecuado para el usuario pero en un lugar peor para aquellos que desean abusar de los sistemas publicitarios para su propio provecho. 
Teniendo esto en cuenta, estoy encantado de informar que, en 2016, hemos retirado 1.700 millones de anuncios que infringen nuestras políticas publicitarias, más del doble de la cantidad retirada en 2015. ​Si invertimos más de un segundo en retirar cada uno de estos malos anuncios, tardaríamos más de 50 años en acabar con toda esta tarea. 
Sin duda, nos sentimos orgullosos de contar con unos sistemas que funcionan mucho más rápido.
El año pasado hicimos dos cosas importantes para mejorar nuestros sistemas. En primer lugar, ampliamos nuestras políticas publicitarias para incrementar la protección de los usuarios contra ofertas engañosas y abusivas. Por ejemplo, en julio presentamos una política para prohibir los anuncios de préstamos vinculados a sueldos, que, a menudo, tienen como consecuencia unos pagos insostenibles y altas tasas de morosidad para los usuarios. En los seis meses desde el lanzamiento de esta política, retiramos más de 5 millones de anuncios de este tipo. En segundo lugar, mejoramos nuestra tecnología para detectar y retirar los anuncios más rápidamente. Por ejemplo, los anuncios del tipo “trick to clic” aparecen frecuentemente como advertencias del sistema para que los usuarios hagan clic sobre ellos, sin darse cuenta de que, con esta acción, pueden descargar software o malware dañinos en sus equipos. En 2016, nuestros sistemas detectaron y eliminaron un total de 112 millones de anuncios de este tipo, lo que supone 6 veces más que en 2015
A continuación, informamos de más ejemplos de malos anuncios sobre los que tomamos medidas en 2016: 
Anuncios de productos ilegales 
Uno de los tipos más habituales de los malos anuncios son los que promocionan actividades ilegales, como los productos farmacéuticos no aprobados o las empresas de apuestas (en aquellos países en donde estas actividades no están permitidas). Aunque hace tiempo que tenemos una política para bloquear anuncios que promocionan productos farmacéuticos no aprobados para su uso, el año pasado nuestros sistemas detectaron un enorme incremento de este tipo de acciones promovidas por los anunciantes y retiramos más de 68 millones de malos anuncios por infringir las normativas sanitarias, lo que representa un aumento desde ​los 12,5 millones en 2015
De forma parecida, observamos más intentos de anunciar acciones relacionada con las apuestas que ni cuentan con las autorizaciones oportunas de los reguladores en los países en donde operan. Por esta razón, retiramos más de 17 millones de malos anuncios por infringir las normativas legales sobre apuestas en 2016
Anuncios engañosos 
No queremos que los usuarios se sientan engañados por los anuncios que ofrecemos, y, por ello, exigimos a nuestros anunciantes que sean sinceros, honestos y que proporcionen a las personas la información correcta para tomar unas decisiones informadas. Algunos anuncios intentan hacer que los usuarios hagan clic y vean los anuncios engañando de forma intencionadamente con información falsa como, por ejemplo, preguntado: “¿corres el riesgo de padecer esta enfermedad rara que se come la piel?” u ofreciendo curas milagrosas como una pastilla con la que puedes perder 22 kilos en 3 días sin levantar un dedo. En 2016, retiramos cerca de 80 millones de malos anuncios por engañar, mentir y asustar a los usuarios. 
Malos anuncios en internet móvil 
En los últimos años, hemos observado un incremento de malos anuncios creados específicamente para internet móvil. Si has estado manejando tu teléfono y, de repente y sin avisar, has acabado en una tienda de apps descargando una aplicación de la que nunca has tenido noticia antes, puedes echar la culpa de ello a un “anuncio de auto clic”. En 2015, solo eliminamos algunos pocos de miles de este tipo de malos anuncios, pero en 2016, nuestros sistemas detectaron y eliminaron más de 23.000 anuncios de auto clic en nuestras plataformas, lo que supone un impresionante incremento interanual
Anuncios que intentan engañar al sistema 
A medida que mejoramos nuestros sistemas para encontrar malos anuncios, las acciones de los individuos malintencionados para estafar a los usuarios también mejoran o cambian. Los estafadores saben que los anuncios para ciertos productos – suplementos para perder peso o préstamos vinculados a sueldos – no son permitidos por las políticas de Google, por lo que intentan engañar a nuestros sistemas para lograr incorporarlos en Internet. Esto puede convertirse en un juego del gato y el ratón. Hemos observado un impresionante incremento en las actividades fraudulentas en 2016, pero, por suerte, estábamos preparados para hacerles frente. El año pasado, retiramos casi 7 millones de malos anuncios por intentar de forma intencionada engañar a nuestros sistemas de detección. 
En 2016, observamos un aumento de acciones conocida como tabloid cloakers, un nuevo tipo de estafa que intenta engañar a nuestros sistemas pretendiendo ser noticas. Los encubridores se aprovechan a menudo de las tendencias actuales y de los asuntos de máxima actualidad: unas elecciones generales, una historia interesante de última hora o una persona muy conocida. Sus anuncios pueden parecer titulares de artículos auténticos en un sitio web de noticias, pero, cuando el usuario hace clic sobre una falsa noticia de, por ejemplo, Ellen DeGeneres y seres de otro planeta, son llevados a un sitio que vende productos para perder peso. 
Para combatir estos encubridores como noticias, eliminamos a los estafadores y evitamos que se anuncien en nuestras plataformas de nuevo. En 2016, retiramos 1.300 cuentas de este tipo. ​Desgraciadamente, este tipo de acciones se están haciendo más populares porque las personas hacen clic en estos anuncios. Y un puñado de estafadores pueden generar una gran cantidad de malos anuncios (durante un único barrido en busca de encubridores como noticias en diciembre de 2016, eliminamos 22 de ellos responsables de anuncios vistos por más de 20 millones de personas en una única semana). 

Promoción y obtención de beneficios con el uso de malos sitios 
Cuando encontramos anuncios que infringen nuestras políticas, realizamos las acciones necesarias para retirar el anuncio y, a veces, vamos contra el anunciante, dependiendo del tipo de infracción cometido. Pero si el asunto guarda relación con los productos, servicios o contenidos que promociona el anunciante, también actuamos contra el sitio web al que accede el usuario cuando hace clic en un anuncio. Siguiendo lo anteriormente expuesto, eliminamos más de 5 millones de anuncios sobre préstamos vinculados a sueldos el año pasado, y también actuamos contra 8.000 sitios que promocionan este tipo de préstamos. 
A continuación, mostramos algunas de las infracciones de políticas más habituales observadas en sitios malintencionados en 2016:

● Actuamos contra 47.000 sitios fraudulentos por promoción de contenidos y productos relacionados la pérdida de peso.

● Actuamos contra más de 15.000 sitios y eliminamos 3 millones de anuncios en 2016 por contener software y malware no deseados dentro de sus contenidos.

● Eliminamos más de 6.000 sitios y 6.000 cuentas por intentar vender bienes falsificados, como, por ejemplo, relojes de diseño falsos. 
Muchos propietarios de sitios web utilizan nuestras plataformas publicitarias, como AdSense, para hacer dinero, incorporando anuncios de Google en sus sitios y contenidos. Nosotros tenemos unas estrictas políticas sobre los sitios que pueden mostrar anuncios a los usuarios, así como dónde deben aparecer, además de evitar que los anuncios no aparezcan en sitios con contenidos dañinos inapropiados o engañosos. Cuando un editor infringe nuestras políticas, podemos hacer que nuestros anuncios no se muestren en su sitio o incluso podemos llegar a eliminar su cuenta. 
En 2016, observamos un incremento en el número de sitios que ofrecían información falsa sobre quiénes eran y sobre su contenido a los usuarios de Internet. Para proteger a los usuarios de información engañosa, actualizamos nuestras políticas de AdSense en noviembre de 2016 para incluir restricciones para contenidos falsos. Cambios de políticas como esta reciente actualización nos ayudan a eliminar los incentivos económicos que tienen estos sitios para crear y difundir contenidos engañosos en la red, porque dependen de nuestras plataformas para hacer dinero. 
Desde hace tiempo contamos con políticas que prohíben a los editores de AdSense utilizar anuncios en sitios con contenidos deshonestos como, por ejemplo, los sitios que venden diplomas falsos o copias plagiadas de trabajos académicos. La nueva política de AdSense nos permite actuar contra los sitios que engañan a los usuarios con sus contenidos. Desde noviembre a diciembre de 2016, analizamos 550 sitios sospechosos de hacerse pasar por organizaciones de noticias y que, por lo tanto, podrían infringir nuestras políticas, actuando contra 340 de ellas por infringir nuestras políticas (tanto por falsificación de identidad como por otros fraudes) y cerca de 200 editores fueron retirados permanentemente de nuestra red. 
La mejora de la experiencia publicitaria en Internet es una prioridad alta ​para nuestras empresas y un asunto del que nos estamos ocupando mediante la lucha contra los malos anuncios, los malos sitios y contra estafadores, gracias a nuestra colaboración con la Coalition for Better Ads (entre otras iniciativas). Aunque retiramos más anuncios en 2016 que nunca antes, la batalla no acaba aquí. Invertimos en mejorar la detección aunque, al mismo tiempo, los estafadores invierten para lograr unos mecanismos más elaborados para engañar a nuestros sistemas. Seguir encontrándolos y luchar contra ellos es esencial para crear una web sostenible y abierta de la que todos podamos beneficiarnos. 
 


Source: Google Oficial