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15 sep 16 ¿Qué son las páginas AMP?


Hoy en día los usuarios esperan que los sitios web para móviles se carguen muy rápido. La realidad es que, a menudo, tardan unos segundos. No es de extrañar que el 40% de las personas abandonen los sitios web que necesiten más de tres segundos en cargarse. Para reducir el tiempo que tarda el contenido en llegar al dispositivo móvil del usuario, hemos empezado a trabajar en el proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP), una iniciativa de software libre para mejorar la experiencia web en móviles para todo el mundo.
Las Accelerated Mobile Pages son páginas HTML que aprovechan varias soluciones técnicas para priorizar la velocidad y ofrecer una experiencia más rápida para los usuarios cargando el contenido casi al instante.
A finales de año, todos los sitios web que creen páginas AMP tendrán mayor visibilidad en toda la página de resultados de Búsqueda para móviles de Google, como sitios de comercio electrónico, entretenimiento, viajes, recetas y mucho más. Visita la página “Who” (“Quién” en inglés) de AMPProject.org para hacerte una idea de los sitios web que ya crean contenido AMP y prueba la demo en g.co/ampdemo para ver versiones AMP de páginas etiquetadas con el siguiente logo:
The AMP Logo

Durante las próximas semanas, antes de la implementación de AMP en la Búsqueda de Google, publicaremos consejos para ayudarte a hacer una versión AMP de tu sitio web, lo que se conoce como #AMPlify. Síguenos con el hashtag #AMPlify en G+ y Twitter.
¿Ya has diseñado páginas AMP para tu sitio web? Comparte tu opinión en la sección de comentarios que encontrarás a continuación o en la página Google Webmasters de Google+. Y, como de costumbre, si necesitas ayuda o tienes cualquier pregunta, no dudes en publicarla en el foro de ayuda para webmasters.

Escrito por Tom Taylor, Community Manager de AMP. Publicado por Joan Ortiz, Equipo de Calidad de Búsqueda.


Source: Google Webmasters

14 sep 16 Google presenta innovaciones publicitarias para apps y vídeo en un mundo cada vez más móvil

Cuando me incorporé a Google hace 13 años, era un ingeniero técnico que elaboraba productos basándome en la idea de que un anuncio en Internet solo es efectivo si conduce a un clic y a una compra. En esos momentos, la idea sonaba sencilla, pero fue un concepto que revolucionó la conexión de las marcas con los consumidores. En la actualidad, nuestro sector se está ajustando a otra revolución y todo ello se debe a un diminuto dispositivo que llevamos allí donde vamos: nuestro teléfono móvil. 
A lo largo del día, cuando queremos ir a algún lugar, ver algo o comprar un artículo, lo utilizamos para encontrar el mejor precio en un hotel o para adquirir el coche perfecto. Decenas de veces a lo largo del día encontramos lo que deseamos en Google, YouTube, Maps y Play. Esta mañana en dmexco – la conferencia sobre marketing digital que se celebra en Colonia, Alemania-, anuncié dos innovaciones publicitarias que os van a ayudar a ofrecer a los consumidores lo que ellos quieren en el momento que quieran. 
Ve más allá de la instalación para encontrar a tus clientes más valiosos 
Las apps son omnipresentes en el mundo móvil y son un punto de contacto cada vez más importante para los clientes. Hasta la fecha, AdWords ha ofrecido más de 3.000 millones de descargas de apps a desarrolladores y anunciantes.
A menudo me reúno con muchos de vosotros en todas las partes del mundo para conocer los mecanismos creativos que utilizáis para contactar con vuestros usuarios, sin duda la parte de mi trabajo que más me gusta, y algo común a todos que he observado desde hace tiempo es que los usuarios que interactúan con vuestras apps son los usuarios que más importan a vuestro negocio. Pero no se trata solo de aumentar el número de descargas sino de aportar valor añadido– ya sea alcanzar un nivel específico en un juego o lo que envuelve todo el proceso para realizar una compra. Nuestra función es resolver esos retos. 
Esta mañana en dmexco, anuncié la siguiente generación de las Universal App Campaigns, disponibles en todo el mundo para anunciantes. En Google Search, Play, YouTube y en los millones de sitios y apps en Google Display Network, las Universal App Campaigns te ayudan a encontrar a aquellos clientes que más te importan, basándose siempre en unos objetivos empresariales previamente definidos. trivago, la popular app para la búsqueda de hoteles, fue una de las primeras empresas que probó esta nueva versión de las Universal App Campaigns. Esta marca especializada en ayudar a los usuarios a encontrar la perfecta habitación de hotel, sabe que los usuarios que ven una oferta probablemente se decidan a tomar el siguiente paso: reservar su estancia.

Ejemplo de visualización del proceso de instalación a reserva de habitación de hotel de un usuario común 

Al igual que trivago, puedes elegir la actividad en la app que deseas optimizar, ya sea aprovechar una oferta o llegar al nivel 10 de un juego e, incluso, contar con herramientas de medición de terceras partes o las propias de Google, como Firebase Analytics, para medir la actividad. Una vez definida la actividad de tu app dentro de AdWords, hayas incorporado tu herramienta para analíticas y hayas establecido tu coste por instalación, Google pondrá en funcionamiento su algoritmo de aprendizaje automático.

Así, Universal App Campaigns evalúa innumerables señales en tiempo real para posicionar adecuadamente tus anuncios y, de este modo, puedas llegar a los usuarios que más te interesan al mejor precio. Y es que a medida que las personas comiencen a interactuar con tus anuncios, sabremos dónde podrás encontrar a los usuarios más valiosos.

Por ejemplo, podemos saber que los usuarios que acceden a la mayoría de ofertas de hoteles son lo que más ven blogs de viajes en YouTube, por lo que mostraremos más tus anuncios en este tipo de canales de YouTube.

Para trivago, las Universal App Campaigns son perfectamente capaces de encontrar a los usuarios con mayor probabilidad de hacer clic en ofertas de hoteles en una app para reservar una habitación. Como resultado de ello, la marca de viajes adquirió clientes un 20% más valiosos para sus negocios en Android y en iOS. Esto representa un cambio de gran importancia en la capacidad de Google para ayudarte a mejorar e incrementar tus negocios de apps. Nosotros escuchamos y no nos centramos solo en las descargas e instalaciones. Nuestro objetivo con las Universal App Campaigns es proporcionar participación de los usuarios y un mayor valor añadido para esa apps que tanto te ha costado crear.

  Convierte decisiones en acciones con TrueView for action

La revolución móvil no solo ha cambiado nuestra forma de buscar o interactuar con las apps, sino que también ha cambiado nuestra forma de interactuar casi con cualquier tipo de medio de comunicación. Esto se ve con mayor claridad en nuestra forma de ver vídeos. Y esto lo observamos a diario en YouTube.

En un estudio reciente, observamos que el 47% de los adultos de EE.UU. de entre 18 y 54 años de edad afirma que YouTube les sirve como instrumento de ayuda al menos una vez al mes a la hora de tomar una decisión sobre una compra – esto representa unas 70 millones de personas que visitan YouTube cada mes y a las que ayudar con una compra determinada. Estos momentos de intención de compra son oportunidades para que las marcas se pongan en contacto con los consumidores justo en el momento de mayor importancia. De hecho, uno de cada cuatro espectadores de vídeos en dispositivos móviles en EE.UU. ha visitado YouTube para ayudarle en una decisión de compra cuando se encontraba en un establecimiento o en la página web de una tienda.

De ahí que nuestro reto sea facilitar a los clientes el paso de la decisión a la compra. Durante los últimos años, hemos mejorado nuestro formato TrueView para cambiar la capacidad del vídeo para proporcionar valor a los propietarios de los establecimientos. Las soluciones TrueView for app promotion y TrueView for shopping facilitan en gran medida a las marcas el impulso necesario para hacer que los usuarios realicen descargas y compras directamente a través de YouTube.

Pero, ¿qué ocurre con las marcas con otro tipo de conversiones, como la solicitud de un presupuesto, la reserva de un hotel, el registro para recibir un boletín de noticias o la planificación de una hora para la prueba de conducción de un vehículo? Hoy, me entusiasma presentar TrueView for action: un nuevo formato que anima a los usuarios a realizar unas acciones en Internet de gran importancia para vuestros negocios. TrueView for action permite a los usuarios realizar más acciones con tus vídeos, mostrando una llamada a la acción personalizada durante y después del vídeo, que se puede adaptar a tus necesidades específicas, como, por ejemplo, “obtén un presupuesto”, “reserva ahora” o “regístrate”.

Como esto puede incorporarse con facilidad a tu vídeo, puedes potenciar el rendimiento publicitario más allá de todas las ventajas que tiene mostrar un vídeo a una audiencia interesada en su contenido. Esto puede tener una gran ventaja especialmente para las marcas que ofrecen productos o servicios de alta consideración incluyendo a los servicios financieros, los automóviles o los viajes. TrueView for action puede ayudarte a hacer que tus clientes decidan realizar una compra animando a la interacción mediante acciones como, por ejemplo, establecer una cita o solicitar más información. Sin duda, estamos muy interesados en probar este nuevo formato con los anunciantes hasta el final de año.

A medida que los usuarios viven cada vez más en un mundo principalmente móvil, resulta más importante para las marcas la creación de una experiencias móvil transformadora.
Sabemos que esto no es siempre fácil, pero Google está aquí para ayudaros. Ha sido realmente inspirador ver a tantos de vosotros ofrecer experiencias extraordinarias a vuestros clientes y creo que dmexco refleja esta pasión compartida y el espíritu innovador para poner en contacto las marcas con los consumidores. Estoy deseando reunirme con más de vosotros para seguir avanzando en este viaje tan asombroso.

 


Source: Google Oficial

14 sep 16 Digital News Initiative: YouTube Player para editores de prensa

En Google y YouTube, somos grandes fans del sector de las noticias. Como defensores del libre flujo de la información, somos conscientes del papel crucial del periodismo en la sociedad. De hecho, creemos que las compañías tecnológicas y las organizaciones de noticias en realidad forman parte del mismo ecosistema informativo, y por ello deseamos participar en los esfuerzos para desarrollar modelos más sostenibles para el sector de las noticias en el futuro. 

Hoy, gracias al trabajo entre YouTube y algunos relevantes editores de noticias europeos, lanzamos un nuevo producto de vídeo creado específicamente para satisfacer las necesidades de este sector, cuyo objetivo es reducir la complejidad e incrementar el alcance y el potencial de ingresos, de forma que las redacciones de noticias puedan centrarse en lo más importante: la creación de historias que educan, entusiasman, comprometen e inspiran. 

En primer lugar, queremos agradecer especialmente a los miembros de la Digital News Initiative por ayudarnos a elaborar y personalizar Player para editores. Sus comentarios, preguntas y pruebas nos han permitido desarrollar un gran producto. Estamos encantados por los primeros comentarios que hemos recibido de algunos editores que ya están probando la herramienta, y nos emociona poder hacerla accesible a todos los editores de noticias en Europa. 

“Proporcionar una experiencia de vídeo verdaderamente satisfactoria ha sido siempre un reto y se está convirtiendo en un proceso cada vez más complejo con los nuevos casos de usos”, afirma Germán Frassa, Director de productos digitales en Unidad Editorial

La creación de contenidos atractivos es la principal preocupación para los editores de noticias de cualquier parte del mundo, pero en un mercado cada vez más complejo, la publicidad, la seguridad, la compatibilidad a través de diversos dispositivos y la protección de los contenidos puede poner la creatividad en un segundo plano. Además de Unidad Editorial y el Grupo Prisa en España, también están probando YouTube Player para editores France24 en Francia, The Guardian en Reino Unido, ze.tt en Alemania, Dagbladet en Noruega y Oe24 en Austria. 

“Estamos muy entusiasmados de asociarnos con una marca que es sinónimo de vídeo digital en todo el mundo”, asegura Frassa, “De esta forma, nos aseguramos que, además de nuestros contenidos, también ofrecemos la mejor experiencia a nuestros usuarios”. 

“Desde el momento que entendemos que EL PAÍS es un periódico que no solamente se lee sino que también se ve, la adopción del player de YouTube como player propio nos aporta todo un conjunto de incentivos para reforzar la propuesta editorial de nuestros canales garantizando una óptima experiencia de usuario e impulsando el desarrollo y descubrimiento de nuevas audiencias. De igual manera, el acuerdo implica la simplificación de la gestión operativa del vídeo, abre las puertas a nuevas vías de ingresos y nos permite el acceso a una tecnología en proceso de innovación constante. Una iniciativa ambiciosa que cubre simultáneamente diferentes necesidades de producto y negocio en la producción y distribución del vídeo y que demuestra que es posible alcanzar un marco de colaboración sólido entre los medios y las grandes plataformas de publicación”, indica Noemí Ramírez, Chief Digital Officer de EL PAÍS.

YouTube facilita el almacenamiento de vídeos, la transmisión en streaming, la gestión de los derechos – incluyendo el uso de la tecnología Content ID-, las analíticas de los usuarios y las opciones para monetización, facilitando que los periodistas puedan centrarse en la creación de contenidos, la difusión de las noticias y la elaboración de historias relevantes, que es lo que esperamos de una prensa libre. 

Esta herramienta permite: 
  • Conectar mejor con las audiencias a través de vídeos de noticias: YouTube Player está disponible en miles de dispositivos en todo el mundo y ha sido optimizado para ofrecer la mejor experiencia posible al usuario
  • Incrementa el control y maximiza los ingresos: El nuevo reproductor permite a los editores la opción de controlar los formatos publicitarios y la carga de anuncios en sus vídeos, además de proporcionar prioridad en la venta de publicidad en los videos embebidos en sus páginas y en las aplicaciones..
  • Reduce la complejidad y mejora el control: El reproductor ayuda a los editores a simplificar la infraestructura de vídeo y a reducir costes. Con el tiempo, trabajaremos para que los editores puedan también reaccionar en un entorno en evolución que incluye contenidos generados por los propios usuarios. 

“El reproductor de YouTube nos proporciona lo mejor de muchas cosas: es un producto asombroso para ofrecer vídeo a nuestra audiencia que nos permite reducir los costes de operativos, acceder a innovación técnica constante, simplificar la distribución de nuestros propios dominios y de la red de YouTube y flexibilizar los modelos de monetización”, indica Stephan Granhaug, vicepresidente ejecutivo de Digital en Aller Media Norway, propietario de Dagbladet

Estamos entusiasmados con el éxito que nos comunican nuestros socios europeos con las primeras pruebas que están realizando con el reproductor y estamos deseando ampliar esta invitación a otros editores europeos para que se involucren ahora que el proyecto comienza. Para más información sobre el progreso de la Digital News Initiative, visite https://www.digitalnewsinitiative.com/. Los editores europeos que estén interesados pueden inscribirse aquí.

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Source: Google Oficial

13 sep 16 Un mundo extinto vuelve a la vida gracias a Google Arts & Culture

Hace muchos millones de años, los dinosaurios dominaron la tierra y los dragones marinos no eran solo creaciones de Hollywood, sino unas bestias temibles que acechaban en los océanos. Este mundo desapareció hace tiempo, pero aún sigue fascinado a las personas que desean entender los orígenes de la vida en nuestro planeta.

A partir de hoy, cualquier persona podrá explorar este mundo en Google Arts & Culture. Hoy estamos encantados de anunciar que Google se ha asociado con más de 50 de las principales instituciones de historia natural más destacadas del mundo para recuperar este mundo perdido a través de Internet. ¡Más de 150 historias interactivas de expertos, 300.000 nuevas fotos y más de 30 visitas virtuales te están esperando!

Con tan solo unos clics, podrás ver cara a cara un animal gigante de 180 millones de años, ya que la realidad virtual te permitirá dar vida de nuevo a un dragón marino, ahora extinto. Descubierto en Dorset (Reino Unido) y ahora expuesto en el Natural History Museum de Londres, el Romaleosauro – para darle su nombre científico -, puede explorarse a partir de hoy en 360º.

También usamos la realidad virtual en Berlín para resucitar el Giraffatitan. Con 13 metros de alto, es uno de los dinosaurios más altos que existieron. Era el doble de alto que las jirafas actuales, por lo que podría asomarse fácilmente por una ventana de la cuarta planta de un edificio.

Deseamos mostrarte el aspecto real de estas enormes criaturas. Para ello, colaboramos con ecologistas, paleontólogos y biólogos para colocar piel y carne virtual en los esqueletos que conservamos. Desde el tamaño de los ojos a la posición del hocico y la curvatura el cuello, la textura y las arrugas de la piel se recrearon minuciosamente, estando todo ello verificado por un equipo de científicos. Para garantizar la mejor experiencia, sugerimos usar un visor como Google Cardboard, para mirar directamente a los ojos de estas bestias.

Además de las experiencias en realidad virtual, la colección de Historia Natural tiene mucho más que ofrecer a los expertos y a los exploradores amateurs. Por ejemplo, puedes retroceder 4.600 millones de años con la ayuda del Natural History Museum de Londres y desplazarte por la historia de la vida, desde los orígenes del sistema solar al auge y caída de los mundos prehistóricos; o observar la mandíbula del perezoso gigante que llevó a Darwin a su innovadora teoría de la selección natural.

En España, colaboramos con el Museo de la Evolución Humana para que puedas descubrir los fósiles originales de los primeros humanos en Europa Occidental; podrás explorar la diversidad de la naturaleza y conocer a qué se parece un cangrejo gigante japonés o qué era un megaterio en un recorrido a través de panorámicas de 360º del Museo Nacional de Ciencias Naturales así como acompañarnos en un paseo ilustrado por la ciencia y la cultura de ultramar, a través del Quadro de Historia Natural, Civil y Geográfica del Reyno del Perú que podrás ver en una resolución sin precedentes. Por último, los amantes de la historia natural podrán hacer paseos virtuales y descubrir rincones cerrados al público del Museo de Ciències Naturals de Barcelona a través de Street View.

La nueva exposición gratuita en Internet se inaugura hoy en g.co/naturalhistory y a través de la app móvil Google Arts & Culture en iOS y Android. Si eres profesor/a, hay más de 20 nuevas Google Expeditions esperándote a ti y a tu clase para que las descubras. Esperamos que disfrutes este viaje por la historia de la naturaleza tanto como nosotros.
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Source: Google Oficial

08 sep 16 Recordatorio sobre enlaces desde widgets

Desde hace mucho tiempo, Google ha demostrado una firme oposición a los enlaces que manipulan el PageRank de un sitio web. Hoy queremos recordar nuestra política relacionada con la creación de enlaces ocultos, con uso abusivo de palabras clave o de baja calidad insertados en los widgets que se distribuyen a diferentes sitios web.
Los widgets pueden ayudar a los propietarios de un sitio web a ofrecer una experiencia más completa e interactiva a los usuarios. Sin embargo algunos widgets añaden enlaces que el webmaster no ha insertado durante el proceso editorial y que contienen enlaces de texto fuera del control del webmaster. Dado que estos enlaces no se insertan de forma natural, constituyen una infracción de las directrices para webmasters de Google.
A continuación ofrecemos ejemplos de widgets con enlaces que infringen estas directrices:
El equipo antispam de Google puede emprender acciones específicas en los enlaces artificiales. Cuando se lleven a cabo estas acciones, Google se lo notificará a los propietarios del sitio web a través de Search Console. Si recibes una advertencia de enlaces artificiales en tu sitio web y utilizas enlaces optimizados desde widgets para promocionarlo, te recomendamos que soluciones este problema y envíes una solicitud de reconsideración. 
Puedes resolver los problemas relacionados con los enlaces artificiales desde widgets asegurándote de que no afectan al PageRank. Para ello, añade el atributo rel=”nofollow” en los enlaces del widget o elimínalos por completo. Una vez que soluciones los problemas relacionados con los enlaces de un widget hacia tu sitio web, eliminando estos enlaces o cualquier otro enlace artificial, informa a Google del cambio con una solicitud de reconsideración a través de Search Console. Cuando hayamos revisado la solicitud, te indicaremos si se ha aprobado tu solicitud mediante una notificación.
Además, queremos recordar a los webmasters que usan widgets en sus sitios web que comprueben si contienen enlaces artificiales. Añade el atributo a rel=”nofollow” en los enlaces artificiales o elimínalos por completo del widget.
Para obtener más información puedes ver nuestro vídeo sobre enlaces de widget y consultar nuestras directrices para webmasters relacionadas con esquemas de enlaces. Por otra parte, no dudes en preguntarnos en nuestro Foro de ayuda para webmasters, donde encontrarás una comunidad de webmasters dispuestos a ayudarte.
Escrito por Agnieszka Łata, Trust & Safety Search Team, y Eric Kuan, Webmaster Relations Specialist


Source: Google Webmasters

08 sep 16 La importancia de la velocidad de carga en webs móviles

Hoy estamos encantados de compartir las conclusiones de un nuevo estudio sobre cómo la velocidad móvil influye en la implicación del usuario y en los ingresos de los propietarios o anunciantes de páginas web. Se observa que, a medida que se incrementan las expectativas de los usuarios sobre las experiencias móviles, la simple carga de contenido en un dispositivo ya no es suficiente. Ahora tiene que ser rápida. 
Desafortunadamente, según el análisis realizado a más de 10.000 dominios de webs móviles, observamos que la mayoría no cumplen con lo esperado: el tiempo medio de carga es de 19 segundos en conexiones 3G. ¡Eso es lo que se tarda en recitar todo el abecedario! 
La carga lenta frustra a los usuarios y tiene un impacto negativo en los sitios web. Aunque hay varios factores que afectan a los ingresos, nuestro estudio estima que aquellas páginas web que se cargan en 5 segundos obtienen hasta el doble en ingresos publicitarios móviles en comparación con los que tardan 19 segundos en cargarse, y un 25% y un 70% más de visibilidad publicitaria y tiempo medio de las sesiones respectivamente. 
Por esta razón, nos hemos centrado en las primeras soluciones móviles creadas para ayudar a las páginas web a conseguir sus objetivos – desde nuestra participación en el AMP Project, a punto de cumplir un año, al lanzamiento de una solución publicitaria nativa y escalable y a nuestras inversiones en productos que ayudan a incrementar ingresos, minimizando al mismo tiempo la latencia. Nunca antes había sido tan importante la velocidad móvil. 
  3…2…1… ¡Ya! 
Un tiempo lento de carga supone una gran barrera: 
 • El 53% de las visitas puede abandonar el sitio web si sus páginas tardan más de 3 segundos en cargarse 

 • Una de cada dos personas espera que una página se cargue en menos de 2 segundos 
 • El 46% de las personas afirma que la espera de la carga de las páginas es lo que menos les gusta cuando navegan por Internet en dispositivos móviles.
Todos lo sabemos: cuando buscas algo en tu teléfono, ¿cuánto tiempo de más esperarás si la página web tarda más de unos pocos segundos en cargarse? 
Los tres factores principales que hacen más lentos los sitios móviles son el tamaño del archivo, el número de solicitudes al servidor y el orden en el que se cargan los diferentes elementos de la página
Observamos lo siguiente: 
 • El tamaño medio del contenido en páginas web es de 1,49 MB, que tardan 7 segundos en cargarse en conexiones 3G 
 • Las páginas web generan una media de 214 solicitudes al servidor y cerca de la mitad de todas ellas están relacionadas con la publicidad 
Mejorando la velocidad 
Existen numerosas herramientas para ayudar a diagnosticar el problema y solucionarlo. Recomendamos seguir estos tres pasos para agilizar la velocidad de los sitios móviles: 
 • Evaluar el rendimiento actual de la web, utilizando herramientas como PageSpeed Insights, Mobile-Friendly Test y Web Page Test 
 • Realizar cambios que eliminen los contenidos de gran tamaño, reduciendo el número de solicitudes al servidor y consolidando las etiquetas de datos y analíticas. Cambiar el orden de los elementos y seleccionar el mínimo número de componentes que se muestran en primer lugar en la parte de la página web que se ve sin necesidad de desplazarse hacia abajo – Se puede cargar más tarde el estilo, la lógica de javascript o las imágenes a las que se acceden después de dar un toque, desplazarse hacia abajo o pasar el dedo por la pantalla. 
 •Monitorizar el rendimiento después de realizar cambios y ejecutar pruebas A/B para auditar de forma periódica la configuración de tu sitio, indicando y eliminando cualquier elemento que añada más latencia. 
También deberías investigar el uso de soluciones de código abierto como Accelerated Mobile Pages (AMP) y Progressive Web Apps. 
 Para más información sobre nuestro estudio y los pasos que puedes dar para mejorar la experiencia del usuario en tu sitio móvil, lee nuestra guía “The Need for Mobile Speed” 
 


Source: Google Oficial

31 ago 16 Sheep View: ayudando a las ovejas a mapear el mundo

Las Islas Faroe son un pequeño conjunto de 18 islas en el Atlántico Norte donde habitan 50 mil personas…y unas 70 mil ovejas. Durita Andreassen, una orgullosa residente de las islas, deseaba que éstas estuvieran en Street View de Google Maps. Para ello, durante los últimos tres meses Durita colocó en un grupo de ovejas cámaras 360º que funcionan con energía solar de manera de recolectar imágenes del archipiélago. Y cuando en Google escuchamos hablar de esto, simplemente nos pareció una idea brillante.

Por esa razón, decidimos ayudar a los habitantes de las islas proveyéndoles de un trekker de Street View y cámaras 360º a través de nuestro programa de préstamos. La semana pasada, el equipo de Google Maps se trasladó hacia allí para ayudarlos a entrenar y equipar a la comunidad local para capturar más imágenes –pero menos peludas.

Ahora que las islas Faroe tienen Trekker y cámaras 360º, residentes y turistas podrán colaborar con las ovejas en la tarea de capturar imágenes de las preciosas islas utilizando para ello palos selfie, bicicletas, mochilas, kayaks, caballos e incluso carretillas. La oficina de turismo de las islas y Atlantic Airways en el aeropuerto estarán prestando cámaras a los visitantes que deseen ayudar.

Las islas Faroe nos han demostrado que incluso las ovejas pueden colaborar con Street View. Si tu pueblo o ciudad todavía no ha sido incluído en Street View de Google Maps, puedes usar tu propia cámara o pedirnos una prestada. Estamos ansiosos por ver sus ideas!

Source: Google Oficial

23 ago 16 Facilidad para acceder al contenido en móviles

En la Búsqueda de Google, nuestro propósito es ayudar a los usuarios a encontrar rápido las mejores respuestas a sus preguntas, independientemente del dispositivo que utilicen. Por eso, hoy anunciamos los dos próximos cambios que afectarán a los resultados de búsqueda para móviles con el fin de facilitar la búsqueda de contenido a los usuarios.
Resultados de búsqueda para móviles simplificados
Hace dos años, añadimos una etiqueta optimizada para móviles para ayudar a los usuarios a encontrar páginas donde el texto y el contenido fueran legibles sin necesidad de hacer zoom y los elementos táctiles contaran con la separación adecuada entre sí. Desde entonces, el panorama ha cambiado: el 85% de las páginas de los resultados de búsqueda para móviles ahora cumple estos requisitos y muestran la etiqueta de optimización para móviles. Para presentar los resultados de búsqueda de forma ordenada, vamos a eliminar la etiqueta, aunque los criterios de optimización para móviles seguirán influyendo en la clasificación. Seguiremos ofreciendo el informe de usabilidad en móviles en Search Console, así como la prueba de optimización para móviles, para que los webmasters comprueben cómo afecta a sus páginas la señal de optimización para móviles.
Mayor accesibilidad al contenido que buscan los usuarios
Aunque la mayoría de las páginas ahora incluye texto y contenido legible sin necesidad de hacer zoom, hemos visto recientemente que muchas de estas páginas muestran intersticiales intrusivos a los usuarios. Si bien el contenido subyacente está presente en la página y disponible para su indexación en Google, puede quedar oculto por un intersticial. Los usuarios pueden acabar frustrados porque no pueden acceder fácilmente al contenido que esperaban tras tocar el resultado de búsqueda correspondiente. 
Las páginas que muestran intersticiales intrusivos empeoran la experiencia de usuario en comparación con otras páginas en las que se accede al contenido de forma inmediata. Esto puede ser problemático en dispositivos móviles con pantallas pequeñas. Para mejorar la experiencia de búsqueda en móviles, a partir del 10 de enero de 2017, es posible que empeore la clasificación de las páginas donde no se pueda acceder fácilmente a su contenido tras tocar los resultados de búsqueda para móviles correspondientes.
A continuación, presentamos algunos ejemplos de técnicas que hacen menos accesible el contenido para los usuarios.
  • Mostrar una ventana emergente que tapa el contenido principal, ya sea justo después de que el usuario acceda tras tocar un resultado de búsqueda o mientras navega por la página.
  • Mostrar un intersticial independiente que el usuario tenga que rechazar para acceder al contenido principal.
  • Usar un diseño en el que la mitad superior de la página sea similar a un intersticial independiente, con el contenido original insertado en la mitad inferior.

Ejemplos de intersticiales que hacen el contenido menos accesible
Ejemplo de una ventana emergente intrusiva
Ejemplo de un intersticial independiente intrusivo
Otro ejemplo de intersticial independiente intrusivo
Por otra parte, presentamos a continuación algunos ejemplos de técnicas a las que no afectará la nueva señal siempre que se utilicen con responsabilidad:
  • Intersticiales que aparecen como respuesta a un requisito legal (por ejemplo, en relación con el uso de cookies o la verificación de edad)
  • Cuadros de diálogo para iniciar sesión en sitios web en los que el contenido no se indexa públicamente (por ejemplo, un correo electrónico privado o contenido no indexable tras un muro de pago)
  • Los banners que ocupan un espacio razonable en la pantalla y se pueden ocultar fácilmente (por ejemplo, los banners de descarga de aplicaciones de Safari y Chrome ocupan un espacio razonable en la pantalla)


Ejemplos de intersticiales a los que no afectaría la nueva señal si se usan de forma responsable
Ejemplo de intersticial de uso de cookies
Ejemplo de intersticial de verificación de edad
Ejemplo de banner que ocupa un espacio razonable en la pantalla
Antes contábamos con una señal que comprobaba si había intersticiales que solicitaran al usuario la descarga de una aplicación móvil. A medida que avanzaba el desarrollo, vimos que era necesario centrarnos en los intersticiales de manera más general. Por lo tanto, para evitar el uso de señales duplicadas, cancelamos la comprobación de intersticiales de descarga de aplicaciones de la prueba de optimización para móviles y la incorporamos en esta nueva señal de la Búsqueda.
Recuerda que esta nueva señal solo es una de los cientos de señales que se usan para determinar la clasificación en los resultados de búsqueda. La intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy importante, de modo que una página puede estar bien clasificada en los resultados de búsqueda si ofrece contenido relevante y de calidad. Como siempre, si tienes alguna pregunta o alguna sugerencia, visita nuestros foros para webmasters.


Escrito por Doantam Phan, Product Manager. Publicado por Joan Ortiz, Equipo de Calidad de Búsqueda


Source: Google Webmasters

23 ago 16 Disfruta de una automatización de pujas más efectiva con la nueva herramienta AdWords Smart Bidding

Para que cualquier programa de marketing digital ofrezca buenos resultados, es fundamental contar con una administración eficiente y efectiva de las pujas. Hoy, estamos encantados de anunciar Smart Bidding, la nueva forma de referirnos a las pujas automáticas basadas en conversiones de AdWords y DoubleClick Search que refleja el eficiente aprendizaje automático en el que se basa.

Pujas más inteligentes para obtener un mejor rendimiento
Para crear Smart Bidding, se ha tenido en cuenta la extensa experiencia de Google en el uso del aprendizaje automático en una amplia variedad de productos, entre los que se incluyen el asistente de Google, la creación automática de álbumes en Google Fotos y AlphaGo, el primer programa informático de la historia en superar a un jugador profesional de Go. Smart Bidding puede tener en cuenta millones de señales para determinar la puja óptima y define mejor los modelos de rendimiento de tus conversiones en los diferentes niveles de puja para ayudarte a sacar el máximo provecho a tu presupuesto de marketing.
Las funciones de aprendizaje de Smart Bidding maximizan rápidamente la precisión de tus modelos de pujas para mejorar la forma en que optimizas las pujas más específicas incluso en aquellos casos en los que detecta áreas con un menor volumen de conversiones. Evalúa patrones de muchos datos, como tu estructura de campaña, las páginas de destino, el texto del anuncio, la información de producto y las frases de palabras clave, entre otros, para identificar más similitudes relevantes en todos los elementos de puja y aprender de forma eficaz de la relación entre ellos.
Además de sus funciones de aprendizaje automático, Smart Bidding se basa en tres ideas fundamentales inspiradas por los comentarios que hemos recibido de nuestros usuarios en relación con las características importantes que debe tener una solución de pujas:

         Optimización de pujas precisa que se adapte al contexto del usuario
         Controles de rendimiento flexibles que tengan en cuenta tus objetivos empresariales únicos
         Informes transparentes que ofrezcan datos claros sobre el rendimiento de tus pujas
Hemos desarrollado varias innovaciones a este respecto en AdWords que estarán disponibles próximamente. Consulta una visión general completa de AdWords Smart Bidding.

Nuevas señales de puja que ofrecen una visión más completa del contexto del usuario
AdWords Smart Bidding adapta las pujas a cada una de las subastas de las diferentes propiedades de Google, lo que se conoce como pujas “en el momento de la subasta”. Esto te permite registrar la amplia variedad de señales que componen el contexto de un usuario en una subasta concreta, entre las que se incluyen el dispositivo y la ubicación, que están disponibles como ajustes de puja, así como señales adicionales y combinaciones de señales exclusivas de AdWords como, por ejemplo, el navegador y el idioma. Buscamos constantemente nuevas señales que sean indicadores eficaces del rendimiento para añadirlas a nuestros modelos de pujas. Entre algunas de las señales que hemos añadido recientemente se incluyen la ubicación, la intención y otros atributos que son similares entre productos. También hemos añadido otras señales que estarán disponibles próximamente, como la estacionalidad y la competitividad de los precios. Más información
Establece objetivos de rendimiento del dispositivo con pujas de CPA objetivo
El dispositivo es una dimensión importante en la optimización de las campañas. El nuevo CPA objetivo con objetivos de rendimiento del dispositivo te permite establecer objetivos de CPA independientes según el dispositivo. Por ejemplo, si eres un anunciante de telecomunicaciones que obtiene oportunidades de venta de mejor calidad a partir de los dispositivos móviles porque las llamadas y visitas a la tienda generan unos mayores porcentajes de conversiones, ahora puedes establecer un CPA objetivo para dispositivos móviles que sea más alto en comparación con otros dispositivos que te permita tener en cuenta estos datos offline. Esta opción estará disponible para todos los anunciantes en las próximas semanas tanto en las campañas de la Red de Búsqueda como de Display.

Estados y alertas de las pujas en primer plano
Las funciones de informes transparentes disponibles en AdWords Smart Bidding te permiten saber con exactitud el rendimiento de tus estrategias de puja y te avisan de inmediato de los errores que requieran tu atención. Entre estas funciones, se incluyen nuevas alertas específicas para las pujas, que están ya disponibles, e informes de rendimiento detallados para las estrategias de puja configuradas en el nivel de campaña, que estamos lanzando actualmente. En las próximas semanas, también integraremos los estados de las estrategias de puja en las columnas de estado de los grupos de anuncios y las campañas principales. Más información sobre estas nuevas funciones de informes

Anunciantes como AliExpress, SurveyMonkey y Capterra ya utilizan AdWords Smart Bidding para obtener un mejor rendimiento.

AliExpress es una tienda de comercio electrónico con presencia mundial y una filial de Alibaba Group. En AliExpress, han utilizado experimentos y borradores de campañas para probar el CPA objetivo cara a cara con su solución de pujas actual. Jessy Sheng, directora de Marketing, explica: “Queríamos tener acceso a un mayor número de señales diferentes para hacer pujas más dinámicas e incrementar las ventas online en varios mercados”. Después de solo un mes probando el CPA objetivo, las conversiones se incrementaron un 93% y el CPA se redujo un 46%. “Gracias a los borradores y a los experimentos, podemos probar fácilmente nuevas estrategias de puja de forma más rápida que nunca, lo que es importante para un negocio en el que el ritmo es tan frenético y dinámico como el nuestro. Smart Bidding con CPA objetivo ha producido resultados fantásticos y útiles. Estaremos encantados de utilizar Smart Bidding en más campañas.”
SurveyMonkey es líder en el sector de las encuestas basadas en la Web. Con una fuerte competencia por las palabras clave, SurveyMonkey considera prioritario contar con una administración de pujas de última generación que le permita maximizar el rendimiento de su presupuesto de marketing. “Estamos abiertos a probar cualquier función que nos proporcione más conversiones y nos ayude a alcanzar nuestro CPA objetivo”, afirma Brittany Bingham, directora de Marketing Online, que añade: “Después de solo tres semanas probando AdWords Smart Bidding, hemos registrado un incremento de las conversiones del 44%, una cifra increíble. Esperamos utilizar Smart Bidding con CPA objetivo en más campañas”.

Capterra ofrece una forma inteligente de encontrar el software empresarial adecuado. Para ello, proporciona a los compradores opiniones de usuarios completas, puntuaciones de productos e infografías detalladas. Su equipo de publicidad, con una estructura de campaña compleja y de grandes dimensiones que incluye más de un millón de palabras clave, 400 categorías de software y orientada a más de 30 países, quería dejar atrás las pujas manuales para poder centrarse en otras oportunidades de crecimiento. Zachary Rippstein, director de Publicidad de Capterra, comenta: “Gracias a AdWords Smart Bidding, hemos ganado mucha eficiencia. Y lo que es más importante, hemos registrado una importante mejora en el rendimiento y el crecimiento de los beneficios. Al utilizar el CPA objetivo, hemos podido generar beneficios un 121% más altos durante el período de prueba en comparación con el período de control”.
Para obtener más información sobre AdWords Smart Bidding, accede al Centro de Ayuda y consulta las prácticas recomendadas para maximizar los buenos resultados que obtienes con las pujas automáticas. Si eres anunciante de DoubleClick o quieres administrar tu campaña o tus pujas en varios motores de búsqueda, obtén información sobre DoubleClick Search Smart Bidding.
Anthony Chavez, director de Gestión de Productos, anuncios de la Red de Búsqueda, Google



Source: Google AdWords

22 ago 16 Android 7.0 Nougat: un sistema operativo más potente, creado para ti

Ya hemos comenzado a distribuir Android 7.0 Nougat en los dispositivos Nexus. Con más funciones para personalizar tu smartphone, esta nueva versión Android es, con creces, la mejor hasta la fecha.

El pasado mes de marzo invitamos a los desarrolladores a echar un vistazo a Android N, de tal forma que pudiesen incorporar cuanto antes sus apps a la nueva plataforma. Y, por supuesto, solicitamos vuestra ayuda para nombrar la versión de este año, lo que tuvo como resultado la recepción de un gran número de buenas ideas y, en el mes de junio, desvelamos el nombre final.

Android Nougat es producto de las aportaciones de miles de fans y de desarrolladores de todo el mundo. Incorpora más de 250 prestaciones, pero nos gustaría destacar a continuación algunas de ellas que te pueden resultar especialmente interesantes:

Un sistema operativo más personal
Proporcionar más prestaciones para personalizar tu teléfono y hacer que se ajuste más a tus hábitos y gustos es algo muy importante y Android ha liderado este campo desde el principio (prueba de ello son los widgets de la pantalla de inicio). Así, Android Nougat te ofrece nuevas maneras para personalizar tu teléfono:

  • Más emojis: podrás utilizar más de 1.500 emojis diferentes en Android, incluyendo 72 nuevos, para que expreses lo que sientes en cada momento. 
  • Controles para configuración rápida: la Configuración Rápida (Quick Settings) te permite un fácil acceso a funciones como bluetooth, WiFi y a otras prestaciones destacadas. Con Android Nougat, podrás elegir la distribución de los iconos de las apps (tiles), además de cambiarlos de lugar para satisfacer tus necesidades. 
  • Soporte multilocal: las apps pueden personalizar sus contenidos según la configuración local del dispositivo. De esta forma, si hablas varios idiomas, los motores de búsqueda pueden mostrar los resultados en cada uno de ellos.
Más productividad 
Ya sea para responder emails del trabajo o para hacer planes con tus amigos, Android Nougat te ayudará a realizar varias tareas simultáneas con facilidad, gracias a la incorporación de prestaciones como las ventanas múltiples (Multi-window), las respuestas directas (Direct reply) y los cambios rápidos de tarea (Quick switch). 
  • Ventanas Múltiples: Ejecuta dos apps a la vez, una al lado de la otra. Asimismo, las ventanas se pueden redimensionar con tan solo arrastrar la línea divisoria. 
  • Respuestas Directas: Contesta directamente a los avisos sin necesidad de abrir una app.
  • Cambios rápidos de tarea: Pasa de una app recientemente utilizada a otra con tan solo dar un par de toques sobre el botón ‘Overview’. 

Baterías más inteligentes

Hemos creado unas baterías más inteligentes, algo que ya empezamos a implementar en la versión de Android Marshmallow el año pasado. Ahora, con Android Nougat, hemos hecho nuestra función ‘Doze’ para ahorro de batería incluso más productiva. Tu dispositivo se pondrá en modo ahorro de consumo cuando lo tengas en el bolsillo o en tu bolso siempre que te encuentres en desplazamiento*

Más inmersivo 
Android Nougat ha sido diseñado teniendo presente las experiencias inmersivas—incluyendo el soporte a Vulkan™ (una API avanzada para reproducción de contenidos 3D) y Daydream (una plataforma de Google especializada en realidad virtual para dispositivos móviles). 
  • Vulkan™: Los juegos pueden ahora hacerse realidad gracias a la reproducción de gráficos de alta velocidad de siguiente generación y, todo ello, con el procesador de múltiples núcleos incorporado en tu dispositivo. 
  • Daydream: A partir de finales de año, Android Nougat te transportará a mundos virtuales con la ayuda de Daydream, auriculares y controladores. 

Mayor seguridad

Como siempre, Android cuenta con unas potentes capas de seguridad y cifrado para garantizar la seguridad y la privacidad de tus datos. En los nuevos dispositivos que se van a poner a la venta este otoño, también hemos añadido nuevas prestaciones, como las actualizaciones ‘Seamless’, el cifrado basado en archivos y la prestación ‘Direct Boot’. 
  • Actualizaciones ‘Seamless’: los dispositivos con Android Nougat pueden instalar actualizaciones de software en un segundo plano, para que no tengas que esperar mientras tu dispositivo las instala y ajusta todas las apps a la nueva versión. Y, para los usuarios actuales de Nexus, las actualizaciones de software se realizarán mucho más rápidamente, para no esperar varios minutos mientras el dispositivo se reinicia. 
  • Cifrado basado en archivos: Android Nougat mejora el aislamiento y la protección de archivos para usuarios individuales en tu dispositivo. 
  • ‘Direct Boot’: La función ‘Direct Boot’ permite a tu dispositivo iniciarse más rápidamente, además de ofrecer la posibilidad de que las apps se ejecuten de forma segura incluso antes de desbloquear el dispositivo cuando lo reinicias. Y, para aquellas personas que desean utilizar un dispositivo Android en el trabajo, también hemos incorporado nuevas funciones de seguridad para usar Android en entornos empresariales. Para más información, consulta el sitio web Android for Work

Muy pronto, cerca de ti

A lo largo de las próximas semanas, los dispositivos Nexus 6, Nexus 5X, Nexus 6P, Nexus 9, Nexus Player, Pixel C y General Mobile 4G (Android One) tendrán sus actualizaciones de software de forma inalámbrica** . Cualquier dispositivo que participe en el programa Android Beta también recibirá esta última versión. 
Dentro de nuestros esfuerzos de este año para ofrecer la última versión de Android a más usuarios, estamos también encantados de informar que el próximo LG V20 será el primer smartphone nuevo con sistema operativo de Android Nougat. Para más información sobre estas magnificas prestaciones y sobre Android Nougat consulta www.android.com/nougat 

*El rendimiento actual de la batería variará dependiendo de varios factores, entre los que se incluyen la potencia de la señal, la configuración de la red, la antigüedad de la batería, la temperatura de funcionamiento, las prestaciones elegidas, la configuración del dispositivo y los patrones de uso de funciones de voz, datos y de otras aplicaciones. **La actualización de los Nexus y de las tabletas Pixel C a Android 7.0 Nougat tendrá lugar en varias etapas y algunos operadores recibirán las actualizaciones antes que otros. Esta actualización se enviará simultáneamente a los dispositivos participantes en el programa Android Beta

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