msgbartop
Blog de noticias sobre google.
msgbarbottom

15 nov 16 Unidad Editorial multiplica por 4 las visitas a su página web gracias a DoubleClick y una campaña multidispositivo de anuncios nativos

Uno de los mayores retos a los que se exponen los editores de medios reside en cómo desarrollar su negocio online. Sin duda, la publicidad es un factor vital para ellos y por este motivo una de sus prioridades es desarrollar un modelo de gestión publicitaria óptimo.

En Google sabemos que su éxito es el nuestro y por este motivo nos hemos centrado en el desarrollo de soluciones móviles que les ayuden a conseguir mejores resultados gracias a su contenido, al mismo tiempo que se respetan los deseos de los usuarios entorno a sus experiencias con la publicidad. En DoubleClick, nuestro plan de producto se centra en una premisa simple: ayudar a los editores prosperar y crear negocios sostenibles mediante la publicidad.

Unidad Editorial buscaba aumentar el engagement entre las marcas y los usuarios, ofreciendo una publicidad acorde con la naturaleza de su medio, sin perder de vista la necesidad de incrementar los ingresos a través del móvil, para lo que se requería una estrategia multidispositivo completa.

Para encontrar el formato que mejor se adapta a cada dispositivo, Unidad Editorial trabajó mano a mano con las marcas y los clientes descubriendo que era necesario mejorar la estrategia de monetización en dispositivos móviles, ya que la interacción con los usuarios en estos dispositivos es más complicada de mantener.

La solución se basó en el uso de anuncios nativos; un formato que permite ofrecer publicidad de una forma menos intrusiva para el usuario e integrada con el contenido del medio.

De esta forma, Unidad Editorial se convirtió en el primer grupo editorial online en lanzar una campaña de anuncios nativos en móvil.

Para poder gestionar todo el inventario, tanto los anuncios en Display como los anuncios de vídeo en todos los dispositivos, Unidad Editorial decidió utilizar la plataforma de DoubleClick de Google, que permite integrar en una sola herramienta todos los pasos de una campaña publicitaria, desde el diseño de las creatividades, hasta la compra-venta de espacios en tiempo real (RTB), al mismo tiempo que recopila en un solo lugar toda la información de la audiencia, ofreciendo una perspectiva completa y en tiempo real de la misma. Gracias a las posibilidades de la herramienta, se crearon anuncios nativos que se organizaron en campañas según el dispositivo y el formato.

Los resultados

  • Se incrementaron en un 250% los ingresos programáticos en un año. 
  • Se multiplicó por 4 el CTR de los anuncios nativos en móvil. Se multiplicó por 6 el CTR de los anuncios nativos en escritorio. 
  • Los ingresos online totales provenientes de móvil pasaron de un 4% a un 15% en un año. 

Para más info sobre este caso pincha aquí

Novedades en Doubleclick

Hoy también queremos contarte que con la integración del vídeo a la solución de anuncios nativos de Google, que lanzamos el pasado mes de mayo, ahora los editores de contenido pueden capturar presupuestos de publicidad de vídeo en su contenido que no sea de vídeo. Esto significa, sobre todo, que los anuncios de vídeo pueden verse fuera del propio reproductor brindando así más oportunidades de ingresos.Las impresiones de anuncios nativos que se publican a diario a través de DoubleClick han crecido más de 1,5 veces y los ingresos promedio de editores diarios de anuncios nativos se han multiplicado casi por 6 a nivel mundial.

Además Doubleclick también tiene una nueva herramienta, la calculadora de ingresos para editores con la que es posible estimar cuánto podría incrementar los ingresos mediante la aceleración de carga de las páginas web en móvil. Gracias a esto sabemos que aquellas páginas móviles que se cargan de de los primeros 5 segundos ganan dos veces más que las que tardan 19 segundos en cargar.

 Benjamin Faes, Director General de Alianzas Globales de Google EMEA dice “Hoy en día, Europa y Oriente Medio son regiones con usuarios principalmente móviles donde el contenido ha evoluciona a gran velocidad y la publicidad le sigue por detrás. Por eso hemos desarrollado Anuncios Nativos, para estar al día y ayudar a los editores a formar parte del mundo móvil, ayudarles a aumentar sus ingresos y, al mismo tiempo, ofrecer a los consumidores una experiencia positiva en publicidad”

Para más info sobre novedades en Doubleclik pincha aquí.

 
Source: Google Oficial

15 nov 16 Mostrar muestra tus servicios y tu gama de productos con extensiones de precios

Los usuarios quieren conocer sus opciones y saber cuánto cuestan antes de decidir lo que van a comprar, ya sean entradas de conciertos o coches de alquiler. Por eso, vamos a introducir las extensiones de precios: información adicional que puede aparecer con tus anuncios de texto para móviles con el fin de mostrar tus servicios, tu gama de productos y su precio.

Price Extensions - Chips_framed.png
Impulsar Consigue  clics de calidad
Las extensiones de precios se muestran como tarjetas intercambiables deslizables  que proporcionan información a tus clientes potenciales antes de que hagan clic en el anuncio. Cada tarjeta destaca un tipo de producto o servicio e incluye su descripción, su precio y un enlace a una página de destino relevante. Esta forma estructurada de destacar información permite que los usuarios comparen fácilmente sus opciones y decidan si están interesados en tus productos o servicios, directamente en la página de resultados de búsqueda de un dispositivo móvil.
Las extensiones de precios también se pueden activar conjuntamente con otros formatos de anuncio, excepto los enlaces de sitio, y utilizarse en combinación con ellos. Por ejemplo, si ya utilizas extensiones de llamada para atraer a los clientes a tu peluquería, puedes crear una extensión de precios  para tus servicios más populares, como “corte de pelo para mujer”, “corte de pelo para hombre” o “corte de pelo para niño”. Al destacar el precio de cada servicio, podrás convencer a los usuarios para que llamen y reserven una cita sin necesidad de acceder a tu sitio web.
Cómo eEmpezar
Puedes administrar las extensiones de precios, programarlas y generar informes sobre ellas en la pestaña Extensiones de anuncio. Es posible añadir extensiones de precios a la cuenta, las campañas y los grupos de anuncios. De esta forma, puedes proporcionar información más general sobre tus productos y servicios para la cuenta o las campañas e información más detallada para los grupos de anuncios.
En el ejemplo de la peluquería, podrías añadir extensiones de precios para “corte de pelo”, “tinte” y “tratamiento” en las campañas con palabras clave más generales como “peluquería” o “peluquero”. Por otra parte, podrías añadir extensiones de precios para servicios específicos en los grupos de anuncios para incluir palabras clave más concretas, como “corte de pelo para hombre” o “balayage”.
En el caso de las ofertas de tiempo limitado, como las promociones y los eventos, puedes crear varias extensiones de precios con fechas de inicio y finalización para garantizar la precisión de los precios. Independientemente de cómo quieras utilizar las extensiones de precios , la información debe ser relevante para tus palabras clave y coincidir con el tipo de productos y servicios que anuncias. No olvides que debes incluir un mínimo de tres entradas para cada extensión y un máximo de ocho. Te recomendamos que añadas todas las que sean relevantes para tu empresa dentro de este límite.
Más información
En este momento, las extensiones de precios solo se muestran con los anuncios de texto para móviles en la primera posición y están disponibles en alemán, español, francés, holandés, inglés, italiano, japonés, polaco, portugués, ruso y sueco. Consulta más información sobre las extensiones de precios en el Centro de Ayuda de AdWords.

Publicado por Shai Hatsor, director de Productos de AdWords


Source: Google AdWords

14 nov 16 En Navidad y Black Friday asegúrate de que llegas a tus clientes en los momentos que realmente importan.

Hoy en día gracias a las alertas de promociones, los sitios web de comparación de precios, las reseñas online y las redes sociales es muy fácil estar al tanto de las últimas ofertas durante la época navideña.
Entonces, ¿cómo pueden los pequeños y medianos negocios sacarle partido a esto? ¿Cómo pueden conectar con esta nueva generación de compradores que siempre está en movimiento, conectados a internet y siempre descubriendo cosas nuevas? Hemos analizado las estadísticas para mostrar cómo y dónde las marcas pueden actuar para potenciar y hacer crecer su negocio.
 1. Asegúrate de estar ahí este Black Friday & Cyber Monday 
No hace mucho, el Black Friday y Cyber Monday sólo estaba en EE.UU. Hoy se ha extendido globalmente y las tiendas de España también abren sus puertas en noviembre para ofrecer descuentos. En España, las búsquedas de Black Friday crecieron un +113% entre 2014 y 2015 y este año las búsquedas empezaron a mediados de septiembre, mientras que en 2015 las búsquedas de Black Friday se detectaron a principios de octubre. Cyber Monday no es muy popular comparado con Black Friday, de todas formas ha visto un incremento en las búsquedas del +69% en 2015 con respecto a 2014 Esto es una oportunidad para las marcas, y un momento en el que pensar en re-colocar los presupuestos hacía campañas más lucrativas como, por ejemplo Google Shopping durante el fin de semana de Black Friday. 
 2. El catálogo que importa es el smartphone 
Más que nunca tus potenciales clientes están utilizando sus smartphones como escaparates, y usándolos diariamente para ver las novedades y buscar inspiración para sus regalos navideños.

Lo primero que puedes hacer para llegar a tus potenciales clientes es utilizar nuestra herramienta Test My Site, para medir la eficiencia de los sitios web de tu negocio en todos los dispositivos. Los anuncios de Google Shopping también te ayudarán a dar más visibilidad a tus productos en el buscador, y le darán a tus potenciales clientes un link directo a tu inventario y tus promociones. 

 3. La navidad también está en YouTube Desde consejos de moda hasta cómo hacer la cena lo más rápido posible, YouTube tiene la respuesta. En 2015 el incremento de visualizaciones de vídeos relacionados con Navidad aumentó un 136% versus 2014, y el tiempo de visualización aumentó un 82% en 2015 vs 2014: El consumo de contenido en YouTube se duplicó en 2015 versus 2014 con un crecimiento de +110% en las edades 25+.

 4. Estas navidades Los consumidores utilizan las aplicaciones cada vez más, y muchos de ellos pasan hasta 30 horas en ellas.
 Por eso son vitales para las marcas. No solo te ayudan a promocionar las ofertas de tu negocio, sino que también ayudan a crear una conexión con tus clientes más fieles. 
Tus potenciales clientes ya están haciendo sus listas navideñas. Asegúrate de que tu marca está preparada para la época estival para que tus potenciales clientes visiten tu web y realicen sus compras navideñas en ella. 
Antes de poner en marcha tus campañas, acuérdate de los siguiente:
  • Las búsquedas comienzan a finales de noviembre 
  • Diciembre representa el 77% de todas las búsquedas del año 
  • El 53% de todas las búsquedas provienen de móvil Las categorías más buscadas son: Audio, vídeo, manualidades, juguetes y alimentación 
  • YouTube Kids: es el lugar perfecto para promocionar juguetes 
  • Las búsqueda de juguetes en navidad es 2x el promedio de todos los otros meses del año. Construcciones es la categoría de juguetes con más crecimiento.




Las categorías más buscadas:

  • Juguetes: crece un 2x con respecto al promedio de otros meses del año
  • Perfumes y Joyería: se disparan en el mes de diciembre, la joyería creció en 2015 vs 2014 un 27% mientras que los perfumes crecieron un 19%
  • Electrónica: Los smartphones siguen siendo lo más buscado pero en 2015 se produjo una bajada del -5% en sus búsquedas respecto a 2014, mientras que los altavoces experimentaron el mayor crecimiento en este periodo (+17%)
  • Deportes: En diciembre las búsquedas de “Winter Sports”, “Ice Skating”, “Cycling” y “Running Apparel”  se multiplican por +1.2x” y el mes con más búsquedas de cycling y winter sport apparel es el mes de enero.
 


Source: Google Oficial

10 nov 16 Las puntuaciones de productos ya están disponibles en España

Con las puntuaciones de productos, representadas mediante un sistema de cinco estrellas y el número de reseñas en tus anuncios de Shopping, los compradores se sentirán más seguros a la hora de comprar tus productos. Esta función está disponible desde hoy en España.
Las puntuaciones incluyen un número de estrellas y la cantidad total de reseñas, y se muestran en los anuncios de Shopping de google.com y google.com/shopping. El sistema de puntuación de cinco estrellas es un compendio de las reseñas del producto recopiladas de varias fuentes (incluidos los vendedores, agregadores externos, sitios web editoriales y usuarios).


Puntuaciones de productos en los anuncios de Shopping
Gracias a las puntuaciones, los clientes pueden tomar mejores decisiones de compra antes de hacer clic en un producto y, por lo tanto, los comerciantes reciben más tráfico de calidad. El porcentaje de clics de los anuncios de Shopping ha aumentado una media del 5%.
Cómo habilitar las puntuaciones de productos en tus anuncios de Shopping
Las puntuaciones de productos son solo una de las muchas extensiones que pueden aparecer en los anuncios de Shopping. Por lo tanto, que un producto tenga reseñas no significa que también incluya puntuaciones.
Aprende a utilizar las puntuaciones de productos y consigue que tu sitio web reciba más tráfico de calidad. Rellena este formulario y nos pondremos en contacto contigo para ofrecerte más información.

Publicado por Naga Hariharan, responsable de Puntuaciones de Productos  


Source: Google AdWords

10 nov 16 Reseñas de usuarios en Google: una forma sencilla de recibir y compartir comentarios de clientes, y obtener calificaciones de vendedor al mismo tiempo

Al comprar online, los clientes disponen de muchas opciones. Las reseñas son de gran ayuda para decantarse por una de ellas. Para garantizar que obtienes las reseñas que quieren ver los compradores y que consigues valoraciones como vendedor, vamos a ofrecer Reseñas de Clientes en Google en España.



Insignia de Reseñas de Clientes en Google en la que
se muestran las puntuaciones del vendedor


Gracias a Reseñas de Clientes en Google, puedes recopilar valiosas reseñas acerca de tu empresa de forma gratuita. Después de que realices el registro y la integración, los clientes que compren un producto en tu sitio web pueden elegir si recibir una encuesta por correo electrónico en la que pueden evaluar su experiencia de compra. Las reseñas recopiladas conforman tu valoración como vendedor, que representa el conjunto agregado de reseñas de clientes de varias fuentes, incluidos los proveedores de datos independientes y las encuestas de Google. Tu valoración como vendedor se muestra junto con tus anuncios en Google Shopping, en los anuncios de texto de AdWords y en tu sitio web, si así lo decides. Se ha demostrado que incluir las valoraciones del vendedor en los anuncios de texto incrementa el porcentaje de clics de tus anuncios en un 10%.



Participación en la encuesta


Cómo habilitar Reseñas de Clientes en Google
1) Inicia sesión en tu cuenta de Merchant Center (o regístrate para obtener una, si no la tienes aún).
2) Selecciona “Programas de Merchant Center” en la lista desplegable de la esquina superior derecha.
3) Haz clic en “Empezar” en la tarjeta de Reseñas de Clientes en Google y acepta el Acuerdo del Programa.
4) Añade el código de inclusión de la encuesta en tu sitio web.
5) [Opcional] Añade el código de la insignia al sitio web siempre que quieras. De este modo, la insignia aparecerá en el sitio y mostrará a los clientes que formas parte de Reseñas de Clientes en Google (y verán tu valoración como vendedor).
Más información
Si quieres obtener más información sobre el programa, visita el Centro de Ayuda.
Publicado por Aaron Berger, director de Producto de Google Shopping


Source: Google AdWords

07 nov 16 Estas Navidades será más fácil que nunca comprar online a los partners de Google Shopping con plataformas de comercio electrónico

Para atraer a clientes durante la ajetreada temporada navideña, resulta de gran utilidad mostrar tus productos online para llegar a más usuarios, por lo que muchos vendedores utilizan plataformas de comercio electrónico para subir y promocionar sus productos online. Hoy nos complace anunciar que nos hemos asociado con tres importantes plataformas de comercio electrónico (BigCommerce, PrestaShop, y Magento) para que te resulte más fácil que nunca empezar a utilizar Google Shopping durante la temporada navideña (y el resto del año). Si utilizas cualquiera de estas plataformas (o si estás pensando en utilizar alguna de ellas), esta nueva asociación te permitirá enviar fácilmente la información de tus productos a Google Shopping y llegar rápidamente a millones de clientes potenciales que están buscando lo que vendes.
Empieza a promocionarte en Google con solo unos clics
Esta integración directa te permitirá ahorrar tiempo y esfuerzo, ya que podrás utilizar tu cuenta de BigCommerce, PrestaShop o Magento para enviar fácilmente la información de tus productos y crear una campaña de Google Shopping.
Con solo unos clics, la información de tus productos se transferirá a tu cuenta de Merchant Center, lo que te ayudará a llegar a nuevos compradores en Google.com y otras propiedades de Google. Esta integración te permitirá hacer lo siguiente:
●      Encontrar nuevos clientes en el sitio donde están haciendo búsquedas. Muestra tus productos a los clientes más importantes: los que están buscando lo que vendes.
●      Mostrar fácilmente imágenes, precios y otros detalles diferenciadores de tus productos en un lugar destacado para que los compradores que están realizando búsquedas lo encuentren fácilmente.
●      Completar la configuración de forma rápida, lo que te ayudará a minimizar tu carga de trabajo durante las Navidades. Utilizaremos la información de tus productos que ya has introducido en la plataforma de comercio electrónico, por lo que no tendrás que volver a enviarla a Google.
●      Mostrar tu inventario más reciente. Al añadir nuevos productos a tu tienda de comercio electrónico, estos se promocionarán automáticamente en Google Shopping.
Un éxito desde el principio
Hemos estado probando esta integración técnica con nuestras plataformas de comercio electrónico asociadas y hemos obtenido unos resultados impresionantes con pequeñas empresas que han empezado a usar Google Shopping.
Peter Baseio, fundador y presidente ejecutivo de la empresa de productos para bebés Organic Munchkin, conectó su cuenta de BigCommerce a Google Shopping para llegar a nuevos clientes con anuncios atractivos y llamativos. “Google Shopping permite mostrar nuestros productos en un formato llamativo, aumentando así tanto la notoriedad de marca en nuestro mercado nicho como nuestros ingresos”, nos cuenta Baseio. “Al atraer a clientes a los que nunca hubiera imaginado que podíamos acceder, hemos sido capaces de triplicar nuestros ingresos”.
Sam Gong, cofundador de Man Crates, consiguió decenas de miles de nuevos clientes para su exclusiva selección de regalos gracias a la integración con Google Shopping. “Google Shopping ha demostrado ser una forma fantástica y muy económica de llegar a nuevos clientes que utilizan términos de búsqueda muy específicos y volver a captar a visitantes que han encontrado Man Crates a través de una de nuestras principales campañas de marketing”, asegura Gong. “Se integra a la perfección con BigCommerce, es extremadamente fácil de configurar y resulta muy sencillo administrar las campañas y medir los resultados de forma continua. Cualquier empresa de comercio electrónico puede utilizar este servicio sin ningún problema”.

¿Preparado para empezar?
Si no utilizas ninguna plataforma de comercio electrónico, consulta los sitios web de BigCommerce, PrestaShop o Magento para saber cómo puedes registrarte. Si ya utilizas una de estas plataformas, consulta más información en nuestro Centro de Ayuda o las páginas de ayuda de BigCommerce, PrestaShop y Magento.
Publicado por James Summerfield, ingeniero de software sénior, Google Shopping


Source: Google AdWords

27 oct 16 Maravillas de Andalucía: La Tecnología al Servicio de la Cultura

El sur de España no es solo sinónimo de calor, flamenco y sangría. Andalucía también es arte, arquitectura, cultura. El legado histórico de esta región es infinitamente rico y así lo demuestra “Maravillas de Andalucía”, la exhibición digital que presentamos hoy junto con la Consejería de Cultura de la Junta de Andalucía y en colaboración con 22 instituciones culturales de la región

“Maravillas de Andalucía” abre una puerta virtual al imponente Patrimonio Cultural de esta Comunidad Autónoma en Google Arts & Culture. Ya seas historiador aficionado, un estudiante curioso o simplemente estés planificando tus próximas vacaciones, cualquiera puede ahora trasladarse virtualmente al sur de la península ibérica y admirar, por ejemplo, el conjunto arqueológico Baelo Claudia de Cádiz, escudriñar hasta el más mínimo detalle del famoso cuadro de Murillo San Antonio de Padua con una resolución de imagen nunca antes vista, y ‘pasear’ por los Dólmenes de Antequera, declarados recientemente Patrimonio Mundial por la Unesco.

La exhibición online está compuesta por más de 2000 piezas, lo que la convierten en una de las más completas exhibiciones de Google Arts & Culture hasta la fecha. El único requisito para visitarla es tener a mano un ordenador o un móvil. Los curiosos que se pasen por allí presenciarán ante sus ojos 195 obras de arte en calidad Gigapixel, obtenidas con una tecnología de Google llamada Art Camera que consiste en un sistema robotizado que conduce la cámara automáticamente y toma miles de disparos en primer plano para luego costurar las piezas juntas en una sola imagen, como en un rompecabezas.

Zoom de la obra San Antonio de Padua de Bartolomé Esteban Murillo en el Museo de Bellas Artes de Sevilla. Fue capturada con la tecnología Art Camera, que ofrece una resolución nunca antes vista y que permite descubrir trazos y detalles únicos de las piezas.

Además, podrán pasear virtualmente por el interior de los museos y conjuntos arqueológicos en 21 tours virtuales. Para hacer esto posible, se capturaron más de 10.000 imágenes en 360º con ayuda del trolley, un carrito montado con una cámara panorámica para capturar imágenes en interiores de museos, y del trekker, una mochila equipada con una cámara de 16 lentes instalada sobre un mástil transportada por un operador que captura imágenes automáticamente mientras camina a pie por senderos o rutas.

La exhibición reúne más de 10 kilómetros reunidos a pie por un operador de Google por el interior de museos y conjuntos arqueológicos.

Y para que la experiencia sea aún más inmersiva todavía, hemos desarrollado 20 paseos en realidad virtual por diferentes rincones emblemáticos del Sur de la península que podrás disfrutar con las gafas de realidad virtual de cartón Google Cardboard, que estarán a disposición en cada uno de los museos participantes.

Paseo de realidad virtual por el interior del Centro Andaluz de Arte Contemporáneo.

Los tesoros culturales de Andalucía aguardan a ser descubiertos al otro lado de la pantalla. Únete a nosotros en este maravilloso viaje en el tiempo y en el espacio que narran el pasado, presente y futuro de una tierra rica en arte, arquitectura y cultura…y también sinónimo de calor, flamenco y sangría.


Source: Google Oficial

25 oct 16 Las innovaciones de los anuncios de la Red de Búsqueda están experimentando un fuerte impulso

Las expectativas de inmediatez y relevancia que tienen los consumidores son más altas que nunca y las marcas de éxito son las que se conectan con ellos en los momentos esenciales ( los momentos en los que quieren obtener información, quieren ir a un lugar o quieren comprar algo). Basándonos en nuestro conocimiento exhaustivo de la intención y el contexto, hemos creado productos como las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) y la segmentación por lista de clientes para estés presente y muestres anuncios relevantes en esos momentos. La semana pasada en SMX East en Nueva York, pude presentar nuevos datos sobre estas innovaciones de anuncios.
Ahora las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda son mejores
Gracias a este tipo de listas, es más sencilla la conexión con los clientes que ya están familiarizados con tu empresa, ya que puedes adaptar los anuncios de la Red de Búsqueda, las pujas y las palabras clave en función de la actividad que han llevado a cabo anteriormente en tu sitio web. A partir de hoy, presentamos mejoras en las listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda para ofrecerte mayor flexibilidad y permitirte obtener un mejor rendimiento:
  • Llega a los clientes en varios dispositivos. Si algún usuario visita tu sitio web desde su portátil o tablet, ahora podrás llegar a él con anuncios más relevantes cuando realice búsquedas en su dispositivo.
  • Mantén a los visitantes del sitio web en tu lista durante 540 días. Este aumento de la duración de la afiliación facilita que las empresas con estacionalidad o productos que requieren consideración lleguen a sus clientes.
  • Añade tus listas de remarketing en la campaña en este año, para poder usar RLSA de un modo más rápido y sencillo. Esto también sirve para la segmentación por lista de clientes.

Desde el lanzamiento inicial de las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda, anunciantes como Intel, TransUnion y David Jones han obtenido grandes resultados.

La segmentación por lista de clientes es eficaz, sobre todo cuando se utiliza con RLSA
La segmentación por lista de clientes te permite llegar a tus clientes más valiosos en la Búsqueda de Google, YouTube y Gmail. Hemos descubierto que los anunciantes que utilizan esta función junto con RLSA obtienen un mejor rendimiento.
En SMX East presenté los datos que obtuvimos de muchos anunciantes que están logrando grandes resultados. El comercio de vinos Wine Enthusiast ha combinado las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda con la segmentación por lista de clientes y ha multiplicado por tres el rendimiento de la inversión en comparación con las campañas de la Red de Búsqueda que solo han utilizado la segmentación por palabras clave.
Datos demográficos para anuncios de búsqueda
Los datos demográficos para anuncios de búsqueda (DFSA) han empezado a implementarse para todos los anunciantes del mundo. Con estos datos podrás adaptar las pujas según la edad y el sexo, e incluso excluirlas, para llegar a grupos específicos de clientes, así como elaborar informes sobre el modo en el que afectan a tus campañas. Más información
Imaginemos que tienes una tienda de ropa y la mayoría de tus clientes pertenecen a la generación Y. Gracias a los datos demográficos para anuncios de búsqueda podrás llegar a este tipo de audiencia de manera más eficaz. Por ejemplo, puedes aumentar las pujas para los usuarios de entre 18 y 34 años para generar más ventas en este valioso grupo de consumidores.
Si combinas este tipo de datos con tu estrategia de búsqueda, podrás estar donde estén tus clientes y garantizar la experiencia publicitaria más relevante posible. A continuación, encontrarás algunos anunciantes que han tenido éxito:


American_Association_of_Retired_Persons_(logo).png“Sin duda alguna, los datos demográficos para anuncios de búsqueda era el producto que queríamos implementar en nuestras campañas principales. Desde que aplicamos las pujas en función de la edad, hemos logrado mejoras sustanciales en eficiencia e interacción: los usuarios que según estos datos se identifican como mayores de 45 años han experimentado un aumento del 65% del CTR y un descenso del 15% del CPA”. Rene Rios, directora de Desarrollo de Afiliación de AARP


SylvanBLUE copy.png

“Gracias a los datos demográficos para anuncios de búsqueda, podemos centrar nuestras inversiones de marketing en las audiencias que más nos importan. Con los modificadores de pujas para mujeres de entre 25 y 44 años, en nuestras campañas el CPA se ha reducido en un 25% en comparación con las búsquedas habituales”. Ya-Yung Cheng, directora senior de Marketing Digital y CRM de Sylvan Learning

Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Productos de AdWords


Source: Google AdWords

21 oct 16 YouTube mueve el mundo. El mundo se mueve con YouTube.

Ayer celebramos el evento anual YouTube Pulse, un encuentro con marcas, anunciantes, agencias y creadores en el que compartimos una visión sobre cómo son los usuarios de YouTube en España, cómo está evolucionando el contenido y su creadores o qué posibilidades ofrece YouTube a las marcas para conectar con su audiencia.

¿Cómo son los usuarios españoles? 

  • Para analizar su perfil contamos con la presencia de Belén Barreiro, directora de MyWord y ex presidenta del CIS. Con ella y su sistema de estudio Mikroscopia llegamos a muchas conclusiones: 
  • El 65% de los españoles ven vídeos en YouTube al menos una vez a la semana. 
  • YouTube es el segundo medio más visitado después de la televisión. 
  • YouTube es una plataforma totalmente heterogénea donde el número de mujeres y hombres es prácticamente el mismo. 43% mujeres y 57% hombres 
  • El rango de edad de usuarios es muy amplio. El 63% de los usuarios tienen entre 35 y 65 años YouTube atiende a todas las clases sociales. 
  • Es interclasista ( 30% clase media-alta, 42% clase media y 28% clase baja) 
  • Los usuarios de YouTube tienen interés en una gama muy variada de temas: música, cocina, comparativas de producto, moda. 
  • El 89% de los usuarios por debajo de los 35 años afirman encontrar en YouTube todo lo que necesitan. En nuestro país, el tiempo de visionado en YouTube ha crecido un 40% con respecto al año anterior. 
  • Igualmente, más de la mitad (55%) de las visualizaciones se hacen a través de dispositivos móviles y en el caso concreto de los smartphones, el tiempo de visionado se ha incrementado en más de un 80%. 

YouTube está moviendo al mundo 
Así lo demostró ayer Manal Al Sharif, que recuperó el movimiento Women2Drive en el único país en el que las mujeres no pueden conducir por ley, Arabia Saudí, su país. Esta saudita subió su vídeo al volante y obtuvo 700.000 reproducciones en un sólo día. Su clip había dado la vuelta al mundo.

Lo mismo ocurre con nuestros Rap Players, creadores que rapean sobre videojuegos y que se han consolidado como una de las comunidades más relevantes a nivel global, algo muy distinto a Manal pero que, del mismo modo, siguen moviendo al mundo hacia Youtube.

En una plataforma en la que mil millones de usuarios disfrutan de contenido original, donde descubrir excepcionales casos que conmueven, que enseñan, que evolucionan pensamientos y que cambian el status quo. Historias que no dejan indiferente y que suponen un reflejo de la sociedad cambiante.

YouTube mueve a tu marca
VolksWagen, Danone, Logitravel, Vodafone y ING nos mostraron de qué manera sectores tan distintos con campañas muy diferentes han aprovechado la plataforma para desarrollar sus marcas y su negocio, pudiendo conectar con la audiencia precisa, a través el mensaje correcto.

En YouTube la publicidad se convierte en contenido relevante y ayuda a conectar a marcas y usuarios:

  • Por su gran capacidad para alcanzar a audiencias heterogéneas, masivas y de calidad.p
  • Por los formatos de publicidad que ofrece TrueView.
  • Porque las marcas pueden medir con precisión y conocer mejor a la audiencia a través de herramientas como YouTube Insights.
  • Porque se exige creatividad y calidad en los anuncios. El mundo se mueve con YouTube.

Con una audiencia y un contenido heterogéneos, donde ir a entretenerse, aprender, conectar…YouTube evoluciona gracias a los creadores, a los usuarios, a las marcas que vierten todo su potencial y creatividad, en una ventana que se abre a mil millones de personas con ganas de descubrir cosas diferentes. El mundo se mueve con YouTube y nosotros nos movemos con el mundo.


Source: Google Oficial

18 oct 16 EMEA Performance Summit: dominar el sector móvil

Con el fin de ayudar a los anunciantes a comprender mejor las prácticas recomendadas para mejorar la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles y la velocidad de los sitios web, hemos llevado a cabo un proyecto en el que hemos comparado 316 sitios web móviles en los verticales de viajes, minoristas y finanzas de toda Europa.

En la EMEA Performance Summit de este año celebrada en Dublín, hablamos con 100 de las agencias y los anunciantes más importantes de Europa sobre los problemas que definirán el mercado durante los próximos 12 meses. El sector móvil estuvo en el centro de gran parte de la conversación y, como parte del evento, lanzamos nuevas herramientas y estudios para ayudar a las empresas a mejorar la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles.

Antes de 2021, se espera que 6000 millones de personas dispongan de acceso a Internet, y la mayoría de ellos se conectarán a través de un smartphone. Cada día, aproximadamente 3,4 millones de personas adquieren un dispositivo con conexión a Internet (el equivalente a la población de una ciudad como Berlín) desde el que pueden acceder a todos los datos y todo el contenido de la Web desde cualquier lugar.

Esto representa una oportunidad enorme, pero también comporta una serie de desafíos. Los sistemas SFF y la navegación táctil permiten que la calidad de la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles sea excelente, aunque a veces las conexiones inestables y la potencia de procesamiento limitada hacen que la velocidad de los sitios web afecte en gran medida a la capacidad de los usuarios de realizar la tarea que quieren hacer. Como parte del compromiso de Google para hacer que la Web para móviles sea lo más rápida y útil posible, hemos introducido numerosas innovaciones, prácticas recomendadas y datos para mejorar la experiencia, tanto de las empresas como de los usuarios; y como resultado de ese compromiso, hoy hemos lanzado nuestro último conjunto de herramientas y estudios en la EMEA Performance Summit.

En primer lugar, estamos comparando la usabilidad y la velocidad de una gran cantidad de sitios web móviles, para mostrar los mejores ejemplos de las principales marcas de los sectores de viajes, minoristas y finanzas. Una vez que eres consciente de lo que se puede hacer, puedes usar testmysite.withgoogle.com, una nueva herramienta diseñada para medir el rendimiento de los sitios web, para comprobar el rendimiento de tu sitio respecto al resto. Además, con el fin de ayudarte a conectar con los clientes de una forma más rápida desde la búsqueda para móviles, hemos presentado los nuevos anuncios de clic en el mensaje, que aprovechan la gran popularidad de los mensajes.

Dominio de los sitios web móviles 

Con el fin de ayudar a los anunciantes a comprender mejor las prácticas recomendadas para mejorar la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles y la velocidad de los sitios web, hemos llevado a cabo un proyecto en el que hemos comparado 316 sitios web móviles en los verticales de viajes, minoristas y finanzas de toda Europa. La usabilidad y la velocidad son factores esenciales a la hora de conseguir una experiencia positiva de los consumidores. De hecho, el 30% espera que las páginas se carguen como máximo en un segundo, mientras que el 18% espera que lo hagan de forma instantánea. En colaboración con cxpartners, reconocidos expertos en diseño, estrategia y experiencia del usuario, hemos analizado en profundidad la experiencia de los usuarios y hemos medido la velocidad de algunos de los sitios web más visitados de Europa para hacernos una idea de la velocidad actual de la Web para móviles.

Nueve de cada diez usuarios afirman que abandonarían un sitio web móvil si no encuentran inmediatamente lo que están buscando, por lo que si tu sitio web no ofrece el mismo rendimiento en smartphones que en ordenadores, es posible que estés perdiendo clientes. Pero ¿y si no sabes cómo medir tu rendimiento en dispositivos móviles?
J129_mHub-messaging_twg_animated5_EMEA1.gif

¿Está tu sitio web optimizado para móviles?

Con el lanzamiento de testmysite.withgoogle.com, proporcionamos a los propietarios de sitios web una forma sencilla de comprender algunas de las métricas de rendimiento básicas relacionadas con la optimización para móviles y la velocidad en móviles y en ordenadores. Además de asignar una puntuación general a cada una de estas tres áreas, la herramienta también proporciona una lista procesable de mejoras específicas personalizadas para tu sitio web, que te sugiere correcciones relacionadas con factores como el almacenamiento en la memoria caché, la compresión y la optimización de imágenes.

No necesitas conocimientos técnicos para saber cuál es el rendimiento de tu sitio web. Solo tienes que escribir la dirección web y en cuestión de segundos obtendrás la puntuación de tu sitio.

Una nueva y sencilla forma de hablar con los clientes mediante los anuncios de clic en el mensaje 

Los anuncios para móviles son a menudo la primera impresión que reciben tus clientes antes de hacer clic en ellos para acceder a tu sitio web. Por ese motivo, nos comprometemos a mejorar los anuncios para móviles de forma que ofrezcan una experiencia relevante y útil.

Versión alternativa: 

Durante las próximas semanas lanzaremos los anuncios de clic en el mensaje, que incorporan la eficacia y efectividad de los mensajes a los anuncios de la Red de Búsqueda. Al configurar una extensión de mensajes, ofrecerás a tus usuarios una forma sencilla de enviarte mensajes de texto para iniciar una conversación que podrás continuar en otro momento cuando les resulte más conveniente. Desde hace mucho, parte de la misión de Google ha sido mejorar la velocidad de la Web con el fin de que funcione mejor para todos. Ahora pretendemos hacer lo mismo con la Web para móviles. Los smartphones son herramientas cómodas, potentes y esenciales para muchos momentos importantes en la vida de los consumidores. Las empresas que sean capaces de ofrecer sitios web rápidos y útiles se encontrarán en una posición excelente para obtener los beneficios que esto implica.

Fuentes 1: Para generar una lista independiente de sitios web que analizar, Google ha utilizado datos públicos de SimilarWeb para identificar los 20 sitios web de transacciones más importantes de cada país (Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido y Suecia) en cada vertical (minoristas, viajes y finanzas. 2: content.akamai.com/PG2920-Performance-Matters.html. <!– INSTRUCTIONS Enter info below to be used in google.com/about site blog syndication. Leave elements empty if there is no valid data. Example: http://1.bp.blogspot.com/-mX0dxJxp8dg/Vo8MSdxypWI/AAAAAAAARsI/EjaFhvgAEgc/s1600/Beutler_Google_Giftwrap_-v2TW.png –>
Source: Google Oficial