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Blog de noticias sobre google.
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19 ago 15 Te presentamos las extensiones automatizadas para los anuncios de Shopping (AFP)

Nos esforzamos día a día para ofrecerles información detallada y relevante a los compradores en sus momentos de búsqueda, comparación e investigación. No obstante, para nosotros es igual de importante ayudarte a destacar tus productos en Google.
El texto promocional, un mensaje opcional que se puede añadir a tus grupos de anuncios en Google AdWords, es una de las primeras funciones con las que pretendíamos conseguirlo. Y parece que muchos usuarios lo utilizan para destacar las ofertas especiales o el envío gratuito. Por ello, hoy nos enorgullece presentar una nueva extensión automatizada para los anuncios de Shopping (AFP)
Extensión automatizada para los anuncios de Shopping
Las nuevas extensiones automatizadas se muestran junto con los anuncios de Shopping (AFP) sin costes ni trabajo adicional por tu parte. Gracias al feed de datos y a la información que indicas en la configuración de Merchant Center, estas extensiones muestran automáticamente la información sobre bajadas de precio y envíos gratis de forma sencilla y coherente para los compradores.
Retirada del texto promocional
Según los primeros resultados, parece que a los compradores les gustan mucho más las extensiones que el texto promocional. Además, los anunciantes consiguen porcentajes de clics mayores con ellas. Por este motivo, hemos decidido que la función de texto promocional desaparezca a finales de septiembre de 2015 y que se empiecen a utilizar más las extensiones automatizadas en su lugar.


Si utilizas el texto promocional, no tienes que hacer nada y a tus anuncios tampoco les pasará nada: los compradores que hagan búsquedas en Google seguirán viéndolos sin problemas. En el Centro de ayuda también encontrarás información sobre lo que te ofrecen las extensiones en general.

Publicado por Tom Beyer, director de productos, Google Shopping


Source: Google AdWords

17 ago 15 #nohacked:Como identificar un caso particular de hackeo (parte 1): inyecciones de URLs con contenido autogenerado

Hoy, en nuestra campaña #nohacked hablaremos de cómo identificar y diagnosticar un sitio pirateado con urls inyectadas. Aunque tu sitio web no esté infectado con este tipo concreto de pirateo, muchos de estos pasos te pueden ser útiles para otros tipos de pirateo. La semana que viene seguiremos con una entrada sobre cómo corregir este pirateo. Puedes continuar la conversación en Twitter y en Google+ usando la etiqueta #nohacked (Parte 1Parte 2Parte 3).

Identificar los síntomas


Páginas con texto autogenerado

En este tipo de pirateo, se añaden páginas con contenido fraudulento al sitio web. Estas páginas contienen texto autogenerado con gran cantidad de palabras clave, enlaces e imágenes diseñados para manipular los motores de búsqueda. Por ejemplo, en este tipo de pirateo se crean páginas como www.example.com/pf/bajar-2015-gratis-completo-crack.html, que contienen texto autogenerado como el siguiente:

Encubrimiento

En este tipo de pirateo se acostumbra a utilizar el encubrimiento para evitar que los webmasters lo detecten. El encubrimiento consiste en la práctica de mostrar URL o contenido distintos a los webmasters, a los visitantes y a los motores de búsqueda. Por ejemplo, el webmaster del sitio web puede ver una página vacía o HTTP 404, lo que le puede llevar a creer que el pirateo ya no está presente. Sin embargo, a los usuarios que visiten la página desde los resultados de búsqueda se les seguirá redirigiendo a páginas con contenido fraudulento y los motores de búsqueda que rastreen el sitio web seguirán viendo el texto autogenerado.


Revisar el sitio web

Supervisar el sitio web de forma adecuada para detectar pirateo te permite ponerle fin más rápidamente y reducir los daños que pueda causar. Tienes varias formas de detectar este tipo de pirateo en un sitio web.

Buscar un pico en el tráfico del sitio web

Como en este pirateo se crean muchas URL con muchas palabras clave que los motores de búsqueda rastrean, comprueba si se han producido picos recientes e inesperados en el tráfico. Si es así, utiliza la herramienta Análisis de búsqueda de Search Console para detectar si el origen de ese tráfico inusual en el sitio web se encuentra en páginas pirateadas.

Hacer el seguimiento del aspecto del sitio web en los resultados de búsqueda

Comprobar regularmente cómo se muestra el sitio web en los resultados de búsqueda es una buena práctica para todos los webmasters, ya que permite detectar indicadores de pirateo. Puedes comprobar tu sitio web en Google usando el parámetro site: operator en el sitio web (p. ej., puedes buscar site:example.com). Si ves enlaces con texto autogenerado asociados a tu sitio web o una etiqueta en la que se indique “Este sitio web puede estar pirateado”, puede que tu sitio web esté comprometido.

Registrarse para recibir alertas de Google

Te recomendamos que te registres en Search Console para comprobar si Google ha detectado alguna página pirateada en tu sitio web con el Visor de acciones manuales o con el informe Problemas de seguridad. Search Console también te enviará un mensaje si Google detecta páginas pirateadas en tu sitio web.
También te recomendamos que configures Alertas de Google en el sitio web. Desde Alertas de Google se te enviará un correo electrónico si Google encuentra resultados nuevos para una consulta de búsqueda. Por ejemplo, puedes configurar una alerta de Google para tu sitio web junto con términos de contenido fraudulento habituales, como [site:example.com software barato]. Si recibes un correo electrónico en el que se indique que Google ha devuelto una nueva consulta para ese término, debes comprobar inmediatamente qué páginas del sitio web están activando la alerta.


Diagnosticar el sitio web

Herramientas útiles

En Search Console encontrarás la herramienta Explorar como Google, que te permite ver las páginas como Google para detectar páginas pirateadas encubiertas. En el apéndice a esta entrada encontrarás más herramientas de terceros, tanto de pago como gratuitas.

Comprobar si hay páginas pirateadas

Si no tienes claro si hay contenido pirateado en el sitio web, la herramienta para solucionar problemas relacionados con el pirateo de Google puede guiarte por algunas comprobaciones básicas. Para este tipo de pirateo, realiza una búsqueda del parámetro site: en el sitio web. Busca páginas sospechosas y URL repletas de palabras clave extrañas en los resultados de búsqueda. Si tu sitio web contiene un gran número de páginas, puede que tengas que realizar una consulta más restringida. Busca términos de spam comunes y añádelos a la consulta de búsqueda site:, por ejemplo [site:example.com software barato]. Hazlo con varios términos con contenido fraudulento para ver si se muestran resultados.

Comprobar si hay páginas pirateadas encubiertas

Como en este tipo de pirateo se utiliza el encubrimiento para impedir que se detecte, es muy importante que utilices la herramienta Explorar como Google de Search Console para comprobar las páginas con contenido fraudulento que has encontrado en el paso anterior. Recuerda que las páginas encubiertas pueden mostrarte una página HTTP 404 que te haga pensar que el pirateo se ha resuelto aunque la página siga publicada. También debes utilizar Explorar como Google en la página principal, ya que en este tipo de pirateo a menudo se añade texto o enlaces a dicha página.
Esperamos que esta entrada te permita hacerte una idea de cómo identificar y diagnosticar formas de pirateo en las que se inyecten URL con texto autogenerado en tu sitio web. La semana que viene explicaremos cómo retirar este pirateo del sitio web.  Sigue nuestras campañas en las redes sociales y comparte tus trucos y consejos sobre seguridad en Internet con el hashtag #nohacked.
Si tienes más dudas, puedes preguntar en los Foros de ayuda para webmasters, donde encontrarás una comunidad de webmasters que pueden ofrecerte consejo. 

Apéndice

Con estas herramientas puedes analizar tu sitio web para encontrar contenido problemático. Google solo ejecuta VirusTotal y le presta asistencia, pero no lo hace con las demás.
Virus TotalAw-snap.infoSucuri Site CheckWepawetcon estas herramientas puedes analizar tu sitio web para detectar contenido problemático. Recuerda que estas herramientas de análisis no garantizan la identificación de todos los tipos de contenido problemático.

Escrito por: Eric Kuan, Webmaster Relations Specialist et Yuan Niu, Spam Analyst. Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.



Source: Google Webmasters

14 ago 15 Conjunto de soluciones de puja automatizadas para Google Shopping

El año pasado lanzamos una serie de funciones para gestionar campañas y elaborar informes que resultaron ser muy eficaces (como es el caso de Información de subastas) para tener una mayor visibilidad en el sistema de subasta y ranking de Google Shopping. Este año hemos decidido ir un paso más allá y hemos creado un conjunto de estrategias de puja especialmente diseñadas para las campañas de Shopping. Con ellas, podrás pasar del ámbito de las pujas de CPC máx. manuales al mundo de las optimizaciones de pujas contextuales y dinámicas.
Maximizar clics
¿Te interesa capturar tanto tráfico como sea posible sin salirte del presupuesto? Si es así, esta estrategia de puja es perfecta para ti. Al maximizar los clics, se ajustan las pujas automáticamente. También podrás promocionar ofertas “doorbuster” en tu sitio web o tienda física con los anuncios de inventario local.
Mario Märzinger, Vice Presidente de Marketing de pago de home24, nos cuenta: “Estamos encantados con la función para maximizar clics y atraer más tráfico sin que ello nos afecte al bolsillo. Hemos probado esta estrategia de puja en una de nuestras principales líneas de producto y hemos percibido un aumento del 7% en los clics y un descenso del 13% del CPC en tan solo un mes”.
CPC avanzado
Si prefieres gestionar tus propias pujas mediante una plataforma de terceros, la opción ideal es el CPC avanzado. Se optimiza en tiempo real según tus pujas, para así alcanzar un mayor número de conversiones o ventas a cambio de un coste similar. Muchos anunciantes han conseguido un 7% más de conversiones por el mismo precio, y todo gracias al eCPC.1
Radhika Aggarwal, cofundadora y CBO de Shopclues.com, afirma: “Nos encargamos de gestionar nuestras pujas tanto como podemos. Con el CPC avanzado, podremos optimizarlas en función de la dinámica de las subastas y teniendo en cuenta el contexto de los usuarios. Gracias a las pujas en tiempo real del CPC avanzado, en ShopClues hemos conseguido mejorar nuestro ROI y alcanzar nuevas cotas de rendimiento”.
ROAS objetivo
¿No tienes tiempo para gestionar las pujas manualmente y prefieres centrarte en los ingresos? Si es así, te recomendamos que recurras al retorno de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo, una estrategia destinada a mejorar las pujas. Con el ROAS objetivo, tú eres quien decide el ROAS al que quieres llegar y las pujas se calcularán automáticamente. Así, los productos que generen más ingresos tendrán las pujas más altas.
En estos momentos, la función se encuentra en fase beta y solo está disponible para un número limitado de vendedores. Si te interesa participar en ella y empezar a aprovechar esta opción cuanto antes, rellena este formulario de solicitud.
Estamos muy satisfechos con todas estas soluciones de puja automatizadas de Google Shopping. Nuestro siguiente objetivo es seguir investigando e invirtiendo en otras maneras con las que ser más eficaces y eficientes a la hora de pujar y gestionar tus campañas. Si quieres obtener más información sobre las estrategias de puja, ve al Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Dimitris Meretakis, director de producto de Google Shopping

1 Datos internos de Google Shopping, agosto de 2015.



Source: Google AdWords

11 ago 15 #NoHacked: usar la autenticación de dos factores para proteger tu sitio web

Hoy, en nuestra campaña #nohacked, hablaremos de la autenticación de dos factores. Puedes continuar la conversación en Twitter y en Google+ usando la etiqueta #nohacked (parte 1, parte 2).

Érase una vez una época en la que una contraseña más o menos segura o una pregunta de seguridaderan métodos eficaces para proteger tus cuentas online. Sin embargo, según un estudio de Stop Badware, el robo de credenciales es un acto habitual entre los hackers que supone un riesgo para los sitios web. Además, incluso los sitios web de mayor reputación pueden verse afectados por la piratería, con el riesgo de que los datos personales, como tus contraseñas, queden a la vista de los atacantes.

Afortunadamente, la autenticación de dos factores te permite aumentar la seguridad de tus cuentas. Para este método de autenticación, se requiere una fuente de verificación adicional, junto con tu contraseña, para acceder a tu cuenta. Es posible que ya hayas usado esta autenticación si alguna vez se te ha solicitado un código enviado a tu teléfono al iniciar sesión en algún sitio web de medios sociales o si has iniciado sesión en alguna cuenta bancaria usando un lector de tarjetas con chip. La autenticación de dos factores dificulta que otra persona inicie sesión en tu cuenta, aunque haya conseguido tu contraseña.

Como propietario de un sitio web, deberías habilitar la autenticación de dos factores en tus cuentas siempre que sea posible.

Si piratean tu cuenta, te arriesgas a perder datos personales importantes y a que la reputación de tu sitio web disminuya. Con este método de autenticación, puedes despreocuparte sabiendo que tus datos están más seguros.

En estos momentos, Google ofrece la verificación en dos pasos en todas las cuentas, incluidas las de los dominios de Google Apps. Puedes usar tu teléfono, un token de hardware (por ejemplo, una llave de seguridad) o la aplicación Google Authenticator para verificar tu cuenta. Estas opciones te ofrecen una mayor flexibilidad a la hora de viajar o cuando no tengas acceso a la red para móviles.

Si tu proveedor de alojamiento, tu sistema de gestión de contenido (CMS) o la plataforma que uses para administrar tu sitio web no permite la autenticación de dos factores, solicita a su servicio de asistencia al cliente una opción para usar este tipo de autenticación en el futuro. Pueden incorporar la autenticación de dos factores en su plataforma con el código de software libre de Google. Si tu plataforma o proveedor de alojamiento no ofrece una buena protección contra el acceso no autorizado, te recomendamos que cambies de proveedor. Puedes ver una lista de sitios web que admiten la autenticación de dos factores, junto con las opciones de autenticación que ofrecen, en https://twofactorauth.org/.

Si tienes más dudas, puedes preguntar en los Foros de ayuda para webmasters, donde encontrarás una comunidad de webmasters que podrá guiarte.

Escrito por: Eric Kuan, Webmaster Relations Specialist & Yuan Niu, Webspam Analyst Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.


Source: Google Webmasters

04 ago 15 Anuncios en búsquedas de Google Play y nuevas herramientas de promoción de aplicaciones para anunciantes y desarrolladores

La gente consulta el teléfono millones de veces al día en los momentos en que necesita saber algo, ir a algún sitio, realizar una actividad o efectuar una compra. Y es en los momentos en los que los usuarios tienen intención de hacer algo cuando suelen recurrir a las aplicaciones para conseguirlo. Por ejemplo, los corredores podrían buscar una aplicación que registre la distancia recorrida para empezar a entrenarse para una maratón, los amantes de la comida podrían buscar aplicaciones de restaurantes para ver los nuevos establecimientos de moda en la ciudad y los viajeros podrían buscar los mejores juegos para divertirse antes de un vuelo largo. De hecho, la búsqueda es uno de factores que más impulsa las instalaciones de aplicaciones en Play Store.
Por este motivo, estamos invirtiendo en nuevas formas de ayudar a los usuarios a descubrir aplicaciones con anuncios en búsquedas de Google Play e innovando en tecnologías para que a los desarrolladores les resulte más fácil administrar las campañas y mejorar la medición.
Bien, pues ya están aquí: los anuncios en búsquedas de Google Play
Los anuncios en búsquedas de Google Play empezarán a ofrecerse hoy a los anunciantes y desarrolladores que utilicen campañas de instalación de aplicaciones en búsquedas en AdWords.
Google Play llega a más de mil millones de personas con dispositivos Android en más de 190 países. Debido a esta enorme cobertura, los anuncios en búsquedas de Google Play ayudan a los consumidores a descubrir aplicaciones que de otro modo hubieran pasado desapercibidas y contribuyen a que los desarrolladores las den a conocer. Compañias como Booking.com y Nordeus ya estan extendiendo la estrategia de promoción de sus aplicaciones para que incluya mostrar anuncios en la Play Store.
Google Play List Results Ad.jpgGoogle Play Cluster Results Ad.jpg


Tomislav Mihajlović, Director de Marketing en Nordeus dijo, “Búsqueda ya viene siendo un componente clave para la estrategia de promoción de nuestra aplicación para llegar a usuarios relevantes. Con los nuevos anuncios de búsqueda en Google Play tenemos una oportunidad aún mayor de conectar con las personas en el momento en que ellas están buscando nuevas aplicaciones para descargar. Nosotros ya vemos un crecimiento significativo en el número de  instalaciones provenientes de búsqueda con la adición del inventario de Google Play para nuestro juego Top Eleven.”


Mejora del seguimiento de conversiones en Android
A la par que damos más opciones a los desarrolladores para promocionar aplicaciones, también debemos comprometernos a ofrecer herramientas de seguimiento de conversiones que funcionen en diferentes canales y se adapten a cualquier solución de medición que decida usar el desarrollador. Por este motivo, estamos implementando una nueva solución de seguimiento de conversiones que registra cuándo el usuario abre por primera vez una aplicación Android instalada tras hacer clic en un anuncio y seguir los pasos para instalar una aplicación de Android. Esta nueva solución, además de ofrecer el seguimiento de conversiones de aplicaciones en las redes de Búsqueda y Display, así como en YouTube, también permite que los desarrolladores relacionen mejor el volumen de conversiones que obtienen en AdWords con los datos de otras soluciones de medición. El registro de las veces que una aplicación se abre por primera vez es el tipo de conversión estándar de las soluciones de terceros, por lo que estamos trabajando con partners destacados, como Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust y Apsalar, para garantizar la coherencia de los datos y ofrecer a los desarrolladores la libertad de usar funciones de informes y de optimización en AdWords y en las soluciones externas que quieran.
Una forma más sencilla de difundir los anuncios de descarga de aplicaciones en las redes de Google
Dentro de unas semanas, las campañas universales de aplicaciones facilitarán la promoción de las aplicaciones en Google Play y en todas las propiedades de Google, entre las que se incluyen: la Red de Búsqueda, YouTube, la red de AdMob en las aplicaciones y los más de dos millones de sitios web de la Red de Display de Google. Tú solo tienes que decirnos qué quieres transmitir en el anuncio, a quién quieres llegar y cuál es tu presupuesto y coste por instalación objetivo; nosotros nos ocuparemos del resto.
El ecosistema de aplicaciones continúa creciendo y por ello nos esforzamos en crear productos que sirvan a los desarrolladores para presentar sus aplicaciones a los usuarios más interesados. Esperamos que estas nuevas herramientas, que van desde añadir anuncios en búsquedas de Google Play hasta mejorar el seguimiento de las conversiones en Android o simplificar la administración mediante campañas universales de aplicaciones, aumenten las probabilidades de éxito de nuestra comunidad de desarrolladores de aplicaciones.

Publicado por Surojit Chatterjee, director y jefe de producto de Anuncios en Búsquedas para Móviles


Source: Google AdWords

04 ago 15 #NoHacked: Cómo detectar la ingeniería social y protegerse contra ella

Hoy, en nuestra campaña #nohacked, hablaremos de la ingeniería social. Puedes seguir el debate en Twitter y Google+ usando el hashtag #nohacked. (Parte 1)

Si pasas parte de tu tiempo en la Web, es más que probable que te hayas topado con algún tipo de ingeniería social. La ingeniería social puede definirse como el intento de obtener información confidencial sobre las personas mediante la manipulación o mediante métodos engañosos.

Suplantación de identidad (phishing)

Es posible que te suene el “phishing”, o la suplantación de identidad, una de las formas más comunes de ingeniería social. Los sitios web y los correos electrónicos usados para la suplantación de identidad imitan sitios web legítimos para tratar de engañar al usuario y que introduzca información confidencial, como el nombre de usuario y la contraseña, en tales sitios web. Un estudio reciente de Google descubrió que algunos sitios de suplantación de identidad engañan a las víctimas el 45% de las veces. Una vez que el sitio web de suplantación de identidad haya obtenido la información, el propietario de dicho sitio puede vender o utilizar la información de tu cuenta para manipularla.

Otras formas de ingeniería social

Si eres el propietario de un sitio web, la suplantación de identidad no es la única forma de ingeniería social que debes vigilar. Hay otro método de ingeniería social que se aprovecha del software y las herramientas usados en tu sitio web. Si realizas descargas o usas algún sistema de gestión de contenido (CMS) o algún tipo de complemento, asegúrate de que provengan de fuentes acreditadas, por ejemplo, descargándolos directamente desde el sitio web del programador. El software que provenga de sitios web que no estén acreditados puede suponer una amenaza que daría acceso a tu sitio web a los hackers.

Por ejemplo, la empresa de productos para mascotas El palacio de la mascota contrató recientemente al webmaster Wanda para crear su sitio web. Tras hacer algunos bocetos para el diseño, Wanda empezó a compilar el software que necesitaba para crear el sitio web. Sin embargo, descubrió que uno de los complementos de retoque fotográfico que más le gustaba, Photo Frame Beautifier, ya no estaba disponible en el sitio web de complementos oficial de su sistema de gestión de contenido y que el programador del complemento había decidido dejar de aceptarlo. Wanda hizo una búsqueda rápida y encontró un sitio web que ofrecía un archivo de complementos antiguos. Decidió descargar el complemento y usarlo para completar el sitio web. Dos meses más tarde, Wanda recibió una notificación de Search Console que le informaba de que habían pirateado el sitio web de su cliente.Rápidamente, se encargó de corregir el contenido pirateado y descubrió cuál era la raíz del problema. Resultó que el complemento Photo Frame Beautifier había sido modificado para permitir que terceras partes maliciosas tuvieran acceso al sitio.Eliminó el complemento, corrigió el contenido pirateado, protegió el sitio contra futuros ataques y envió una solicitud de reconsideración con Search Console. Como puedes ver, el descuido involuntario de Wanda hizo que el sitio web de su cliente acabara comprometido.

Protegerse de los ataques de ingeniería social

La ingeniería social resulta efectiva porque no es obvio que se esté cometiendo un error. Sin embargo, hay algunos puntos básicos que se deben tener en cuenta para protegerse de la misma.

  • Mantente alerta: Cuando vayas a introducir algún tipo de información confidencial o instales el software de algún sitio web, conviene hacerlo con cierta dosis de escepticismo sano. Comprueba las URL para asegurarte de que no estás escribiendo información confidencial en sitios web maliciosos. Cuando vayas a instalar software de un sitio web, asegúrate de que proviene de fuentes conocidas y acreditadas, como el sitio web del programador.
  • Usa métodos de autenticación de dos factores: La autenticación de dos factores como la verificación en dos pasos de Google, añade una capa adicional de seguridad que ayuda a proteger la cuenta, incluso si han robado la contraseña. Deberías habilitar una autenticación de dos factores en todas las cuentas en las que sea posible. Durante la semana que viene, daremos información más detallada sobre las ventajas de la autenticación de dos factores.

Recursos adicionales sobre la ingeniería social:

Si tienes más dudas, puedes preguntar en los Foros de ayuda para webmasters donde encontrarás una comunidad de webmasters que podrá guiarte. Además, puedes unirte a nuestro Hangouts en directo (en inglés) sobre seguridad el día 26 de Agosto.

Escrito por: Eric Kuan, Webmaster Relations Specialist & Yuan Niu, Webspam Analyst Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.


Source: Google Webmasters

28 jul 15 Anuncios dinámicos de búsqueda más potentes y pensados para tu negocio

Ya sea “hoteles próximos” o bien “hoteles cerca de mí,” a menudo los usuarios hacen búsquedas distintas para buscar una misma cosa. Así pues, llegar a los clientes en el momento oportuno a veces puede resultar difícil. De hecho, de los miles de millones de búsquedas que se hacen a diario en Google, el 15% no se han hecho nunca antes.1 Si a esto le añadimos los cambios constantes en los inventarios de productos y los contenidos que quedan ocultos dentro de los sitios web, a menudo sucede que los usuarios no encuentran lo que están buscando. Por esto, hace tres años creamos los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA, por sus siglas en inglés).
Hoy nos complace anunciar que los DSA se han mejorado y remodelado totalmente, y que ahora están disponibles para los anunciantes de todo el mundo.
¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?
Los DSA te ayudan a llegar a tus clientes con la información correcta en el momento en que la estén buscando, sin necesidad de gestionar palabras clave. Utilizando la tecnología orgánica de rastreo web de Google, DSA indexa tu sitio web para determinar en qué búsquedas deben mostrarse tus anuncios. Si una búsqueda es relevante para el contenido de tu sitio web, Google creará y mostrará un anuncio automáticamente. Los titulares y las páginas de destino de los anuncios se generan basándose en los productos y los servicios que se ofrecen en tu sitio web y según lo que el usuario esté buscando. Estos anuncios altamente segmentados complementan también otras campañas de AdWords, ya que proporcionan resultados en búsquedas relevantes que no se cubren suficientemente con las palabras clave existentes.
Mostrar anuncios basados en tu sitio web
Ahora dispones de una tecnología aún más potente para llegar a tus clientes. Además de rastrear e indexar tu sitio web, DSA organiza el contenido del mismo en una serie de categorías recomendadas para segmentar los anuncios. Las categorías recomendadas se personalizan según sus productos y servicios, por ejemplo, “Muebles”, y sólo se publican anuncios si se producen búsquedas para las que tengas una página de destino relevante. A su vez, cada categoría se puede dividir en categorías adicionales más específicas.
Categorías recomendadas para DSA
Por ejemplo, se puede profundizar en la categoría recomendada “muebles” y anunciar solo “muebles de comedor” o “muebles de salón”. Selecciona las categorías que desees o selecciona la opción de mostrar anuncios basados en todo tu sitio web.
Vista previa de los anuncios y recomendaciones ilustrativas
Una vez que tengas las categorías seleccionadas, hemos añadido nuevas herramientas para mostrar de forma más transparente cómo se verán los anuncios. Para cada categoría recomendada, verás ejemplos de las consultas de búsqueda a las que se orientará, los anuncios de texto que aparecerán y las páginas a las que se dirigirá a los clientes. Para ayudarte a empezar con la campaña, se sugiere también un coste por clic, calculado para cada una de las categorías recomendadas. Estas sugerencias se basan en el rendimiento de las palabras clave que ya tengas y que estén orientadas a búsquedas similares.
Muchos clientes han notado efectos positivos con estas mejoras en los anuncios dinámicos de búsqueda.


Hayneedle.com, uno de los comercios en línea más importantes de EE. UU., colaboró durante la fase de prueba de los DSA. Utilizaron las nuevas categorías recomendadas y consiguieron un aumento del 5% en el tráfico de búsquedas cualificadas de su sitio web.


En Vueling Airlines, observaron una disminución en el CPA de un 20% y un aumento en los clics de un 10% tras utilizar las nuevas categorías recomendadas. Estas categorías les permitieron hacer ofertas de forma más eficiente, lo que resultó en una mejora del rendimiento de la campaña.


Herramientas sencillas que permiten una gran cobertura
Los DSA son ahora más potentes que nunca. Además, apenas tardarás 10 minutos en configurar tu primera campaña. Para crearla, dispones de un flujo de trabajo mejorado que te permite asegurarte intuitivamente de que las plantillas de anuncio sigan siendo relevantes para tus segmentaciones de anuncios dinámicos.
Puedes obtener más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda en nuestro Centro de ayuda.
Publicado por Jen Huang, Senior Product Manager, AdWords

1 Datos internos de Google


Source: Google AdWords

28 jul 15 Mejoras en el feed de datos de Google Merchant Center para actualizar y validar los datos de productos de forma mucho más sencilla

El feed de datos es una herramienta fundamental para promocionar tus productos en Google, ya que
te permite llamar la atención de los compradores en Google al hacerles saber que tienes exactamente
lo que andan buscando. Para que puedas actualizar tus anuncios sin contratiempos y publicarlos en
un abrir y cerrar de ojos para que los vean nuevos clientes, hemos implementado dos mejoras en
Google Merchant Center:
  • Feeds de inventario de productos online: se trata de un nuevo tipo de feed con el que podrás actualizar al momento el precio, la disponibilidad y el precio de oferta de los productos clave.
    Te puede resultar muy útil si cambias estos atributos a menudo.
  • Complemento de Hojas de cálculo de Google: una extensión que vincula la hoja de cálculo directamente con Merchant Center para que subir los datos se convierta en una tarea la mar de rápida y sencilla. Es especialmente útil para publicar anuncios de Shopping al momento.
Independientemente de si utilizas Hojas de cálculo de Google o archivos de texto para subir los productos, con estas nuevas mejoras actualizarás rápidamente y sin contratiempos la información de tus productos en Google Shopping y así encontrarás muchos más clientes online.
Actualiza los atributos más importantes en un abrir y cerrar de ojos con los feeds de inventario de productos online
Si cambias a menudo el precio, la disponibilidad o el precio de oferta de algunos o todos tus productos, con los feeds de inventario de productos online podrás actualizar en muy poco tiempo estos atributos sin necesidad de volver a enviar todo el feed de productos:
  • A partir de ahora, el feed se procesará mucho más rápido (¡así ahorrarás tiempo!). Envía la nueva información sobre el precio y la disponibilidad de los productos a lo largo del día para actualizar estos atributos en concreto. Puedes ir enviando las actualizaciones solo para un subconjunto pequeño de tus productos para que así se procesen mucho más rápido. Si se produce algún error en el feed de inventario online durante el procesamiento, el feed de productos completo no se verá afectado.
  • Los compradores verán en todo momento la información más precisa de tus productos.
    Si cambiaran de repente el precio y la disponibilidad de alguno de tus productos, podrás actualizar estos atributos sobre la marcha y, así, la información que aparezca en Google Shopping estará siempre al día.
Para obtener más información sobre cómo empezar a trabajar con los feeds de inventario online, consulta este artículo del Centro de ayuda.
Valida y sube un feed desde Hojas de cálculo de Google con el complemento de esta aplicación
¿Tienes un comercio con un inventario de pequeño tamaño? Si es así, Hojas de cálculo de Google es la herramienta más rápida y sencilla con la que empezar tu aventura con los anuncios de Shopping. Si utilizas Hojas de cálculo de Google para subir el inventario a Google Merchant Center, quizá te interese saber que hemos creado uncomplemento de esta herramienta para que sea aún más fácil crear, subir y validar feeds:
  • Valida los productos directamente desde Hojas de cálculo. La barra lateral del complemento te permite validar filas individuales o toda la hoja de cálculo. Antes de subir el feed de datos, podrás ver los mensajes con los posibles errores y advertencias.
  • Sube los datos de los productos directamente desde Hojas de cálculo. Desde la barra lateral, podrás subir toda la hoja de cálculo a Merchant Center sin salir de Hojas de cálculo.
    El resultado de la subida aparecerá automáticamente en dicha barra para que sepas de inmediato si se ha producido algún error.
Para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar el complemento de Hojas de cálculo de Google, lee este artículo del Centro de Ayuda.
No pierdas tiempo: aprovecha hoy mismo estas dos nuevas mejoras, publica tus anuncios en Google Shopping y haz del mundo tu escaparate personal.

Publicado por Sven Herschel, jefe de producto de Google Merchant Center
Source: Google AdWords

28 jul 15 Presentamos una nueva política de consentimiento del usuario

Hoy presentamos una nueva política de consentimiento del usuario. De conformidad con esta política, los editores cuyos sitios web reciban visitantes de la Unión Europea deberán pedir permiso a estos usuarios para usar sus datos.

¿Cuál es el objetivo de esta medida?

Las entidades reguladoras de la protección de datos de la Unión Europea han solicitado hacer algunos cambios a las prácticas actuales de obtención de consentimiento del usuario final. La política de Google siempre ha sido la de cumplir las leyes de privacidad, por lo que hemos decidido realizar determinados cambios que afectarán a nuestros propios productos, así como a los socios que los utilicen.

¿Qué debes hacer?

Si tus sitios web reciben visitas de usuarios de países de la Unión Europea, debes cumplir la política de consentimiento del usuario de la UE. Por consiguiente, te recomendamos que empieces a trabajar hoy mismo para disponer de un mecanismo de consentimiento del usuario que cumpla con la política.

Para obtener más información sobre cómo puedes implementar un mecanismo de este tipo, consulta las preguntas frecuentes de nuestro Centro de ayuda y visita Cookie Choices, un sitio web dedicado al cumplimiento de esta nueva política.

Publicado por Jason Woloz, responsable del Programa de Políticas


Source: Google Adsense

27 jul 15 #NoHacked: Cómo evitar ser el objetivo de los piratas informáticos

La seguridad debería ser una de tus principales prioridades al publicar algo en Internet. La piratería puede afectar negativamente a tu reputación online; asimismo, puede conllevar la pérdida de información privada y crucial. El año pasado, Google detectó un incremento del 180% de sitios web pirateados. Aunque trabajamos de forma constante para revertir este aumento de la piratería, por tu parte también puedes llevar a cabo algunas acciones que te permitirán proteger tu contenido en Internet.

Durante el mes de julio, seguiremos con nuestra campaña #nohacked. Este mes nos centraremos en cómo proteger tu sitio web y te proporcionaremos más información sobre el funcionamiento de algunas campañas de piratería. Puedes seguir la campaña #nohacked en Twitter y en Google+. Además, terminaremos con un Google Hangout dedicado a la seguridad, que te permitirá resolver tus dudas con nuestros expertos en esta materia.

Empezaremos la campaña con algunos trucos básicos para mantener la seguridad de tu sitio en Internet.

Refuerza la seguridad de tu cuenta

Para proteger tu sitio web es fundamental crear una contraseña que sea difícil de adivinar o descifrar. Por ejemplo, tu contraseña podría ser una frase o una combinación de letras, números y símbolos. La longitud de la contraseña es importante. Cuanto más larga sea, más difícil será descifrarla. Existen muchos recursos en Internet que permiten comprobar la dificultad de tu contraseña. Probar una contraseña parecida a la tuya (no introduzcas nunca la tuya en otros sitios) puede darte una idea de lo segura que es.

También es importante no usar la misma contraseña para distintos servicios en la medida de lo posible. A menudo, los atacantes intentan usar las combinaciones de nombre de usuario y contraseña que consiguen mediante listas de contraseñas filtradas o servicios pirateados para poner en peligro todas las cuentas posibles.

Deberías activar también la autenticación de dos factores en aquellas cuentas en las que se ofrezca este servicio. Esto aumentará notablemente la seguridad de tu cuenta y te protegerá de diferentes ataques. Hablaremos más sobre las ventajas de la autenticación de dos factores en dos semanas.

Actualiza el software de tu sitio web

Una de las maneras más comunes de que un hacker pueda poner en peligro tu sitio web es mediante algún software poco seguro del sitio. Asegúrate de revisar regularmente que no haya software obsoleto en tu sitio web, y sobre todo realiza actualizaciones que corrijan los posibles problemas de seguridad. Si usas un servidor web como Apache, nginx o un software de servidor web comercial, aplícales los parches que correspondan. Si usas un sistema de gestión de contenido (CMS) o complementos en tu sitio web, mantén estas herramientas actualizadas con las últimas versiones. También puedes suscribirte a las listas de anuncios de seguridad de tu software de servidor web y CMS, en caso de que uses uno. Considera eliminar por completo cualquier complemento o software que no necesites en tu sitio web; aparte de crear posibles riesgos, también pueden ralentizar el rendimiento del sitio.

Averigua cómo trata los problemas de seguridad tu proveedor de alojamiento

La política sobre seguridad y limpieza de sitios comprometidos es un factor importante que tener en cuenta a la hora de escoger un proveedor de alojamiento. Si usas un proveedor de alojamiento, ponte en contacto con el mismo para ver si ofrece un servicio de asistencia a petición para limpiar o solucionar los problemas de los sitios pirateados. También puedes leer reseñas en Internet para ver si existe un historial de usuarios a quienes hayan ayudado a limpiar el contenido comprometido de sus sitios.

Si administras tu propio servidor o usas un servidor virtual privado (VPS), asegúrate de que estés preparado para tratar los problemas de seguridad que puedan surgir. Administrar un servidor es muy complejo y una de las tareas principales del administrador de este es asegurarse de que se hayan aplicado los parches correspondientes al software de gestión de contenido y del servidor web para que estén actualizados. Si no tienes un motivo convincente para administrar tu propio servidor, vale la pena que averigües si tu proveedor de alojamiento ofrece servicios de gestión.

Utiliza las herramientas de Google para mantenerte informado del contenido comprometido que pueda haber en tu sitio

Es importante que uses herramientas que te ayuden a controlar tu sitio de manera proactiva. Cuanto antes localices un peligro, antes podrás arreglar el sitio.

Te recomendamos que te registres en Search Console si aún no lo has hecho. Search Console es la manera que tiene Google de informarte acerca de problemas en tu sitio; por ejemplo, si detectamos contenido comprometido. También puedes definir Alertas de Google en tu sitio web para que se te avise en caso de que haya resultados sospechosos para tu sitio. Por ejemplo, si tienes un sitio web que vende accesorios para mascotas con el nombre www.example.com, puedes definir la alerta [site:example.com software barato] para que te avise si de repente empieza a aparecer contenido comprometido acerca de software barato en tu sitio web. Puedes definir varias alertas en tu sitio web para distintos términos que hagan referencia a contenido fraudulento. Si no sabes qué términos usar, busca términos relacionados con contenido fraudulento comunes en Google.

Esperamos que estos trucos sirvan para que tu sitio esté seguro en Internet. Sigue nuestras campañas en las redes sociales y comparte tus trucos y consejos sobre seguridad en Internet con el hashtag #nohacked.

Si tienes más dudas, puedes preguntar en los Foros de ayuda para webmasters, donde encontrarás una comunidad de webmasters que pueden ofrecerte consejo.

Escrito por: Eric Kuan, Webmaster Relations Specialist und Yuan Niu, Webspam Analyst Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.


Source: Google Webmasters