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01 ago 16 Registra automáticamente conversiones multidispositivo para obtener una visión más precisa y completa del rendimiento

Aunque los consumidores dan prioridad a los móviles en su día a día, también cambian sin problemas de un dispositivo a otro para encontrar respuestas en sus momentos “quiero saber”, “quiero ir”, “quiero hacer” y “quiero comprar”. De hecho, el 61% de los usuarios de Internet y más del 80% de la generación del milenio empieza a comprar online en un dispositivo, pero continúa con la compra o la acaba en otro[1]. Hace tres años, incorporamos para ayudar a los profesionales del marketing a medir por completo los recorridos multidispositivo del consumidor, que empiezan con un clic en el anuncio en un dispositivo o navegador y acaban con una conversión en otro. También mejoramos la utilidad de estas conversiones incluyéndolas en la columna Conversiones.

Tus conversiones multidispositivo pronto se incluirán automáticamente en la columna Conversiones para ofrecerte la información más completa sobre el rendimiento y ayudarte a medir el valor total de los móviles. Esto empezará a implementarse para los anunciantes a partir del 6 de septiembre de 2016 y la función para incluir manualmente conversiones multidispositivo en la columna Conversiones dejará de estar disponible. Después del 16 de agosto de 2016, las conversiones multidispositivo se incluirán en la columna Conversiones de forma predeterminada en las nuevas cuentas de AdWords.

Las conversiones de anunciantes de todo el mundo han aumentado un 16% de media al usar datos multidispositivo para obtener una visión más precisa y completa del rendimiento. A continuación, detallamos algunos casos de anunciantes que han mejorado el rendimiento gracias a las conversiones multidispositivo:

Lighting New York, un minorista de iluminación doméstica y comercial, ha incluido las conversiones multidispositivo como métrica básica para sus campañas y sus pujas automáticas. Aaron Covaleski, director de Marketing en Buscadores, explica: “Las conversiones multidispositivo nos permiten valorar por completo el tráfico de móviles e implementar una estrategia de marketing más dinámica. Teniendo en cuenta estos datos, hemos experimentado un crecimiento del 50% durante los periodos del Black Friday y del Cyber Monday el año pasado. También hemos aumentado la notoriedad de nuestra marca, lo que se ha reflejado en las búsquedas de marca, puesto que han aumentado el doble en móviles y en ordenadores”.

HomeClick, un minorista online de productos para reparaciones domésticas, ha conseguido incrementar sus conversiones un 7% al incluir datos multidispositivo. Como resultado, han aumentado su presencia en dispositivos móviles y han incluido los clics de móviles en modelos de atribución para optimizar la publicidad mediante una visión más exhaustiva del recorrido del consumidor. También han integrado conversiones multidispositivo en sus pujas automáticas. En conjunto, estos cambios han ayudado a que los ingresos crecieran un 60-70%. Según Matthew Hardgrove, director de Marketing, “Las conversiones multidispositivo nos ayudan a comprender el gran impacto de los dispositivos móviles en el rendimiento de nuestro sitio web. Nos proporcionan información que nos permite abrirnos a nuevas oportunidades y ganar cuota de mercado de la competencia en un segmento de tráfico que antes infravalorábamos”.

En el caso de Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus, su audiencia objetivo suele generar conversiones en ordenadores, pero también han observado puntos de contacto previos con vallas publicitarias, con la radio, con la televisión y, sobre todo, con los dispositivos móviles. “Sin la medición multidispositivo, es muy difícil comprender el recorrido completo del cliente”, explica Sam Gomez, vicepresidente de Marketing Digital en Feld Entertainment, la empresa matriz de Ringling Bros. La empresa usó el seguimiento multidispositivo de AdWords para demostrar que los dispositivos móviles eran los que más contribuían a la generación de conversiones y para justificar que debían invertir el doble en su estrategia para móviles. El resultado de este aumento de la inversión fue un incremento del 262% de las conversiones multidispositivo, un incremento del 30% en la venta de entradas y en un retorno de la inversión del 1.132%.

U.S. Polo Assn., un minorista de ropa y accesorios, usa la medición multidispositivo para conocer el valor total de la publicidad para móviles. Al trabajar con sus socios de Elite SEM, han observado que las conversiones móviles se han duplicado año tras año y que el tráfico de móviles ha aumentado un 128%. Matt Debnar, vicepresidente de Comercio Electrónico en U.S. Polo Assn., afirma que “analizar las conversiones multidispositivo supuso toda una revelación relacionada con los móviles. Hemos descubierto que estos generaban un 9% más de conversiones de lo que imaginábamos al principio y que mejoraban el ROAS un 12%”. Ahora, U.S. Polo Assn. está actualizando su estrategia de marketing general para asignar más presupuesto a los móviles. “Sabemos que nuestros clientes se sentirán más cómodos comprando en móviles, por lo que estos números continuarán creciendo. Las conversiones multidispositivo nos ofrecen más información sobre el rendimiento en las búsquedas y nos ayudan a demostrar el valor de nuestra inversión en móviles”.

Visita el Centro de Ayuda y lee las prácticas recomendadas para obtener más información sobre cómo optimizar tu estrategia para las conversiones multidispositivo.

Wilfred Yeung, director sénior de Productos, Pujas de AdWords

Tal Akabas, director de Productos, Conversiones de AdWords


[1] Google/Ipsos Connect, marzo de 2016, GPS Omnibus, n=2.013 estadounidenses de más de 18 años encuestados online.

Source: Google AdWords

29 jul 16 230 estudiantes activan a 2.900 pymes

Como parte del programa Actívate, con el que buscamos formar en competencias digitales a jóvenes y que cuenta ya con más de 130.000 jóvenes formados, el pasado 9 de mayo lanzamos el reto Activa tu Ciudad, que habíamos anunciado en abril. Este reto tenía como objetivo que jóvenes de varias provincias españolas ayudarán a las pequeñas empresas de su ciudad a dar sus primeros pasos en el mundo digital.

Durante estos dos meses los jóvenes participantes han tenido la posibilidad de adquirir conocimientos en marketing digital y desarrollar habilidades de liderazgo, trabajo en equipo y gestión de proyectos. 

En el reto, que concluyó el 17 de julio, han participado más de 230 estudiantes de la Universidad de Burgos, la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad de Córdoba, la Universitat de València y la Universidad de Zaragoza. Los estudiantes han logrado impulsar la presencia de 2.900 pymes en internet de manera gratuita y, aquellos equipos ganadores, podrán disfrutar ahora de viajes a las sedes de Google en Mountain View o Londres.

¡Enhorabuena a todos los participantes!
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Source: Google Oficial

26 jul 16 Innovaciones publicitarias y de análisis para dispositivos móviles

La transición a los dispositivos móviles ha dejado de ser algo lejano para convertirse en una realidad.

Cada año se realizan billones de búsquedas en Google.com, más de la mitad de las cuales se hacen desde dispositivos móviles. Y en los millones de sitios web que utilizan Google Analytics actualmente, estamos observando que más de la mitad del tráfico web procede de smartphones y tablets.

Cuando pedimos a los usuarios que describan la función que tienen los smartphones en sus vidas, utilizan frases como “no me separo de él”, “mi asistente personal” y “mi salvavidas”. Es el primer sitio al que recurren en los momentos “quiero saber”, “quiero ir”, “quiero hacer” y “quiero comprar” durante todo el día.

Para ayudar a los profesionales del marketing en un mundo en el que cada vez tienen más importancia los dispositivos móviles, hemos renovado por completo el diseño de AdWords y nos hemos replanteado absolutamente todo, desde las creatividades y las pujas hasta el flujo de trabajo y las mediciones.  También estamos haciendo que resulte más fácil para los profesionales del marketing establecer conexiones entre el mundo físico y el digital.

Las búsquedas para móviles relacionadas con la ubicación están creciendo un 50% más rápido que el resto, lo que deja claro que los consumidores se mueven sin problemas entre experiencias online y offline. Por lo tanto, es importante ayudar a los profesionales del marketing a que piensen también de esta forma.

Fue muy emocionante poder compartir nuestras innovaciones con los anunciantes esta mañana en la Google Performance Summit. A continuación, te ofrecemos un resumen de lo más destacado. Si lo deseas, puedes volver a ver el programa completo.

AdWords rediseñado para dispositivos móviles


Durante los últimos años, hemos descubierto que tener en cuenta los dispositivos móviles y diseñar algo específicamente para ellos son dos cosas muy diferentes. Esa es la razón por la que hemos transformado por completo nuestro planteamiento y el diseño de AdWords.



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¿Qué aspecto tienen los anuncios de texto en los dispositivos móviles? Los dispositivos móviles ha revolucionado el marco donde se publican los anuncios. Este año ya eliminamos los anuncios del lateral derecho en los ordenadores para mejorar las búsquedas y que la experiencia fuera más consistente en diferentes dispositivos. Esto allanó el camino para poder presentar los mayores cambios implementados en nuestros anuncios de texto desde el lanzamiento de AdWords hace ya 15 años.

Optimizados para el tamaño de las pantallas de los smartphones más populares, los nuevos anuncios de texto expandibles de AdWords proporcionan un mayor espacio para que puedas mostrar más información a los usuarios sobre tus productos y servicios antes de que hagan clic. Estos son los principales cambios:

Componentes del anuncio actualizados (Disponible en julio de 2016)

Títulos más destacados
Un título de 25 caracteres
Dos títulos de 30 caracteres
Línea descriptiva más larga
Dos líneas descriptivas de 35 caracteres
Una línea descriptiva de 80 caracteres consolidada
URL visible relevante
URL visible introducida manualmente. Cualquier diferencia entre las URL visible, final y de página de destino hará que se rechace tu anuncio.
Dominio extraído automáticamente de tu URL final para garantizar la exactitud. Puedes personalizar la ruta de la URL.

Estas actualizaciones contribuyen a que los anuncios funcionen mejor en diferentes tamaños de pantalla, especialmente para los consumidores que utilizan el móvil y quieren saber exactamente qué ofreces antes de acceder a tu sitio web.

Esperamos que el porcentaje de clics aumente hasta un 20% respecto a los anuncios de texto actuales, por lo que te animamos a que empieces a planificar esta actualización antes de que la lancemos en julio. Puedes consultar más información en esta guía de prácticas recomendadas.

¿Qué aspecto tienen los anuncios de display en dispositivos móviles?

Desde sitios web hasta aplicaciones y vídeos, los dispositivos móviles han hecho posible utilizar todo un universo de nuevos espacios para llegar a los consumidores. Aún así, los profesionales del marketing se enfrentan al problema de crear anuncios que se ajusten perfectamente a todo tipo de contextos y a dispositivos de cualquier tamaño. Los anuncios de display adaptables se ajustan a diferentes contenidos, formas y tamaños en los más de dos millones de aplicaciones y sitios web de editores de la Red de Display de Google (GDN). También ponen a tu disposición un nuevo inventario nativo que te permitirá atraer a los consumidores con anuncios que utilizan el mismo diseño que el contenido que están visualizando.

También podrás acceder al inventario de diversos mercados para ampliar la cobertura de las campañas de remarketing de la Red de Display de Google. Este inventario te permitirá llegar a más sitios web y aplicaciones de todo el mundo. Consulta más información.

¿Cómo son las pujas en los dispositivos móviles?

Los profesionales del marketing necesitan más control y flexibilidad para optimizar pujas en dispositivos específicos. Durante los próximos meses, podrás establecer ajustes de pujas individualmente para los diferentes tipos de dispositivo: móviles, ordenadores y tablets. Esto te permite asegurar la puja de palabra clave base al dispositivo más valioso para tu empresa y, posteriormente, establecer ajustes de pujas para el resto de dispositivos. También dispondrás de mayor capacidad para ajustar las pujas (hasta +900%). Los nuevos controles te permitirán implementar optimizaciones con mayor precisión y, al mismo tiempo, todo te resultará más sencillo al tener que usar solo una campaña para llegar a los consumidores en diferentes tipos de dispositivo.

Los dispositivos móviles utilizan la ubicación, lo que conecta los mundos digital y físico para los profesionales del marketing

Casi un tercio de todas las búsquedas para móviles están relacionadas con la ubicación. Los mundos online y offline de los usuarios se están fusionando, ya sea cuando intentan decidir a qué restaurante ir a cenar el viernes por la noche o cuando buscan una tienda donde vendan botas de agua de su talla.

Para ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores que están buscando la ubicación de empresas físicas, presentamos los anuncios locales de la Red de Búsqueda en Google.com y Google Maps. Los anunciantes que utilicen extensiones de ubicación podrán mostrar de forma prominente la ubicación de su empresa cuando los consumidores busquen términos como “zapatería” o “taller cercano”.

También estamos invirtiendo en experiencias más personalizadas y de marca para las empresas en Google Maps con el fin de ayudarte a incrementar las visitas a tu tienda. En primer lugar, estamos experimentando con una gran variedad de formatos de anuncio en Maps que hacen que resulte más fácil para los usuarios buscar empresas mientras se desplazan. Por ejemplo, los usuarios de Maps podrán empezar a ver chinchetas promocionadas que indican la ubicación de cafeterías, gasolineras o restaurantes a lo largo de su ruta en coche. Las páginas de empresas locales también tendrán un aspecto totalmente renovado: para animar a los consumidores a que exploren tu tienda incluso antes de llegar, vamos a añadir nuevas funciones como ofertas especiales y la capacidad de explorar tu inventario de productos.

¿Y cómo se mide el impacto de los anuncios online que atraen a más usuarios a las tiendas?
AdWords es la solución que mide el impacto de la publicidad online en la actividad offline más importante del mundo. De hecho, desde que se introdujeron las visitas a la tienda de AdWords, los anunciantes han medido más de mil millones de visitas en todo el mundo.

Las empresas de una gran variedad de sectores de todo el mundo están utilizando los datos de las visitas a la tienda de AdWords para medir el impacto de los anuncios online en la actividad offline. Nissan UK descubrió que el 6% de los clics en anuncios para móviles atrajo a los usuarios a un concesionario, lo que generó un retorno de la inversión 25 veces superior. Consulte la historia completa.

Tener éxito con la publicidad en dispositivos móviles

Dado que los consumidores viven sus vidas a través de Internet y la frontera entre sus mundos online y offline es difusa, es más importante que nunca que las empresas tengan en cuenta los dispositivos móviles. Google también se está adaptando a este mundo móvil, y estamos emocionados de poder hacer este viaje contigo.

Para ver la gama completa de innovaciones publicitarias y de análisis anunciadas esta mañana, echa un vistazo a la presentación de Google Performance Summit. Consulta también el nuevo sitio web con los objetivos de marketing de AdWords para saber cómo cumplir tus metas empresariales con nuestras soluciones publicitarias.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio

Source: Google AdWords

22 jul 16 Anunciamos al ganador de GoApp Sevilla

El pasado 7 de junio arrancaba GoApp Sevilla, un concurso de participación ciudadana impulsado por Google y apps4citizens que promueve la creación de soluciones tecnológicas en formato móvil que vinculen iniciativas de economía circular y social con la creación de empleo en la ciudad de Sevilla.

Las ideas presentadas sobre prototipos de soluciones tecnológicas, desarrolladas desde la propia ciudadanía, se debían enmarcar dentro de los sectores propios de la economía circular (ciclo abierto y cerrado del reciclado, reparación y refabricación de productos, reutilización y economía peer-to-peer o colaborativa). También debían dar respuesta a las necesidades de las distintas fórmulas de economía social: apoyando la creación de nuevos negocios y fomento del emprendimiento de la misma; transformando negocios ya existentes hacia modelos de economía circular; incentivando la formación y sensibilización a desempleados; o generando herramientas de gestión para las distintas entidades que componen la economía social.

Han participado en el proceso profesionales de distintos ámbitos: informática, arquitectura, Administración o biología entre otros, generando una gran variedad de propuestas en torno al reto establecido y con aproximaciones distintas: desde la creación de un espacio de encuentro para vender y reparar bicicletas fixies; pasando por la promoción de la empleabilidad de sectores desfavorecidos; geolocalizar espacios de trabajo colaborativo… son algunas de las quince ideas presentadas.

Los equipos han entregado prototipos que ya son usables y que aportan pequeñas soluciones al reto planteado en la ciudad de Sevilla y sobre el cual se ha trabajado intensamente durante estos dos meses: mejorar la ocupación, al mismo tiempo que se favorece una economía más social, más solidaría y más ecológica. La ilusión de corresponsabilizarse por un objetivo común, con la complicidad y el aliciente de interactuar con organizaciones como la Confederación Andaluza de Organizaciones en favor de las Personas con Discapacidad Intelectual, ha aportado propuestas interesantes y que pueden tener continuidad.

Equipos finalistas 

Fixea: La app tiene como objeto conectar personas interesadas en uno de los productos que más está creciendo últimamente: las bicis “fixie” (bicis de piñón fijo). La ciudadanía pueda ofrecer e intercambiar necesidades, piezas… Y los talleres existentes a su vez, también, pueden mostrar sus servicios.

Recitify: Es una aplicación por medio de la cual el usuario puede publicar un objeto que esté dispuesto a regalar y que creas que otro podría usar. Ese otro usuario interesado se pondrá en contacto para recogerlo y darle su nuevo uso.

Llovoi: Esta es una app con accesibilidad cognitiva que hace posible que personas con discapacidad intelectual en Sevilla tengan una ocupación remunerada como ecomensajeros, cubriendo el conocido como ‘transporte de última milla’ de forma sostenible a pie o en bicicleta.

Hours4Citizens: Este proyecto permite a cualquier usuario de la plataforma realizar un servicio y, a la vez, permitir que otro usuario disponga de su  tiemp.

Starteam: conecta a los emprendedores de la ciudad, facilitando que se creen sinergias entre ellos. Mecer: Esta app, en formato de red social, se centra en proyectos de la ciudad donde los protagonistas son los ciudadanos y ayuda en su difusión y conexión con otras iniciativas.

Covall: Permite poner en común a todos los espacios de coworking de la ciudad. Pero no sólo a los centros de coworking, sino también a sus coworkers o profesionales que abogan por esta forma de desarrollar su trabajo diario, con información relevante y forma de contacto, además de permitir realizar llamadas o enviar e-mails.

Finalmente, Llovoi ha resultado el equipo ganador a quien se le otorgarán 5.000 euros y el paso automático a la final de GoApp 2016 que se celebrará en Bruselas. El Ayuntamiento de Sevilla, por su parte, se compromete a estudiar cómo apoyar a las propuestas presentadas para que puedan tener continuidad. Toda la información en http://goapp.apps4citizens.org/sevilla/ .
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Source: Google Oficial

20 jul 16 Novedades en AMP para anuncios de web móvil

Una de nuestras prioridades desde que Google fue fundada ha sido ofrecer una mejor experiencia a los usuarios, desde los productos que desarrollamos y los anuncios que mostramos a nuestra forma de hacer negocios con nuestros partners y clientes.

Este año, nuestro objetivo es analizar cómo podemos trabajar juntos para crear unas experiencias publicitarias mejores y más rápidas para todas las pantallas, empezando por los dispositivos móviles.

Haciendo más rápidos los anuncios en la web móvil 
Nuestros estudios nos indican que un sitio móvil promedio tarda 19 segundos en cargarse y eso es mucho tiempo. No solo resulta frustrante para los usuarios, sino que también representa una enorme oportunidad perdida para los editores, estimamos que los sitios móviles que tardan 5 segundos en cargarse pueden obtener hasta el doble de ingresos que los que precisan una media de 19 segundos. 

Con el fin de ayudar a hacer más rápida la web móvil para los usuarios, Google se unió a la comunidad mundial de editores y otras compañías tecnológicas para lanzar la iniciativa de código abierto Accelerated Mobile Pages Project (también conocida como AMP). Los primeros análisis nos mostraron que las páginas web móviles que usan AMP HTML se cargan cuatro veces más rápido y usan 10 veces menos datos de media, en comparación con las páginas web móviles que no se han incorporado a la AMP.

El proyecto AMP ya está aportando beneficios a una amplia variedad de editores como, por ejemplo, el Washington Post, que está viendo de primera mano la capacidad de las páginas AMP para proporcionar una mejor experiencia móvil, algo que también incrementa la fidelidad del usuario. Pero agilizar el contenido no es suficiente: los anuncios que se cargan con lentitud también suponen un problema. Para ello, anunciamos dos nuevas prestaciones que van a mejorar las experiencias publicitarias en la web móvil:

  • AMP for Ads: queremos proporcionar a los anuncios todo lo bueno y rápido de AMP. Por desgracia, la mayoría de las campañas publicitarias no están totalmente optimizadas para las experiencias móviles, por eso AMP for Ads permite a los anunciantes crear anuncios diseñados en AMP HTML, para que toda la experiencia (tanto los contenidos del editor como los del anunciante) se carguen simultáneamente a velocidad AMP. 
  • AMP Landing Pages: son unas páginas rápidas y personalizadas creadas por los anunciantes que garantizan que, cuando alguien haga clic en un anuncio AMP, siga teniendo una experiencia AMP. Las AMP Landing Pages también se elaboran con AMP HTML, para que los anunciantes o sus agencias usen el mismo proceso de creación de páginas, tal y como lo hacen con las páginas de contenido AMP. 

Creando la siguiente generación de anuncios con DoubleClick 
Durante el año pasado, Google ha colaborado con los editores para ayudarles a adoptar los anuncios nativos, aquellos que se ajustan al aspecto y al estilo del contenido que les rodea en el sitio web del editor. Los usuarios encuentran este tipo de formato publicitario muy útil, especialmente en los dispositivos móviles. Sin embargo, en el sector de la publicidad, el proceso de la creación y la incorporación de anuncios nativos se realiza, en gran medida, de forma manual.

Por eso anunciamos unas actualizaciones significativas para los anuncios nativos en nuestras plataformas que van a servir de ayuda para acelerar la adopción de este sencillo formato con programática.

  • Por vez primera, los anunciantes podrán comprar programáticamente anuncios nativos a través de DoubleClick Bid Manager para todas las pantallas. En vez de ofrecer contenido totalmente diseñado, los anunciantes solo tienen que cargar los componentes del anuncio – el titular, la imagen, el texto, etc. – y DoubleClick los combina automáticamente para ajustarse al contexto y al formato del sitio o de la app en donde van a aparecer.

 

  • Asimismo, ofrecemos a los editores una solución completa para anuncios nativos en DoubleClick. Los editores pueden ahora tener disponible un inventario de anuncios nativos en Internet y en apps de forma programática o a través de las ventas directas tradicionales.

Creación de valor con técnicas programáticas
Las compras programáticas proporcionan grandes resultados, por lo que no es sorprendente que las marcas y las agencias continúen invirtiendo en este terreno, por ello anunciamos una nueva alianza mundial con una de las mayores marcas de entretenimiento: Time Warner Inc. DoubleClick va a colaborar con todas las empresas, redes y marcas de Time Warner – incluyendo Juego de Tronos, Silicon Valley, Harry Potter y CNN, entre otras – además de con las agencias de Time Warner, para las compras programáticas, la publicación de anuncios y su medición a escala mundial.

Time Warner no es la única compañía que está aumentando sus inversiones en iniciativas programáticas. En Google hemos observado un enorme incremento en nuestras propias plataformas.
Solo en 2015:

  • Los ingresos en vídeo programático de compañías de TV y medios aumentaron más de 6 veces en DoubleClick for Publishers.
  • El gasto en vídeo de los anunciantes que usan Programmatic Direct en DoubleClick Bid Manager aumentó más de 7 veces. 
  • El número de transacciones de Programmatic Direct en DoubleClick AdExchange se triplicó. 

Junto a nuestros socios anunciantes y editores, hemos realizado grandes esfuerzos para mejorar la experiencia publicitaria digital de los usuarios. Los anuncios digitales pueden ser increíblemente rápidos y tan atractivos como los sitios web y las apps en donde aparecen. Los anuncios que hacemos hoy representan nuestro compromiso constante para ayudar a nuestros clientes y socios a ofrecer unas experiencias publicitarias mejores y más rápidas.

Source: Google Oficial

14 jul 16 Vuelve a captar a tus clientes más fieles con la segmentación por lista de clientes para Shopping

El año pasado lanzamos las listas de remarketing para ayudarte a conectar de nuevo con los usuarios que ya han visitado tu sitio web. Ahora, mediante los datos de señales online y offline de tus clientes, te facilitamos la posibilidad de volver a captar a tus clientes más fieles cuando realicen compras en Google. Hoy presentamos la segmentación por lista de clientes para Shopping, una nueva oportunidad de centrar campañas en tu audiencia más valiosa: los compradores anteriores, los miembros de los programas de recompensas, los suscriptores del boletín informativo y los compradores locales de las tiendas físicas.
Ya estaba disponible para la Búsqueda de Google, Gmail y YouTube, así que ahora lanzamos la segmentación por lista de clientes para los anuncios de Shopping. La segmentación por lista de clientes para Shopping te permite establecer coincidencias entre los usuarios que hayan iniciado sesión en Google y los que incluyas en la lista de direcciones de correo electrónico que debes subir. Esto se realiza de forma segura y garantiza totalmente la privacidad.
Cómo funciona
Puedes usar la segmentación por lista de clientes para aumentar la visibilidad de tu marca y tus productos de cara a tus clientes de mayor valor mientras realizan búsquedas. Imaginemos que eres un vendedor especializado en productos deportivos y tienes un programa de recompensas para los aficionados al fútbol más fervientes. Es probable que, durante el transcurso de la liga, un segmento de tus clientes se plantee realizar alguna compra. Mediante la segmentación por lista de clientes, puedes aumentar las pujas para este segmento. Así, la próxima vez que un aficionado esté buscando material deportivo, puedes ofrecerle el producto adecuado en el momento idóneo.
La segmentación por lista de clientes te permite ajustar las pujas de los segmentos de clientes que ya sabes que son de gran valor. Para empezar, sube una lista de direcciones de correo electrónico a AdWords. El sistema establecerá coincidencias entre esa lista y los usuarios que hayan iniciado sesión en Google. Esto se realiza de forma segura y garantiza totalmente la privacidad. Así, se crea una lista de remarketing para que tus campañas lleguen a dichos clientes.
Charlotte Russe ajusta la estrategia que aplica a su audiencia con la segmentación por lista de clientes
Charlotte Russe, una tienda de moda joven para mujer, utilizó la segmentación por lista de clientes para ampliar el alcance de la estrategia empresarial y así llegar a las compradoras de alto valor cuando realizaran búsquedas. El equipo de Charlotte Russe se centró en ajustar las pujas para llegar a sus clientas más fieles cuando buscaran en las categorías principales. Así es como Charlotte Russe consiguió aparecer entre las tiendas candidatas cuando las clientas buscaban prendas de ropa.
“Estábamos deseando probar la segmentación por lista de clientes para Shopping. Creamos diferentes listas para segmentar a nuestras clientas, lo que supuso un aumento del CTR (de hasta un 60%) y del porcentaje de conversiones (de hasta un 30%) de las clientas incluidas en las listas de segmentación”.  Stefanie Tong, directora de Marketing Digital de Charlotte Russe
La segmentación por lista de clientes estará disponible a finales de este verano. Puedes registrarte si quieres participar en la versión beta actual.
Publicado por Archana Kannan, directora de Producto, Shopping


Source: Google AdWords

13 jul 16 YouTube Kids llega a España

¡Todo un mundo de vídeos para que padres e hijos exploren y se diviertan en familia!

Disfruto pasando tiempo con mis sobrinos de 3 y 5 años. Me encanta descubrir con ellos capítulos de PocoyóJelly Jamm o Doraemon, y observar la increíble velocidad en la que son capaces de aprender sus músicas y dibujar sus personajes favoritos. Y esto no es algo que sólo hacemos nosotros: en España, gran parte de las familias vemos infinidad de vídeos en YouTube cada día.

Por esa razón, hoy hemos lanzado YouTube Kids en España: una aplicación pensada para padres e hijos que facilita a los niños la búsqueda de vídeos sobre los temas que quieran explorar. Con más de 10 mil millones de visualizaciones en un año, YouTube Kids se ha descargado más de 10 millones de veces y las familias la sitúan entre las mejores aplicaciones infantiles disponibles.

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YouTube Kids destaca el contenido local que más divierte a los niños: pueden ver sus programas favoritos como Pocoyó, cantar al ritmo del Oso Traposo y Cantajuego, aprender inglés con Tutitu e incluso redescubrir clásicos como Familia Telerín, D’artacan o David, El Gnomo. También podrán disfrutar de contenido producido internacionalmente que es popular en España como Peppa Pig, Masha y el Oso, Ben & Holly, Caillou, entre otros.

Se trata del primer paso que hemos dado para adaptar YouTube a las familias y a partir de ahora puede descargarse de forma gratuita en Google Play y la App Store. Estas son algunas de sus principales prestaciones:

Diseño fácil y ameno 

Tu hijo de 4 años seguramente ya sea un experto en navegar por la plataforma, pero el diseño de la aplicación hace que sea aún más fácil encontrar el contenido favorito de los niños. Con imágenes más grandes e iconos llamativos, resulta rápida y simple para que los más pequeños naveguen solos. Además, hemos incorporado la búsqueda por voz, de modo que, aunque tu hijo no sepa deletrear o escribir, pueda encontrar vídeos de las cosas que le despiertan curiosidad.

Contenidos centrados en la familia 

Hemos desarrollado la aplicación YouTube Kids como una versión más segura de YouTube, un entorno familiar para que los niños desarrollen su imaginación y su curiosidad sin riesgo. Los canales y listas de reproducción se dividen en cuatro categorías: Programas, Música, Aprender y Explorar. Desde las series más actuales como Pocoyó, Jelly Jamm o Doraemon hasta los clásicos de siempre como D’artacan, David el Gnomo o la Familia Telerín.

Controles parentales 

Hemos incorporado opciones en la aplicación que te ayudan a controlar la experiencia de tus hijos, poniendo a los padres en el puesto de mando:

  • Aprende cómo funciona la aplicación: En cuanto los padres abren YouTube Kids, se muestra cómo nuestros sistemas escogen y recomiendan el contenido y cómo marcar vídeos como inadecuados. Siempre intentamos que los vídeos que se encuentran disponibles en la aplicación sean adecuados para las familias, pero ningún sistema es perfecto, por lo que si alguna vez encuentras un vídeo cuyo contenido te preocupa, te pedimos que lo marques como inadecuado. Así, conseguiremos que YouTube Kids sea mejor para todos. 
  • Ajustes de búsqueda: También te invitaremos a que decidas qué entornos deseas que explore tu hijo: activa la opción de búsqueda para acceder a millones de vídeos para toda la familia o desactívala para restringir la experiencia de tu hijo a un conjunto más limitado. En todo caso, los padres eligen cómo se va a interactuar desde el primer momento. 
  • Temporizador: Deja que la aplicación sea la mala de la película con un temporizador incorporado que te permite limitar el tiempo que tus hijos pasan delante de la pantalla. Cuando la sesión ha terminado, la aplicación avisa a tu hijo para que no tengas que hacerlo tú. (De nada. ;)) 
  • Ajustes de sonido: A veces necesitas un poco de paz y tranquilidad, por lo que tienes la opción de desactivar la música de fondo y los efectos de sonido, de modo que tus hijos puedan seguir viendo vídeos mientras te tomas un respiro. 
  • Contraseña personalizada: Los padres tienen la posibilidad de configurar su propia contraseña y de acceder a los ajustes y demás información parental en la aplicación. 
  • Experiencia sin abrir sesión: Ahora se puede acceder a la aplicación sin necesidad de iniciar sesión o de estar vinculada a una cuenta. También hemos eliminado todas las características que van asociadas a una cuenta como subir o compartir vídeos, darle a «me gusta», etc. 

YouTube Kids en pantalla grande

Ahora también puedes ver YouTube Kids en familia en una pantalla grande con tecnología Cast (Android) o AirPlay (iOS) en televisores y consolas de videojuego.

Buena acogida

Voces autorizadas en el sector de infancia así como nuestros socios de contenido nos han manifestado su satisfacción con la app y celebran con nosotros este anuncio:

  • “Esta iniciativa es muy valiosa de cara a preservar la seguridad de los niños y niñas en el entorno online” – Maialen Garmendia, Directora del equipo de investigación de EU Kids Online España. 
  • “El acceso a los contenidos multimedia por parte de menores es una fuente de conocimiento y entretenimiento indudable pero también supone un riesgo cibernético, el consumo de materiales o contenidos inapropiados y dañinos, o incluso ilegales, riesgo que debe ser tratado y mitigado por todos los actores públicos y privados con responsabilidad en la Red, así como por padres, madres, tutores y educadores. Por ello la adaptación y acceso al mayor repositorio de videos en Internet que aporta YouTube Kids, con su facilidad de uso, sistemas de búsqueda y filtrado, y su preocupación específica por el consumo de materiales y contenidos apropiados para los menores es un claro avance, una buena práctica a replicar, y un paso más hacia una red más segura y confiable, en la que nuestros niños y niñas juegan y jugarán un papel esencial, y en la que todos nosotros debemos estar implicados” – Miguel Rego, Director General del Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE) ​
  • “​YouTube Kids es el espacio que nosotros como web de parenting hemos demandado, un lugar seguro para controlar los contenidos y el tiempo en que nuestros hijos están conectados” – Alba Caraballo, Editora de Guía Infantil 
  • “Parece pensado para mis hijos pequeños. Será más fácil encontrar y descubrir contenidos en los que podamos confiar. En lo profesional significa dar por fin al contenido infantil y a la animación en particular la importancia a nivel de horas de visionado que tiene dentro del ecosistema YouTube”. Carlos Biern, Presidente de la Federación de Productores de Animación de España. 
  • “YouTube Kids es un paso hacia adelante en la experiencia que podemos ofrecer a nuestros espectadores. Gracias a ella los niños encontrarán más fácilmente su contenido preferido organizado por temas y preferencias, mejorando su experiencia”. Jonás Ojeda de Vicente, Responsable de Derechos Digitales de Zinkia. 
  • “YouTube Kids permite mejorar la experiencia de usuario de los más pequeños y nos ayuda a construir nuestras marcas en los dispositivos móviles y tablets, ventana cada vez más popular entre nuestro públicos, los niños” Víctor López, Fundador de Anima Kitchent 

Estamos encantados de traer YouTube Kids a España y estamos deseando que compartas tus ideas para mejorar la experiencia de tu familia y ayudaros a explorar, aprender, cantar y disfrutar. ¡Que disfrutéis!

Source: Google Oficial

29 jun 16 De la tradición de los Patios de Córdoba a la fantasía de Juego de Tronos

Anticipándonos a las vacaciones y la llegada de millones de turistas de todo el mundo a España, hoy presentamos 16 nuevos paseos en 360º por parajes y lugares icónicos de España, gracias a la tecnología Street View.

Con la ayuda del trekker y el carrito o trolley hemos capturado Patrimonios de la Humanidad como los Patios y la Catedral-Mezquita de Córdoba, Parques Nacionales como los Picos de Europa y La Pedriza –parte del Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama– o Bienes de Interés Cultural como el Monasterio de Piedra o El Capricho de Gaudí.

Además, para los fans de Juego de Tronos que quieran revivir algunas de las escenas más memorables de la serie, hemos incorporado imágenes de la plaza de Toros de Osuna y del Real Alcázar de Sevilla que nos transportarán al reino de Dorne y las arenas de combate de Meereen.

Aquí una lista completa de los lugares añadidos a Street View:
Alcázar Sevilla 
Caprichos de Gaudí 
Catedral-Mezquita Córdoba
Jardines Sabatini 
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Source: Google Oficial

28 jun 16 Encontrar al partner de Google nunca ha sido tan fácil

Hace tres años lanzamos Google Partners con el fin de poner en contacto a las empresas con agencias y profesionales online. Para obtener la insignia de Google Partners, los principales Partners debían contar con un negocio sólido, con la satisfacción de sus clientes y estar al día en lo relativo a los productos de publicidad de Google.

Desde entonces, los Partners de Google nos han pedido en varias ocasiones que puedan destacar aún más sobre la competencia. Por ello, tenemos el placer de presentar las nuevas especializaciones para Partners de Google.


PartnerBadge-short-company-name-blue-ES.png


Con esta nueva función, integrada en la insignia de Google Partners, las empresas pueden identificar al Partner que más le convenga según las necesidades de su negocio.

Los Partners pueden especializarse en 5 áreas:

● Red de Búsqueda
● Móviles
● Vídeo
● Red de Display
● Shopping

Para que se les conceda la especialización, los Partners que ya tengan la insignia deberán contar con una persona certificada y un buen historial de rendimiento del producto en el que quieran especializarse.

“Los cambios del programa Google Partners son muy interesantes para nuestra empresa y potenciales anunciantes”, afirma Neal Gann, director ejecutivo de Showroom Logic. “Las nuevas especializaciones demuestran el firme compromiso de Google por mejorar el servicio que nos brinda a los Partners y nos permiten destacar aquellos aspectos de nuestra tecnología y equipo que nos distinguen de los demás. Además, a los clientes potenciales les será más fácil encontrar a Partners que mejor se ajusten a sus objetivos”.

Y eso no es todo. También presentamos la nueva insignia Premier de Google Partners.


PremierPartnerBadge-short-company-name-red-ES.png

Con la nueva insignia, se podrá identificar a los Partners que administran una gran cartera de campañas de publicidad de Google y que ofrecen resultados excelentes a sus clientes. Los Partners Premier deben cumplir requisitos de certificación y recibirán un mayor nivel de soporte de Google.

“Que Google reconozca a las agencias con mucha experiencia es un gran avance y un gran honor”, afirma Joe Chura, director ejecutivo de Launch Digital Marketing.

Esperamos que, gracias a estas novedades, las empresas encuentren al Partner que mejor se adapte a sus necesidades y los Partners puedan destacar lo que les hace únicos. Obtén más información en la nueva página principal de Google Partners.

Publicado por Allan Thygesen, Vicepresidente de Operaciones y ventas globales
Source: Google AdWords

22 jun 16 GoApp Madrid 2016, anunciamos al ganador

Madrid fue la primera ciudad en apuntarse al reto GoApp 2016 que anunciamos el pasado mes de abril. La idea de la iniciativa que estamos llevando a cabo en colaboración con Apps4citizens y algunos gobiernos locales, parte de que las instituciones pongan a disposición de la ciudadanía las herramientas y datos en abierto suficientes para que los participantes aporten soluciones a problemas sociales creando aplicaciones móviles.

En el caso de Madrid, el reto se centró en que los participantes sugirieran proyectos e innovaciones tecnológicas que incidieran en el cambio social y en la mejora de la calidad ambiental de la ciudad. En total se han inscrito 33 equipos de los cuales 20 han presentado finalmente el prototipo y tienen perfiles de distintas especialidades: ambientología, diseño, arquitectura, informática, sociología…

La diversidad de profesionales que han participado en el proceso ha generado una gran variedad de propuestas en torno al reto establecido y con aproximaciones muy distintas: circular por la ciudad a través de las rutas más zen, empoderar al reciclaje ecológico, promover el intercambio para reducir la producción, premiar el uso del transporte público, mejorar la eficiencia del uso de vehículos privados etc.

De entre los 20 presentados, cinco han sido los finalistas:

  1. Madbike: se trata de una aplicación paralela a la oficial para el uso de bicicletas públicas. Ya está en marcha y con buenas reseñas. Ahora están trabajando en una actualización donde el usuario puede percibir cómo su acción influye en el cuidado del medio ambiente.
  2. Marmotans: la aplicación registra el movimiento del usuario y, según el medio de transporte que utilice, obtendrá una puntuación acorde al dióxido de carbono ahorrado. El usuario también podrá observar las tendencias a lo largo del tiempo y el ahorro medio de su empresa o del conjunto de la ciudad.
  3. Cityzen: ofrecen una solución alternativa de movilidad para conseguir un estado más zen. El usuario acede a la app y prepara una ruta que tenga que realizar, en base a la ruta, obtiene opciones de movilidad ecológicas como el sistema Bicimad y vehículos CarToGo, indicando dónde se encuentran los puntos de acceso más cercanos a estos sistemas, cómo llegar y cómo usarlos. Una vez conseguido el vehículo, se traza la ruta hasta el destino y el usuario podrá escoger la experiencia de viaje que más le apetezca. Al finalizar aparece una pantalla con los datos más interesantes del ahorro en emisiones, huella ecológica, etc. con la opción de compartir esta información en las redes sociales.
  4. Busapp – The bus on demand: con esta app se quiere ajustar el recorrido que realizan los autobuses de acuerdo a la ubicación de los ciudadanos de una urbe, optimizando el servicio y generando ahorro de recursos.
  5. Clinapp – bajoImpacto: el objetivo es el de generar una mayor implicación ciudadana en la limpieza y el reciclaje a través de la transparencia en los datos y en los procesos de recogida de residuos de la ciudad.
Finalmente, Marmotans es el ganador a quien se le otorgarán 5.000 euros y el paso automático a la final de GoApp 2016 que se celebrará en Bruselas. El Ayuntamiento de Madrid, por su parte, se compromete a dar continuidad a la solución tecnológica ganadora, así como a facilitar su implantación. Por su parte, Clinapp se ha llevado una mención especial.

                           
                                      Manuela Carmena, Alcaldesa de Madrid
Manuela Carmena, Alcaldesa de Madrid, ha agradecido a todos los participantes sus propuestas resaltando cómo “la imaginación es lo que permite hacer avanzar al mundo y a la sociedad y es imprescindible seguir impulsándola y pensando de otra manera para no solo reparar las desigualdades sociales sino también para hacer los negocios de forma distinta. En el Ayuntamiento podéis encontrar tanto las puertas de la Delegada de Medio Ambiente y Movilidad, como las mías para lo que necesitéis”.

Las aplicaciones son la forma favorita para conectarse desde los dispositivos móviles: casi el 90% del tiempo de conexión se destina a su uso. De hecho, cada mes se lanzan 40.000 nuevas aplicaciones al mercado del móvil. En España, 27.7 millones de usuarios las utilizan a diario. Desde Google creemos que es indudablemente una entrada al conocimiento y a la información y esperamos seguir viendo ideas increíbles que quieran mejorar el mundo.


Source: Google Oficial