Para que cualquier programa de marketing digital ofrezca buenos resultados, es fundamental contar con una administración eficiente y efectiva de las pujas. Hoy, estamos encantados de anunciar Smart Bidding, la nueva forma de referirnos a las pujas automáticas basadas en conversiones de AdWords y DoubleClick Search que refleja el eficiente aprendizaje automático en el que se basa.
Pujas más inteligentes para obtener un mejor rendimiento
Para crear Smart Bidding, se ha tenido en cuenta la extensa experiencia de Google en el uso del aprendizaje automático en una amplia variedad de productos, entre los que se incluyen el asistente de Google, la creación automática de álbumes en Google Fotos y AlphaGo, el primer programa informático de la historia en superar a un jugador profesional de Go. Smart Bidding puede tener en cuenta millones de señales para determinar la puja óptima y define mejor los modelos de rendimiento de tus conversiones en los diferentes niveles de puja para ayudarte a sacar el máximo provecho a tu presupuesto de marketing.
Las funciones de aprendizaje de Smart Bidding maximizan rápidamente la precisión de tus modelos de pujas para mejorar la forma en que optimizas las pujas más específicas incluso en aquellos casos en los que detecta áreas con un menor volumen de conversiones. Evalúa patrones de muchos datos, como tu estructura de campaña, las páginas de destino, el texto del anuncio, la información de producto y las frases de palabras clave, entre otros, para identificar más similitudes relevantes en todos los elementos de puja y aprender de forma eficaz de la relación entre ellos.
Además de sus funciones de aprendizaje automático, Smart Bidding se basa en tres ideas fundamentales inspiradas por los comentarios que hemos recibido de nuestros usuarios en relación con las características importantes que debe tener una solución de pujas:
● Optimización de pujas precisa que se adapte al contexto del usuario
● Controles de rendimiento flexibles que tengan en cuenta tus objetivos empresariales únicos
● Informes transparentes que ofrezcan datos claros sobre el rendimiento de tus pujas
Hemos desarrollado varias innovaciones a este respecto en AdWords que estarán disponibles próximamente. Consulta una visión general completa de AdWords Smart Bidding.
Nuevas señales de puja que ofrecen una visión más completa del contexto del usuario
AdWords Smart Bidding adapta las pujas a cada una de las subastas de las diferentes propiedades de Google, lo que se conoce como pujas “en el momento de la subasta”. Esto te permite registrar la amplia variedad de señales que componen el contexto de un usuario en una subasta concreta, entre las que se incluyen el dispositivo y la ubicación, que están disponibles como ajustes de puja, así como señales adicionales y combinaciones de señales exclusivas de AdWords como, por ejemplo, el navegador y el idioma. Buscamos constantemente nuevas señales que sean indicadores eficaces del rendimiento para añadirlas a nuestros modelos de pujas. Entre algunas de las señales que hemos añadido recientemente se incluyen la ubicación, la intención y otros atributos que son similares entre productos. También hemos añadido otras señales que estarán disponibles próximamente, como la estacionalidad y la competitividad de los precios. Más información
Establece objetivos de rendimiento del dispositivo con pujas de CPA objetivo
El dispositivo es una dimensión importante en la optimización de las campañas. El nuevo CPA objetivo con objetivos de rendimiento del dispositivo te permite establecer objetivos de CPA independientes según el dispositivo. Por ejemplo, si eres un anunciante de telecomunicaciones que obtiene oportunidades de venta de mejor calidad a partir de los dispositivos móviles porque las llamadas y visitas a la tienda generan unos mayores porcentajes de conversiones, ahora puedes establecer un CPA objetivo para dispositivos móviles que sea más alto en comparación con otros dispositivos que te permita tener en cuenta estos datos offline. Esta opción estará disponible para todos los anunciantes en las próximas semanas tanto en las campañas de la Red de Búsqueda como de Display.
Estados y alertas de las pujas en primer plano
Las funciones de informes transparentes disponibles en AdWords Smart Bidding te permiten saber con exactitud el rendimiento de tus estrategias de puja y te avisan de inmediato de los errores que requieran tu atención. Entre estas funciones, se incluyen nuevas alertas específicas para las pujas, que están ya disponibles, e informes de rendimiento detallados para las estrategias de puja configuradas en el nivel de campaña, que estamos lanzando actualmente. En las próximas semanas, también integraremos los estados de las estrategias de puja en las columnas de estado de los grupos de anuncios y las campañas principales. Más información sobre estas nuevas funciones de informes
Anunciantes como AliExpress, SurveyMonkey y Capterra ya utilizan AdWords Smart Bidding para obtener un mejor rendimiento.
AliExpress es una tienda de comercio electrónico con presencia mundial y una filial de Alibaba Group. En AliExpress, han utilizado experimentos y borradores de campañas para probar el CPA objetivo cara a cara con su solución de pujas actual. Jessy Sheng, directora de Marketing, explica: «Queríamos tener acceso a un mayor número de señales diferentes para hacer pujas más dinámicas e incrementar las ventas online en varios mercados». Después de solo un mes probando el CPA objetivo, las conversiones se incrementaron un 93% y el CPA se redujo un 46%. «Gracias a los borradores y a los experimentos, podemos probar fácilmente nuevas estrategias de puja de forma más rápida que nunca, lo que es importante para un negocio en el que el ritmo es tan frenético y dinámico como el nuestro. Smart Bidding con CPA objetivo ha producido resultados fantásticos y útiles. Estaremos encantados de utilizar Smart Bidding en más campañas.”
SurveyMonkey es líder en el sector de las encuestas basadas en la Web. Con una fuerte competencia por las palabras clave, SurveyMonkey considera prioritario contar con una administración de pujas de última generación que le permita maximizar el rendimiento de su presupuesto de marketing. «Estamos abiertos a probar cualquier función que nos proporcione más conversiones y nos ayude a alcanzar nuestro CPA objetivo», afirma Brittany Bingham, directora de Marketing Online, que añade: “Después de solo tres semanas probando AdWords Smart Bidding, hemos registrado un incremento de las conversiones del 44%, una cifra increíble. Esperamos utilizar Smart Bidding con CPA objetivo en más campañas».
Capterra ofrece una forma inteligente de encontrar el software empresarial adecuado. Para ello, proporciona a los compradores opiniones de usuarios completas, puntuaciones de productos e infografías detalladas. Su equipo de publicidad, con una estructura de campaña compleja y de grandes dimensiones que incluye más de un millón de palabras clave, 400 categorías de software y orientada a más de 30 países, quería dejar atrás las pujas manuales para poder centrarse en otras oportunidades de crecimiento. Zachary Rippstein, director de Publicidad de Capterra, comenta: «Gracias a AdWords Smart Bidding, hemos ganado mucha eficiencia. Y lo que es más importante, hemos registrado una importante mejora en el rendimiento y el crecimiento de los beneficios. Al utilizar el CPA objetivo, hemos podido generar beneficios un 121% más altos durante el período de prueba en comparación con el período de control».
Para obtener más información sobre AdWords Smart Bidding, accede al Centro de Ayuda y consulta las prácticas recomendadas para maximizar los buenos resultados que obtienes con las pujas automáticas. Si eres anunciante de DoubleClick o quieres administrar tu campaña o tus pujas en varios motores de búsqueda, obtén información sobre DoubleClick Search Smart Bidding.
Anthony Chavez, director de Gestión de Productos, anuncios de la Red de Búsqueda, Google
Source: Google AdWords
