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12 Jul 17 Google premia a las agencias digitales que ayudan a crecer a las pymes.

Google premia a las agencias digitales que ayudan a crecer a las pymes.


El verano ya está aquí. Y para las comunidades digitales de la región de EMEA (Europa, Oriente Medio y África), esto equivale a sol, playa y… listas de finalistas. Sí, la espera por fin ha concluido, puesto que Google ha anunciado las agencias y terceros nominados a un premio EMEA Premier Partner Award (que puede convertirse en global). Puedes consultar la lista de finalistas completa aquí.

Este año, existen seis premios diferentes, en categorías que abarcan desde la innovación en búsquedas y móvil, hasta un “Growing Businesses Online Award” más genérico. Cada galardón reconoce las agencias Premier Partner y terceros que han utilizado los productos de Google no solo para alcanzar la excelencia en marketing a través de la innovación más puntera, sino también para generar resultados excepcionales para sus clientes pyme.

Lo que también hace que los premios Premier Partner sean tan especiales es que el panel de jueces independientes no se fija solo en las típicas métricas de rendimiento de las campañas presentadas. Por ejemplo, también valoran el modo en que los Partners han gestionado el talento creativo, si han aplicado la tecnología de forma novedosa e inteligente, o incluso si una agencia ha mejorado su propia cultura interna como resultado de la campaña.

Los seis ganadores de la región de EMEA en esta primera ronda optarán a los premios globales que se entregarán en Nueva York el 28 de septiembre.

Para participar en los Premier Partner Awards, primero las agencias deben convertirse en Google Partner y obtener la codiciada insignia de Premier Partner. Esto se consigue tras superar el programa de elite que Google ha diseñado con el objetivo de que las agencias dispongan de las herramientas y ayuda necesarias para que sus clientes triunfen con AdWords. Colaborando con una agencia Google Partner, las pymes tienen acceso a las mejores y más actualizadas prácticas digitales, con la tranquilidad de saber que su negocio (y presupuesto) está en buenas manos. Visita el sitio web de Google Partners para saber más o consulta con un especialista digital.

¿Nos vemos el año que viene?
Si eres un profesional o una agencia de marketing digital y deseas más información sobre cómo llegar a ser Google Partner, visita el sitio web de Google Partners

Helene Ambiana

Head of Google Partners EMEA


Source: Google AdWords

08 Jun 17 Nuevas herramientas para mejorar la productividad del marketing

Nuevas herramientas para mejorar la productividad del marketing
El canal móvil sigue subiendo el listón para los profesionales del marketing, ya que los consumidores usan cada vez más sus smartphones para realizar las tareas y esperan que se les proporcione asistencia de manera rápida y sencilla. Para ayudarles en esas situaciones mostrándoles anuncios más útiles y personalizados, necesitas herramientas escalables y fáciles de usar que te permitan gestionar tus actividades de marketing de forma inteligente.
En Google Marketing Next , hemos presentado la nueva generación de las herramientas AdWords, DoubleClick y Google Analytics. Todas se han diseñado a partir de los comentarios de los usuarios para que puedan trabajar de la forma más productiva y eficaz posible.
A continuación te ofrecemos un resumen del evento.
La nueva experiencia de AdWords estará disponible para todos los anunciantes a finales de este año.
La nueva experiencia de AdWords es el cambio más importante que hemos hecho en más de 15 años en cuanto a la forma de ver y gestionar campañas. Gracias a este nuevo diseño, AdWords te resultará mucho más fácil de usar para realizar tus tareas y conseguir tus objetivos de remarketing.
Este año hemos ofrecido un avance de varias de las herramientas y características de la nueva experiencia de AdWords, como la nueva página de vistas generales, que muestra automáticamente datos importantes sobre el rendimiento para que puedas actuar en consecuencia con mayor rapidez.
A continuación te mostramos otras características nuevas:
Creación de campañas
Crea campañas diseñadas específicamente para tus objetivos de marketing
Estimaciones de rendimiento
Consulta las estimaciones de rendimiento para planificar tus campañas de display
Informe “Página de destino”
Consulta el impacto que tienen las páginas de destino en el rendimiento de tus campañas
Desde el lanzamiento de la nueva experiencia de AdWords, se han obtenido algunos resultados alentadores. Las páginas se cargan un 20% más rápido de media. Algunos clientes, como iProspect UK, también nos han informado de que el diseño nuevo les permite ahorrar un 30% de tiempo al realizar tareas cotidianas. A partir de hoy, implementaremos la nueva experiencia en millones de cuentas más de AdWords. Además, estará disponible para todos los anunciantes a finales de este año. Empieza hoy mismo consultando la guía de prácticas recomendadas.
Juntos, mejor: Google Optimize y Google Surveys 360 se integran con AdWords
Tus actividades de marketing, como gestionar medios, optimizar tu sitio web y recoger datos sobre el rendimiento, deberían poder realizarse de forma sencilla y estar integradas para que puedas aprovechar la información que obtienes de un paso en el siguiente y actuar con mayor rapidez. Gracias a las nuevas integraciones de Google Optimize y Google Surveys 360 con AdWords, podrás probar páginas de destino y obtener datos sobre tus anuncios con más eficacia.
Optimize está disponible de forma gratuita para todos los anunciantes del mundo y permite que los profesionales del marketing puedan probar y ofrecer experiencias personalizadas en los sitios web para mejorar su rendimiento. Con la integración de Optimize con AdWords, puedes crear de forma fácil y rápida versiones nuevas de tus páginas de destino y aplicarlas a cualquier combinación de palabras clave, grupos de anuncios y campañas de AdWords sin necesidad de saber programar o ser webmaster. Por ejemplo, en una campaña de verano de ropa para la playa, se podría probar si una página de destino con una imagen de personas en la playa tiene un mejor rendimiento que otra en la que se muestran las últimas tendencias en bañadores. Optimize averigua cuál funciona mejor para tu empresa y te ayuda a exprimir al máximo tus campañas de AdWords.
Surveys 360 permite que cualquiera cree una encuesta, encuentre una muestra de audiencia en la Web y obtenga resultados en tan solo unos días. Con la integración de Surveys 360 en AdWords, puedes orientar fácilmente las encuestas a personas de tus audiencias de remarketing para descubrir el porqué de las reacciones de los consumidores ante tu marketing. Por ejemplo, se podría preguntar a los clientes qué parte de un anuncio les llama más la atención. En caso de querer saber qué opinan de las páginas de destino probadas en la campaña de verano de ropa para la playa, se podría hacer una encuesta y preguntar a los visitantes del sitio web qué parte les parece que destaca más.
Planificación más inteligente en DoubleClick Bid Manager
La revolución programática en publicidad se ha centrado en la combinación de datos, aprendizaje automático y automatización para conseguir un mejor rendimiento. Sin embargo, pocas de estas ventajas se han aplicado al sector de la planificación de medios. Para ayudarte a ahorrar tiempo y a mejorar el rendimiento, te ofrecemos un nuevo flujo de trabajo en DoubleClick Bid Manager que te permitirá aprovechar el aprendizaje automático a la hora de planificar tus campañas.
Bid Manager usa el aprendizaje automático para analizar tus campañas anteriores y averiguar qué te ha dado buenos resultados. A partir de estos datos, te recomienda la segmentación y el inventario adecuados para llegar a tu audiencia y conseguir tus objetivos de marketing. En consecuencia, dispondrás de un plan de medios optimizado especialmente para tu empresa que podrás ajustar, aprobar y activar con un solo clic.
Nuevo flujo de trabajo en DoubleClick Bid Manager
“La planificación que realizamos en DoubleClick Bid Manager nos permite encontrar las estrategias y el remarketing adecuados en tan solo unos segundos. Ahora podemos dedicar más tiempo a conocer a nuestra audiencia en lugar de a cómo llegar a ella.”
Louise Lévesque, vicepresidenta de Marketing y Patrocinios del National Bank of Canada
Lanzamiento de Unique Reach para DoubleClick y las campañas de display de AdWords
Una vez que tus anuncios hayan empezado a publicarse, te interesará saber cuántas personas los ven. La cobertura y la frecuencia son dos métricas clave para medir el impacto de las campañas de vídeo y de display. Al mismo tiempo, debes planificar cuidadosamente con qué frecuencia debes conectar con cada cliente para que no se sature. Hoy en día, el 30% de las personas usa 5 o más dispositivos[1], lo cual significa que si llegas a alguien 3 veces en cada pantalla, le estarías mostrando tu anuncio 15 veces.
Este año hemos lanzado Unique Reach para YouTube en AdWords y pronto estará disponible para las campañas de display de AdWords. También ofreceremos Unique Reach en DoubleClick, para utilizarlo en todos los anuncios de vídeo y de display, independientemente de dónde se publiquen. Unique Reach permite medir el número de usuarios únicos y la media de impresiones por usuario de los anuncios de vídeo y de display. Se evita la duplicación de datos, es decir, se solo se cuentan una vez los datos que aparecen en varios dispositivos, campañas, inventario y formatos para que puedas saber a cuántas personas has llegado y con qué frecuencia lo has conseguido.
Por fin podremos proporcionarte estas nuevas herramientas para saber qué opinas de ellas y ayudarte a trabajar de forma más rápida e inteligente. Para descubrir todas las innovaciones que se han anunciado en Google Marketing Next, puedes ver la presentación aquí.
¡Hasta el año que viene!
Publicado por Paul Muret, vicepresidente de Display, Vídeo y Analítica

[1] Google/TNS, encuesta de Connected Customer, n=1000 estadounidenses mayores de 18 años, primer trimestre del 2016


Source: Google AdWords

08 Jun 17 Trasladar la velocidad de AMP a los anuncios de búsqueda y de display

Trasladar la velocidad de AMP a los anuncios de búsqueda y de display
Para triunfar en el sector móvil, primero hay que entender los conceptos básicos. Las personas eligen marcas que responden perfectamente a sus necesidades al instante. Es decir, por muy atractivo que sea tu sitio web, si tarda en cargarse, los usuarios lo abandonarán y dejarás escapar oportunidades.


Hace 18 meses, se presentó el proyecto de software libre Accelerated Mobile Pages (AMP), pensado para mejorar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web. Desde entonces, hemos estado trabajando para mostrar cada vez más páginas de carga rápida AMP en la Búsqueda de Google; empezamos con el carrusel de noticias destacadas y ahora hemos ampliado nuestro alcance a las fichas de búsqueda orgánica.
Hoy queremos presentar dos nuevas formas de aprovechar la velocidad de AMP para mejorar el rendimiento de los anuncios. En primer lugar, tenemos una nueva versión beta de AdWords que permite usar páginas de carga rápida AMP como páginas de destino en los anuncios de búsqueda. En segundo lugar, hemos dotado de más velocidad los anuncios que se publican en la Red de Display de Google utilizando la misma tecnología que hace que las páginas AMP sean tan rápidas.
Mejorar el retorno de inversión de las campañas usando páginas de destino AMP de carga rápida
En otra ocasión explicamos que, de media, las páginas AMP de la Búsqueda de Google tardan menos de 1 segundo en cargarse. Por si eso no fuera suficientemente rápido, la semana pasada anunciamos que ahora estas páginas serán el doble de rápidas. No es de extrañar que AMP haya tenido tan buena acogida: se han publicado más de dos mil millones de páginas AMP de novecientos mil dominios diferentes. Anunciantes como Johnson & Johnson, Toll Brothers y eBay ya han podido comprobar los resultados: dirigieron a los usuarios a páginas AMP desde los resultados de búsqueda orgánica y, de este modo, la interacción con su marca aumentó.
La nueva versión beta de AdWords lleva las ventajas que se producen en el rendimiento de las páginas móviles más rápidas a las campañas de búsqueda. Ahora, cuando los anunciantes enlacen sus anuncios de búsqueda con páginas de destino AMP, los consumidores podrán disfrutar de experiencias tan rápidas en sitios web móviles como las que ya dan por hecho en las páginas AMP de la Búsqueda de Google. Si te interesa participar en la versión beta, regístrate aquí.
Somos conscientes de la importancia que tiene la velocidad a la hora de publicar campañas publicitarias eficaces. Por eso estamos entusiasmados de poder incorporar la velocidad de AMP a las campañas de pago de AdWords”, explica Aaron Cocks, director de Optimización del Marketing Online de Toll Brothers.
Johnson & Johnson ha obtenido unos resultados fantásticos tras probar AMP con las páginas de información de productos. En determinadas páginas, la velocidad se ha multiplicado por diez y el porcentaje de interacción ha aumentado un 20%. J&J ya está planeando ampliar el uso de AMP a más páginas, explica Paul Ortmayer, director de Analítica Digital de Johnson & Johnson.
Asegurar la visibilidad de los anuncios de display con AMP
Si los anuncios se cargan rápido, es más probable que los usuarios los vean. En consecuencia, los presupuestos para medios se optimizan y las estrategias de mensajería pueden desarrollar todo su potencial. Los anuncios que se cargan rápidamente también ofrecen una mejor experiencia de usuario.
Para mejorar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web, el proyecto AMP presentó The AMP Ads Initiative (La iniciativa de los anuncios AMP) el año pasado, que aplica la potente tecnología de las páginas de carga rápida AMP a los anuncios.
A fecha de hoy, gran parte de los anuncios que se muestran en páginas AMP en toda la Red de Display de Google se publican automáticamente en el nuevo formato de anuncio AMP. Hemos observado que estos anuncios se cargan hasta 5 segundos más rápido que los anuncios normales aunque la creatividad sea exactamente igual. Esto garantiza que tus mensajes lleguen a la audiencia prevista y que la experiencia de los usuarios con tu marca sea perfecta.
La velocidad es importante. Para satisfacer las necesidades de los clientes de hoy en día, hay que ser rápido. Gracias a la incorporación de la velocidad y el rendimiento de AMP a los anuncios, podrás publicar campañas más eficaces que den respuesta a las expectativas de tiempos de carga cada vez más rápidos de los consumidores.
Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Producto

[1] “The Need for Mobile Speed” (La necesidad de velocidad en dispositivos móviles), DoubleClick, septiembre del 2016

[2] “State of Online Retail Performance” (Estado del rendimiento del mercado minorista online), Akamai, abril del 2017


Source: Google AdWords

07 Jun 17 Mejorar las innovaciones en los análisis y los anuncios con el aprendizaje automático

Mejorar las innovaciones en los análisis y los anuncios con el aprendizaje automático
Amanece en Barcelona. Mientras la ciudad empieza a despertarse, nuestro equipo se prepara para recibir a miles de profesionales del marketing de todo el mundo en Google Marketing Next, el evento anual en el que anunciamos las innovaciones más recientes relacionadas con anuncios, análisis y DoubleClick.
Uno de los temas más importantes que se tratarán hoy es el aprendizaje automático. Esta tecnología es fundamental para que los profesionales del marketing puedan analizar un sinfín de datos en tiempo real y mostrar a los consumidores anuncios más útiles en los momentos más oportunos. El aprendizaje automático también resulta indispensable para analizar el recorrido del consumidor, que ahora se desarrolla en varios dispositivos y canales, tanto en el mundo real como en el digital.
Es un concepto cada vez más importante para los profesionales del marketing y de él dependerá que tengan éxito en el futuro.
A continuación encontrarás un anticipo de algunos de los anuncios que se harán hoy, aunque hay muchos más que estamos deseando revelar.
Di “hola” a Google Attribution y despídete del último clic
Hoy anunciamos Google Attribution, un nuevo producto que nos permitirá responder a la pregunta que los profesionales del marketing llevan haciéndose desde hace mucho tiempo: “¿Mi marketing funciona?”. Con Google Attribution, los profesionales del marketing podrán medir por primera vez el impacto de sus estrategias en diversos dispositivos y canales desde un único lugar y sin coste adicional.
Teniendo en cuenta lo complejo que es el recorrido del cliente a día de hoy, es posible que tu empresa interactúe una docena de veces con una misma persona mediante anuncios de diplay, de vídeo, búsquedas, redes sociales, tu sitio web o tu aplicación. Todos esos momentos tienen lugar en varios dispositivos, por lo que son más difíciles de analizar.
Los profesionales del marketing llevan años intentando que la atribución funcione correctamente, pero las soluciones que había hasta ahora no lo conseguían. La mayoría de las herramientas de atribución tiene estas características:
         Son difíciles de configurar.
         El seguimiento del recorrido del cliente se interrumpe cuando este cambia de dispositivo.
         No están integradas con herramientas publicitarias, por lo que resulta más difícil actuar en función de los datos obtenidos.
En consecuencia, muchos profesionales del marketing se han estancado en la atribución al último clic, que no refleja el impacto de la mayoría de los puntos de contacto del marketing. Con Google Attribution, descubrirás cómo funcionan tus actividades de marketing en conjunto y obtendrás los datos necesarios para conseguir mejores resultados.
El producto funciona de la siguiente forma:
Google Attribution recoge datos de AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search sin usar etiquetas adicionales.
Aplica el modelo de atribución que selecciones a diversos dispositivos y canales.
Google Attribution devuelve automáticamente los resultados para generar informes y realizar optimizaciones fácilmente.
Está integrado con AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search, por lo que podrás poner en común los datos de todos tus canales de marketing de forma sencilla. Como resultado, obtendrás una visión completa del rendimiento.
Google Attribution también permite cambiar fácilmente a la atribución basada en datos, que usa el aprendizaje automático para determinar el valor que corresponde a cada paso del recorrido del consumidor, desde la primera vez que interactúa con tu marca cuando empieza a buscar información hasta el último clic que hace para comprar. Además, analiza los patrones de conversión específicos de tu cuenta y compara los recorridos de los usuarios que generan conversiones con los que no, por que los resultados reflejarán de forma precisa la situación de tu empresa.
Asimismo, Google Attribution te permite optimizar tus anuncios con mayor rapidez, ya que está integrado con herramientas publicitarias como AdWords y DoubleClick Search, lo cual te permite obtener resultados de inmediato para generar informes, actualizar pujas o trasladar parte del presupuesto de un canal a otro.
“Teniendo en cuenta el panorama actual, en el que se usan varios dispositivos, HelloFresh necesita la atribución y las mediciones multicanal para conocer todos los detalles del recorrido del cliente y tomar las mejores decisiones a partir de los datos más completos.”
          Karl Villanueva, director de Publicidad en Buscadores y Display
Google Attribution está en fase beta y estará disponible para más anunciantes en los próximos meses.
Las innovaciones para móviles atraen a más consumidores a las tiendas
Los móviles hacen que la línea que separa el mundo real del digital sea cada vez más difusa. Aunque la mayor parte de las compras sigue realizándose en tiendas físicas, los consumidores usan cada vez más sus smartphones para buscar información previamente, sobre todo en Google.com y en Google Maps.
7 de cada 10 propietarios de smartphones que compran en tiendas físicas realizan en sus teléfonos una acción relacionada con una compra antes de efectuarla.
Las personas que hacen clic en un anuncio publicado en la Búsqueda de Google tienen un 25% más de probabilidades de comprar algo mientras están en la tienda.
También gastan un 10% más de media.
Para ayudar a los consumidores a decidir a qué lugar ir, los profesionales del marketing usan innovaciones como los lugares promocionados y los anuncios de inventario local, que les permiten mostrar ofertas especiales y productos que están disponibles en las tiendas cercanas. Ahora también puedes conseguir que encuentren fácilmente una tienda desde tus anuncios de vídeo de YouTube usando las extensiones de ubicación.
En el 2014, lanzamos la métrica de conversiones de visitas a tiendas para que los profesionales del marketing tuvieran más datos sobre los recorridos de los consumidores que empiezan online y terminan en una tienda. En menos de 3 años, los anunciantes de todo el mundo han obtenido datos de más de 5000 millones de visitas a tiendas usando AdWords.
Solo Google dispone de la tecnología avanzada de asignación y aprendizaje automático que te permitirá obtener datos precisos sobre las visitas a la tienda a gran escala y usar los datos obtenidos para proporcionar mejores experiencias publicitarias locales. La reciente actualización de los modelos de aprendizaje profundo nos permite analizar conjuntos de datos más grandes para mejorar los algoritmos y recoger más datos de visitas a tiendas en entornos complejos con mayor fiabilidad. como, por ejemplo, las visitas que se producen en centros comerciales o ciudades con una gran densidad de población, como Tokio (Japón) y São Paulo (Brasil), donde las ubicaciones de muchas empresas se encuentran muy cerca entre sí.
La medición de visitas a tiendas ya está disponible para campañas de la Red de Búsqueda, de Shopping y de la Red de Display. Además, pronto estará disponible también para campañas TrueView de YouTube, lo cual permitirá medir el impacto de los anuncios de vídeo en las visitas a tiendas físicas.
Sin embargo, medir las visitas a la tienda es solo una parte del proceso, ya que también se necesitan datos sobre las ventas que generan tus anuncios online. Debes saber si tus anuncios online se traducen en dinero. En los próximos meses, lanzaremos la medición de ventas en tiendas en el nivel de dispositivos y en el de campañas. De esta forma, podrás medir los ingresos obtenidos en la tienda y las visitas que generan tus anuncios de Shopping y de búsqueda.
Si recoges direcciones de correo electrónico en la tienda para tu programa de fidelización, puedes importar las transacciones realizadas en ella directamente en AdWords tú mismo o a través de un partner de gestión de datos externo. Aunque tu empresa no tenga un programa de fidelización de gran envergadura, tienes la posibilidad de obtener datos sobre las ventas que tienen lugar en la tienda mediante los partners de Google, que registran aproximadamente el 70% de las transacciones realizadas con tarjetas de crédito o de débito en Estados Unidos. No tendrás que invertir dinero ni tiempo en configurar nada, ni tampoco tendrás que compartir información del cliente. En cuanto empieces a colaborar con los partners, AdWords generará automáticamente informes sobre las ventas de tu tienda.
Ambas soluciones relacionan las transacciones con los anuncios de Google de forma segura y privada. Además, solo generan informes sobre las ventas de la tienda a partir de datos acumulados y anónimos, de modo que los datos de tus clientes estarán protegidos.
 
Virgin Holidays descubrió que, cuando se tienen en cuenta las ventas en tiendas, sus campañas de búsqueda generan el doble de beneficios que cuando se usan exclusivamente métricas online. Un cliente que compra en una tienda tras hacer clic en un anuncio es el triple de valioso que una conversión online. Según James Libor, director de Tecnología y Marketing de Rendimiento: “La medición de ventas en tiendas nos proporciona una idea más precisa del impacto que tiene nuestra inversión digital en las ventas en tiendas, especialmente en relación con dispositivos móviles. En consecuencia, hemos decidido invertir una mayor parte de nuestro presupuesto en anuncios de búsqueda para potenciar esta parte fundamental del recorrido del cliente”.
El aprendizaje automático proporciona estadísticas más valiosas sobre la audiencia para aplicarlas a los anuncios de búsqueda
A menudo, los consumidores realizan búsquedas con intención de comprar. Introducimos las audiencias en el mercado en la Red de Búsqueda para ayudarte a llegar a usuarios que están preparados para comprar los productos y los servicios que ofreces. Por ejemplo, si tienes un concesionario de coches, puedes aumentar tu cobertura entre los usuarios que hayan buscado “todoterrenos utilitarios con mejor consumo” y “todoterrenos utilitarios espaciosos” previamente. Las audiencias en el mercado usan el aprendizaje automático para detectar mejor la intención de compra. También analizan billones de consultas de búsqueda y actividades en millones de sitios web para determinar cuándo están a punto de comprar los usuarios y mostrarles anuncios que les resulten más relevantes e interesantes.
Estamos ante un momento importante para los profesionales del marketing. La convergencia entre los dispositivos móviles, los datos y el aprendizaje automático ofrecerá nuevas oportunidades, y estamos encantados de iniciar este viaje a tu lado.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio


Source: Google AdWords

26 May 17 Google I/O: nuevas formas de crear aplicaciones y sistemas de pago centrados en los usuarios

 Google I/O: nuevas formas de crear aplicaciones y sistemas de pago centrados en los usuarios
El congreso I/O es un momento mágico en Google. Cada año, recibe a miles de desarrolladores como tú, que comparten nuevas ideas sobre productos y quieren conocer nuestras últimas novedades en soluciones informáticas.
Este encuentro tiene lugar en un momento muy emocionante para la comunidad de desarrolladores. Ahora los consumidores disponen de más opciones que nunca para decidir dónde comprar, qué ver, a qué jugar y cómo comunicarse con amigos y familiares. Por ello, es muy importante que tu producto destaque entre toda esta oferta. Necesitas herramientas que te ayuden a hacer crecer tu empresa y, al mismo tiempo, debes satisfacer a los usuarios.
Creemos que podemos ayudarte a conseguirlo.
Esta tarde presentaré, junto con mi equipo, tres innovaciones de Google para que los desarrolladores puedan ofrecer a los usuarios formas más sencillas de pagar por sus servicios. Estas novedades también les permitirán crear negocios más rentables y aumentar el número de usuarios de sus aplicaciones. Para conocerlas, consulta nuestra emisión en directo.
Ofrece a los usuarios la posibilidad de pagar con Google
A partir de hoy, iremos ampliando nuestro conjunto de soluciones de pago. La API de pagos de Google ayuda a los comerciantes y desarrolladores a aumentar enormemente las conversiones relacionadas con la tramitación de la compra, porque permite que los usuarios pagar fácilmente mediante las tarjetas de crédito o de débito que han registrado en sus cuentas de Google. Google proporcionará a los usuarios muchas opciones de pago. Por ejemplo, podrán utilizar una tarjeta de crédito o de débito que hayan registrado en Android Pay, una tarjeta de pago que hayan usado para realizar transacciones en Play Store o una forma de pago registrada en Chrome. Además, podrán usar estas opciones de pago registradas con aplicaciones y sitios web móviles de terceros, y también con el Asistente de Google allí donde estén.
Subtítulo: Pago con Google en Panera Bread mediante el Asistente de Google
 
Todo esto agiliza la tramitación de la compra para los usuarios. Ya no se les volverá a escapar una buena ocasión de compra porque están en el autobús y no quieren sacar la tarjeta de crédito delante de desconocidos. Tampoco les volverá a ocurrir que, estando ya en la cama, descubran una oferta que termina a las doce de la noche y resulta que no tienen la tarjeta de crédito a mano. Ahora ahorrarán tiempo y esfuerzos porque podrán usar las tarjetas de crédito y de débito que tengan registradas en sus cuentas de Google cuando se les ofrezca la opción de pagar con Google en aplicaciones y sitios web que admitan este sistema de pago.
Para los desarrolladores, esta API supone una innovación importante que puede agilizar la tramitación de la compra, generar más conversiones, aumentar las ventas y reducir los abandonos del carrito. Todo ello con una sencilla integración. Obtén más información sobre la API de pagos de Google.
Consigue más ingresos con tus aplicaciones gracias a la nueva versión de AdMob
A lo largo del día, utilizamos nuestros dispositivos móviles para comprar, comunicarnos y entretenernos. Para los desarrolladores, las compras en la aplicación representan una forma de obtener ingresos. Los anuncios, también.
AdMob se creó para contribuir a mejorar el ecosistema de las aplicaciones. Esta red, que cuenta con más de un millón de aplicaciones de iOS y Android, ha aportado más de 3500 millones de dólares a los desarrolladores. Y todavía podemos hacer mucho más para ayudarte a conseguir resultados increíbles.
Hoy presentamos una nueva versión de AdMob totalmente renovada. El nuevo AdMob es más fácil de usar, y te ofrece información mucho más detallada y valiosa sobre las experiencias de los usuarios con tus aplicaciones.
Más fácil de usar: hemos aplicado Material Design a todos los aspectos del diseño de AdMob para ofrecer una experiencia sencilla e intuitiva en toda la plataforma, tanto en móviles como en ordenadores. Esto te permitirá realizar más tareas en menos tiempo. A continuación verás lo fácil que resulta elegir la aplicación de la que quieres hacer un seguimiento, consultar sus métricas clave y, después, actuar con rapidez para mejorar su rendimiento.
Subtítulo: Versión renovada de AdMob
Datos más detallados: también hemos integrado Google Analytics para Firebase en la nueva versión de AdMob con el fin de que puedas acceder rápidamente a las métricas que más te interesan. Si enlazas tus cuentas de AdMob y Firebase, dispondrás de datos detallados sobre los ingresos que te proporcionan los anuncios, además de información valiosa sobre los usuarios como, por ejemplo, el tiempo que pasan en la aplicación y las compras que hacen en ella. Todo esto en un mismo lugar.
               Subtítulo: Panel de Google Analytics para Firebase en AdMob
Conoce a los usuarios y llega a ellos con campañas universales de aplicaciones
Obtener dinero de tu aplicación es una pieza importante del rompecabezas,. pero también debes pensar en cómo conseguir un mayor número de usuarios.
Las innovaciones de Google en materia de aplicaciones han dado lugar a más de 5000 millones de descargas realizadas desde anuncios. Además, ahora estamos ayudando a los desarrolladores a conseguir más de 3000 millones de eventos en la aplicación por trimestre como, por ejemplo, añadir productos al carrito o llegar al tercer nivel en un juego. Los desarrolladores cada vez más tienden a utilizar las campañas universales de aplicaciones, un tipo de campaña integral que permite ampliar la cobertura y maximizar las descargas de aplicaciones en las principales propiedades de Google: Google Play, YouTube, Gmail, la Búsqueda y la Red de Display. Estas campañas utilizan la tecnología de aprendizaje automático de Google para evaluar un gran número de señales en tiempo real, lo que permite mejorar los anuncios y llegar a los usuarios más interesados en la aplicación. Seguimos multiplicando nuestros esfuerzos para mejorar estas campañas y les hemos incorporado nuevas funciones para que la promoción de las aplicaciones sea aún más efectiva.
Atrae a los usuarios en los momentos clave en los que están buscando algo nuevo con los nuevos emplazamientos de las campañas universales de aplicaciones en Google Play
Cada mes, más de 2000 millones de dispositivos activos utilizan Android, y Google Play está disponible en más de 190 países de todo el mundo. Es el lugar al que acuden los usuarios para descubrir nuevas aplicaciones y juegos. Además de buscar aplicaciones para probarlas, cada vez más navegan por Play Store y consultan recomendaciones de aplicaciones nuevas.
Queremos ayudar a estos usuarios a descubrir tus aplicaciones y para ello estamos introduciendo nuevos emplazamientos de anuncio en la página principal y en las páginas de fichas de aplicaciones de Google Play Store. Gracias a estos nuevos emplazamientos, disponibles únicamente a través de las campañas universales de aplicaciones, puedes llegar a los usuarios mientras tocan, deslizan o se desplazan por la pantalla de sus dispositivos para buscar una nueva aplicación que les guste.
                              
Subtítulo: Los nuevos emplazamientos de anuncio permiten llegar a los usuarios que navegan por Google Play
Encuentra a más usuarios interesantes con las nuevas opciones de puja de las campañas universales de aplicaciones
Hay usuarios más valiosos que otros. Por ejemplo, los jugadores que suben de nivel en tu juego o los viajeros que reservan varios vuelos al mes con tu aplicación son usuarios que te interesan. Por ello, estamos introduciendo estrategias de Smart Bidding en las campañas universales de aplicaciones, que te ayudarán a captar un mayor número de esos usuarios de gran valor. Con Smart Bidding puedes adaptar las pujas a objetivos empresariales concretos: coste por adquisición objetivo (CPA objetivo) o retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo). Las campañas universales de aplicaciones te ayudan a llegar a los usuarios adecuados en función de tus objetivos: descargas, eventos y, próximamente, valor. Esta novedad empezará a ofrecerse a los anunciantes y desarrolladores de iOS y Android en los próximos meses.                                               
App Attribution Partners: un nuevo programa de medición
Muchos desarrolladores utilizan soluciones de medición de terceros para evaluar el impacto de los anuncios y obtener información valiosa sobre la interacción de los usuarios con sus aplicaciones. El nuevo programa App Attribution Partners, diseñado para integrar datos de siete empresas de todo el mundo en AdWords, te ayudará a tomar decisiones más rápidas y acertadas basándote en esta información.
Desde aquí damos la bienvenida a adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava y TUNE. Es un placer contar con ellos.
La integración de AdWords con estos partners garantiza datos coherentes, fiables y más detallados en las métricas de las aplicaciones; datos que ya puedes utilizar para diseñar estrategias eficaces y maximizar el rendimiento de tu empresa.
Ante el creciente uso de Internet por parte de los consumidores, cada vez es más importante que los desarrolladores creéis experiencias centradas en el usuario de principio a fin: desde las aplicaciones que diseñas hasta la experiencia y las formas de pago que ofreces. No siempre es fácil, pero Google puede ayudarte. Esperamos poder seguir recorriendo este camino juntos.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio
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Source: Google AdWords

05 Abr 17 Ahora puedes utilizar ligeras variaciones de palabras clave para conectar a más usuarios con lo que están buscando

Ahora puedes utilizar ligeras variaciones de palabras clave para conectar a más usuarios con lo que están buscando
No importa si tu empresa se dedica a la venta de zapatillas deportivas o si gestiona hoteles baratos o tarjetas de crédito; los usuarios están buscando los productos y servicios que ofreces, sea cual sea tu sector. Sin embargo, muchos anunciantes coinciden en que les resulta difícil encontrar las palabras clave adecuadas para llegar a sus clientes.1 Por ejemplo, los usuarios que buscan “zapatillas para correr” o “zapatillas de running” buscan exactamente lo mismo. Ahora puedes llegar a estos usuarios sin tener que crear listas de palabras clave exhaustivas.
Si utilizas ligeras variaciones, puedes conectar con usuarios que están buscando tu empresa, pero que, al hacerlo, varían ligeramente los términos de búsqueda. Para que te resulte aún más fácil llegar a más clientes, durante los próximos meses vamos a ampliar la concordancia de estas ligeras variaciones para que incluyan cambios en la forma de escribir y en el orden de las palabras clave de concordancia exacta.2 En las primeras pruebas realizadas, hemos comprobado que los anunciantes podrían obtener de media hasta un 3% más de clics por concordancia exacta, manteniendo porcentajes de clics y de conversiones similares.3
Modificar términos e ignorar palabras funcionales
Las palabras funcionales son preposiciones (a, en…), conjunciones (pero, por…), artículos (el, una…) y otras palabras que no suelen tener ninguna relación con lo que está buscando el usuario. Tras este cambio, la concordancia exacta ignorará estas palabras funcionales para que coincidan con consultas similares.
Las palabras funcionales son las únicas que se ignorarán, pero este caso solo debería darse si no cambia el significado de la palabra clave. Por ejemplo, la preposición “en” de la consulta “hoteles en badajoz” se podría ignorar de forma segura porque no afecta a su significado. Sin embargo, la preposición “a” de la consulta “vuelos a nueva york” no se ignoraría, ya que no es lo mismo buscar “vuelos desde nueva york” que “vuelos a nueva york”.
Mismo significado, diferente orden
Dos palabras clave pueden tener el mismo significado, aunque el orden de sus términos sea ligeramente diferente (por ejemplo, “comprar coche nuevo” y “coche nuevo comprar”). A partir de ahora, la concordancia exacta usará esta misma lógica para encontrar coincidencias con consultas que usen los mismos términos que tu palabra clave, pero en un orden diferente.
Es importante tener en cuenta que, al cambiar el orden de las palabras, no se añadirá ningún término a la palabra clave. Tampoco se cambiará el orden de las palabras clave para encontrar coincidencias con consultas si, al hacerlo, se modifica el significado original de dichas palabras clave. Por ejemplo, la palabra clave [de MAD a BCN] no debe generar una concordancia con la consulta “de BCN a MAD”, ya que el destino es diferente.
En resumen
Al haberse ampliado estas ligeras variaciones, ya no tendrás que crear y mantener listas de palabras clave de concordancia exacta con modificaciones en los términos y su orden para conseguir la cobertura que buscas. Si ya usas variaciones en la forma de escribir las palabras clave y en el orden de sus términos, AdWords seguirá dando preferencia a las que coincidan exactamente con las consultas de búsqueda. Esta actualización no se aplica a las palabras clave de concordancia de frase.
En adelante, usa las RLSA, las estrategias de puja Smart Bidding, el informe de términos de búsqueda y las palabras clave negativas para ajustar tu tráfico y reducir costes. Para obtener más información sobre esta y otras estrategias que pueden ayudarte a aprovechar al máximo este cambio, consulta nuestras prácticas recomendadas sobre el uso de palabras clave.
Publicado por Miguel Villalobos, director de producto, Palabras Clave de Búsqueda
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1 Datos globales internos de Google.
2 Este cambio afectará solo a las palabras clave en español e inglés. A lo largo del 2017 se aplicará a otros idiomas.
3 Datos internos de Google, tráfico global.


Source: Google AdWords

06 Feb 17 Descubre la nueva experiencia de AdWords

En 2016 presentamos la nueva experiencia de AdWords y mostramos en primicia cómo funciona. Desde el principio nos preguntamos “¿Cómo podemos hacer que AdWords sea tan útil durante los próximos 15 años como lo ha sido en sus primeros 15 años?”. Durante este viaje de varios años, nos hemos reunido con muchos de vosotros (usuarios de distintos sectores y de todas las partes del mundo, tanto experimentados como principiantes) para saber qué aspectos funcionaban y cuáles podían mejorarse.
Hemos aprendido mucho de todos y nos habéis ayudado a definir esta experiencia. En primer lugar, AdWords debe centrarse en tu negocio y no en las funciones. Debes tener los datos que te interesan al alcance de tu mano. Y, por último, las herramientas que utilizas para trabajar deben ser sencillas y potentes a la vez.
Todo esto confluye de varias maneras en la nueva experiencia. Por ejemplo, la nueva página Visión general muestra datos relevantes sobre la cuenta y te ayuda a visualizarlos para que puedas tomar medidas. Ahora todo está más ordenado y la navegación es muy intuitiva, por lo que puedes hacer más en menos tiempo. Además, en los próximos meses presentaremos nuevas herramientas, exclusivas de esta experiencia, que te permitirán llegar a los clientes de nuevas formas.
Hace poco algunos anunciantes me comentaron que la nueva experiencia “es más rápida y más intuitiva”, y que “es más fácil hacer las cosas”. Estas opiniones nos animan mucho porque es justo lo que buscábamos: crear una plataforma que fuera fácil de usar y que permitiera a cada anunciante cumplir sus propios objetivos empresariales.
Hemos progresado mucho desde el anuncio que hicimos en marzo y me entusiasma confirmar que vamos a implementar la nueva experiencia de AdWords para muchos más anunciantes durante los próximos meses. Algunos la podrán ver automáticamente al iniciar sesión en AdWords y a otros se les mostrará un mensaje para probarla*. Aunque no todo el mundo tendrá acceso a la nueva experiencia al mismo tiempo, animamos a los que sí lo tengan a que la exploren, a que descubran los nuevos datos y a que nos faciliten sus comentarios mientras continuamos mejorándola e implementándola para más anunciantes.


Ejemplos de tarjetas que aparecen en Visión general**

Para empezar, te recomiendo que realices la visita guiada para familiarizarte con la nueva experiencia. El Centro de Ayuda de AdWords también se está actualizando para ofrecerte asistencia adicional mientras vas conociendo todas las funciones nuevas.
Estamos deseando continuar este viaje en 2017 y estamos impacientes por compartir la nueva experiencia de AdWords con más anunciantes.

Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Productos, AdWords
* Las invitaciones se envían en función de una serie de factores, como las funciones que utilizas.
** Próximamente se ofrecerán tarjetas sobre el rendimiento de la campaña, comparativas de subastas y ubicaciones

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Source: Google AdWords

25 Ene 17 Recordatorio: Transición a los anuncios de texto expandido antes del 31 de enero de 2017

Queremos recordarte que, a partir del 31 de enero, solo se podrán crear y editar anuncios de texto en formato expandido. Es decir, ya no será posible crear anuncios de texto estándar. Aunque a partir de ese día ya no se podrán crear más, los que ya se hayan creado se seguirán publicando.
Los anuncios de texto expandido permiten obtener excelentes resultados, especialmente si te comprometes a probar las nuevas creatividades.
Cuando apliques mejoras a tus anuncios, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
  Implementa varias versiones de tus anuncios. Tu objetivo debería ser al menos entre 3 y 5 por cada grupo de anuncios.
 Deja los anuncios de texto estándar que ya hayas creado. No podrás crear más anuncios de este tipo, pero los que ya hayas creado se seguirán publicando. No los elimines, a menos que dejen de recibir impresiones por sí solos o el mensaje ya no sea preciso.
 Planifica una optimización de la rotación de anuncios para generar clics o conversiones. Estas opciones dan prioridad a los anuncios con más probabilidades de obtener un mejor rendimiento.
 Céntrate en los títulos durante las pruebas, ya que son la parte más importante de los anuncios.
  Utiliza títulos más cortos en elementos como los términos de marca, ya que en ellos puede que los usuarios no necesiten más información.
  Realiza iteraciones de los anuncios nuevos basadas en creatividades anteriores que hayan obtenido buenos resultados. Aprende de lo que ya has comprobado que funciona.
 Si lo consideras adecuado, añade términos de consultas realizadas por los usuarios y tus palabras clave en los títulos más largos.
Además de estas prácticas recomendadas, recuerda que a partir del 31 de enero podrás poner en pausa y reanudar los anuncios de texto estándar, pero es mejor que crees anuncios de texto expandido.
Como preparación para el momento en el que la única forma de crear anuncios de texto sea en formato expandido, consulta nuestras prácticas recomendadas para crear anuncios eficaces. También puedes consultar más consejos en este vídeo de un evento ya emitido de Hangouts en directo. Aprovecha las ventajas que ofrecen AdWords Editor, la API de AdWords o ETA Transition Helper para aplicar estos cambios en toda tu cuenta.

Publicado por Senthil Hariramasamy, director de producto sénior, Formatos de Anuncios


Source: Google AdWords

13 Dic 16 Pon la guinda a tus campañas de marketing de aplicaciones para estas fiestas con las innovaciones para llegar a los usuarios más valiosos

Llegan las fiestas y millones de usuarios de todo el mundo están deseando probar los dispositivos que les han regalado y descargar sus aplicaciones favoritas. Ahora el abanico de aplicaciones donde elegir es más amplio que nunca, de modo que las marcas y los desarrolladores tienen que esforzarse para ofrecer experiencias útiles e interesantes.
Hace poco presentamos la nueva generación de campañas universales de aplicaciones con el fin de ayudar a los profesionales del marketing a mostrar tus aplicaciones a los clientes de iOS y Android más valiosos en función de los objetivos de tu empresa. Hoy anunciamos otras tres innovaciones para que crees campañas de aplicaciones más atractivas y eficaces para estas fiestas.
Crea anuncios de vídeo inmersivos con la magia de AutoDirector
A todos nos encanta ver vídeos, y YouTube, con más de mil millones de usuarios en todo el mundo[1], es la plataforma más utilizada.
Ahora, los anunciantes que publican campañas universales de aplicaciones pueden mostrar su aplicación en acción con imagen, sonido y movimiento gracias a AutoDirector, una nueva herramienta que crea automáticamente atractivos anuncios de vídeo inmersivos.
AutoDirector recoge la descripción y las puntuaciones de tu aplicación, selecciona sus mejores imágenes en App Store o Google Play e incluso elige la música para dotarla de banda sonora. Nuestros motores de aprendizaje automático trabajan en segundo plano para determinar cuál de las versiones de esos vídeos consigue que más usuarios instalen la aplicación e interactúen con ella en YouTube y en las más de un millón de aplicaciones de la Red de Display de Google.

Vídeo de promoción creado por AutoDirector para la aplicación de compras brasileña OLX
Anunciantes de todo el mundo utilizan vídeos creados mediante AutoDirector para maximizar la inversión en publicidad con campañas universales de aplicaciones. Caio Ferreira, director de Marketing de Resultados de OLX Brasil, comenta: “Gracias a los nuevos vídeos de AutoDirector, el equipo de Marketing de Resultados de OLX consiguió generar un 78% más de conversiones en AdWords… ¡Sensacional!”. Más información
Nuevas formas de destacar tu aplicación en Google Play
Aunque hay muchos modos de descubrir aplicaciones, prácticamente la mitad de los usuarios las encuentran mientras navegan por la tienda de aplicaciones de su teléfono[2].
Hoy presentamos una nueva ubicación de anuncios en Google Play pensada exclusivamente para los anunciantes que publican campañas universales de aplicaciones. Mientras los usuarios consultan aplicaciones en Google Play Store, verán anuncios en un carrusel junto con recomendaciones de aplicaciones. Por ejemplo, a los usuarios que instalen la aplicación YouTube Gaming podemos sugerirles otro juego, como Tap Paradise Cove.
Recomendación de Tap Paradise Cove a un usuario que acaba de instalar la aplicación YouTube Gaming
Recomendamos a los anunciantes que supervisen sus campañas, porque se pueden producir algunos cambios en el rendimiento y la publicación de estas a medida que implementemos las nuevas ubicaciones.
Utiliza datos de Play para llegar a los usuarios con más probabilidades de hacer una compra

No hay mejor sitio que una ubicación destacada en Google Play para anunciar tu aplicación cuando los usuarios buscan aplicaciones relacionadas. Sin embargo, encontrar a clientes que estén dispuestos a interactuar con esta una vez instalada es bastante más difícil.
Ahora hay una forma más sencilla de llegar a estos usuarios más valiosos: los desarrolladores de Android que utilizan la facturación in-app ya pueden contabilizar las compras in-app como conversiones en AdWords sin necesidad de integración técnica. Ello permite usar campañas universales de aplicaciones para llegar a un mayor número de usuarios valiosos con más probabilidades de hacer una compra in-app en el futuro.

Opciones para contabilizar conversiones in-app con campañas universales de aplicaciones en AdWords
Y eso no es todo. Los desarrolladores de aplicaciones para Android e iOS pueden definir las acciones in-app que les interesen (desde superar un nivel de Tap Paradise Cove hasta suscribirse a HBO Now o consultar la habitación disponible de un hotel en trivago) y encontrar a nuevos usuarios con más probabilidades de llevarlas a cabo. Los anunciantes pueden integrar los datos de conversión in-app con AdWords mediante Firebase Analytics o una solución de medición de otro proveedor.
Hay más de cuatro millones de aplicaciones que se disputarán la atención de los usuarios durante estas fiestas. Esperamos que con estas innovaciones para las campañas universales de aplicaciones te resulte más fácil llegar a usuarios que se instalen tu aplicación e interactúen con ella hasta bien entrado el año nuevo.
Publicado por Sissie Hsiao, directora de producto de Publicidad para Aplicaciones Móviles

Para obtener más información sobre cómo empezar a encontrar usuarios de aplicaciones móviles antes de las fiestas, consulta nuestra guía oficial.


[1] https://www.youtube.com/yt/press/es/statistics.html

[2] Google/Ipsos, EE. UU., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” (Cómo descubren aplicaciones los usuarios: uso e interacción), n = 999, base = usuarios de smartphone de 16-64 años de edad, septiembre de 2016.


Source: Google AdWords

12 Dic 16 Ahorra tiempo aplicando listas de audiencias a las campañas

Llegar a los clientes más valiosos e interesados justo en el momento en el que están dispuestos a actuar es fundamental para conducirles hacia una posible compra. Con las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) y la Segmentación por lista de clientes, podrás personalizar las campañas según el perfil de los usuarios que ya han interactuado con tu empresa. Sin embargo, saber utilizar estas funciones lleva su tiempo, sobre todo si tienes muchos grupos de anuncios. Para que te resulte más fácil administrar las listas de audiencias a gran escala, ahora puedes aplicarlas a las campañas.
Las listas de audiencias aplicadas a las campañas también permiten medir y cambiar los ajustes de la puja más fácilmente. En lugar de modificar los ajustes de la puja para cada grupo de anuncios individualmente, puedes optimizarlos para toda la campaña, puesto que así es más probable que dispongas de datos suficientes para tomar una decisión fundamentada. Más información sobre las prácticas recomendadas para el ajuste de las pujas por audiencia

Muchos anunciantes ya utilizan audiencias de búsqueda en las campañas para ahorrar tiempo y optimizar mejor las pujas:

“Utilizar las audiencias en las campañas es una forma excelente de aplicar listas de remarketing a gran escala. Normalmente, nuestras campañas contienen tantos grupos de anuncios que antes, para poder utilizar los RLSA, te pasabas horas aplicando audiencias a cada uno de los grupos y analizando los resultados. Al aplicarlas a toda la campaña, tenemos la certeza de que no descuidamos ningún grupo de anuncios y ahorramos tiempo que podemos dedicar a ayudar a nuestros clientes a encontrar su nuevo hogar”.
– Debra Carroll, directora sénior de SEM en Redfin



“Poder aplicar todas nuestras audiencias a las campañas simplificó considerablemente el proceso de añadir listas a varias campañas, ya que muchas de ellas tienen cientos de grupos de anuncios. Esto nos permitió aplicar ajustes de la puja en bloque, con lo que racionalizamos la inversión e incrementamos el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de nuestras campañas de la Red de Búsqueda”.
– Nathan Eagan, especialista en PPC de Webstaurant










Gracias a las audiencias de búsqueda aplicadas a las campañas, ahora disponemos de más flexibilidad que nunca en el modo de interactuar con nuestros clientes. Obtén más información sobre cómo utilizar las audiencias en las campañas en el Centro de Ayuda y consulta la guía de prácticas recomendadas para descubrir cómo llegar a la audiencia adecuada con un mensaje efectivo.

Bhanu Narasimhan, director de Gestión de Productos, AdWords


Source: Google AdWords