Estamos encantados de anunciar que los anuncios mediante audio ya se encuentran disponibles para los clientes de DoubleClick Bid Manager en todo el mundo. El audio es uno de los medios más inmersivos y accesibles y ofrece un nuevo e interesante terreno para que las marcas lleguen a un público muy participativo. Se estima que, en 2018, 1.200 millones de personas van a usar servicios de streaming de música en todas las partes del mundo.
Ahora, Bid Manager te ofrece las herramientas que necesitas para llegar a una gran audiencia en los servicios de streaming más populares. Asimismo, los especialistas en marketing también pueden acceder a un inventario de publicidad de Google Play Music, Spotify, SoundCloud y TuneIn — a los que se añadirá Pandora en breve.
El uso de Bid Manager para la adquisición de anuncios mediante audio ofrece a las marcas una oportunidad para ofrecer campañas tanto digitales como de audio de forma combinada y en único lugar, ayudándote a ponerte en contacto con los usuarios en diferentes momentos del día. “Estamos emocionados de ver que DoubleClick adopta el audio programático. Este lanzamiento permite a los clientes de Bid Manager llegar a la audiencia muy participativa de Spotify en formatos de vídeo, audio y en pantallas”.- Zuzanna Gierlinska, Directora de Programmatic en Europa para Spotify.
La publicidad programática en audio mejora los resultados empresariales
Las nuevas capacidades publicitarias mediante audio llegan justo en un momento en el que se observa un aumento en la demanda de soluciones de audio personalizadas por parte de los compradores. Un estudio de WideOrbit nos indica que el 85% de los compradores en radios de EE.UU. están interesados en adquirir anuncios mediante audio en tiempo real para llegar mejor a sus principales consumidores.
Más de la mitad de los compradores en radios de EE.UU. creen que la adquisición programática de publicidad mediante audio facilita los procesos de trabajo y un 75% piensa que proporciona los beneficios de la optimización y la elaboración de informes en tiempo real.
Los clientes de DoubleClick ya están observando el éxito que pueden obtener con las estrategias de audio programáticas. MightyHive utilizó Bid Manager para tener acceso a publicidad mediante audio en Google Play Music, ampliando el alcance de su campaña en radios. Esta estrategia permitió a la compañía descubrir nuevas audiencias para sus clientes de bienes de consumo empaquetados y ofrecer más de 7,5 millones de impresiones y más de 7.500 clics en web móviles, equipos de sobremesa y aplicaciones. Con Bid Manager, MightyHive pudo encontrar y llegar a su audiencia deseada. La campana logró una tasa de terminación superior al 95% y generó una proporción de clics (CTR) del 0,11%.
“Los anuncios mediante audio han sido durante mucho tiempo unos medios muy efectivos para llegar a los clientes. La actualización de estos anuncios para un entorno programático representa otro paso importante hacia adelante en nuestro sector — creando oportunidades para atraer a los clientes en los momentos apropiados. MightyHive está encantada de ser una compañía pionera a la hora de ofrecer este formato a nuestros clientes” – Pete Kim, CEO de MightyHive
Ponte en contacto con tus clientes y destaca del resto
La publicidad mediante audio adquirida a través de DoubleClick ayuda a las marcas a ponerse en contacto con las personas incluso cuando no estén interactuando con las pantallas de sus dispositivos. En estos momentos — cuando escuchan audio –, las personas no están siendo inundadas con una gran cantidad de anuncios, por lo que las marcas presentes pueden conseguir un mayor nivel de participación en un canal determinado (lo que se conoce como “cuota de voz”).
«Como compañía basada en el uso de audio, entendemos perfectamente el impacto del medio y reconocemos por qué se ha convertido rápidamente en el mecanismo más personalizado para que las marcas se pongan en contacto con sus audiencias – incluyendo nuestra comunidad muy participativa e influyente de creadores de tendencias. SoundCloud está encantada de colaborar estrechamente con DoubleClick para liderar el desarrollo de una solución programática de audio. Esto representa un importante hito para el sector del marketing digital y para la evolución de la publicidad mediante audio”. – Chris Blackburn, director de Global Sales and Partnerships en SoundCloud
La publicidad mediante audio seguirá creciendo a medida que los servicios de streaming de música añadan más abonados y cuando un mayor número de consumidores utilicen el audio para su entretenimiento en los diferentes dispositivos. En vista de estas tendencias, resulta evidente que las marcas deberían invertir para llegar a los consumidores a través de audio de la misma forma que lo hacen con otros medios. La adquisición de publicidad de audio a través de DoubleClick Bid Manager es un magnífico comienzo para este tipo de estrategias.
Para más información, ponte en contacto con tu representante de DoubleClick .
Source: Google Oficial