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30 Nov 17 Acércate a tus clientes esta Navidad: conoce qué buscan, optimiza tu web y apuesta por el vídeo

Como cada año, las Navidades llegan para convertirse en el período de ventas más importante para todos los negocios del mundo. En fechas tan señaladas es importante tener claro qué queremos ofrecer a los consumidores y sobre todo cómo queremos hacerlo.


Con la creciente tendencia de las compras online y las consultas por parte de los consumidores antes de realizarlas, las búsquedas relacionadas con la Navidad han crecido alrededor de un 25% en comparación a años anteriores. Un dato muy significativo que invita a los comerciantes a pensar en una estrategia digital para conectar mejor con su audiencia en estas fechas tan señaladas. Adelantarse para exponer las mejores campañas online es primordial teniendo en cuenta que las búsquedas de Navidad empiezan a mediados de noviembre.


España es uno de los países europeos con mayor penetración por dispositivos móviles para adultos y mayores de 16 años; en los últimos cuatro años su implementación en nuestro país se ha duplicado. Los clientes potenciales invierten un 35% de su tiempo en navegar a través de su smartphone, frente al 27% que lo hace desde su ordenador de mesa.



Desde Google ofrecemos de modo gratuito Test my site, una herramienta que testea el tiempo de carga página web a través de los dispositivos de escritorio y de móvil. La carga lenta frustra a los usuarios y tiene un impacto negativo. Con Test my Site puedes medir la velocidad de carga de tu web (idealmente no debe de superar los 3 segundos) con el fin de mejorar la experiencia del usuario que la visita y por ende de un posible futuro cliente.


Por otro lado, los consumidores utilizan su móvil tanto para buscar productos como para compararlos y/o comprarlos así como encontrar una tienda física a la que poder acercarse. Crear un perfil de Google My Business en el buscador es, cuanto menos, una buena opción para estar cerca del cliente. Dar de alta tu negocio y geolocalizarlo en Maps no solo te llevará muy pocos minutos sino que además puedes hacerlo de forma gratuita.


Búsquedas y categorías
Las búsquedas que empiezan por “Dónde comprar” crecieron más del 85% en los últimos dos años, con búsquedas similares a “dónde comprar un jersey feo de Navidad”, “dónde comprar tarjetas navideñas” o “donde comprar papel de regalo” por ejemplo.1


Las categorías que acaparan las compras en estas fechas son, en primer lugar, la tecnología (smartphones, ordenadores,, televisores, etc), seguida de los juguetes y videojuegos, los perfumes y fragancias y, por último, los deportes de invierno.


Por otro lado, a la hora de comparar opiniones de los diversos productos, el 64% de los compradores concuerdan que YouTube ha sido el canal que más ha influído en su compra, lo que significa que el vídeo tiene también una importante penetración no solo en el consumo de contenido que hacemos en la plataforma sino en nuestra toma de decisiones de compra.



Sabemos también que los aspectos que más valoran los consumidores antes de comprar son:


    • 75% el coste del producto
    • 74% la disponibilidad del producto en la tienda más cercana
    • 66% la ubicación de tiendas
    • 63% la información de las tiendas (horas, numero de telefono)
    • 59% el mapa con las tiendas que contienen el producto buscado.


No podemos olvidar que la Navidad supone también una oportunidad para aquellas empresas que estén pensando en desarrollar su propia app o potenciar la que ya tienen. Sin duda, esta época del año es el mejor período para descargar apps y conectar con tu audiencia ya que las descarga de aplicaciones llegan a aumentar hasta un 90% en estas fechas.

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Source: Google Oficial

29 Nov 17 Innovaciones de Google AdWords que mejorarán los resultados de tu empresa

Innovaciones de Google AdWords que mejorarán los resultados de tu empresa
Los consumidores son más curiosos, exigentes e impacientes que nunca, especialmente en Navidades. Hemos rediseñado Google AdWords para que puedas llegar de forma rápida y sencilla a estos consumidores que compran principalmente a través de sus dispositivos móviles. Actualmente, estamos introduciendo innovaciones que solo están disponibles en la nueva experiencia. Con estos productos conseguirás ahorrar tiempo y mejorar tu rendimiento en cualquier iniciativa que emprendas, desde promocionar tus últimas ofertas hasta encontrar formas de ampliar tu negocio. A continuación, te contamos cómo algunos anunciantes han conseguido aumentar el porcentaje de conversiones y el retorno de la inversión publicitaria tras aplicar estas innovaciones en sus campañas.
Destaca tus principales ofertas con extensiones de promoción
Los usuarios siempre están buscando ofertas, ya sean descuentos en regalos de Navidad o vuelos más económicos. De hecho, siete de cada diez usuarios de Internet buscan ofertas o descuentos antes de visitar una tienda.1 Para ayudarte a atraer estos clientes con tus últimas ofertas, te presentamos las extensiones de promoción.
Muestra tus últimas ofertas con las extensiones de promoción
Con las extensiones de promoción podrás tener tus promociones siempre al día sin necesidad de crear más anuncios. En el espacio restante podrás incluir contenido más específico, como tus términos de marca o una llamada a la acción clara.
Supongamos que tienes una zapatería y quieres usar las extensiones de promoción para mostrar un código promocional del 30 % de descuento en todos tus pedidos de Black Friday. Puedes destacar aún más este tipo de ofertas de temporada en los anuncios seleccionando uno de los doce tipos de promociones especiales, como Black Friday o Vuelta al cole.
Torrid y Shoe Carnival son algunas de las marcas que ya han conseguido excelentes resultados con las extensiones de promoción:
“Estas extensiones nos permiten comunicar de forma eficaz nuestras promociones sin renunciar a la calidad y la idoneidad de nuestro mensaje principal. Gracias a esta herramienta, hemos conseguido un aumento del 30 % en el porcentaje de conversiones”. David Chau, analista sénior de Marketing Digital de Marcas de Torrid
“Al añadir extensiones de promoción hemos dado a los clientes un motivo más para visitar nuestro sitio web y comprar ahí lo que buscan, y hemos conseguido aumentar el ROAS un 20 %. Estas extensiones son un recurso publicitario imprescindible para todos los anunciantes de comercio electrónico”. Michael Nuss, director de Marketing Digital de Shoe Carnival
Prueba nuevas ideas con variaciones de anuncios
A veces, un pequeño cambio en el texto de los anuncios (como añadir un detalle navideño o usar una llamada a la acción diferente) puede tener un impacto enorme en el rendimiento. Por ese motivo, estamos implementando gradualmente variaciones de anuncios, una forma rápida y fácil de probar cambios en los anuncios de texto a gran escala.
Por ejemplo, puedes probar cómo afectaría al rendimiento de tus anuncios de texto añadir “Feliz Navidad”. Las variaciones de anuncios permiten probar este cambio en miles de anuncios con solo unos clics. De hecho, algunos anunciantes han configurado variaciones de más de un millón de anuncios en menos de un minuto.2
En cuanto las variaciones que hayas creado tengan relevancia estadística, obtendrás los resultados de la prueba. Si una variación está obteniendo un buen rendimiento, puedes sustituir rápidamente todos tus anuncios por esa variación.
Empresas como Merkle y Agoda ya están usando variaciones de anuncios para probar, medir y aplicar variaciones con las que mejorar los resultados en menos tiempo.
 
La agencia de marketing basado en rendimiento Merkle ayudó a uno de sus clientes, una importante empresa de educación online, a incrementar los clics en un 13 % y las conversiones en un 14 % cuando las pruebas de variaciones de anuncios revelaron que su rendimiento mejoraría si expandían los anuncios de texto e implementaban rotaciones de anuncios optimizadas.


“Las variaciones de anuncios nos han permitido probar cambios en el texto de todos los anuncios de nuestra cuenta en solo unos minutos, lo que antes significaba horas de trabajo manual. Ahora podemos probar rápidamente el texto de los anuncios e implementar mejoras para incrementar nuestro rendimiento”. Robert Tayon, responsable de PPC en Agoda
Llega a los compradores adecuados con audiencias de intención personalizadas
En estos momentos, puede haber usuarios buscando regalos y dispuestos a adquirir los productos o servicios que ofrece tu empresa. Para llegar a los usuarios que ya están en el momento “quiero comprar” también estamos implementando las audiencias de intención personalizadas en la Red de Display de Google. Con este tipo de audiencia, podrás llegar fácilmente a las personas que quieren comprar los productos que ofreces. Para conseguirlo, nos basamos en los datos de tus campañas, sitios web y canales de YouTube.
Supongamos que tienes una agencia de viajes y ofreces escapadas navideñas. Google podría crear automáticamente una audiencia de personas que busquen “estaciones de esquí todo incluido” o “vuelos a Canarias” y mostrarte las estimaciones de cobertura y rendimiento de cada audiencia. De esta manera, podrías planificar tus campañas con precisión.
Descubre nuevas oportunidades para ampliar tu negocio
Si quieres conocer otras formas de mejorar el rendimiento de tus campaña esta Navidad, visita la página Oportunidades. Encontrarás recomendaciones más útiles, estadísticas más relevantes y prácticas recomendadas para cumplir tus objetivos de negocio. Las oportunidades están disponibles en las cuentas de administrador e incluyen la capacidad de filtrar por categoría (como por pujas y presupuesto). De esta manera, están mejor organizadas para que puedas aplicarlas a todas tus cuentas y campañas con solo unos clics.
Algunos de nuestros clientes, como Mindshare, han afirmado que las mejoras introducidas en la página Oportunidades les sirvieron para conseguir sus objetivos de negocio:

“En la página Oportunidades de nuestra cuenta de administrador podemos identificar rápidamente mejoras en términos de optimización y eficacia, calcular efectos en el coste, el tráfico y el rendimiento en distintos mercados, e implementar mejoras con solo un clic”. Amy Perkins, directora de cuentas de Publicidad en Buscadores, Mindshare

Empezar
Inicia sesión en la nueva experiencia de AdWords para empezar a usar estas innovadoras herramientas y mejorar los resultados de tu empresa.
Publicado por Anthony Chavez, director de Gestión de Productos, Google AdWords
1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Cómo conectan los dispositivos a los consumidores con las tiendas), marzo del 2016
2 Datos internos de Google, octubre del 2017


Source: Google AdWords

28 Nov 17 Recordatorio sobre el marcado de eventos

Últimamente hemos recibido comentarios de usuarios que afirman haber visto elementos que no son eventos, como cupones, en los resultados de búsqueda en que aparecen fragmentos de eventos.

Esta situación confunde mucho a los usuarios y, además, infringe nuestras directrices, a las que hemos añadido más información sobre el tema. En concreto, ¿cuál es el problema?

Hemos observado que muchos editores de sitios web que ofrecen cupones describen sus ofertas con el marcado de eventos. Aunque usar un cupón de descuento puede ser algo muy especial, no por eso hay que considerar los cupones como si fueran eventos o saleEvents. Cuando se describe algo que no es un evento con el marcado de eventos, se crea una mala experiencia de usuario, porque se mostrará un resultado enriquecido de algo que sucederá en un momento determinado, aunque no haya ningún evento real.

A continuación se muestran algunos ejemplos que ilustran el problema: Dado que en estos casos se generan experiencias de usuario engañosas, es posible que realicemos acciones manuales para corregirlas. Si tu sitio web se ve afectado por alguna de estas medidas, se mostrará una notificación en tu cuenta de Search Console. Si realizamos una acción manual en tu sitio web, es posible que no se utilice el marcado de datos estructurados de todo el sitio web en los resultados de búsqueda.

Si bien en esta entrada del blog destacamos específicamente el caso de los cupones, esta información también se aplica a cualquier otro elemento que no sea un evento y que esté marcado como tal; en realidad, se aplica al hecho de etiquetar elementos con un tipo de marcado que no sea el adecuado.

Para obtener más información, consulta la documentación para desarrolladores o, si tienes más preguntas, visita nuestro foro para webmasters.


Escrito por Sven Naumann, del equipo de Confianza y seguridad de la Búsqueda


Source: Google Webmasters

28 Nov 17 Fomentar la interacción de los usuarios con páginas AMP de gran calidad

Estamos cambiando el modo de aplicar nuestras políticas sobre la equivalencia de contenido en AMP para mejorar la experiencia de los usuarios con este tipo de resultados. A partir del 1 de febrero del 2018, en las políticas se exigirá que el contenido de las páginas AMP sea equiparable al contenido de sus páginas canónicas (originales). No hemos modificado la política de posicionamiento con respecto a AMP, que no se considera un indicador de posicionamiento. En el 2015, se hizo público el proyecto de código abierto Accelerated Mobile Pages (AMP) y, desde entonces, su crecimiento ha sido espectacular: el formato AMP se ha implementado en más de 25 millones de dominios. Con este progreso tan rápido también viene la responsabilidad de asegurarse de que los usuarios sigan disfrutando del contenido de una manera óptima, lo que, al fin y al cabo, genera una mayor interacción con el contenido de editores. A veces, los webmasters publican dos versiones de su contenido: una página canónica que no se basa en AMP y una página AMP. Lo ideal sería que ambas fueran equivalentes; así, los usuarios podrían acceder al mismo contenido, con la única diferencia que la experiencia de la versión AMP sería más rápida y fluida. No obstante, en algunos casos el contenido de las páginas AMP no es el mismo que el de sus páginas originales (canónicas). En contadas ocasiones, en las páginas AMP se muestra solo un fragmento del contenido real, lo que genera una pésima experiencia de usuario, puesto que hay muy poco contenido y los usuarios tienen que hacer clic dos veces para acceder a lo que buscan. A continuación, tienes un ejemplo de lo que acabamos de comentar: se ofrece un breve fragmento del artículo principal y, posteriormente, se pide a los usuarios que hagan clic en un enlace para acceder a otra página donde está el artículo entero. La tecnología AMP se ha diseñado con el objetivo de mejorar el rendimiento de la Web y ofrecer una experiencia de consumo de contenido rápida y coherente. Por tanto, pronto empezaremos a exigir que, para que las páginas AMP aparezcan como tales en la Búsqueda de Google, tanto estas como sus páginas canónicas tengan un contenido muy similar. Si en una página AMP no se incluye el mismo contenido importante que en su equivalente que no es AMP, dirigiremos los usuarios a esta última. Este cambio no afecta al posicionamiento en los resultados de la Búsqueda. No obstante, no se incluirán estas páginas en las funciones de la Búsqueda que requieren AMP, como el carrusel Noticias destacadas de AMP. Además, enviaremos a los webmasters en cuestión un mensaje de acción manual en Search Console, y ofreceremos a los editores la oportunidad de solucionar el problema para que sus páginas AMP puedan volver a publicarse. En el sitio web del proyecto de código abierto de AMP se incluyen guías útiles para aprender a diseñar páginas AMP rápidas, atractivas y eficaces. Esperamos que este cambio anime a los webmasters a ofrecer el mismo contenido en páginas canónicas y sus equivalentes AMP. De este modo, conseguirán una mejor experiencia en su sitio web, lo que, a su vez, mejorará la satisfacción de sus usuarios. Escrito por Ashish Mehta, director de producto. Publicado por Joan Ortiz, equipo de calidad de búsqueda.


Source: Google Webmasters

22 Nov 17 Prepárate para la primera gira musical mundial de Google Translate

Hace once años se creó Google Translate para superar las barreras del idioma. Desde entonces, ha permitido a miles de millones de personas y negocios de todo el mundo entender, hablar y ponerse en contacto como nunca podríamos haber imaginado.

Y seguimos reinventando sus usos y funcionalidades, llegando recientemente al mundo de la música. Suecia es unos de los mayores exportadores mundiales de éxitos cantados en inglés – artistas como Abba, The Cardigans y Avicii que proceden de este país. Pero aún existen muchos artistas suecos de gran talento que no logran el reconocimiento o el éxito que se merecen más allá de sus fronteras.

Esto nos hizo preguntarnos: ¿es posible usar Google Translate para que una banda sueca tenga éxito a escala mundial?

Hoy presentamos el Translate Tour, una iniciativa en la que el nuevo grupo indie sueco Vita Bergen va a utilizar Google Translate para traducir y presentar su nuevo single “Tänd Ljusen” en tres idiomas diferentes—inglés, español y francés— en las calles de tres ciudades europeas. Dentro de tan solo dos días, la banda viajará a Londres, París y Madrid para interpretar sus canciones adaptadas a los idiomas de cada país frente a una audiencia real, para difundir la cultura y la música de Suecia e invitar a las personas de todo el mundo a disfrutar del indie pop europeo que ofrece la banda. En Madrid esto ocurrirá el 3 de diciembre a las 12.00 horas junto al lago de Casa de Campo.

Uso de traducción automática para mejorar las traducciones

Hasta noviembre del año pasado, Google Translate usaba un sistema de traducción basado en frases. Todo esto cambió cuando empezamos a utilizar el sistema de traducción automática neuronal de Google, con el que la herramienta traduce ahora oraciones enteras, en vez de frases por tramos. De esta manera, utilizamos este contexto más amplio para realizar la traducción más apropiada, ajustándola y reorganizándola para que se parezca lo máximo posible a la forma de hablar del ser humano, con la gramática correcta.

Con esta versión actualizada de Google Translate, Vita Bergen podrá traducir su canción perfectamente a los diferentes idiomas. Con el tiempo, las traducciones se mejorarán, a medida que el sistema mejore con su uso por parte de una mayor cantidad de personas.


William Hellström de Vita Bergen interpretará su canción en inglés, español y francés.

Permanece atento al evento de lanzamiento de Vita Bergen, que será transmitido en directo a través de YouTube hoy a las 17.00 horas de Madrid, o escucha la canción en sueco “Tänd Ljusen” en inglés “Light the Lights”, en español “Enciende las Luces” y en francés “Allumez les Lumières”.

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Source: Google Oficial

14 Nov 17 Cloud Spanner te ofrece soporte multi-región

En Google Cloud estamos encantados de anunciar que ya están disponibles las configuraciones multi-región del Cloud Spanner. Con esta versión ampliamos las replicaciones síncronas y las transacciones de Cloud Spanner a diferentes regiones y continentes. Esto significa que, independientemente de donde se encuentren los usuarios, las apps soportadas por Cloud Spanner pueden leer y escribir datos actualizados con una gran consistencia a escala mundial y con una latencia mínima para los usuarios finales. En otras palabras, tu app te ofrece ahora una presentación precisa y consistente de los datos que necesita para proporcionar soporte a los usuarios, ya estén a la vuelta de la esquina o en un lugar alejado del planeta.
Esta versión también proporciona una SLA con disponibilidad prácticamente total, líder del sector y sin paradas no planificadas. Esto representaque hay 10 veces menos interrupciones (<5minutos al año) que en los servicios de bases de datos con un 99,99% de disponibilidad.

Cloud Spanner es el primer servicio de bases de datos de nivel empresarial, distribuido a escala mundial y fuertemente consistente, creado específicamente para la nube y que combina los beneficios y la comodidad de la semántica de una base de datos relacional con una gran capacidad de ampliación y el rendimiento de una base de tipo no relacional. Asimismo, ofrece soporte a una más amplia gama de cargas de trabajo de aplicaciones, desde un único nodo en una única región a grandes instancias que abarcan regiones y continentes. Cloud Spanner se comporta de la misma forma a cualquier escala, proporcionando la experiencia de una única base de datos.

Desde que anunciamos la disponibilidad general de Cloud Spanner en mayo, los clientes – desde startups a grandes empresas -, han vuelto a pensar en lo que pueden hacer las bases de datos y, teniendo esto en cuenta, han decidido migrar sus cargas de trabajo esenciales. Por ejemplo, Mixpanel – un servicio de analíticas empresariales- ha cambiado su base de datos MySQL compartida a Cloud Spanner para facilitar la búsqueda de la identificación del usuario cuando procesa eventos desde el navegador o desde los dispositivos móviles de los usuarios finales de sus clientes.

No más decisiones difíciles
Durante años, los desarrolladores y las organizaciones de IT se han visto obligados a tomar unas decisiones difíciles para decidirse entre la escalabilidad horizontal de las bases de datos no relacionales y las transacciones, los esquemas estructurados y las consultas SQL complicadas que ofrecen las bases de datos relacionales tradicionales.  Con el incremento del volumen, la variedad y la velocidad de los datos, las compañías necesitan incorporar tecnologías adicionales y métodos alternativos relacionados con la escala para mantener el ritmo de los cambios.  Estas decisiones supusieron una inmensa complejidad y únicamente se ocuparon de los síntomas del problema, no del auténtico problema real.
Este verano, anunciamos una alianza con Marketo Inc. – el suministrador de sistemas para automatización de marketing, que está migrando a GCP y Cloud Spanner. Las compañías de todo el mundo confían en Marketo para orquestar, automatizar y adaptar sus campañas de marketing a través de la Marketo Engagement Platform. Para satisfacer las demandas de sus clientes, tanto en la actualidad como en el futuro, Marketo necesitaba procesar billones de actividades anualmente, algo que suponía todo un reto debido a la enorme cantidad de datos a una escala extremadamente amplia.  A la hora de ampliar su plataforma, Marketo realizó lo mismo que hacen muchas compañías: migrar a una base de datos no relacional.  Pero si tus datos son inherentemente transaccionales, puede resultar muy duro el traslado a un sistema sin transacciones, así como mantener tus datos ordenados y los lectores consistentes.
“Para nosotros era esencial tener una secuencia de orden en nuestra lógica de apps y, con Cloud Spanner, esta prestación viene incorporada”, afirmó Manoj Goyal, jefe de producto en Marketo. “Cuando comenzamos a examinar GCP, identificamos rápidamente a Cloud Spanner como la solución, ya que nos proporcionaba una semántica relacional y una increíble escalabilidad dentro de un servicio gestionado.  No habíamos encontrado un producto como el Cloud Spanner en otras nubes.  Elaboramos con éxito una POC y planificamos el traslado de varios servicios de gran tamaño a Cloud Spanner. Estamos deseando utilizar la configuración multi-región, ya que nos van a ofrecer la posibilidad de ampliarnos a escala mundial y reducir las latencias para los clientes que se encuentran en el otro extremo del mundo”.


Alta disponibilidad en tareas esenciales

Las empresas que operan a escala mundial esperan tener fiabilidad, pero mantener dicha fiabilidad, ampliándose al mismo tiempo con rapidez, puede suponer todo un reto. Evernote, una app para varias plataformas creadas para facilitar a individuos o equipos la creación, el montaje, el apoyo y la distribución de ideas de cualquier forma, migró a GCP el año pasado. Durante los próximos meses, pasará a la próxima fase de su cambio a la nube, con la migración a una única instancia de Cloud Spanner para gestionar más de 8000 millones de notas de sus clientes, sustituyendo más de 750 instancias de MySQL en este proceso.  El soporte multi-región de Cloud Spanner proporciona a Evernote la confianza que necesita para realizar este cambio tan audaz.  
“Con nuestro tamaño, los problemas como la escalabilidad y la fiabilidad no tienen una respuesta sencilla, y Cloud Spanner es nuestra elección tecnológica transformacional, ya que nos proporciona una capa de almacenamiento de base de datos distribuida para los datos de nuestros clientes que, además, podemos ampliar a medida que crezcamos”, afirmó Ben McCormack, vicepresidente de operaciones en Evernote.  “Todo nuestro equipo tecnológico está emocionado con su incorporación en nuestra producción durante los próximos meses”.

Una sólida consistencia, con escalabilidad y alto rendimiento
Cloud Spanner ofrece escalabilidad y una sólida consistencia a escala mundial, para que las apps puedan confiar en una presentación ordenada y precisa de sus datos en cualquier lugar del mundo y con baja latencia. Redknee, por ejemplo, proporciona software empresarial a los operadores móviles para ayudarles a cobrar a sus abonados por sus datos y mensajes de voz y de texto. El tráfico en la red de sus clientes circula a través de sistemas de bases de datos tradicionales que son caros y que sufren limitaciones en capacidad de procesamiento.
“Deseamos cambiar a la nube nuestro modelo de despliegue actual en las propias instalaciones para cada cliente para mejorar el rendimiento y la fiabilidad, algo que es extremadamente importante para nosotros y para nuestros clientes”, indicó Danielle Royston, CEO en Redknee. “Con Cloud Spanner, Podemos procesar 10 veces más transacciones por segundo (usando una comparativa actual de 55000 transacciones por segundo), lo que nos permite mejorar el servicio a nuestros clientes, con una enorme reducción del coste total de la propiedad”.
Revolucionando la experiencia de la gestión y administración de las bases de datos
La creación de una instancia de una base de datos relacional escalable y consistente a escala mundial es habitualmente un proceso prohibitivamente complejo. Con Cloud Spanner, puedes crear una instancia con tan solo unos clics, ampliándola posteriormente usando la Google Console o mediante programación. Esta facilidad revoluciona la administración de las bases de datos, proporcionando tiempo para realizar actividades que impulsan la empresa y ofreciendo unas experiencias nuevas y únicas a los usuarios.              

Una forma diferente de pensar sobre las bases de datos
Pensamos que Cloud Spanner es una solución única en bases de datos y servicios de bases de datos en la nube, ya que ofrece una base de datos relacional a escala mundial, no solo una prestación para copiar o replicar datos en todo el mundo. En Google, Cloud Spanner potencia apps que procesan miles de millones de transacciones al día en numerosos servicios de Google. De hecho, se ha convertido por defecto en la base de datos interna para apps de diferente tamaño. Estamos encantados de ver todo lo que va a poder hacer tu compañía con Cloud Spanner como elemento esencial para base de datos.
Para más información, consulta los numerosos documentos técnicos que de ocupan de la tecnología que utiliza Cloud Spanner. Después de leer estos documentos, sigue con nuestra Guía de Inicio Rápido para Cloud Spanner, o con el artículo de Kelsey Hightower Empieza a utilizar Cloud Spanner en 5 minutos.  

Publicado por Deepti Srivastava, Product Manager, Cloud Spanner



Source: Google Oficial

08 Nov 17 Ampliando las protecciones de los usuarios en Internet

Internet permite a los desarrolladores crear muchos tipos de experiencias diferentes, lo que ha posibilitado una amplia variedad de contenidos online en la actualidad. Aunque la mayoría de los desarrolladores están interesados en ofrecer experiencias excelentes, hemos observado que un pequeño número de ellos se aprovechan y las redirigen a destinos no deseados. Uno de cada cinco informes de feedback de usuarios de Chrome en ordenadores de sobremesa mencionan que se han encontrado en algún momento con contenido no deseado. En Google nos tomamos muy en serio estos comentarios a la hora de considerar las mejoras en Chrome.

Siguiendo prestaciones como el bloqueador de ventanas emergentes de Chrome y las protecciones contra reproducción automática (autoplay), en las próximas versiones vamos a incorporar tres nuevos mecanismos para proteger a los usuarios frente a conductas no deseadas en Internet.

A veces escuchamos decir a los usuarios que, cuando desean visitar una página, se ven dirigidos inesperadamente y sin ningún motivo lógico a una nueva página. Hemos visto que esto ocurre a menudo por el contenido de terceras partes incorporado en la página. Para resolver este asunto, en la versión de Chrome 64 todas las redirecciones que ocurran como consecuencia de contenidos de terceras partes mostraran un pop up informativo en vez de llevar al usuario directamente a la nueva página. De esta forma, se mantendrá a los usuarios en la página que estaban viendo, evitando los redireccionamientos inesperados.

Ejemplo de una redirección bloqueada. Los iframes incorporados en el sitio web intentan llevar al usuario a un destino no deseado, pero Chrome evita la redirección y muestra un pop up informativo

También puede haber problemas cuando las personas interactúan con un contenido determinado. A veces, cuando hacemos clic en un enlace, nos lleva a la página deseada en una nueva pestaña, mientras que la ventana principal nos conduce a una página diferente y no solicitada. Este es el mecanismo que utilizan los desarrolladores con malas intenciones para burlar el bloqueador de páginas emergentes de Chrome. En el futuro, Chrome detectará este comportamiento y evitará que la pestaña principal dirija al usuario a otra página.

Por último, existen otros tipos de experiencias abusivas que redirigen a los usuarios a destinos web no deseados pero son difíciles de detectar de forma automática. Estos incluyen por ejemplo enlaces a sitios web de terceras partes disfrazados de botones de reproducción o capas transparentes en sitios web que capturan todos los clics y abren nuevas pestañas o ventanas.

Dos tipos de experiencias abusivas cuando un control falso de un sitio parece ser una cosa, pero tiene un comportamiento diferente cuando se hace clic sobre él. Puede parecer un control para activar la reproducción de un vídeo, pero lo que hace es enviar al usuario a una descarga no deseada cuando se hace clic sobre él (a la izquierda). El otro parece un botón de cerrar, pero lo que hace es abrir ventanas emergentes no deseadas (a la derecha)

Siguiendo con nuestro compromiso de proteger a los usuarios con el servicio Google Safe Browsing para evitar el acceso a contenido malicioso, a partir de principios de enero el bloqueador de ventanas emergentes de Chrome evitará que los sitios se vean afectados por este tipo de experiencias abusivas, impidiendo que se abran nuevas ventanas o pestañas de forma indeseada.

Juntas, estas protecciones van a mejorar en gran medida las experiencias de las personas cuando naveguen por la web, permitiéndoles al mismo tiempo acceder a todo lo que ofrece Internet.

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Source: Google Oficial

07 Nov 17 Google Actívate presenta las novedades para 2018

Esta mañana hemos presentado en Madrid los nuevos cursos de Google Actívate, nuestro programa gratuito de formación en competencias digitales, que en esta nueva etapa pone foco en la empleabilidad. Para ello hemos contado con la presencia del Secretario de Estado para la Sociedad de la Información y la Agenda Digital, José María Lasalle, y los directores de Red.es, INCIBE y la EOI, socios institucionales de Google en este proyecto. 
La formación constante es, desde hace tiempo, un elemento clave en el desarrollo profesional de todos nosotros. Lo que conocíamos como trabajo para toda la vida se diluye para dar paso a un nuevo escenario que transcurre por ampliar nuestras fronteras de conocimiento y habilidades. 
La Comisión Europea ya alertó de que en 2020 habrá más de 900.000 puestos de trabajo que quedarán sin cubrir debido a falta de profesionales con formación en el campo TIC y se estima que hay más de 300.000 empleos sin cubrir por esta causa en nuestro país. Los empleos en el sector digital aumentan en más de 100.000 al año, pero el número de profesionales cualificados en esas tecnologías no aumenta al mismo ritmo que la demanda. Por eso surgió la iniciativa Google Actívate que ahora hemos reforzado. 
Entre las novedades de Google Actívate destaca la nueva oferta de cursos de formación en las tendencias profesionales del futuro: Big Data, en colaboración con la EOI y Red.es, y Ciberseguridad, en colaboración con INCIBE, dos campos en los que se prevé un fuerte aumento de la demanda de profesionales. Estos cursos estarán disponibles a principios de 2018.
Además, ya se ha incorporado a la oferta de cursos el programa Transformación Digital para el empleo, lanzado en colaboración con la EOI, que permitirá que hasta 160 alumnos del curso puedan acceder a un empleo a través de las ayudas económicas que esta escuela de negocios convocará antes de final de año.
Google Actívate por España

Por otro lado, en Google Actívate queremos llegar a más gente. Por ello, hemos preparado un plan regional con un magnífico autobús que recorrerá diferentes puntos del país y desplegará una unidad móvil con charlas y formación gratuita en competencias digitales en diferentes plazas de la geografía española, con el fin de promover el estudio y el aprendizaje en competencias digitales, algo tan importante en el momento presente.
El autobús de Google Actívate comenzará su actividad en el País Vasco, entre los días 15 y 22 de noviembre, recorriendo Bilbao, Barakaldo, Llodio e Irún. Más tarde, llegará a la Comunidad Valenciana, donde estará entre el 28 de noviembre y el 4 de diciembre visitando Alicante, Calpe, Gandía y Benicassim. 
En el autobús se realizarán talleres de empleo y marca personal, estrategia digital para Pymes, así como eventos y charlas sobre diferentes temáticas. Además, todas las personas interesadas podrán aprender a elaborar un buen CV o conocer ponencias de casos de éxito locales. 
Las cifras de Google Actívate 

Hasta la fecha, más de 34.000 personas han conseguido un empleo o unas prácticas tras pasar por Google Actívate, ya sea por cuenta ajena o lanzando su propio negocio, y más de 230.000 personas se han formado en competencias digitales en nuestro país gracias a esta iniciativa. Google Actívate se puso en marcha en marzo de 2014 con el apoyo del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, así como la EOI, Red.es, IAB Spain y la Fundación Santa María la Real, además de 28 universidades de toda España. 


Source: Google Oficial

02 Nov 17 Black Friday, una oportunidad de negocio en España

Gracias a las tecnologías móviles y otras tecnologías emergentes, los consumidores se han vuelto grandes investigadores en los momentos previos a realizar una compra. Ahora son más curiosos, exigentes y más impacientes que nunca. Para distinguirse en un mercado abarrotado, crear su propia experiencia de marca y responder a las crecientes expectativas de los consumidores, en Google creemos que las marcas necesitan poder entregar respuestas en cualquier momento teniendo en cuenta que el usuario es cada vez más móvil y que los consumidores de hoy elegirán comprar a aquellas marcas que ofrecen ofertas e interacciones más personalizadas, adaptadas a sus necesidades específicas, y que salgan a la superficie en el momento justo. Por este motivo, las marcas y los minoristas necesitan conocer más a sus clientes y hacer que cada interacción sea más inteligente que la anterior. 

Black Friday y los consumidores

Sabemos que el 90% de las búsquedas sobre Black Friday se realizan antes de ese día. Teniendo en cuenta el volumen que se alcanza los días previos, las empresas han de tener claro que deben trabajar con antelación para optimizar los impactos a su target y no sólo durante el propio Black Friday. Dos de cada tres consumidores declaran que aún no han decidido qué van a comprar para la fecha. En este sentido, las mujeres son más previsoras y, en proporción, lo tienen ligeramente más decidido. Esta indecisión queda también patente a la hora de realizar búsquedas en Google. Es así en el inicio los consumidores buscan de forma genérica ofertas (49% de las búsquedas) y no es hasta los días anteriores y posteriores al pico cuando se deciden y buscan productos y marcas específicas (51%). Sabemos que encontrar una buena oferta no es una tarea fácil y aquí es donde las marcas deben aprovechar la ocasión para hacer llegar sus ofertas desde el primer momento y poder influir favorablemente en la decisión de compra. ¿Qué buscan los consumidores en el Black Friday? Hay un territorio que cuenta con una mayor tradición dentro de este fenómeno. Y no es otro que la electrónica, que acapara el 58% de las búsquedas. Moda-belleza y Deporte completan el ránking.


El vídeo y el móvil, en auge

El fenómeno Black Friday se expande a pasos agigantados en cuanto a interés. Las visualizaciones relacionadas con Black Friday aumentaron espectacularmente de 2015 a 2016, llegando a un +148% y en 2016, las búsquedas de “Black Friday” incrementaron un 65% en comparación con el 2015. Las fechas de consumo de vídeo alcanzaron hasta el Cyber Monday, que se celebra tres días después. De esta manera el evento ha pasado en tan solo un año de ser un ‘pico’ de interés de un día a convertirse en una ‘meseta’ de hasta 10 días de duración. 
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En este importante crecimiento en el interés de las personas por el Black Friday, el móvil también continúa ganando peso. Más de la mitad de las visualizaciones en YouTube y de las búsquedas en Google se generan a través de estos dispositivo, dato que crece año a año. Apoyándonos en las señales del buscador, YouTube es el canal perfecto para comunicar a los clientes nuestra propuesta de valor y que se traduzcan en resultados. La tendencia indica que hay tres modelos que pueden aprovecharse durante el Black Friday: 

Tradicional: son productos o servicios relacionados tradicionalmente con esta fecha. Lo ideal es aumentar el impacto de las comunicaciones a una audiencia que ya ha mostrado interés. 
Oportunista: consiste en relacionar productos con este fenómeno para aprovechar el interés orgánico que se genera.
Indirecto: se trata de un paso más allá. Consiste en comunicar un mensaje aprovechando que la audiencia está en ‘modo compra’. 


Y yo, ¿qué me compro y dónde?
Cuando se analizan los motivos de la decisión de compra, ya sea meditada o impulsiva, se confirma que el componente del precio seguirá siendo el factor clave en el 92,6% de las adquisiciones: comprar más barato algo que se lleva buscando tiempo y aprovechar ofertas que no hay en el resto del año. Hay que tener en cuenta un segundo pilar en auge en esta decisión. Se trata de un factor pragmático que se relaciona con conseguir artículos de uso recurrente a un menor precio (estará presente en el 22,5% de las compras) y adelantar compras de Navidad, sobre todo perfumes (el 14,6% de las adquisiciones).

Esta decisión es tomada por las mujeres en mayor medida. Los hombres son los que más apuestan por los aparatos tecnológicos. El 64% declara que comprará tecnología. Dentro de este sector, smartphones, televisores y tablets aparecen como los reyes del Black Friday. Eso sí, no hay que perder de vista a wearables, que poseen una cuota de mercado más que interesante.

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Realizar compras en Black Friday no es tan sencillo como pueda parecer. Hazlo con tiempo, y aprovecha para buscar oportunidades que tradicionalmente no se asociaban a este hito porque la industria lo está está haciendo. Si eres una marca, ten en cuenta estos insights sobre el comportamiento de los consumidores y la situación actual del mercado. En Black Friday se identifican dos fases para maximizar la oportunidad: preparación y empuje, que empieza en torno a una semana antes. Ambas hay que trabajarlas de la mejor manera: 

  • Usar todos los formatos posibles.
  • Trabajar tus campañas de ‘Upper Funnel’.
  • Asegurar los básicos de tus cuentas. 
  • Adaptar creatividades. 
  • Mantener una posición destacada. 
  • Capturar audiencias. 

Todas ellas son tareas clave para que el ‘Viernes Negro’ concluya con unos resultados brillantes.

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Source: Google Oficial

01 Nov 17 El Asistente de Google en español llega a más teléfonos Android

Todos necesitamos que nos echen una mano a veces. Es por eso que hemos construido el Asistente de Google: una forma de tener una conversación con Google que te ayuda a resolver las tareas del día a día. En Mayo de este año presentamos una primera versión de este Asistente en Google Allo y hoy anunciamos su llegada a todos los dispositivos Android con versiones Marshmallow, Nougat y Oreo. 

Gracias a los avances en áreas como el procesamiento del lenguaje natural y el reconocimiento de voz, el Asistente de Google es conversacional, personal y útil. Ya sea que quieras saber cómo decir “encantado de conocerte” en italiano o simplemente poner un recordatorio para hacer la colada esta noche, tu Asistente puede ayudarte. Simplemente toca y mantén presionado el botón de inicio o di “OK Google” para iniciar la conversación. El Asistente de Google en español irá aprendiendo cada día. Así, mientras más hables con tu Asistente, más útil será para ti.

Aquí hay algunas otras cosas que puedes probar:

  • Comprobar el tráfico: “¿Cómo está el tráfico para ir a la Plaza de Colón?” 
  • Información local:”Dime qué restaurantes de sushi hay cerca de mí” 
  • Conversor de divisas:”¿Cuántos euros son 10 dólares?” 
  • Tiempo: “¿Qué tiempo va a hacer este finde en París?” 
  • Deportes: “¿Quién va primero en la liga?” 
  • Llamar: “Llamar a Papá” 
  • Juegos y trucos: “Quiero jugar a un juego” 
  • Reírse: “Cuéntame un chiste” 
  • Calendario:  “¿A qué hora es mi próxima reunión?” 
  • Buscar vuelos: “¿Qué vuelos hay de Madrid a París para este fin de semana?”

Y también puedes divertirte un rato preguntándole cosas como “¿Dónde está el Demogorgon?”, “¿Te gusta Stranger Things?” o bien “¿Qué te hace feliz?”, “¿Qué te hace reír?” o hasta “¿Te puedo llamar Siri?”…

El Asistente de Google se actualizará automáticamente en teléfonos Android que ejecuten Oreo, Nougat y Marshmallow en las próximas semanas y más adelante en iOS. También lo verás en algunos dispositivos recientemente lanzados en España, como el Pixel 2 XL.

Con esta actualización, millones de usuarios de Android en España a partir de ahora podrán utilizar el Asistente de Google. ¿Ya has pensado qué vas a preguntar primero?

Source: Google Oficial