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Blog de noticias sobre google.
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31 May 17 Mejorando las búsquedas relacionadas con arte. ¿Por dónde empezamos?

Hay gente a la que le apasionan las fuertes pinceladas de La Noche Estrellada de Van Gogh, mientras que otras personas prefieren observar la gloria bañada en oro de El Beso de Klimt. Sin embargo, todas tienen algo en común: les gusta el arte. Cada mes hay más de 500 millones de búsquedas relacionadas con piezas artísticas en Google y ahora, independientemente de si eres un aficionado esporádico o una persona realmente apasionada por la cultura, Google puede ayudarte a convertirte en un experto en la matería. Desde hoy, cuando busques algo relacionado con arte, tendrás acceso a más resultados relevantes y podrás profundizar en lo que más te interese. También hemos incorporado una nueva prestación en Street View (una especie de guía digital de museo) que proporciona datos clave sobre las obras de arte mientras recorres virtualmente un determinado museo.


Más información sobre las obras de arte gracias a Google Search

Para ayudarte a obtener el máximo provecho de las búsquedas que hagas sobre obras de arte, el equipo de Google Arts & Culture se ha unido a los ingenieros de Google Search para mejorar el conocimiento y el reconocimiento de las obras por parte de nuestros sistemas, los lugares donde puedes verlas, los artistas que las crearon, los materiales que utilizaron, el período artístico al que pertenecen y las conexiones existentes entre todo lo anterior. Así, cuando busques un artista como, por ejemplo, Gustav Klimt, dispondrás de una opción llamada ‘Panel de Conocimiento’ (Knowledge Panel) que te indicará distintas formas interactivas para explorar su obra en profundidad, incluyendo la posibilidad de ver una colección de los trabajos del artista o incluso ver los museos donde se exponen. En algunas obras de arte, puedes incluso hacer clic para ver la imagen en alta resolución directamente desde Google Arts & Culture.


Google Arts & Culture, tu guía virtual 

Actualmente ya puedes visitar cientos de museos de todo el mundo desde tu ordenador personal gracias a Google Maps y Google Arts & Culture. Además, a partir de hoy, esta visita se convierte en una experiencia mucho más enriquecedora tanto en la versión móvil como en la de escritorio. Mientras caminas por las salas de los museos en Google Maps, podrás ver útiles anotaciones en la pared, justo al lado de cada obra. Cuando hagas ‘clic’ en estas anotaciones virtuales, accederás a una nueva página con más información ofrecida por cientos de los museos más famosos del mundo. También podrás hacer zoom para ver las imágenes en alta resolución – para escudriñar las obras como jamás habrías imaginado, ni si quiera viéndolas en vivo.

   

Para crear esta prestación hemos utilizado nuestro software de reconocimiento visual, tecnología de aprendizaje automático es similar a la de Google Photos; este software ha escaneado las paredes de los museos participantes en este proyecto para identificar y catalogar más de 15.000 obras. Descubrir el mundo del arte nunca ha sido más fácil; esperamos que todo esto sirva de inspiración para mejorar tus conocimientos artísticos. Solo tienes que dedicarle un momento y zambullirte virtualmente en las obras de arte, dejándote hipnotizar por su belleza.  <!– INSTRUCTIONS Enter info below to be used in google.com/about site blog syndication. Leave elements empty if there is no valid data. Example: http://1.bp.blogspot.com/-mX0dxJxp8dg/Vo8MSdxypWI/AAAAAAAARsI/EjaFhvgAEgc/s1600/Beutler_Google_Giftwrap_-v2TW.png –>
Source: Google Oficial

26 May 17 Google I/O: nuevas formas de crear aplicaciones y sistemas de pago centrados en los usuarios

 Google I/O: nuevas formas de crear aplicaciones y sistemas de pago centrados en los usuarios
El congreso I/O es un momento mágico en Google. Cada año, recibe a miles de desarrolladores como tú, que comparten nuevas ideas sobre productos y quieren conocer nuestras últimas novedades en soluciones informáticas.
Este encuentro tiene lugar en un momento muy emocionante para la comunidad de desarrolladores. Ahora los consumidores disponen de más opciones que nunca para decidir dónde comprar, qué ver, a qué jugar y cómo comunicarse con amigos y familiares. Por ello, es muy importante que tu producto destaque entre toda esta oferta. Necesitas herramientas que te ayuden a hacer crecer tu empresa y, al mismo tiempo, debes satisfacer a los usuarios.
Creemos que podemos ayudarte a conseguirlo.
Esta tarde presentaré, junto con mi equipo, tres innovaciones de Google para que los desarrolladores puedan ofrecer a los usuarios formas más sencillas de pagar por sus servicios. Estas novedades también les permitirán crear negocios más rentables y aumentar el número de usuarios de sus aplicaciones. Para conocerlas, consulta nuestra emisión en directo.
Ofrece a los usuarios la posibilidad de pagar con Google
A partir de hoy, iremos ampliando nuestro conjunto de soluciones de pago. La API de pagos de Google ayuda a los comerciantes y desarrolladores a aumentar enormemente las conversiones relacionadas con la tramitación de la compra, porque permite que los usuarios pagar fácilmente mediante las tarjetas de crédito o de débito que han registrado en sus cuentas de Google. Google proporcionará a los usuarios muchas opciones de pago. Por ejemplo, podrán utilizar una tarjeta de crédito o de débito que hayan registrado en Android Pay, una tarjeta de pago que hayan usado para realizar transacciones en Play Store o una forma de pago registrada en Chrome. Además, podrán usar estas opciones de pago registradas con aplicaciones y sitios web móviles de terceros, y también con el Asistente de Google allí donde estén.
Subtítulo: Pago con Google en Panera Bread mediante el Asistente de Google
 
Todo esto agiliza la tramitación de la compra para los usuarios. Ya no se les volverá a escapar una buena ocasión de compra porque están en el autobús y no quieren sacar la tarjeta de crédito delante de desconocidos. Tampoco les volverá a ocurrir que, estando ya en la cama, descubran una oferta que termina a las doce de la noche y resulta que no tienen la tarjeta de crédito a mano. Ahora ahorrarán tiempo y esfuerzos porque podrán usar las tarjetas de crédito y de débito que tengan registradas en sus cuentas de Google cuando se les ofrezca la opción de pagar con Google en aplicaciones y sitios web que admitan este sistema de pago.
Para los desarrolladores, esta API supone una innovación importante que puede agilizar la tramitación de la compra, generar más conversiones, aumentar las ventas y reducir los abandonos del carrito. Todo ello con una sencilla integración. Obtén más información sobre la API de pagos de Google.
Consigue más ingresos con tus aplicaciones gracias a la nueva versión de AdMob
A lo largo del día, utilizamos nuestros dispositivos móviles para comprar, comunicarnos y entretenernos. Para los desarrolladores, las compras en la aplicación representan una forma de obtener ingresos. Los anuncios, también.
AdMob se creó para contribuir a mejorar el ecosistema de las aplicaciones. Esta red, que cuenta con más de un millón de aplicaciones de iOS y Android, ha aportado más de 3500 millones de dólares a los desarrolladores. Y todavía podemos hacer mucho más para ayudarte a conseguir resultados increíbles.
Hoy presentamos una nueva versión de AdMob totalmente renovada. El nuevo AdMob es más fácil de usar, y te ofrece información mucho más detallada y valiosa sobre las experiencias de los usuarios con tus aplicaciones.
Más fácil de usar: hemos aplicado Material Design a todos los aspectos del diseño de AdMob para ofrecer una experiencia sencilla e intuitiva en toda la plataforma, tanto en móviles como en ordenadores. Esto te permitirá realizar más tareas en menos tiempo. A continuación verás lo fácil que resulta elegir la aplicación de la que quieres hacer un seguimiento, consultar sus métricas clave y, después, actuar con rapidez para mejorar su rendimiento.
Subtítulo: Versión renovada de AdMob
Datos más detallados: también hemos integrado Google Analytics para Firebase en la nueva versión de AdMob con el fin de que puedas acceder rápidamente a las métricas que más te interesan. Si enlazas tus cuentas de AdMob y Firebase, dispondrás de datos detallados sobre los ingresos que te proporcionan los anuncios, además de información valiosa sobre los usuarios como, por ejemplo, el tiempo que pasan en la aplicación y las compras que hacen en ella. Todo esto en un mismo lugar.
               Subtítulo: Panel de Google Analytics para Firebase en AdMob
Conoce a los usuarios y llega a ellos con campañas universales de aplicaciones
Obtener dinero de tu aplicación es una pieza importante del rompecabezas,. pero también debes pensar en cómo conseguir un mayor número de usuarios.
Las innovaciones de Google en materia de aplicaciones han dado lugar a más de 5000 millones de descargas realizadas desde anuncios. Además, ahora estamos ayudando a los desarrolladores a conseguir más de 3000 millones de eventos en la aplicación por trimestre como, por ejemplo, añadir productos al carrito o llegar al tercer nivel en un juego. Los desarrolladores cada vez más tienden a utilizar las campañas universales de aplicaciones, un tipo de campaña integral que permite ampliar la cobertura y maximizar las descargas de aplicaciones en las principales propiedades de Google: Google Play, YouTube, Gmail, la Búsqueda y la Red de Display. Estas campañas utilizan la tecnología de aprendizaje automático de Google para evaluar un gran número de señales en tiempo real, lo que permite mejorar los anuncios y llegar a los usuarios más interesados en la aplicación. Seguimos multiplicando nuestros esfuerzos para mejorar estas campañas y les hemos incorporado nuevas funciones para que la promoción de las aplicaciones sea aún más efectiva.
Atrae a los usuarios en los momentos clave en los que están buscando algo nuevo con los nuevos emplazamientos de las campañas universales de aplicaciones en Google Play
Cada mes, más de 2000 millones de dispositivos activos utilizan Android, y Google Play está disponible en más de 190 países de todo el mundo. Es el lugar al que acuden los usuarios para descubrir nuevas aplicaciones y juegos. Además de buscar aplicaciones para probarlas, cada vez más navegan por Play Store y consultan recomendaciones de aplicaciones nuevas.
Queremos ayudar a estos usuarios a descubrir tus aplicaciones y para ello estamos introduciendo nuevos emplazamientos de anuncio en la página principal y en las páginas de fichas de aplicaciones de Google Play Store. Gracias a estos nuevos emplazamientos, disponibles únicamente a través de las campañas universales de aplicaciones, puedes llegar a los usuarios mientras tocan, deslizan o se desplazan por la pantalla de sus dispositivos para buscar una nueva aplicación que les guste.
                              
Subtítulo: Los nuevos emplazamientos de anuncio permiten llegar a los usuarios que navegan por Google Play
Encuentra a más usuarios interesantes con las nuevas opciones de puja de las campañas universales de aplicaciones
Hay usuarios más valiosos que otros. Por ejemplo, los jugadores que suben de nivel en tu juego o los viajeros que reservan varios vuelos al mes con tu aplicación son usuarios que te interesan. Por ello, estamos introduciendo estrategias de Smart Bidding en las campañas universales de aplicaciones, que te ayudarán a captar un mayor número de esos usuarios de gran valor. Con Smart Bidding puedes adaptar las pujas a objetivos empresariales concretos: coste por adquisición objetivo (CPA objetivo) o retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo). Las campañas universales de aplicaciones te ayudan a llegar a los usuarios adecuados en función de tus objetivos: descargas, eventos y, próximamente, valor. Esta novedad empezará a ofrecerse a los anunciantes y desarrolladores de iOS y Android en los próximos meses.                                               
App Attribution Partners: un nuevo programa de medición
Muchos desarrolladores utilizan soluciones de medición de terceros para evaluar el impacto de los anuncios y obtener información valiosa sobre la interacción de los usuarios con sus aplicaciones. El nuevo programa App Attribution Partners, diseñado para integrar datos de siete empresas de todo el mundo en AdWords, te ayudará a tomar decisiones más rápidas y acertadas basándote en esta información.
Desde aquí damos la bienvenida a adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava y TUNE. Es un placer contar con ellos.
La integración de AdWords con estos partners garantiza datos coherentes, fiables y más detallados en las métricas de las aplicaciones; datos que ya puedes utilizar para diseñar estrategias eficaces y maximizar el rendimiento de tu empresa.
Ante el creciente uso de Internet por parte de los consumidores, cada vez es más importante que los desarrolladores creéis experiencias centradas en el usuario de principio a fin: desde las aplicaciones que diseñas hasta la experiencia y las formas de pago que ofreces. No siempre es fácil, pero Google puede ayudarte. Esperamos poder seguir recorriendo este camino juntos.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio
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Source: Google AdWords

25 May 17 Android for inclusion: la tecnología como vehículo de integración

¿Sabías que una persona sorda puede saber que está recibiendo una llamada a través de las bombillas de su casa o que existe un reloj que detecta momentos de nerviosismo o malestar de una persona con dificultades para la autorregulación emocional y la ayuda a alcanzar un estado de calma? 
Incluso los familiares de una persona con alzhéimer pueden encontrarla rápidamente si se pierde, a través de un dispositivo de localización en tiempo real. Todo ello es ya posible gracias a la tecnología. Actualmente hay una amplia variedad de aplicaciones y dispositivos desarrollados en Android que ponen de manifiesto que la tecnología puede contribuir a que el mundo sea un poco más fácil para las personas que poseen barreras físicas o para aquellos grupos sociales más vulnerables. 
Ayer celebramos un evento en Campus Madrid para dar a conocer algunos casos y experiencias que ilustran este hecho. 
En la jornada de ayer quedó que la tecnología es un elemento clave a la hora de visibilizar muchos fenómenos sociales que antes resultaban muy poco visibles a la sociedad. Mujeres maltratadas, discapacitados auditivos, niños autistas o refugiados, todos ellos tienen actualmente a su disposición herramientas que pueden mejorar su calidad de vida e incluso ayudarles a lograr una mayor integración social a varios niveles, incluido el laboral. 
“La inclusión empieza por creer que somos capaces de hacer cosas diferentes y la tecnología nos da esta posibilidad” comenta Enhamed Enhamed, coacher, orador y persona ciega. “Mi sueño es poder ‘ver sin ver’ y lanzo este reto porque creo que esto va a ser posible en un futuro ya que creo firmemente en el poder de la tecnología pues, hoy en día, gracias a ella, puedo hacer cosas que antes eran inimaginables para una persona ciega como yo” 
Todo esto no sería posible sin Android, como bien han puesto de manifiesto en sus intervenciones los portavoces de Women Techmakers, PeopleWho, Specialisterne o Smartick. Nos sentimos especialmente orgullosos de que el ecosistema abierto que fomenta nuestro sistema operativo facilite la creación y desarrollo de este tipo de herramientas y seguiremos trabajando para mejorarlo. 
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Source: Google Oficial

23 May 17 Implementamos la velocidad de carga de AMP en los anuncios de Search y Display

Las personas eligen las marcas que satisfacen sus necesidades de manera instantánea y completa. Esto significa que, independientemente del buen aspecto que tenga tu sitio, si se carga lentamente, los usuarios no lo usarán y los acabarás perdiendo. 
El proyecto de código abierto AMP (Accelerated Mobile Pages, AMP) fue lanzado hace 18 meses para mejorar la Web con experiencias de carga más rápidas y, desde entonces, hemos llevado a otros lugares nuestra capacidad para agilizar el tiempo de carga de las páginas AMP de Google Search, comenzando con el carrusel de historias destacadas y ampliándolo a los listados de búsquedas orgánicas
Hoy presentamos dos formas para aprovechar la velocidad de las AMP para mejorar el rendimiento publicitario. En primer lugar, lanzamos una nueva versión beta de AdWords, que permite utilizar la carga rápida de páginas AMP como páginas de destino para tus anuncios de búsquedas y, en segundo lugar, aceleramos la carga de anuncios que se ofrecen a través de la red de Google Display, usando para ello la misma tecnología que incrementa la velocidad de carga de las páginas AMP. 

Mejorando el ROI de las campañas con unas páginas de destino AMP más rápidas 
Hemos comentado antes que el tiempo medio de carga para una página AMP de Google Search es menos de un segundo. Por si esto no fuera lo suficientemente rápido, la semana pasada anunciamos que, a partir de ahora, ese tiempo va a ser más del doble de rápido. Por eso, no nos sorprende que las páginas AMP hayan sido adoptadas de una forma generalizada: más de 2.000 millones de páginas AMP se han publicado en 900.000 dominios. Anunciantes como Johnson & Johnson, Toll Brothers y eBay ya han visto cómo esta tecnología ha mejorado la interacción de los usuarios con sus marcas, mediante el direccionamiento a páginas AMP desde los resultados de búsquedas orgánicas. 
La nueva versión beta de AdWords ofrece a las campañas de búsquedas los beneficios en rendimiento que proporcionan unas páginas móviles más rápidas. A partir de ahora, cuando los anunciantes enlacen sus anuncios de búsquedas a las páginas de destino AMP, los usuarios podrán disfrutar de una experiencia en web móvil más ágil. Si te interesa participar en la versión beta, inscríbete aquí.
“Entendemos la importancia de la velocidad a la hora de proporcionar unas campañas publicitarias efectivas. Por esta razón, estamos realmente interesados en utilizar la velocidad de las páginas AMP en nuestras campañas pagadas en AdWords”, afirma ‎Aaron Cocks, director de Online Marketing Optimization en Toll Brothers. “Johnson & Johnson ha observado unos magníficos resultados en las pruebas con la tecnología AMP en nuestras páginas de información de productos. Para algunas páginas determinadas, hemos visto un incremento en la velocidad de hasta x10 y una mejora de las tasas de participación del 20%. J&J está deseando ampliar el uso de las páginas AMP”, indica Paul Ortmayer, director primero de Digital Analytics en Johnson & Johnson 
 [DEMO EN VIDEO – Comparación de páginas de destino de AMP frente a las páginas de destino habituales] 

Garantizando que los anuncios de Display se vean con AMP 
Cuando los anuncios se cargan rápidamente, es más probable que sean vistos por los usuarios. De esta forma, garantizamos que los presupuestos para medios tengan una mayor efectividad y que proporcionen todo su potencial. Asimismo, los anuncios que se cargan con agilidad también ofrecen una mejor experiencia a los usuarios. 
Para mejorar y agilizar aún más las experiencias en Internet, el proyecto AMP puso en marcha el año pasado la iniciativa AMP Ads , para utilizar en los anuncios la tecnología para carga rápida que emplea AMP. 
A fecha de hoy, un gran número de anuncios que aparecen en las páginas AMP de la red Google Display se convierten y se ofrecen de forma automática en el nuevo formato publicitario de AMP. Hemos observado que estos anuncios se cargan 2,5 veces más rápido que los anuncios tradicionales, aunque el contenido creativo sea exactamente el mismo. En última instancia, esto te permite asegurar que tus mensajes sean vistos por la audiencia prevista, además de proporcionar una mejor experiencia a las interacciones de los usuarios con tu marca. 
 [ DEMO en vídeo – Comparación de carga de anuncio con y sin AMP] 

La velocidad importa. Para satisfacer las necesidades de los clientes actuales, tienes que ser rápido. Proporcionar la velocidad y el rendimiento de la tecnología AMP a la publicidad te ayudará a ofrecer unas campañas más efectivas y te permitirá mantener el ritmo de las cada vez mayores expectativas de los clientes. 


Source: Google Oficial

23 May 17 Impulsando la publicidad y las innovaciones de las analíticas con el uso de machine learning

Estamos seguros de que has oído hablar a menudo sobre el machine learning. Esta tecnología es esencial para ayudar a los especialistas en marketing a analizar innumerables señales en tiempo real para llegar a los consumidores, proporcionándoles más anuncios útiles en los momentos más adecuados. El machine learning es también una tecnología clave para evaluar la experiencia de los usuarios – que ahora abarca múltiples dispositivos y canales en entornos tanto digitales como físicos. El machine learning es una tendencia importante y en incremento para los especialistas en marketing actuales, y seguirá siendo un factor destacado para obtener éxito en el futuro. A continuación, presentamos un avance de algunos de los anuncios que comunicaré, pero hay muchas más noticias que estoy deseando dar a conocer. Asegúrate de estar pendiente para la transmisión a las 9:00 a.m. PT/12:00 p.m. ET
 ¡Hola Google Attribution! ¡Adiós, último clic! Hoy anunciamos el Google Attribution, un nuevo producto creado para responder a una pregunta que se han cuestionado los especialistas en marketing desde hace tiempo: ¿funcionan mis acciones de marketing? Por vez primera, Google Attribution permite a todos los especialistas en marketing evaluar el impacto de sus acciones de marketing en todos los dispositivos y canales y, todo ello, en un único lugar y sin ningún coste adicional. Con las complejas experiencias de los clientes en la actualidad, puede que tu negocio tenga una docena de interacciones con una única persona – a través de diversas pantallas, vídeos, búsquedas, redes sociales e incluso a través de tu sitio web o de tu app. Y todas estas acciones tienen lugar en múltiples dispositivos, convirtiéndolas en un proceso aún más difícil de evaluar. 
Los especialistas en marketing han estado durante años intentado que funcione la atribución, pero las soluciones existentes no han servido porque la mayoría de las herramientas para atribución:
  • Son difíciles de instalar y configurar 
  • Pierden la pista de la ruta de cliente, especialmente cuando las personas utilizan varios dispositivos 
  • No se integran con las herramientas publicitarias, dificultando la puesta en marcha de acciones 

Como resultado de esto, muchos especialistas en marketing continúan utilizando el modelo de atribución de último clic, que no valora el impacto de la mayoría de puntos de contacto en marketing. Con Google Attribution, te ayudaremos a entender lo que necesitas para mejorar el proceso. 
Así es como funciona: 
Las integraciones con AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search facilitan la combinación de los datos de todos tus canales de marketing. El resultado final es una visualización completa de tu rendimiento. 
Google Attribution también facilita el cambio a un modelo de atribución impulsado por datos. La atribución impulsada por datos usa el machine learning para determinar el crédito de la venta que asignas a cada paso en la ruta del consumidor – desde la primera vez que interactúan con tu marca, cuando hacen la primera investigación y hasta el último clic antes de llevar a cabo la compra-, analizando los patrones únicos de conversión de tu cuenta y comparando las rutas de los clientes que se convierten frente aquellos que no lo hacen, para ofrecerte unos resultados que representen tu negocio con la máxima precisión. 
Por último, puedes poner en marcha unas acciones rápidas para optimizar tus anuncios con Google Attribution, porque los integra con herramientas publicitarias como AdWords y DoubleClick Search. Los resultados se encuentran disponibles de forma inmediata para la elaboración de informes, la actualización de ofertas o el movimiento de presupuestos entre canales. 


“Dado el entorno actual con múltiples dispositivos, las valoraciones y las atribuciones en los diferentes canales son indispensables para que HelloFresh tenga una información completa de la ruta que siguen nuestros clientes, además de proporcionarnos los mejores datos para tomar las decisiones más apropiadas” Karl Villanueva, director de Paid Search & Display 
Google Attribution se encuentra ahora disponible en fase beta y se proporcionará a más publicistas durante los próximos meses. 

Las innovaciones móviles a nivel local impulsan las visitas de los consumidores a los establecimientos.   
La tecnología móvil ha difuminado la diferencia entre los entornos digitales y físicos. aunque la mayoría de las transacciones aún se realizan en los establecimientos, las personas utilizan cada vez más sus smartphones para hacer antes investigaciones – especialmente en Google.com y Google Maps. Para ayudar a las personas a decidirse dónde ir, los especialistas en marketing usan innovaciones como los Lugares Promocionados y los anuncios de inventario local para mostrar ofertas especiales y lo que se encuentra disponible en los establecimientos cercanos. 
Ahora, puedes facilitarles la búsqueda de un establecimiento desde tus anuncios de vídeo en YouTube, usando para ello las extensiones de ubicación. 
Ya presentamos las medidas de las visitas a tiendas en 2014, creadas para ayudar a obtener un mayor conocimiento sobre las rutas de los consumidores que comienzan en Internet y acaban en las tiendas. En menos de tres años, los anunciantes de todo el mundo han evaluado más de 5000 millones de visitas a establecimientos, usando para ello AdWords. 
Solo Google tiene la tecnología avanzada para mapeo y machine learning para medir con precisión las visitas a los establecimientos a gran escala y para usar esa información con el fin de proporcionar una mejor experiencia publicitaria a nivel local. Nuestra reciente actualización para los modelos de aprendizaje profundo nos permite entrenar los sistemas con el uso de unos conjuntos de datos más amplios, además de evaluar más visitas a las tiendas en escenarios difíciles y con mayor confianza, incluyendo las que tienen lugar en grandes centros comerciales con numerosos establecimientos y en ciudades muy pobladas como Tokio o São Paulo, en donde numerosas tiendas se encuentran muy juntas. 
Las evaluaciones de las visitas a los establecimientos ya se encuentran disponibles para las campañas de Search, Shopping y Display y, muy pronto, esta tecnología se encontrará también disponible para las campañas de YouTube TrueView, para ayudarte a medir el impacto de los anuncios de vídeo en el tráfico a pie en tus tiendas. 
Así y todo, la evaluación de las visitas a los establecimientos es tan solo una parte de la ecuación. También necesitas información sobre la capacidad de los anuncios en internet para impulsar las ventas en tu negocio. Necesitas saber: ¿están mis anuncios en Internet teniendo efecto en mis ventas? Durante los próximos meses, desplegaremos nuestras evaluaciones para medidas de ventas a niveles de dispositivos y campañas. Esto nos permitirá evaluar los ingresos en las tiendas, además de las visitas a los establecimientos proporcionadas por tus anuncios en Search y Shopping. 
Si recopilas información del correo electrónico en el punto de venta para tu programa de fidelización, puedes importar las transacciones del establecimiento directamente en AdWords tú mismo o algún partner de datos de una tercera parte. E incluso si tu negocio no tiene un amplio programa de fidelización, puedes evaluar las ventas de los establecimientos utilizado las alianzas con terceras partes de Google, que capturan aproximadamente el 70% de las transacciones realizadas con tarjetas de crédito y de débito en EE.UU. No son necesarias configuraciones que precisan una gran cantidad de tiempo ni integraciones caras en tu establecimiento. Tampoco necesitas compartir información del usuario. Después de inscribirte, podemos informar automáticamente sobre las ventas en tu establecimiento en AdWords. 
Ambas soluciones emparejan las transacciones con los anuncios de Google de forma segura y privada, y solo informan sobre ventas agregadas y de manera anónima realizadas en los establecimientos para proteger los datos de tus clientes. 
Virgin Holidays descubrió que, al incorporar las ventas de los establecimientos, sus campañas de búsquedas generaron el doble de beneficios en comparación con el único análisis de los indicadores clave de rendimiento (KPI) en Internet. Un cliente que compra en la tienda después de hacer clic en un anuncio de una búsqueda es también tres veces más rentable que una conversión en Internet. James Libor, director de Performance Marketing and Technology, afirma: “las evaluaciones de las ventas en tiendas nos proporcionan una vista más precisa del impacto de nuestras inversiones digitales en los resultados de los establecimientos, especialmente en los entornos digitales. Esto nos ha permitido dedicar más presupuesto a las búsquedas, para mejorar el soporte a esta parte esencial de la ruta del consumidor”
El machine learning ofrece unos conocimientos más detallados de la audiencia a los anuncios de las búsquedas 
Las personas buscan a menudo con intención de comprar. Por eso, proporcionamos las audiencias en el mercado a Search, para ayudarte a llegar a los usuarios que están preparados para comprar los productos y servicios que ofreces. Por ejemplo, si tienes un concesionario de automóviles, puedes incrementar tu alcance entre los usuarios que ya han buscado “vehículos SUV con mejor consumo de combustible” y “SUV espaciosos”. Las audiencias en el mercado usan la potencia del aprendizaje automático para conocer mejor la intención de compra, analizando billones de consultas de búsquedas y la actividad de millones de sitios web, para averiguar cuándo las personas están cerca de realizar sus compras, además de los anuncios que pueden ser más relevantes e interesantes para dichos usuarios. 
Éste es un momento importante para los especialistas en marketing. La convergencia de la tecnología móvil, los datos y el aprendizaje automático va a dar lugar a nuevas oportunidades para los profesionales de marketing y estoy muy interesado en compartir este viaje con todos vosotros. 
Por favor, únete a nosotros a las 9:00 a.m. PT/12:00 p.m. ET para ver todo el discurso en Google Marketing Next, además de las demás innovaciones que vamos a anunciar para los anuncios, las plataformas y las analíticas. 
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Source: Google Oficial

17 May 17 Haciendo que la Inteligencia Artificial funcione para todos

Son ya 13 años que llevo trabajando en Google y me resulta sorprendente cómo la misión de la compañía de “hacer que la información sea universalmente accesible y útil” siga siendo tan relevante hoy como cuando empecé a trabajar aquí. Desde el principio, nuestra intención ha sido resolver problemas complejos utilizando las ciencias de la computación, aún cuando la tecnología que nos rodea nos fuerce a hacer cambios dramáticos.

Los problemas más complejos tienden a ser aquellos que afectan la vida cotidiana de las personas, y es alentador ver cómo muchas personas utilizan Google a diario: recientemente hemos superado los 2 mil millones de dispositivos Android activos mensualmente; YouTube no sólo tiene mil millones de usuarios pero también mil millones de horas vistas al día; y las personas utilizan Google Maps para navegar por más de mil millones de kilómetros cada día. Este crecimiento hubiera sido impensado sin haber cambiado de paradigma —del ordenador al móvil— que nos ha obligado a repensar todos nuestros productos y reiventarlos para reflejar nuevos modelos de interacción como son las pantallas multitáctiles.

Hoy estamos siendo testigos de un nuevo cambio de paradigma: la transición de un mundo ‘mobile-first’ hacia uno ‘AI-first’. Y como en el pasado, está forzándonos a reimaginar nuestros productos para un mundo que permita interacciones más naturales con la tecnología. Piensa en las búsquedas: el algoritmo fue construido sobre la base de nuestra habilidad de entender textos en páginas web. Pero ahora, gracias a los avances en aprendizaje profundo, somos capaces de hacer que imágenes, fotos y vídeos sean útiles para las personas de una manera nunca antes vista. Por ejemplo, tu cámara puede “ver” o puedes hablar a tu teléfono y éste te responderá —el habla y la visión se están convirtiendo en un componente tan importante de la computación como el teclado o las pantallas multitáctiles.

El Asistente es un poderoso ejemplo de estos adelantos en funcionamiento. Está ya disponible en 100 millones de dispositivos, y volviéndose más útil cada día. Ahora podemos distinguir diferentes voces en Google Home, proporcionando a las personas una experiencia más personalizada cuando interactúan con el dispositivo. Google Lens es una serie de capacidades computacionales basadas en la visión que pueden entender qué estás observando y ayudarte a ejecutar acciones basadas en esa información. Si te has agachado debajo de la mesa de un amigo para ver la contraseña de Wi-Fi en la parte trasera del router, tu móvil ahora puede reconocer la contraseña, entender que estás tratando de conectarte a una red Wi-Fi y automáticamente conectarte. La clave aquí es que no necesitas aprender nada nuevo para hacer que todo esto funcione — la interfaz y la experiencia puede ser mucho más intuitiva que, por ejemplo, copiar y pegar entre aplicaciones en tu smartphone. En un primer paso estaremos trayendo las capacidades de Google Lens al Asistente y Google Photos y puedes esperar verlo en otros productos también.

Con Google Lens la cámara de tu teléfono inteligente no sólo verá lo que ves, sino que también comprenderá lo que estás viendo y te ayudará a ejecutar acciones

Todo esto requiere una correcta arquitectura computacional. El año pasado en I/O, anunciamos la primera generación de nuestros TPUs, que nos permiten ejecutar nuestros algoritmos de aprendizaje automático de manera más rápida y eficiente. Hoy anunciamos nuestra próxima generación de TPUs —Cloud TPUs, que están optimizados para inferencia y entrenamiento y pueden procesar MUCHA información. Estaremos trayendo estos Cloud TPUs a Google Compute Engine de forma que empresas y desarrolladores puedan aprovecharlos.

Cloud TPUs son procesadores diseñados y fabricados a medida para aplicaciones de machine learning. 64 de estos dispositivos pueden ser insertados en una misma configuración llamada TPU pod, resultando en una supercomputadora de 11.5 petaflops

Es importante para nosotros hacer que estos avances funcionen mejor para todos —no sólo para los usuarios de los productos Google. Creemos que los grandes avances en problemas sociales complejos serán posibles si científicos e ingenieros pueden tener mejores y más poderosas herramientas computacionales e investigación al alcance de la mano. Pero hoy existen muchas barreras para que esto suceda.

Esta es la motivación detrás de Google.ai, que reúne todos nuestras iniciativas en IA en una sola para reducir estas barreras y acelerar la forma en que investigadores, desarrolladores y empresas trabajan en este campo.

Una de las formas en las que esperamos hacer la inteligencia artificial más accesible es simplificando la creación de modelos de aprendizaje automático llamados redes neuronales. Hoy en día, diseñar una red neuronal consume mucho tiempo y requiere de un expertise que limita su uso a una comunidad pequeña de científicos e ingenieros. Por esta razón hemos creado un enfoque llamado AutoML, que demuestra que es posible diseñar redes neuronales que diseñan redes neuronales. Esperamos que AutoML asuma una habilidad que pocos PhDs tienen hoy y que haga posible que de 3 a 5 años incluso cientos de miles de desarrolladores diseñen redes neuronales nuevas para sus necesidades particulares.

Adicionalmente, Google.ai se ha asociado con investigadores de Google, científicos y desarrolladores para atacar problemas a lo largo de un rango de disciplinas con resultados prometedores. Hemos usado aprendizaje automatizado para mejorar el algoritmo que detecta la propagación del cáncer de mama a los ganglios linfáticos adyacentes. También hemos visto que la inteligencia artificial está produciendo grandes avances en tiempo y precisión en el trabajo de investigadores para predecir las propiedades de las moléculas e incluso la secuencia del genoma humano.

La inteligencia artificial puede contribuir a las ciencias básicas, como la secuenciación del ADN. Una nueva herramienta de Google.ai ayuda a los investigadores a identificar variantes genéticas más rápido

Este cambio no se trata únicamente de construir dispositivos futuristas o realizar investigaciones innovadoras. Por ejemplo, casi la mitad de los empleadores en Estados Unidos dicen que todavía tienen problemas en encontrar candidatos para posiciones abiertas. Mientras tanto, los solicitantes de empleo a menudo no saben que hay una posición abierta próxima a ellos, porque la naturaleza de las publicaciones de puestos —con alta rotación, bajo tráfico e inconsistencia en los títulos— ha hecho que los motores de búsqueda lo encuentren difícil de clasificar. A través de una nueva iniciativa, Google for Jobs, esperamos conectar empresas con potenciales empleados y ayudar a solicitantes de empleo a encontrar nuevas oportunidades. Como parte de esta iniciativa, estaremos lanzando una nueva funcionalidad en Search en las próximas semanas, que ayuda a la gente a encontrar empleo entre una amplia gama de campos y niveles salariales, incluyendo aquellos puestos de trabajo que tradicionalmente han sido difíciles de buscar y clasificar, como retail y servicios.

Hemos creado una nueva funcionalidad para  que no importa quién seas o qué tipo de trabajo estés buscando, puedas encontrar las ofertas de trabajo que son adecuados para ti

Es inspirador ver cómo la inteligencia artificial está comenzando a cosechar frutos que la gente ya puede empezar a probar. Todavía hay un largo camino que recorrer antes de pasar a un mundo verdaderamente “AI-first”, pero cuanto más podamos hacer para democratizar el acceso a la tecnología —tanto en términos de herramientas que las personas usar como en formas de aplicarla— más pronto todo el mundo se podrá beneficiar de ello.

Lee más sobre todos los anuncios de Google I/O, incluyendo Android, Photos y Realidad Virtual— en este sitio.

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12 May 17 Más transparencia publicitaria para los editores

Los editores son parte crucial de la web,  hablamos de los creadores de contenidos, periodistas, realizadores de vídeos y de nuestros suministradores de información. Hace 15 años, decidimos ayudar a los editores a generar dinero con sus contenidos, gracias al uso de AdSense, nuestra primera plataforma para editores. En la actualidad, nuestras plataformas publicitarias son usadas por millones de editores, de todos los tamaños, como un mecanismo para incrementar sus negocios. En 2016, abonamos más de $11.000 millones a nuestros partners por la publicidad incorporada en sus sites.

Las políticas tienen un papel de gran importancia a la hora de proteger una Web abierta garantizando a los editores un mecanismo sostenible para generar dinero a través de nuestras plataformas publicitarias, estableciendo reglas sobre lo que permitimos y sobre lo que prohibimos. Por ejemplo, los editores no pueden tener una página web solo llena de anuncios.

Nuestras políticas existen para poner en equilibro las necesidades de los editores con las de nuestros usuarios, anunciantes y las de las partes que dependen de ello para mantener en funcionamiento una Web abierta. Una de las principales peticiones que recibimos de los editores es que desean una mayor transparencia sobre la respuesta cuando se ha producido una infracción de nuestras políticas en sus contenidos. Desean tener más información sobre por qué eliminamos anuncios en sus sitios web y desean contar con más ayuda para resolver estos asuntos más rápidamente, minimizando así el impacto de estas acciones en sus resultados financieros.

Hoy damos a conocer dos actualizaciones basadas en los comentarios aportados por los editores y centradas en el cumplimiento de nuestras políticas y en su comunicación a los editores.

Implementación de políticas a nivel de páginas 
Presentamos una nueva tecnología a nivel de páginas para las infracciones de las políticas, lo que nos permite actuar de una forma más rápida y precisa cuando necesitamos eliminar anuncios en contenidos que infringen nuestras políticas. Habitualmente, en la mayoría de las infracciones de las políticas, eliminamos todos los anuncios del sitio de un editor pero, a medida que utilicemos la implementación de políticas a nivel de páginas, como el nuevo mecanismo por defecto para las infracciones de contenidos, podremos dejar de mostrar anuncios en páginas seleccionadas, dejando la publicidad en el resto de los contenidos autorizados del sitio.

Aunque todavía podremos seguir usando acciones a nivel de sitios completos, solo lo haremos cuando sea necesario, como en el caso de infracciones persistentes u ofensivas, en donde podríamos incluso dar por finalizada nuestra relación contractual. De esta forma, reducimos los trastornos a los editores.

Un nuevo Centro de Políticas para los editores que usan AdSense 
También anunciamos la puesta en marcha de un nuevo Centro de Políticas, un lugar centralizado creado para ocuparnos de todas las necesidades de los editores relacionadas con la implementación de las políticas que pueden afectar a sus sitios y a sus páginas web. Estamos probando este Centro de Políticas con miles de editores que utilizan AdSense, quienes nos han trasladado unas reacciones positivas a estos cambios, así como valiosos comentarios y sugerencias para hacer más útil el Centro de Políticas.

En tan solo unas semanas, todos los editores que usan AdSense tendrán más trasparencia sobre por qué se implementan las políticas y sobre las infracciones detectadas, incluyendo datos de acciones a nivel de páginas para permitirles resolver de forma rápida cualquier eventualidad en todos sus sitios y páginas, empleando para ello unas instrucciones paso a paso.

El Centro de Políticas también facilita a los editores la comunicación con nosotros para que nos informen sobre la resolución de cualquier tema relacionado con la implementación de las políticas y para que nos informen cuando tengan las páginas listas para ser revisadas.

A finales de este año, incorporaremos centros de políticas en otras plataformas de editores, además de en AdSense. Con este lanzamiento, nos acercamos a nuestro objetivo para facilitar el entendimiento del funcionamiento de nuestras políticas, para que los editores puedan mejorar sus negocios con el uso de las plataformas publicitarias de Google.

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12 May 17 Sigue la final de Eurovisión con Google Trends y YouTube

¿Sabías que, si las búsquedas fuesen representativas de los patrones de voto en Eurovisión, la artista Alma (Francia) sería la ganadora con 266 puntos, mientras que el representante de España, Manel Navarro quedaría en 18º lugar con 34 puntos?. Asimismo, como país, las búsquedas en Google indican que España votaría a Portugal (12 puntos), Italia (10 puntos) y Francia (8 puntos).

El equipo de Google Trends ha creado este microsite a través del cual los eurofans más curiosos podrán seguir este sábado 13 de mayo la 62ª edición del festival y consultar el contenido más popular, datos, tendencias y comparativas relacionadas con las búsquedas y visualizaciones, por países y a nivel global, asociadas a esta nueva edición de Eurovisión.

Además, con ayuda de CartoDB, se han creado mapas interactivos que muestran tendencias de búsqueda por países ligadas a Eurovisión y un panel donde se podrá seguir en tiempo real la progresión de búsquedas a nivel global relacionadas con cada representante de esta edición.

Sigue la retransmisión de la gala en directo a través de YouTube

Tras el éxito del año pasado —el streaming fue seguido por casi dos millones de personas— YouTube volverá a retransmitir en directo el espectáculo a través del canal oficial de YouTube de Eurovisión, que ya cuenta con casi un millón y medio de seguidores.

Los fans de este certamen musical podrán seguir la final en tiempo real accediendo a este canal desde cualquier dispositivo. Asimismo, las actuaciones seguirán estando disponibles cuando finalice el evento; de esta forma, cualquiera que quiera volver a revivir los momentos más emocionantes de la gala podrá hacerlo.

La conexión en streaming se iniciará a las 9pm de este sábado. Mientras tanto, ya están disponibles en el canal vídeos exclusivos, presentaciones de los participantes, ensayos , actuaciones en las semifinales, todo lo que ocurre entre bambalinas y mucha más información.
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11 May 17 YouTube y SCOPEN anuncian los ganadores de Cyber Young Lions que competirán en el Festival de Cannes

Desde que hace un par de meses iniciamos desde YouTube nuestra colaboración con SCOPEN para la Competición Young Lions Cyber del Festival de Cannes, creemos todavía más en la fuerza de la creatividad como la mejor defensa ante cualquier situación adversa. “El pulgar es nuestra arma más poderosa” es la frase con la que iniciamos hace un par de semanas una charla genial con con más de 200 creativos jóvenes, inquietos y curiosos, en la reunión para dar el brief creativo con el que se iniciaba España la Competición Young Lions Cyber 2017, antesala del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. 
Ayer supimos, de mano de nuestro jurado profesional, quién es la dupla creativa que representará a España en la ciudad francesa.  Son Eva Landaluce Bastida y Flavio Jiménez Calvo de la Agencia Kepler22b. Ellos serán los responsables de competir por España en el gran Festival de la creatividad. “Llevaba presentándome tres años y esta vez era mi última oportunidad porque el próximo año cumpliré 31” dice Flavio. Eva, por su parte, comentaba cómo surgió la idea creativa que daba respuesta al briefing lanzado desde YouTube y Aula Intercultural en defensa de la diversidad y la inclusión social . “Todo lo que haces online tiene repercusión en la vida real y la única forma de darte cuenta es mostrar tal cual las consecuencias de lo que haces en vivo”. Y así surgió su idea creativa con un espectacular bumper (un formato de vídeo digital de 6 segundos de duración) que no pasó desapercibido por el jurado. 
Ellos, y las parejas que han quedado en segundo y tercer puesto (Antonio Navarro y Diana Miquel de MULTIPLATFORM CONTENT y Javier Löpez y Marta Vega de SR. BURNS), han obtenido además un fantástico premio que les otorga YouTube en reconocimiento a su buen trabajo: la asistencia a una jornada de formación en el YouTube Space de París que tendrá lugar en los próximos meses.

Kika Samblás, Partner & Managing Director de SCOPEN comentaba que “ha sido un gusto poder comprobar cómo las nuevas generaciones de creativos trabajan de forma tan nativa el área digital. Hemos visto campañas muy potentes desarrolladas para canales y formatos complejos. En el briefing se pedía, por ejemplo, la realización de un ‘bumper’ de 6 segundos, que es un formato muy complicado, y se han presentado propuestas brillantes.” “El apoyo de YouTube a la competición de Young Lions Cyber, que forma parte de la alianza de Google con SCOPEN, es una gran noticia. Una gran marca, referente en el sector, que apuesta por la innovación y además, por la promoción de los jóvenes talentos españoles. Un lujo poder contar con ellos.” 
Podemos imaginar cómo durante ese fin de semana, las duplas participantes pasaron las horas pensando, investigando, creando y diseñando. También, reflexionando ante la conducta de todos como usuarios y la gran responsabilidad que tenemos de seguir creando un entorno admirable de inclusión e integración. El resultado ha sido aún más alucinante.

De las 120 parejas inscritas en un primer momento, 84 equipos presentaron sus trabajos, con un conjunto casi inagotable de propuestas, iniciativas e innovación para proponer cómo a través de YouTube se puede promover la inclusión social. Todos hemos ganado. Aula Intercultural cuenta con un montón de nuevas e ingeniosas ideas para seguir apoyando su misión, que tiene mucho camino por recorrer. 

La Competición Young Lions de este año, recibirá en Cannes a un equipo muy talentoso de jóvenes creativos españoles a los que desde aquí deseamos mucha suerte en la fase internacional. Y todos, como usuarios digitales, tenemos ahora más razones y nueva inspiración para seguir construyendo un espacio de Internet valioso y respetuoso con todos y cada uno de nosotros. 


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09 May 17 Presentamos una primera versión del Asistente de Google en español.

En mayo pasado anunciamos la llegada del Asistente de Google, un asistente virtual que conversa contigo, entiende tu mundo y te ayuda a resolver tus tareas diarias gracias a los avance del machine learning y la inteligencia artificial. Hoy presentamos una primera versión del Asistente en español, disponible en la aplicación de mensajería inteligente Google Allo, tanto en Android como en iOS.

Algunos ejemplos de cómo puede ayudarte el Asistente:

Para hacer planes: te despiertas un sábado y quedas con amigos para comer pero no sabes dónde ir. Sólo tienes que escribir @google en el chat de Allo que tienes con tus amigos y pedir sugerencias de restaurantes. Incluso puedes preguntarle cómo llegar al lugar dónde has quedado sin salir de la aplicación.


Para obtener respuestas: podrás preguntarle al Asistente, por ejemplo, cuándo juega tu equipo de fútbol favorito y las últimas noticias sobre él, o podrás pedirle ayuda para preparar tu próximo viaje con solo preguntarle al Asistente de Google en tu chat de Allo “qué puedo hacer en París”, “qué tiempo hará” o “cómo se dice dónde está el metro más cercano” en francés.


Para entretenerte: dile al Asistente que te cuente algo divertido o que te apetece jugar y te responderá con bromas y entretenidos juegos, desde el clásico pac-man hasta nuevos juegos basados en emojis como “Fiestas emoji” o “Acertijos con emojis”.


Para organizarte: pídele que te ponga una alarma para llegar a tiempo a tu próxima reunión o dile que te recuerde que tienes que llamar al médico o comprar leche.


Respuestas inteligentes


Google Allo también te ayuda a responder a tus mensajes de forma rápida y sin tener que escribir nada. Con respuestas inteligentes, tienes sugerencias de respuesta basadas en el contexto de la conversación. Por ejemplo, puedes enviar un “sí” con rapidez como respuesta a la pregunta “¿Vienes?”. Las respuestas inteligentes también sugieren comentarios de fotos. Por ejemplo, si tu amigo te envía una foto de su mascota verás sugerencias como “Ahh, ¡qué bonito!”. Además, aprende y mejora con el tiempo gracias a la tecnología de aprendizaje automático. Las respuestas inteligentes estarán llegando a Allo en las próximas semanas.

Estamos muy entusiasmados con la llegada de esta primera versión del Asistente a España y esperamos poder compartir pronto más novedades en relación a nuevas funcionalidades y productos que integren el Asistente de Google.


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