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27 Oct 16 Maravillas de Andalucía: La Tecnología al Servicio de la Cultura

El sur de España no es solo sinónimo de calor, flamenco y sangría. Andalucía también es arte, arquitectura, cultura. El legado histórico de esta región es infinitamente rico y así lo demuestra “Maravillas de Andalucía”, la exhibición digital que presentamos hoy junto con la Consejería de Cultura de la Junta de Andalucía y en colaboración con 22 instituciones culturales de la región

“Maravillas de Andalucía” abre una puerta virtual al imponente Patrimonio Cultural de esta Comunidad Autónoma en Google Arts & Culture. Ya seas historiador aficionado, un estudiante curioso o simplemente estés planificando tus próximas vacaciones, cualquiera puede ahora trasladarse virtualmente al sur de la península ibérica y admirar, por ejemplo, el conjunto arqueológico Baelo Claudia de Cádiz, escudriñar hasta el más mínimo detalle del famoso cuadro de Murillo San Antonio de Padua con una resolución de imagen nunca antes vista, y ‘pasear’ por los Dólmenes de Antequera, declarados recientemente Patrimonio Mundial por la Unesco.

La exhibición online está compuesta por más de 2000 piezas, lo que la convierten en una de las más completas exhibiciones de Google Arts & Culture hasta la fecha. El único requisito para visitarla es tener a mano un ordenador o un móvil. Los curiosos que se pasen por allí presenciarán ante sus ojos 195 obras de arte en calidad Gigapixel, obtenidas con una tecnología de Google llamada Art Camera que consiste en un sistema robotizado que conduce la cámara automáticamente y toma miles de disparos en primer plano para luego costurar las piezas juntas en una sola imagen, como en un rompecabezas.

Zoom de la obra San Antonio de Padua de Bartolomé Esteban Murillo en el Museo de Bellas Artes de Sevilla. Fue capturada con la tecnología Art Camera, que ofrece una resolución nunca antes vista y que permite descubrir trazos y detalles únicos de las piezas.

Además, podrán pasear virtualmente por el interior de los museos y conjuntos arqueológicos en 21 tours virtuales. Para hacer esto posible, se capturaron más de 10.000 imágenes en 360º con ayuda del trolley, un carrito montado con una cámara panorámica para capturar imágenes en interiores de museos, y del trekker, una mochila equipada con una cámara de 16 lentes instalada sobre un mástil transportada por un operador que captura imágenes automáticamente mientras camina a pie por senderos o rutas.

La exhibición reúne más de 10 kilómetros reunidos a pie por un operador de Google por el interior de museos y conjuntos arqueológicos.

Y para que la experiencia sea aún más inmersiva todavía, hemos desarrollado 20 paseos en realidad virtual por diferentes rincones emblemáticos del Sur de la península que podrás disfrutar con las gafas de realidad virtual de cartón Google Cardboard, que estarán a disposición en cada uno de los museos participantes.

Paseo de realidad virtual por el interior del Centro Andaluz de Arte Contemporáneo.

Los tesoros culturales de Andalucía aguardan a ser descubiertos al otro lado de la pantalla. Únete a nosotros en este maravilloso viaje en el tiempo y en el espacio que narran el pasado, presente y futuro de una tierra rica en arte, arquitectura y cultura…y también sinónimo de calor, flamenco y sangría.


Source: Google Oficial

25 Oct 16 Las innovaciones de los anuncios de la Red de Búsqueda están experimentando un fuerte impulso

Las expectativas de inmediatez y relevancia que tienen los consumidores son más altas que nunca y las marcas de éxito son las que se conectan con ellos en los momentos esenciales ( los momentos en los que quieren obtener información, quieren ir a un lugar o quieren comprar algo). Basándonos en nuestro conocimiento exhaustivo de la intención y el contexto, hemos creado productos como las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) y la segmentación por lista de clientes para estés presente y muestres anuncios relevantes en esos momentos. La semana pasada en SMX East en Nueva York, pude presentar nuevos datos sobre estas innovaciones de anuncios.
Ahora las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda son mejores
Gracias a este tipo de listas, es más sencilla la conexión con los clientes que ya están familiarizados con tu empresa, ya que puedes adaptar los anuncios de la Red de Búsqueda, las pujas y las palabras clave en función de la actividad que han llevado a cabo anteriormente en tu sitio web. A partir de hoy, presentamos mejoras en las listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda para ofrecerte mayor flexibilidad y permitirte obtener un mejor rendimiento:
  • Llega a los clientes en varios dispositivos. Si algún usuario visita tu sitio web desde su portátil o tablet, ahora podrás llegar a él con anuncios más relevantes cuando realice búsquedas en su dispositivo.
  • Mantén a los visitantes del sitio web en tu lista durante 540 días. Este aumento de la duración de la afiliación facilita que las empresas con estacionalidad o productos que requieren consideración lleguen a sus clientes.
  • Añade tus listas de remarketing en la campaña en este año, para poder usar RLSA de un modo más rápido y sencillo. Esto también sirve para la segmentación por lista de clientes.

Desde el lanzamiento inicial de las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda, anunciantes como Intel, TransUnion y David Jones han obtenido grandes resultados.

La segmentación por lista de clientes es eficaz, sobre todo cuando se utiliza con RLSA
La segmentación por lista de clientes te permite llegar a tus clientes más valiosos en la Búsqueda de Google, YouTube y Gmail. Hemos descubierto que los anunciantes que utilizan esta función junto con RLSA obtienen un mejor rendimiento.
En SMX East presenté los datos que obtuvimos de muchos anunciantes que están logrando grandes resultados. El comercio de vinos Wine Enthusiast ha combinado las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda con la segmentación por lista de clientes y ha multiplicado por tres el rendimiento de la inversión en comparación con las campañas de la Red de Búsqueda que solo han utilizado la segmentación por palabras clave.
Datos demográficos para anuncios de búsqueda
Los datos demográficos para anuncios de búsqueda (DFSA) han empezado a implementarse para todos los anunciantes del mundo. Con estos datos podrás adaptar las pujas según la edad y el sexo, e incluso excluirlas, para llegar a grupos específicos de clientes, así como elaborar informes sobre el modo en el que afectan a tus campañas. Más información
Imaginemos que tienes una tienda de ropa y la mayoría de tus clientes pertenecen a la generación Y. Gracias a los datos demográficos para anuncios de búsqueda podrás llegar a este tipo de audiencia de manera más eficaz. Por ejemplo, puedes aumentar las pujas para los usuarios de entre 18 y 34 años para generar más ventas en este valioso grupo de consumidores.
Si combinas este tipo de datos con tu estrategia de búsqueda, podrás estar donde estén tus clientes y garantizar la experiencia publicitaria más relevante posible. A continuación, encontrarás algunos anunciantes que han tenido éxito:


American_Association_of_Retired_Persons_(logo).png“Sin duda alguna, los datos demográficos para anuncios de búsqueda era el producto que queríamos implementar en nuestras campañas principales. Desde que aplicamos las pujas en función de la edad, hemos logrado mejoras sustanciales en eficiencia e interacción: los usuarios que según estos datos se identifican como mayores de 45 años han experimentado un aumento del 65% del CTR y un descenso del 15% del CPA”. Rene Rios, directora de Desarrollo de Afiliación de AARP


SylvanBLUE copy.png

“Gracias a los datos demográficos para anuncios de búsqueda, podemos centrar nuestras inversiones de marketing en las audiencias que más nos importan. Con los modificadores de pujas para mujeres de entre 25 y 44 años, en nuestras campañas el CPA se ha reducido en un 25% en comparación con las búsquedas habituales”. Ya-Yung Cheng, directora senior de Marketing Digital y CRM de Sylvan Learning


Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Productos de AdWords


Source: Google AdWords

21 Oct 16 YouTube mueve el mundo. El mundo se mueve con YouTube.

Ayer celebramos el evento anual YouTube Pulse, un encuentro con marcas, anunciantes, agencias y creadores en el que compartimos una visión sobre cómo son los usuarios de YouTube en España, cómo está evolucionando el contenido y su creadores o qué posibilidades ofrece YouTube a las marcas para conectar con su audiencia.

¿Cómo son los usuarios españoles? 

  • Para analizar su perfil contamos con la presencia de Belén Barreiro, directora de MyWord y ex presidenta del CIS. Con ella y su sistema de estudio Mikroscopia llegamos a muchas conclusiones: 
  • El 65% de los españoles ven vídeos en YouTube al menos una vez a la semana. 
  • YouTube es el segundo medio más visitado después de la televisión. 
  • YouTube es una plataforma totalmente heterogénea donde el número de mujeres y hombres es prácticamente el mismo. 43% mujeres y 57% hombres 
  • El rango de edad de usuarios es muy amplio. El 63% de los usuarios tienen entre 35 y 65 años YouTube atiende a todas las clases sociales. 
  • Es interclasista ( 30% clase media-alta, 42% clase media y 28% clase baja) 
  • Los usuarios de YouTube tienen interés en una gama muy variada de temas: música, cocina, comparativas de producto, moda. 
  • El 89% de los usuarios por debajo de los 35 años afirman encontrar en YouTube todo lo que necesitan. En nuestro país, el tiempo de visionado en YouTube ha crecido un 40% con respecto al año anterior. 
  • Igualmente, más de la mitad (55%) de las visualizaciones se hacen a través de dispositivos móviles y en el caso concreto de los smartphones, el tiempo de visionado se ha incrementado en más de un 80%. 

YouTube está moviendo al mundo 
Así lo demostró ayer Manal Al Sharif, que recuperó el movimiento Women2Drive en el único país en el que las mujeres no pueden conducir por ley, Arabia Saudí, su país. Esta saudita subió su vídeo al volante y obtuvo 700.000 reproducciones en un sólo día. Su clip había dado la vuelta al mundo.

Lo mismo ocurre con nuestros Rap Players, creadores que rapean sobre videojuegos y que se han consolidado como una de las comunidades más relevantes a nivel global, algo muy distinto a Manal pero que, del mismo modo, siguen moviendo al mundo hacia Youtube.

En una plataforma en la que mil millones de usuarios disfrutan de contenido original, donde descubrir excepcionales casos que conmueven, que enseñan, que evolucionan pensamientos y que cambian el status quo. Historias que no dejan indiferente y que suponen un reflejo de la sociedad cambiante.

YouTube mueve a tu marca
VolksWagen, Danone, Logitravel, Vodafone y ING nos mostraron de qué manera sectores tan distintos con campañas muy diferentes han aprovechado la plataforma para desarrollar sus marcas y su negocio, pudiendo conectar con la audiencia precisa, a través el mensaje correcto.

En YouTube la publicidad se convierte en contenido relevante y ayuda a conectar a marcas y usuarios:

  • Por su gran capacidad para alcanzar a audiencias heterogéneas, masivas y de calidad.p
  • Por los formatos de publicidad que ofrece TrueView.
  • Porque las marcas pueden medir con precisión y conocer mejor a la audiencia a través de herramientas como YouTube Insights.
  • Porque se exige creatividad y calidad en los anuncios. El mundo se mueve con YouTube.

Con una audiencia y un contenido heterogéneos, donde ir a entretenerse, aprender, conectar…YouTube evoluciona gracias a los creadores, a los usuarios, a las marcas que vierten todo su potencial y creatividad, en una ventana que se abre a mil millones de personas con ganas de descubrir cosas diferentes. El mundo se mueve con YouTube y nosotros nos movemos con el mundo.


Source: Google Oficial

18 Oct 16 EMEA Performance Summit: dominar el sector móvil

Con el fin de ayudar a los anunciantes a comprender mejor las prácticas recomendadas para mejorar la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles y la velocidad de los sitios web, hemos llevado a cabo un proyecto en el que hemos comparado 316 sitios web móviles en los verticales de viajes, minoristas y finanzas de toda Europa.

En la EMEA Performance Summit de este año celebrada en Dublín, hablamos con 100 de las agencias y los anunciantes más importantes de Europa sobre los problemas que definirán el mercado durante los próximos 12 meses. El sector móvil estuvo en el centro de gran parte de la conversación y, como parte del evento, lanzamos nuevas herramientas y estudios para ayudar a las empresas a mejorar la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles.

Antes de 2021, se espera que 6000 millones de personas dispongan de acceso a Internet, y la mayoría de ellos se conectarán a través de un smartphone. Cada día, aproximadamente 3,4 millones de personas adquieren un dispositivo con conexión a Internet (el equivalente a la población de una ciudad como Berlín) desde el que pueden acceder a todos los datos y todo el contenido de la Web desde cualquier lugar.

Esto representa una oportunidad enorme, pero también comporta una serie de desafíos. Los sistemas SFF y la navegación táctil permiten que la calidad de la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles sea excelente, aunque a veces las conexiones inestables y la potencia de procesamiento limitada hacen que la velocidad de los sitios web afecte en gran medida a la capacidad de los usuarios de realizar la tarea que quieren hacer. Como parte del compromiso de Google para hacer que la Web para móviles sea lo más rápida y útil posible, hemos introducido numerosas innovaciones, prácticas recomendadas y datos para mejorar la experiencia, tanto de las empresas como de los usuarios; y como resultado de ese compromiso, hoy hemos lanzado nuestro último conjunto de herramientas y estudios en la EMEA Performance Summit.

En primer lugar, estamos comparando la usabilidad y la velocidad de una gran cantidad de sitios web móviles, para mostrar los mejores ejemplos de las principales marcas de los sectores de viajes, minoristas y finanzas. Una vez que eres consciente de lo que se puede hacer, puedes usar testmysite.withgoogle.com, una nueva herramienta diseñada para medir el rendimiento de los sitios web, para comprobar el rendimiento de tu sitio respecto al resto. Además, con el fin de ayudarte a conectar con los clientes de una forma más rápida desde la búsqueda para móviles, hemos presentado los nuevos anuncios de clic en el mensaje, que aprovechan la gran popularidad de los mensajes.

Dominio de los sitios web móviles 

Con el fin de ayudar a los anunciantes a comprender mejor las prácticas recomendadas para mejorar la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles y la velocidad de los sitios web, hemos llevado a cabo un proyecto en el que hemos comparado 316 sitios web móviles en los verticales de viajes, minoristas y finanzas de toda Europa. La usabilidad y la velocidad son factores esenciales a la hora de conseguir una experiencia positiva de los consumidores. De hecho, el 30% espera que las páginas se carguen como máximo en un segundo, mientras que el 18% espera que lo hagan de forma instantánea. En colaboración con cxpartners, reconocidos expertos en diseño, estrategia y experiencia del usuario, hemos analizado en profundidad la experiencia de los usuarios y hemos medido la velocidad de algunos de los sitios web más visitados de Europa para hacernos una idea de la velocidad actual de la Web para móviles.

Nueve de cada diez usuarios afirman que abandonarían un sitio web móvil si no encuentran inmediatamente lo que están buscando, por lo que si tu sitio web no ofrece el mismo rendimiento en smartphones que en ordenadores, es posible que estés perdiendo clientes. Pero ¿y si no sabes cómo medir tu rendimiento en dispositivos móviles?
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¿Está tu sitio web optimizado para móviles?

Con el lanzamiento de testmysite.withgoogle.com, proporcionamos a los propietarios de sitios web una forma sencilla de comprender algunas de las métricas de rendimiento básicas relacionadas con la optimización para móviles y la velocidad en móviles y en ordenadores. Además de asignar una puntuación general a cada una de estas tres áreas, la herramienta también proporciona una lista procesable de mejoras específicas personalizadas para tu sitio web, que te sugiere correcciones relacionadas con factores como el almacenamiento en la memoria caché, la compresión y la optimización de imágenes.

No necesitas conocimientos técnicos para saber cuál es el rendimiento de tu sitio web. Solo tienes que escribir la dirección web y en cuestión de segundos obtendrás la puntuación de tu sitio.

Una nueva y sencilla forma de hablar con los clientes mediante los anuncios de clic en el mensaje 

Los anuncios para móviles son a menudo la primera impresión que reciben tus clientes antes de hacer clic en ellos para acceder a tu sitio web. Por ese motivo, nos comprometemos a mejorar los anuncios para móviles de forma que ofrezcan una experiencia relevante y útil.

Versión alternativa: 

Durante las próximas semanas lanzaremos los anuncios de clic en el mensaje, que incorporan la eficacia y efectividad de los mensajes a los anuncios de la Red de Búsqueda. Al configurar una extensión de mensajes, ofrecerás a tus usuarios una forma sencilla de enviarte mensajes de texto para iniciar una conversación que podrás continuar en otro momento cuando les resulte más conveniente. Desde hace mucho, parte de la misión de Google ha sido mejorar la velocidad de la Web con el fin de que funcione mejor para todos. Ahora pretendemos hacer lo mismo con la Web para móviles. Los smartphones son herramientas cómodas, potentes y esenciales para muchos momentos importantes en la vida de los consumidores. Las empresas que sean capaces de ofrecer sitios web rápidos y útiles se encontrarán en una posición excelente para obtener los beneficios que esto implica.

Fuentes 1: Para generar una lista independiente de sitios web que analizar, Google ha utilizado datos públicos de SimilarWeb para identificar los 20 sitios web de transacciones más importantes de cada país (Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido y Suecia) en cada vertical (minoristas, viajes y finanzas. 2: content.akamai.com/PG2920-Performance-Matters.html. <!– INSTRUCTIONS Enter info below to be used in google.com/about site blog syndication. Leave elements empty if there is no valid data. Example: http://1.bp.blogspot.com/-mX0dxJxp8dg/Vo8MSdxypWI/AAAAAAAARsI/EjaFhvgAEgc/s1600/Beutler_Google_Giftwrap_-v2TW.png –>
Source: Google Oficial

18 Oct 16 Los anuncios de clic a SMS son una manera nueva y sencilla de hablar con los clientes

Si invitas a un amigo a cenar o le preguntas por los mejores hoteles de Nueva York, probablemente lo harás mediante la mensajería móvil. Casi dos tercios de los propietarios de smartphones usan la mensajería más de cinco veces al día para comunicarse con los demás.[1] Y los usuarios no se limitan a recurrir a la mensajería para las comunicaciones sociales: el 65% de los consumidores afirma que utiliza la mensajería para conectarse con una empresa a fin de obtener información sobre un producto o un servicio, así como para concertar una cita en persona.[2]
En las próximas semanas, vamos a introducir los anuncios de clic a SMS para que los anuncios de búsqueda dispongan de la eficiencia y la eficacia de la mensajería. Mediante la configuración de una extensión de mensaje, proporcionarás a los usuarios una manera sencilla de que te envíen mensajes de texto para iniciar una conversación y continuarla cuando les resulte más conveniente.
Al tocar la opción “Texto”, se inicia una aplicación de SMS de usuario con un mensaje previamente escrito a la medida del producto o servicio que les interese. Por ejemplo, si eres un anunciante de viajes y alguien te envía un mensaje para buscar hoteles en Nueva York, esa persona puede enviar o editar el texto de tu mensaje previamente escrito: “Me interesa hacer una reserva. Ponte en contacto conmigo para enviarme más información”.

Muchos anunciantes ya usan los anuncios de clic a SMS para aprovechar las ventajas de una manera nueva y rápida de conectarse con los consumidores a través de la telefonía móvil a fin de que los porcentajes de conversiones aumenten:
“Se ha demostrado que los anuncios de clic a SMS son un sistema fabuloso para ayudar a los clientes ya interesados a iniciar el proceso de reserva de hotel de una manera conveniente y sencilla. Pueden enviar un mensaje de texto a un agente para que conteste a sus preguntas, continuar la conversación cuando más les convenga y obtener información sobre la reserva antes de hacer la tramitación de la compra final por teléfono o en nuestro sitio web. Es un proceso continuo y optimizado que ayuda a que aumente la confianza en la marca. El porcentaje de conversiones en las extensiones de mensajes es un 41% superior en comparación con otras extensiones de anuncios. Junto con el software de servicio de atención al cliente, las extensiones permiten que nuestros agentes respondan a las solicitudes de una manera más eficiente y rentable”.
          Gabe Thayn, director de Marketing en Buscadores, TravelPASS Group

“Los anuncios de clic a SMS son una herramienta útil que permite a los consumidores interaccionar con nuestra empresa de forma cómoda y eficaz. A través de estos anuncios, pueden enviarnos rápidamente mensajes de texto mientras van o vuelven del trabajo o cuando tienen prisa. También es un buen medio para obtener respuestas a preguntas que no se incluyen en nuestro sitio web o para ponerse en contacto con nosotros cuando tenemos la oficina cerrada. Nuestro principal objetivo es ayudar a los clientes tanto como sea posible y atender sus preguntas y necesidades de una manera útil y relevante que genere mejores resultados comerciales”.
            Gavin Chan, director de Marketing Digital, AnyVan
“Los resultados de los anuncios de clic a SMS han sido fenomenales y, en comparación con otros canales similares, el porcentaje de conversiones ha aumentado un 80%. Ahora podemos acceder a una importante base de consumidores que prefieren usar los SMS para obtener más información sobre nuestros productos de seguros. Además de ofrecer a los usuarios una manera nueva de ponerse en contacto con nosotros, tenemos la sensación de que esta es, de lejos, la forma más rápida y rentable de conectar con ellos”.
          Gavin Parker, director de Publicidad en Buscadores, Auto & General
“Comenzamos a probar los anuncios de clic a SMS tan pronto como supimos de su existencia. La mensajería de texto es un medio de comunicación popular entre los profesionales jóvenes, y la oportunidad de interaccionar con ellos a través de los SMS es fabulosa. Vendemos equipos y suministros industriales, que pueden ser muy técnicos. A veces, los clientes no tienen tiempo de hablar a través de un chat web o por teléfono pero necesitan más información. La mensajería ayuda a simplificar estos intercambios, y la respuesta de los clientes ha sido muy positiva, ya que los usuarios pueden publicar una pregunta y hacer un seguimiento cuando les convenga”.

          Ashar Mairaj, vicepresidente de Marketing, Global Industrial
Los usuarios de telefonía móvil tienen más flexibilidad que nunca para elegir cómo quieren conectarse con las empresas. A través de la mensajería, se puede acceder a uno de sus modos de comunicación preferidos y se pueden iniciar conversaciones valiosas con ellos. Para obtener más información sobre los anuncios de mensajes de clic, visita el Centro de Ayuda.
Publicado por Amit Agarwal, director sénior de Producto, Anuncios en Búsquedas para Móviles

[1] Google Consumer Surveys, EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, octubre de 2016, base: encuestados que poseen un smartphone y lo usan para acceder a Internet (n = 1.262 en los EE. UU., n = 1.222 en el Reino Unido, n = 567 en Canadá, n = 563 en Australia)

[2] Google Consumer Surveys, EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, octubre de 2016, base: encuestados que poseen un smartphone y lo usan para acceder a Internet (n = 1.036 en los EE. UU., n = 1.032 en el Reino Unido, n = 489 en Canadá, n = 485 en Australia)


Source: Google AdWords

07 Oct 16 #ActívatePresenta, inspiración para los emprendedores

Hace dos años Google lanzó el proyecto Actívate que ofrece formación gratuita en competencias digitales a jóvenes interesados en marketing digital y emprendimiento a través de cursos presenciales y online, ante la paradoja que, mientras las previsiones apuntaban a que para 2020 más de 900.000 puestos de trabajo podrían quedarse sin cubrir en Europa por falta de expertos cualificados, en España la tasa de desempleo juvenil superaba el 55%. El resultado es que más de 142.000 jóvenes de toda España se han formado con este programa y la cifra sigue creciendo mes a mes.

 Ayer celebramos el primer evento #ActívatePresenta en el que contamos con casos de éxito de jóvenes activados (Peineta Roja y Rivalio), profesores de Actívate como Guillermo de Haro, pensadores y emprendedores que compartieron sus opiniones sobre cómo aprender a emprender, cómo activar la creatividad y cómo construir tu marca y reinventar los formatos digitales.

 Nuestra directora de comunicación, Anaïs Figueras, dio el pistoletazo de salida al encuentro desgranando los tres pilares de la pasión: miedo, creación y lucha, y destacó que los activados son jóvenes que tienen pasión y que, además, la comparten. Experimentos Caseros, dos YouTubers con más de 4 millones de suscriptores, incidieron en que la clave del éxito es tener paciencia y luchar día a día porque las cosas no suceden de hoy para mañana.

 Pero ¿qué es primero las ganas o la idea? La periodista Marta García Aller preguntó a Yaiza Canosa (GOI), Francisco Polo (Change.org) y Juan de la Torre (Cabify) sobre los aciertos y los errores a la hora de emprender y cómo surgió la idea de construir negocios desde cero que cuentan hoy día con cientos de miles de usuarios. Dos creadores con dos perspectivas diferentes a la hora de plasmar su creatividad, como son María Herrejón (Vodafone Yu) y Coque’s Corner (New Age Creators), charlaron con Toño Fraguas acerca de dónde encontrar la fuente de inspiración, la primera de forma natural y el segundo rodeandose de personas que realmente inspiran. El broche de oro a estas charlas inspiraciones lo puso Toni Garrido que destacó la calidad del contenido como factor clave del marketing digital.

04 Oct 16 Un Google personalizado, solo para ti

Cuando se fundó Google, unos 300 millones de personas usaban Internet. La amplia mayoría de ellas se sentaban delante de ordenadores de sobremesa para esperar respuestas en forma de enlaces azules. En la actualidad, la comunidad de Internet está formada por cerca de 3.000 millones de personas que buscan todo tipo de cosas en todos los lugares: desde sus coches a las aulas, y desde sus hogares a los teléfonos que tienen en sus bolsillos. En todos estos contextos y dispositivos los usuarios hacen cada vez más preguntas y nosotros tenemos cada vez más herramientas para proporcionarles las respuestas que necesitan.

De la preponderancia del mundo móvil a la supremacía de la inteligencia artificial 

Pensando en el futuro de la informática, me doy cuenta de que la capacidad del aprendizaje automático y de la inteligencia artificial están haciendo posible el desarrollo de prestaciones impensables tan solo hace unos años. Esto significa que el poder del software — la “inteligencia” — tiene más importancia para el hardware que nunca. Los últimos 10 años nos hemos concentrado en crear un mundo fundamentalmente basado en la experiencia móvil, convirtiendo nuestros teléfonos en mandos a distancia para gestionar nuestras vidas. Pero en los próximos 10 años, el mundo de la computación migrará a un modelo basado en la inteligencia artificial: la informática va a estar al alcance de todas las personas y en todos los lugares (en casa, en el trabajo, en el coche o cuando nos encontremos en desplazamiento) y el modo de interactuar con los dispositivos será más natural, intuitivo y, sobre todo, más inteligente.

Por esta razón, hemos creado el Asistente de Google, una herramienta que te permite mantener una conversación natural entre Google y tú. Es un Asistente preparado para ayudarte las 24 horas del día. Inicialmente, lo hemos incorporado en nuestra nueva app de mensajería inteligente Google Allo, para ayudarte en las conversaciones que mantienes en grupo. Pero eso es tan solo el principio. Deseamos ayudarte a hacer lo que necesites en diferentes lugares, contextos y situaciones y eso implica desarrollar el Asistente de Google y otros softwares en los dispositivos que ya usas día a día.

Lo mejor de Google

Hoy anunciamos una nueva familia de hardware [madeby.google] que representa un paso hacia adelante para garantizar que, independientemente de donde te encuentres o de lo que hagas, tengas siempre a tu lado lo mejor de Google. El Pixel es el primer teléfono que va a incorporar el Asistente de Google desde fábrica. Con Google Home, nuestro altavoz activado por voz que funciona con el Asistente de Google, solo tienes que decir “OK Google” para obtener respuestas y ayuda en tu hogar. Con Chromecast Ultra y Google Wifi, tu hogar se transformará en un lugar aún más conectado. Y nuestros nuevos visores Daydream View te permitirán explorar nuevos mundos a través de realidad virtual desde el teléfono móvil. Estos servicios y dispositivos realizan diferentes tareas y sirven para lograr diferentes objetivos, pero todos ellos proporcionan la experiencia de Google tal y como la concebimos.

Un gran hardware necesita un gran software. Y un dispositivo con un diseño bonito e intuitivo permite que destaque la tecnología que lleva dentro. A medida que aumenta el número de dispositivos que utilizamos a diario en nuestras vidas, observamos  avances sin precedentes en el software, como resultado de las inversiones realizadas en tecnologías de búsquedas, aprendizaje automático e inteligencia artificial. Los avances en este campo ofrecen beneficios a servicios como los de traducción, el reconocimiento de voz e imagen y el procesamiento del lenguaje natural. Todavía estamos en una fase inicial, pero cuando todo ello funcione de forma conjunta, el Asistente de Google te permitirá hacer lo que necesites, ofreciéndote la información que precises, cuando lo requieras y desde cualquier lugar en el que te encuentres.

Por supuesto, sabemos que no podemos hacerlo solos, por lo que hemos contado con la ayuda de numerosos socios, para que cuando hables a tu Asistente, puedas conectarte mejor a desarrolladores, editores y empresas.

Aunque el viaje acaba de empezar, ya pueden apreciarse los grandes avances que estamos haciendo en aprendizaje automático e inteligencia artificial. Tengo total confianza en que vamos a conseguir implementar herramientas increíbles para los usuarios a lo largo de los próximos 10 años.

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Source: Google Oficial

03 Oct 16 #SuenaenYouTube: diversidad musical al alcance de todos

Podríamos decir, metafóricamente hablando, que 100K pasos no es solo el título de uno de los temas más conocidos de Agorazein sino también la distancia que han acortado gracias a YouTube a la hora de conseguir la popularidad de la que ahora gozan (27 millones de visualizaciones en su canal). Ellos son unos de los abanderados del programa #SuenaenYouTube, que lanzamos con el objetivo de dar visibilidad a la diversidad musical que existe en la plataforma.

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El colectivo de rap AGZ durante su actuación en la presentación de #SuenaenYouTube 

YouTube se ha convertido en sus 11 años de vida en una ventana para cientos de géneros y artistas de diversos estilos que han encontrado en esta plataforma una forma de crear su propia ‘marca’. Son los llamados musicpreneurs: artistas D.I.Y (Do it Yourself), que autogestionan su carrera y sus múltiples fuentes de monetización.

Según un estudio realizado por la Carlos III de Madrid sobre los 200 videos de artistas nacionales con más reproducciones acumuladas en España a través de YouTube*, el 76% de los accesos a dichos videos proceden de fuera de España. El poder de internacionalización que ofrece la plataforma a todo tipo de profesionales del ámbito musical es un hecho; tanto es así que hay quienes basan su actividad en YouTube precisamente en eso, como es el caso de Sofar Sounds. Este colectivo aúna en un mismo canal los conciertos y actuaciones que organiza en los 60 países donde opera, permitiendo a artistas locales darse a conocer más allá de sus fronteras.

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De izquierda a derecha: Matias Llort, responsable de acuerdos de música de YouTube, Las Bistecs, Bely Basarte, Roberto Esposito, responsable de Sofar Sounds en España, y el rap player Keyblade.

En YouTube suenan muchas cosas, hay cabida para infinidad de géneros y estilos musicales e incluso hay algunos que surgen dentro de la plataforma, como es el caso del rap play, un fenómeno completamente emergente resultado de la convergencia entre el rap y el mundo de los videojuegos, las series y, en general, de Internet. Este fenómeno ya cuenta con un amplio número de seguidores, muchos de ellos españoles, ya que en nuestro país existe la comunidad de rap players más grande del mundo, capitaneados por Zarcort, Cyclo y Keyblade. En palabras de este último: “Sin YouTube el rap play no existiría tal y como lo conocemos.”

Saltar a la fama en menos de una semana con un videoclip que satiriza la historia del arte, como es el caso de Las Bistecs, conquistar a los fans gracias a las covers que cuelgan semana tras semana en su canal, como lo han hecho Bely Basarte o Xandra Garsem, o firmar un contrato discográfico en Los Ángeles tras crecer estratosféricamente dentro de la plataforma, como le ha ocurrido a Leroy Sanchez…todo ello puede pasar y sonar en YouTube y queremos estar ahí con vosotros para escucharlo y para seguir descubriendo talentos que rompan barreras y traspasen fronteras.

*Datos recogidos en el período comprendido entre el 1 de Septiembre de 2104 y el 1 de Septiembre de 2016


Source: Google Oficial