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Blog de noticias sobre google.
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30 Sep 16 Preguntas más frecuentes sobre AMP en los foros para webmasters

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Las últimas semanas hemos estado muy ocupados en el Centro para Webmasters de Google recopilando diferente información sobre Accelerated Mobile Pages que esperamos que te sea útil. Hemos abordado los temas siguientes:
También hemos visto que en los foros para webmasters se plantean preguntas sobre cómo empezar a utilizar AMP en la Búsqueda de Google. Pensamos que esta compilación de preguntas frecuentes te puede ser útil:
P: Estoy pensando en crear páginas AMP para mi sitio web. ¿Cuáles son las ventajas de hacerlo? ¿Para qué tipos de páginas y sitios web están pensadas las páginas AMP?
A los usuarios les gusta que el contenido se cargue de forma rápida y sin interrupciones, por lo que el uso del formato AMP puede fomentar que los usuarios consuman tu contenido e interaccionen con él desde dispositivos móviles. Las investigaciones han concluido que el 40% de los usuarios abandonan los sitios web que tardan más de tres segundos en cargarse. The Washington Post detectó que, con la adopción de AMP, disminuyó un 88% el tiempo de carga de los artículos y, en consecuencia, aumentó un 23% el número de usuarios recurrentes provenientes de las búsquedas en móviles.
El formato AMP es ideal para todos los tipos de contenido web estático, como noticias, recetas, carteleras de cine, páginas de productos, reseñas, vídeos, blogs y mucho más.
P: En Search Console se registran errores en páginas AMP que ya hemos corregido. ¿Por qué se siguen viendo?
La respuesta más concisa es que los cambios en las páginas AMP tardan aproximadamente una semana en actualizarse en Search Console. Si te interesa obtener una respuesta que explique el porqué en profundidad, consulta la entrada detallada sobre los desfíos relacionados con la latencia en Search Console que ha compartido John Mueller, analista de tendencias de webmasters de Google.
P: Nuestras páginas AMP no se muestran en la Búsqueda de Google. ¿Qué debemos hacer?
Solo las páginas AMP válidas son aptas para mostrarse en la Búsqueda de Google. Puedes comprobar si tus páginas AMP lo son y asegurarte de que todo el contenido nuevo sea válido con el validador web de HTML para AMP, con la extensión para Chrome o para Opera, o con un proceso más automatizado, como una tarea cron.
Si bien la opción de incluir datos estructurados schema.org en las páginas AMP (recomendamos JSON-LD) es una buena práctica en general, es especialmente importante para los editores nuevos. El contenido de noticias será apto para mostrarse en la sección Noticias destacadas de los resultados de la Búsqueda de Google siempre que incluya propiedades de etiquetas válidas. Para probar los datos estructurados, utiliza la herramienta de prueba de datos estructurados.
Si tienes más preguntas y no has encontrado la respuesta en este artículo, comparte tus sugerencias en los comentarios o en la página Google Webmasters de Google+. Como siempre, también puedes escribir en el foro de ayuda para webmasters.
Escrito por Tom Taylor, Community Manager de AMP. Publicado por Joan Ortiz, equipo de Calidad de Búsqueda.


Source: Google Webmasters

30 Sep 16 Ocho consejos para ayudar a tus clientes a AMPlificar (AMPlify) sus sitios web


A continuación te ofrecemos una lista con las ocho cosas que debes tener en cuenta a la hora de ayudar a tus clientes a AMPlificar (AMPlify) sus sitios web (y avanzarte a su curiosidad) después de que hayamos anunciado que ampliamos la asistencia para Accelerated Mobile Pages.


1. Empezar puede ser sencillo

Si en un sitio web se utiliza un sistema de gestión de contenido (CMS) popular, poner en marcha páginas AMP es tan fácil como instalar un complemento. En los sitios web en los que se utiliza código HTML personalizado o que se han creado desde cero, se necesitarán recursos de desarrollo adicionales.

AMP-Result-v3-CellPhoneCase.gif


2. No todos los tipos de sitio web son adecuados

El formato AMP es ideal para todos los tipos de contenido web estático, como noticias, recetas, carteleras de cine, páginas de productos, reseñas, vídeos, blogs y mucho más. Sin embargo, no es tan útil para aplicaciones de una sola página y con una gran carga de funciones interactivas o dinámicas, como la asignación de rutas, el correo electrónico o las redes sociales.


3. No es necesario que #AMPlifiques (AMPlify) todo el sitio web

Añade AMP al sitio web de un cliente de forma progresiva, empezando por páginas de contenido estático sencillas, como artículos, productos o entradas de blog. Estas páginas se denominan “leaf”, y los usuarios acceden a ellas a través de las plataformas y los resultados de búsqueda. Con unos sencillos cambios, también aportarás las ventajas de AMP al sitio web. Con este enfoque podrás conservar la página principal y otras páginas del “navegador” que podrían requerir funcionalidades dinámicas avanzadas que no sean de AMP.

Si estás creando desde cero un nuevo sitio web con mucho contenido, puedes plantearte crear todo el sitio con AMP desde el principio. Consulta las directrices para empezar para saber cómo hacerlo.


4. El proyecto AMP es de software libre y todavía está en evolución

Si el caso de uso de un sitio web todavía no se admite en el formato AMP, puedes plantearte rellenar una solicitud de funciones en GitHub o incluso diseñar un componente tú mismo.


5. Puede ser que las páginas AMP tengan que cumplir requisitos adicionales para mostrarse en determinados lugares

Para mostrarse en los resultados de búsqueda de Google, las páginas AMP solo necesitan contener código HTML para AMP válido. Algunos productos que integran AMP pueden tener más requisitos aparte de la validación de AMP. Por ejemplo, para que las páginas AMP sean aptas para la sección Noticias destacadas de Google, tendrás que marcarlas con datos estructurados con la etiqueta Article.


6. No hay cambios en la clasificación de los resultados de la Búsqueda

El hecho de que una página o un sitio web tenga páginas AMP válidas y aptas no influye en la clasificación del sitio web en la página de resultados de búsqueda. La única diferencia es que los resultados web con versiones de AMP se etiquetarán con el icono:

7. El formato AMP en Google está llegando a todo el mundo

Los resultados de búsqueda de AMP en Google se implementarán en todo el mundo durante las siguientes semanas. El carrusel de Noticias destacadas, que muestra contenido de AMP lleno de novedades, también está disponible en numerosos países e idiomas.


8. Tienes ayuda al alcance de la mano

Hay toda una serie de recursos útiles que te ayudarán si tienes alguna pregunta:

Foro de ayuda para webmasters: haz preguntas sobre AMP y sobre la implementación que hace Google de AMP

Stack Overflow: haz preguntas técnicas sobre AMP

GitHub: solicita una función o contribuye

¿Cuáles son tus mejores consejos para páginas de #AMPlificación (#AMPlify)? Háznoslos saber a través de los comentarios que encontrarás más abajo o de la página Google Webmasters de Google+. Como siempre, si tienes preguntas o necesitas ayuda, puedes escribir en nuestro foro de ayuda para webmasters.

Escrito por Tom Taylor, Community Manager de AMP. Publicado por Joan Ortiz, equipo de Calidad de Búsqueda



Source: Google Webmasters

30 Sep 16 Cuál es la mejor forma de analizar los problemas con Accelerated Mobile Pages

Cuando #AMPlifiques (#AMPlify) tu sitio web con Accelerated Mobile Pages, es importante que vayas consultando periódicamente el estado de validación de las páginas AMP, ya que solo las válidas serán aptas para mostrarse en la Búsqueda de Google.
Al implementar AMP, a veces las páginas contienen errores que provocan que la Búsqueda de Google no las indexe. Las páginas también pueden contener advertencias, que corresponden a prácticas no recomendadas o que se van a convertir en errores en un futuro.
Google Search Console es un servicio gratuito que te permite comprobar en qué páginas AMP ha identificado errores Google. Cuando sepas qué páginas URL están experimentando problemas, podrás utilizar las herramientas prácticas que te ofrecemos a continuación para comprobar más fácilmente los detalles del error de validación.
1. Herramientas para desarrolladores en el navegador
Para utilizar las herramientas para desarrolladores para la validación, sigue estos pasos:
  1.  Abre tu página AMP en el navegador.
  2. Añade “#development=1” a la URL, por ejemplo, http://localhost:8000/released.amp.html#development=1.
  3.  Abre la consola Chrome DevTools y comprueba si hay errores de validación.
Los errores se mostrarán en Developer Console de una forma similar a esta:
Screen grab of AMP Validator errors in chrome developer console

2. Extensiones de AMP para navegadores

Con las extensiones de AMP para navegadores (disponibles para Chrome y Opera), puedes identificar y depurar rápidamente las páginas AMP que no sean válidas. Al examinar tu sitio web, la extensión analizará todas las páginas AMP visitadas y dará una indicación de la validez de cada una de ellas.
Red AMP icon indicating invalid AMP document.
Si una página AMP contiene errores, el icono de la extensión se mostrará de color rojo y se indicará el número de errores detectados.
Green AMP icon indicating valid AMP document.
Si una página AMP no contiene errores, el icono se mostrará de color verde y se indicará el número de advertencias, si es que hay alguna.
Blue AMP icon indicating AMP HTML variant if clicked.
Si la página no es de AMP pero en ella se indica que hay una versión de AMP disponible, el icono se mostrará de color azul con un icono de enlace. Al hacer clic en la extensión, el navegador se redirigirá a la versión de AMP.
Al utilizar las extensiones, podrás ver qué errores o advertencias tiene la página haciendo clic en el icono de extensión. En cada problema se muestra la línea original, la columna original y un mensaje que indica cuál es el problema. Si existe una descripción más detallada, verás el enlace “Más información” que te dirigirá a la página correspondiente de ampproject.org.
screenshot

3. Validador web de AMP

El validador web de AMP, disponible en validator.ampproject.org, proporciona una IU web sencilla para probar la validez de tus páginas AMP.
validator-web-ui
Para utilizar la herramienta, introduce una URL de AMP, o copia y pega el código fuente, y el validador web mostrará mensajes de error entre las líneas. Puedes realizar modificaciones directamente en el validador web. Después, se activará una revalidación que te permitirá saber si los ajustes que has propuesto permiten solucionar el problema.
¿Cuál es tu forma favorita de comprobar el estado de las páginas AMP? Comparte tu opinión en la sección de comentarios que encontrarás a continuación o en la página Google Webmasters de Google+. Como siempre, si tienes preguntas o necesitas ayuda, puedes escribir en nuestro foro de ayuda para webmasters.
Escrito por Tom Taylor, Community Manager de AMP. Publicado por Joan Ortiz, equipo de Calidad de Búsqueda.


Source: Google Webmasters

27 Sep 16 Nuevas innovaciones digitales para cerrar el círculo para los anunciantes

Con los teléfonos móviles, la relación de los consumidores con las marcas ha adoptado nuevas formas, resultando en que las fronteras entre el mundo digital y el físico a menudo se diluyen. Los consumidores se informan sobre los productos online y van a las tiendas a comprarlos. Ven una marca en la tele y luego van a Internet para informarse más sobre ella. También ven vídeos en el móvil durante sus trayectos al trabajo, que les llevan a reservar un viaje cuando vuelven a casa y pueden hacerlo desde el portátil.
Sea como sea que tu audiencia se relacione con tu marca, solo Google tiene las dimensiones y las herramientas que necesitas para llegar a las personas en los momentos realmente importantes y para medir el impacto entre los distintos dispositivos y canales.
Me complace anunciarte que el lunes por la mañana compartiré contigo diversas innovaciones en el Times Center Stage en el marco de la Advertising Week en Nueva York. Estas innovaciones te ayudarán a cerrar el círculo entre distintos medios y entornos: televisión y digital, online y offline y móvil y ordenador.
Cerrar el círculo entre la TV y el entorno digital con Brand Lift
Desde hace varios años, hemos invertido en nuestro producto Brand Lift para mostrar a los profesionales del marketing cómo inciden las campañas de YouTube en las métricas de la marca, como notoriedad e intención de compra, en todo el trayecto del consumidor.
Hoy anunciamos la extensión de las funciones de Brand Lift a las campañas de TV para mostrar a los profesionales del marketing cómo los anuncios televisivos incrementan las búsquedas en Google y en YouTube sobre su marca comparado con las campañas de YouTube. Desde las primeras pruebas hemos visto que YouTube genera casi el doble de búsquedas por impresión que la TV.
Brand Lift for TV requiere muy poca preparación. Ni siquiera tienes que proporcionar tu programación de medios. Mientras sigas usando Brand Lift tanto en las campañas de TV como de YouTube, podremos seguir ofreciéndote informes de las búsquedas incrementales de tu marca.

“Tenemos muchas ganas de ver el trabajo que está haciendo Google para
comprender mejor el impacto del vídeo. En Volkswagen estamos muy interesados en tener una capacidad de medición más equilibrada entre las plataformas digitales (como YouTube) y la televisión. Queremos ver cómo puede ofrecernos Brand Lift una forma de comparar de forma específica, creíble y científica la efectividad de las campañas en distintos medios.” – Vinay Shahani, vicepresidente sénior de Marketing de Volkswagen of America

Cerrar el círculo entre los anuncios online y las ventas offline
A la interacción entre TV, YouTube y las búsquedas online, se suma ahora la conexión real entre los anuncios online y las visitas offline a las tiendas: un 30% de los usuarios de smartphones que visitan un sitio web o acceden a una aplicación desde su teléfono compran algo en una tienda en un espacio de 24 horas.1
Por este motivo introducimos las extensiones de ubicación y las mediciones de las visitas a las tiendas para la Red de Display de Google: para ayudar a los responsables de marketing a cerrar el círculo entre los anuncios online y las ventas offline. Mientras los consumidores navegan por sus sitios web favoritos o interactúan con sus aplicaciones preferidas, puedes mostrarles anuncios en los que se incluya tu dirección comercial, indicaciones sobre cómo llegar en Google Maps y fotos, consiguiendo aumentar así de forma inmediata y con un gran impacto el tráfico físico a tu tienda. 



Para Home Depot, las extensiones de ubicación para los anuncios de display llegan a consumidores que navegan con sus teléfonos de forma activa cerca de las tiendas más populares de la marca. El resultado es un aumento del 800% en el retorno de la inversión (ROI) de la tienda. “Las extensiones de ubicación para móviles en anuncios de display nos demostraron su valor rápidamente”, comenta Umut Dincer, director de Marketing Online de Home Depot. “Podemos llegar a los manitas que se encuentran cerca de nuestras tiendas y conectar con ellos en el momento justo, ofreciéndoles la información que necesitan en los momentos en que realmente quieren comprar.” Artículo completo
Pero, ¿cómo miden los profesionales del marketing el impacto de estos anuncios online? La métrica Visitas a la tienda para display mide el impacto de los anuncios de la red de Display en las visitas a tu tienda, hotel, concesionario de automóviles o restaurante. Con la eficacia de la tecnología de Google Maps, tenemos acceso a las dimensiones exactas de más de 200 millones de tiendas a nivel mundial para ofrecer una precisión del 99% en los informes sobre visitas.2 Solo Google puede ofrecer este nivel de precisión y cobertura. Más información
Cerrar el círculo entre dispositivos
El último círculo que falta por cerrar es el de relacionar todos los dispositivos que utiliza el consumidor: teléfonos, tablets, portátiles y otros. Hoy presentamos también el remarketing entre dispositivos para la Red de Display de Google y DoubleClick Bid Manager con el objetivo de alcanzar al mismo usuario en distintos dispositivos, aplicaciones y sitios. Ahora puedes contar la misma historia a tu audiencia y decidir con qué frecuencia verán tu anuncio en distintos dispositivos.


Pongamos que tienes un comercio y quieres crear una campaña personalizada para la temporada navideña. Con el remarketing entre dispositivos, puedes llegar a tus clientes con un anuncio tipo “La Navidad ya casi está aquí” en sus teléfonos, mientras van al trabajo por la mañana. Más tarde, puedes publicar un anuncio sobre ofertas por un tiempo limitado en decoraciones y recetas que podrán ver mientras navegan con el tablet desde casa.
Lanzaremos todas estas innovaciones en los próximos meses.
Es para nosotros un gran privilegio desarrollar productos que ayuden a las marcas a cerrar el círculo para las mediciones, cobertura e interacción. A lo largo de la Advertising Week compartiremos contigo más información sobre estas innovaciones y también esperamos recibir tus comentarios en el transcurso de este viaje que compartimos.
Únete a la conversación en #GoogleAW2016.

Publicado por Brad Bender, vicepresidente de Publicidad de Display y Vídeo

1 Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Cómo los dispositivos conectan a los consumidores con las tiendas), marzo de 2016, n=2013 encuestados online en EE. UU. de 18 años en adelante; n=567 encuestados online en EE. UU. A18-34 (millennials)
2 Las visitas a la tienda se calculan usando un umbral de datos conservador con una certeza del 99% de que las visitas de las que se informa equivalen a las visitas reales o se trata de un número inferior a ellas.


Source: Google AdWords

26 Sep 16 Novedades para cerrar el círculo con los anunciantes

Los teléfonos móviles han creado nuevas formas de acercar las marcas a los consumidores, haciendo cada vez más difusa la línea que separa el mundo físico del digital. Las personas busca productos de manera online y después acude a una tienda a comprarlos. Ven una marca en TV y lo siguiente que hacen es buscarla online para conocer más sobre ella. También miran vídeos desde su móvil cuando están camino al trabajo, por ejemplo, y estos les inspiran para reservar un viaje desde su ordenador cuando llegan a casa. Cuando tu audiencia se involucra, sólo Google tiene la escala y las herramientas adecuadas para ayudarte a llegar a ella en esos precisos momentos, que son los que realmente importan y, de este modo, medir el impacto en los diferentes dispositivos y canales.

 En esta Semana de la Publicidad que celebramos en Nueva York compartimos nuestras novedades, que han sido diseñados para ayudarte a cerrar el círculo entre la televisión y lo digital, lo online y lo offline y el móvil vs escritorio. Cerrar el círculo entre publicidad online y ventas offline Hoy en día existe una conexión real entre la publicidad online y las visitas a las tiendas físicas, lo offline: el 30% de los usuarios de teléfonos móviles que visitan una web o una app comprarán algo en una tienda física en las siguientes 24 horas1.

Por esto mismo estamos introduciendo extensiones de ubicación y medición de las visitas a tiendas en la Red de Contenido de Google- para ayudar a los anunciantes a cerrar el círculo entre la publicidad online y las ventas offline. Dado que los consumidores navegan por sus webs favoritas o interactúan con las apps que más le gustan, se puede llegar a ellos con anuncios que muestren tu ubicación, direcciones de Google Maps y fotografías. Es un alto impacto que incrementa directamente el tráfico directo a tu tienda física.

Para Home Depot, la extensión de ubicación para la visualización de anuncios online alcanza a aquellos consumidores que están activamente buscando en sus teléfonos móviles las tiendas más cercanas de una marca en concreto, ofreciendo un 8X del retorno de su inversión dentro de su tienda.” La visualización de la ubicación en dispositivos móviles en seguida merece la pena”- dice Umut Dincer, Director de Marketing Online en Home Depot. “Somos capaces de llegar a los consumidores que están cerca de nuestras tiendas y conectar justo a tiempo con ellos para ofrecerles aquella información que realmente quieren en ese preciso momento de “quiero-comprar-ya”.

¿Cómo miden los anunciantes el impacto de sus anuncios online? La visualización de las visitas a tienda mide el impacto de los anuncios en la Red de Contenido de Google en las visitas a tienda, hotel, concesionario o restaurante. Con el poder de la tecnología de Google Maps, tenemos acceso a la dimensión exactas de más de 200 millones de tiendas a nivel mundial con un 99% de precisión en visitas reportadas2.  Solo Google puede ofrecer este nivel de precisión y escala. Ver más.

Cerrar el círculo a través de los dispositivos 
El último paso para cerrar el círculo es a través de los dispositivos que usan las personas – teléfonos, tablets, ordenadores portátiles y todo lo relacionado- Presentamos cross-device remarketing para la Red de Contenido de Google y DoubleClick Bid Manager para ayudar a llegar al mismo usuario a través de los sus dispositivos, apps y páginas webs.

Ahora ya es posible contar una simple historia a tu audiencia y decidir con qué frecuencia quieres que aparezca tu ad a través de sus diferentes dispositivos. Digamos que eres un vendedor y quieres construir una campaña customizada para Halloween.

Con el cross-device remarketing puedes alcanzar a los clientes con el anuncio “Ya casi es Halloween” en su teléfono durante la mañana en la que se estén desplazando, por ejemplo, al trabajo. Más tarde, puedes darle continuidad con tiempo limitado mediante una oferta de artículos temáticos decorativos o recetas mientras están haciendo sus búsquedas en su tablet en casa. Todas estas innovaciones estarán rodando en los próximos meses.

Es un privilegio construir productos que ayudan a las marcas a cerrar el círculo para la medición, alcance y compromiso. Estamos encantados de compartir más detalles sobre estas innovaciones contigo a través de La Semana de la Publicidad.

Úntete a #GoogleAW2016.

 1 Google / Ipsos Connect, Cómo los dispositivos conectan tiendas y consumidores, Marzo 2016, n=2,013 US encuestados online 18+. n=567 US encuestados online A18-34 (millennials) 2 Las visitas a la tienda se calculan usando el umbral del dato conservador con un 99% de certeza que ha reportado que las visitas son menos, tanto o igual que las visitas actuales. 


Source: Google Oficial

23 Sep 16 Penguin ya es parte de nuestro algoritmo principal

Los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas o “pistas” que hacen que se muestre lo que podrías estar buscando. Estas señales incluyen, entre otras, las palabras específicas de los sitios web, la actualidad del contenido, tu región y el PageRank. Una de estas señales específicas de los algoritmos se llama Penguin. Esta señal fue lanzada por primera vez en 2012 y ahora tiene una actualización.


Después de un periodo de desarrollo y pruebas, estamos implementando una actualización de Penguin en todos los idiomas. A continuación se describen los principales cambios, que recogen también algunas de las principales peticiones de los webmasters:

●  Ahora Penguin funciona en tiempo real. Anteriormente, la lista de sitios web afectados por Penguin se actualizaba periódicamente al mismo tiempo. Una vez que un webmaster mejoraba considerablemente su sitio web y su presencia en Internet, algunos de los algoritmos de Google lo tenían en cuenta muy rápido, pero otros, como Penguin, necesitaban actualizarse. Con este cambio, los datos de Penguin se actualizan en tiempo real y, de esta manera, los cambios son visibles mucho más rápido, normalmente poco después de rastrear e indexar la página de nuevo. Esto también quiere decir que no vamos a hablar de actualizaciones futuras.

●  Ahora Penguin es más granular. Penguin devalúa el spam ajustando la clasificación basada en las señales de spam, en vez de afectar a la clasificación de todo el sitio web.


La Web ha cambiado significativamente a lo largo de los años, pero como dijimos en la publicación original, los webmasters deberían poder centrarse en crear sitios web increíbles y atractivos. También es importante recordar que las actualizaciones como Penguin son tan solo un ejemplo de las más de 200 señales que utilizamos para la clasificación.

Como siempre, si tienes alguna sugerencia, puedes contactar con nosotros en nuestros fórums, o en Twitter y Google+.
Escrito por Gary Illyes, equipo de Clasificación de la Búsqueda de Google. Publicado por Joan Ortiz, equipo de Calidad de Búsqueda.


Source: Google Webmasters

23 Sep 16 Anuncios de texto expandido: más tiempo para hacer pruebas y ensayos

Este año hemos presentado los anuncios de texto expandido para que puedas que ofrecer más información sobre tu empresa en los anuncios de la Red de Búsqueda. Muchos han obtenido excelentes resultados con este nuevo formato de anuncio más largo, mientras que otros todavía están aprendiendo a utilizarlo de forma eficaz.
Queremos que los anunciantes tengan tiempo suficiente para probar y ensayar los anuncios de texto expandido que creen para las fiestas y, por ello, vamos a prolongar el periodo disponible para actualizar las creatividades.
Ahora, la fecha límite para realizar la transición a los anuncios de texto expandido es el 31 de enero de 2017 (en lugar del 26 de octubre de 2016). Esto significa que, a partir del 31 de enero de 2017, ya no podrás crear ni editar anuncios de texto con el formato estándar, sino que solo podrás hacerlo con el formato expandido. Los anuncios de texto estándar que tengas seguirán mostrándose junto a los de texto expandido.
Los anuncios de texto expandido pueden ofrecerte excelentes resultados, sobre todo si has invertido en crear y probar nuevas creatividades. Aprovecha este tiempo adicional que te ofrecemos para experimentar con los anuncios de texto expandido que hayas creado.
Pruebas para mejorar la calidad
Durante los últimos meses, hemos revisado muchos datos de anuncios de texto y hemos podido comprobar algo que ya sabíamos: la calidad de los anuncios es importante. Los problemas de rendimiento no solo se resuelven añadiendo más texto. Es muy importante pensar detenidamente cómo utilizar el título y los caracteres adicionales para crear anuncios persuasivos.
Para ello, te ofrecemos algunas prácticas recomendadas que te servirán para ir avanzando en la optimización de los anuncios de texto expandido:
    Prueba varias versiones de tus anuncios de texto expandido. Haz distintas pruebas con el nuevo espacio del que disponen ahora tus anuncios. Deberías tener entre tres y cinco anuncios nuevos por grupo de anuncios.  Los anunciantes que prueban varias creatividades obtienen un mejor rendimiento.
Centra las pruebas en los títulos. Los títulos son las partes más importantes de los anuncios y ahora dispones de una línea adicional para realizar pruebas.
 Utiliza lo que ya funciona en tus anuncios de texto estándar en los anuncios de texto expandido. Por ejemplo, si indicas los precios o utilizas la inserción de palabras clave en un anuncio de texto estándar que ofrece buenos resultados, haz lo mismo en los anuncios de texto expandido.
 Prueba a usar títulos más cortos con los términos de marca. En ocasiones puede que tengas bastante con “El nombre de tu empresa – Sitio web oficial”. No estás obligado a utilizar todos los caracteres disponibles. Haz pruebas con textos de anuncio más cortos, sobre todo si usas términos que no requieran mucha información adicional.
  Mantén activos tus anuncios de texto estándar hasta que veas que las nuevas versiones ofrecen mejores resultados de forma continuada. Los anuncios de texto expandido no funcionan mejor por el simple hecho de tener más caracteres. Mantén activos los anuncios más rentables, independientemente de su longitud.
Revisa los antiguos anuncios que ofrecían un buen rendimiento para ver si también funcionan bien con títulos más largos. Prueba a destacar la línea descriptiva 1 del anuncio de texto estándar colocándola en el nuevo título 2, sobre todo si dicho anuncio te ha ofrecido buenos resultados.
Transición sencilla a los anuncios de texto expandido
Además de seguir los consejos anteriores, ten en cuenta lo siguiente:
    No implementes el mismo anuncio de texto expandido en muchos grupos de anuncios distintos. Debes adaptar los anuncios a las búsquedas de los usuarios.
      No insertes un segundo título a ciegas sin cambiar el resto del anuncio. Añade contenido que sea relevante respecto a la consulta y que encaje con el resto de la creatividad.
   No crees anuncios de texto expandido que no guarden relación con la consulta de un usuario. Recuerda dicha consulta del usuario en el texto.

Ejemplo de consulta: artículos sobre financiamiento universitario

Anuncio no relevante respecto a la consulta del usuario (aunque puede estar mejor redactado)
Anuncio relacionado con la consulta del usuario

         No te olvides de incluir ventajas o características concretas de tu producto que han demostrado atraer a los usuarios anteriormente. Haz pruebas con todas las ventajas para averiguar cuáles funcionan en el nuevo formato de anuncio.

Recursos adicionales 

Si todavía estás aprendiendo a utilizar los anuncios de texto expandido, consulta las prácticas recomendadas para crear anuncios de texto eficaces.
Esperamos que las fiestas sean provechosas y estén repletas de anuncios de texto sencillos y eficaces, ya sean de formato estándar o expandido.
Publicado por Senthil Hariramasamy, director sénior de Producto, Formatos de anuncio


Source: Google AdWords

21 Sep 16 Enseñar con realidad virtual, ahora al alcance de todos

Descubrir los secretos del fondo del mar, volar por el espacio sideral, conocer los rincones ocultos de los museos o visitar la casa donde vivió Cervantes, todo en realidad virtual y sin salir del aula.

Hoy presentamos Google Expeditions, una aplicación gratuita que pretende poner en manos de los maestros una nueva manera de enseñar y de educar mediante una galería de paseos virtuales desarrollados a partir de fotos 360º e imágenes en 3D con descripciones detalladas, puntos de interés e incluso preguntas sugeridas para integrar fácilmente al temario de la clase.

Maestros y niños acceden a los paseos virtuales a través de la app. El maestro elige qué paseo quiere realizar —por ejemplo la casa de Cervantes— y puede ir siguiendo los puntos de interés que le indica la propia aplicación y guiando a los niños en el recorrido. El maestro también puede hacer pausas o simplemente dejar que los niños exploren por su cuenta. La experiencia se completa con Google Cardboard, el visor de realidad virtual hecho de cartón y desarrollado por Google.

Niños de 1ª de la E.S.O del I.E.S Cervantes en Madrid hoy en su primera experiencia con Google Expeditions

El contenido disponible en Expeditions es el resultado de la colaboración de Google con prestigiosas instituciones culturales de todo el mundo. En la colección “Desde la Estratosfera” los niños podrán observar cómo un globo de helio es enviado al espacio para obtener imágenes panorámicas de la Tierra; y en “Expedición Submarina” podrán descubrir el mundo submarino a través de imágenes de algunos de los arrecifes más deslumbrantes del mundo.

En España, además, desde Google Arts & Culture hemos trabajado con el Museo Nacional de Ciencias Naturales para ofrecer un recorrido único por el museo, y también con diversos expertos en Cervantes para las colecciones dedicadas al autor y su obra.

Para celebrar la vuelta al cole, Google Expeditions recorrerá las ciudades de Barcelona, Madrid, Sevilla, Toledo, Valladolid y Valencia durante un mes, llegando a manos de más de 2.500 niños españoles. Sin embargo, la aplicación ya está disponible en nuestro país de forma gratuita para que cualquiera pueda disfrutar de estos paseos en realidad virtual, ya sea en la escuela o en casa.

La realidad virtual hoy es más real que nunca.
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Source: Google Oficial

21 Sep 16 Da la bienvenida a Google Allo: una app de mensajería instantánea más inteligente

Ya sea para hacer planes o para ponernos al día, utilizamos la mensajería instantánea para estar en contacto permanente con amigos y familiares. Pero, muy a menudo, nos vemos obligados a detener una conversación para comprobar el horario de un vuelo o buscar información sobre un nuevo restaurante. Por esta razón, hemos creado una nueva app de mensajería instantánea diseñada para mantener una conversación sin interrupciones y para proporcionarte ayuda cuando la necesitas.

Hoy lanzamos Google Allo, una nueva app inteligente de mensajería instantánea para Android e iOS que te ayudará a hacer y decir más cosas directamente desde tus chats. Google Allo puede ayudarte a hacer planes, a encontrar información y a expresar lo que sientes de forma más sencilla mientras mantienes una conversación, además de aprender y mejorar su servicio a medida que lo uses.

Responde rápidamente con la opción “Respuesta Inteligente”
Google Allo agiliza el proceso de respuesta y facilita así las conversaciones, incluso cuando estés desplazándote de un lado a otro. Con la opción “Respuesta Inteligente” puedes responder a los mensajes con tan solo dar un ligero toque sobre la pantalla de tal forma que puedes mandar un rápido “sip” (“yup”) para contestar a un amigo que te pregunta: “¿Vienes de camino?”. Esta funcionalidad también sugerirá respuestas a las fotos enviadas a través de Google Allo. Si alguien te manda una foto de su mascota, te propondrá respuestas como: ¡Qué monada! (“aww cute!”) y, si eres una persona que usa expresiones del tipo “ja, ja” o “LOL”, mejorará tu capacidad de respuesta para ajustarse a tu estilo.

Exprésate con fotos, emojis y pegatinas
Un chat es algo más que texto y por eso Google Allo está provisto del mecanismo perfecto para que expreses tus sentimientos de múltiples formas: podrás ampliar o reducir el tamaño de los emojis y del texto con tan solo arrastrar arriba o abajo el botón de “enviar” (send) o capturar tus propias fotos y dibujar sobre ellas antes de enviarlas. Además, nos hemos asociado con artistas independientes y con estudios de todo el mundo para crear más de 25 paquetes de pegatinas exclusivas porque, a veces, un dibujo de un “perezoso tumbado sobre una pizza” lo dice todo.

Te presentamos a tu asistente personal de Google
Google Allo va a ser el primer servicio en el que vamos a incorporar el Asistente de Google, en versión de prueba. Este Asistente te permite mantener una conversación con Google — para realizar preguntas y ayudarte a hacer cosas directamente desde tus conversaciones. De esta forma, ya no necesitarás salir de una conversación para apuntar una dirección, compartir tu vídeo favorito de YouTube o elegir un lugar donde ir a cenar. Puedes conversar directamente con tu Asistente a través de Google Allo para obtener respuesta a tus preguntas o puedes teclear @google para incorporar el Asistente en tus chats cuando lo necesites.

El Asistente de Google es un nuevo avance que responde al objetivo que Google lleva persiguiendo hace tiempo para ofrecer ayudar a los usuarios en sus acciones rutinarias. Hemos pasado de elaborar un listado de enlaces en páginas de resultados de búsquedas al envío proactivo de actualizaciones útiles sin necesidad de solicitarlas. El Asistente es el próximo paso para ayudarte a hacer lo que quieras o necesites.

A continuación, te mostramos algunos ejemplos sobre el apoyo que puede ofrecerte el Asistente en Google Allo:

  • Proporcionarte respuestas. Recibe la información más reciente sobre lo que más te interesa: las noticias, el tiempo, el tráfico, los deportes o el horario de tu próximo vuelo. Pide a tu Asistente de Google que te envíe actualizaciones diarias sobre la información que más te interesa, pudiendo incluso traducir frases desde y a más de 100 idiomas, directamente desde el chat.
  • Encontrar sitios cercanos. Solicita a tu Asistente de Google en Allo que te indique empresas y tiendas cercanas – farmacias, cajeros automáticos, bancos, aparcamientos, gasolineras, tiendas de alimentación, etc. -, además de ver dónde se encuentran, sin necesidad de salir de la conversación.
  • Ayudarte a hacer planes con tus amigos. Con tu Asistente de Google, podrás pasar fácilmente de hablar sobre dónde quedar para cenar a planear qué vais a hacer después o cuál será el último destino de la noche. Muy pronto, ofreceremos la posibilidad de realizar reservas directamente desde las conversaciones, con la ayuda del servicio ‘OpenTable’. También podrás consultar en grupo, junto a tus amigos, los sitios a donde os gustaría viajar, así como los vuelos y los hoteles disponibles. Estas y otras muchas prestaciones relacionadas estarán disponibles dentro de poco.

Hemos comenzado a poner en funcionamiento el modo de prueba pero a lo largo de los próximos meses, el Asistente se encontrará disponible en más productos de Google, para que lo utilices de forma sencilla tanto en tus tareas cotidianas en el hogar como cuando estés desplazándote. El Asistente se encontrará disponible inicialmente en inglés, aunque en breve lo estará también en otros idiomas.

Conversa en modo incógnito 
En Google nos tomamos muy en serio la privacidad y la seguridad y, por eso, hemos pensado muy cuidadosamente sobre este tema al diseñar Google Allo. Todas las conversaciones en Google Allo se encuentran cifradas, utilizando para ello tecnología estándar en el sector como, por ejemplo, la Transport Layer Security (TLS). Y, siguiendo un mecanismo parecido al que usamos en Chrome, hemos creado un modo en Google Allo llamado Incógnito. Cuando mantienes una conversación en modo incógnito, los mensajes son cifrados de extremo a extremo, además de proporcionar prestaciones de privacidad adicionales como, por ejemplo, las notificaciones discretas y el vencimiento de mensajes.

¡Di “Hola” a tus amigos con Google Allo! Estamos empezando a distribuir la app para Android e iOS y se encontrará disponible en todo el mundo a lo largo de los próximos días.

Publicado por Amit Fulay, Gerente de Producto en Google
Source: Google Oficial

20 Sep 16 Google ofrece innovaciones de anuncios de vídeo y aplicaciones para un mundo centrado en el móvil

Cuando empecé en Google hace 13 años como ingeniero de tecnología publicitaria, creaba proyectos basados en la idea de que un anuncio online solo es eficaz si genera un clic y una compra. Parecía sencillo en aquel momento, pero ha revolucionado la manera en que las marcas conectan con los consumidores.
Ahora, nuestro sector se está adaptando a otra revolución gracias al pequeño dispositivo que llevamos a todas partes: el teléfono. Durante todo el día, si queremos ir a algún sitio, ver algo o comprar algo, pedimos ayuda a los dispositivos móviles, ya sea para encontrar la mejor oferta de hotel o comprar el coche perfecto. Encontramos lo que queremos millones de veces al día en Google, YouTube, Maps y Play. Esta mañana en dmexco, una conferencia digital en Colonia (Alemania), anuncié dos innovaciones de anuncios que te ayudarán a estar presente en el momento preciso, ofreciendo a los consumidores adecuados lo que quieren justo cuando lo necesitan.
Ir más allá de las descargas y encontrar a tus clientes más valiosos
Las aplicaciones están muy extendidas con los dispositivos móviles y son un punto de contacto con los consumidores cada vez más importante. Hasta ahora, se han producido más de tres mil millones de descargas de aplicaciones de desarrolladores y anunciantes gracias a AdWords.1 Cada día, quedo con muchos de vosotros, de distintas partes del mundo, para compartir información sobre formas creativas de conectar con los usuarios. Esto es lo mejor de mi trabajo. Una de las opiniones más extendidas es que los usuarios que interactúan con la aplicación son los más importantes para las empresas. No se trata únicamente de generar descargas, sino de que se produzcan acciones valiosas en las aplicaciones, ya sea el hecho de alcanzar un determinado nivel en un juego o de completar una compra. Nos hemos propuesto cumplir este reto. 
Esta mañana en dmexco anuncié la siguiente generación de campañas universales de aplicaciones, disponible para anunciantes de todo el mundo. En la Búsqueda de Google, Play, YouTube y los millones de sitios web y aplicaciones de la Red de Display de Google, las campañas universales de aplicaciones ahora pueden ayudarte a encontrar a los clientes que más te importan en función de los objetivos empresariales que hayas definido.
trivago, una famosa aplicación de búsqueda de hoteles, fue una de las primeras en probar esta nueva versión de las campañas universales de aplicaciones. La marca está muy interesada en ayudar a los viajeros a encontrar la habitación de hotel perfecta y sabe que los usuarios que seleccionan una oferta tienen más probabilidades de dar el siguiente paso: reservar una estancia.
Ejemplo del recorrido de un usuario desde que descarga la aplicación hasta que selecciona una oferta de una habitación de hotel

Al igual que trivago, puedes elegir la actividad en la aplicación que quieras optimizar, como tocar la pantalla para conseguir una oferta o alcanzar el nivel 10. También puedes utilizar partners externos de medición o soluciones de Google, como Firebase Analytics, para medir esas actividades en la aplicación. Una vez que hayas definido las actividades en la aplicación en AdWords, conectado la solución de análisis y establecido el coste por instalación, Google pondrá en funcionamiento el algoritmo de aprendizaje automático. Las campañas universales de aplicaciones evalúan innumerables señales en tiempo real para definir mejor tus anuncios de forma continua y que puedas llegar a los clientes más valiosos con el precio adecuado a través de las propiedades más grandes de Google. A medida que los usuarios empiezan a interactuar con los anuncios, conocemos dónde consigues a los clientes de mayor valor. Por ejemplo, podemos saber que los usuarios que más se benefician de ofertas de hoteles son los que ven vlogs de viajes en YouTube. Por tanto, mostraremos más anuncios tuyos en esos tipos de canales de YouTube.
En el caso de trivago, las campañas universales de aplicaciones encontraron usuarios con más probabilidades de hacer clic en ofertas de hoteles en la aplicación para reservar una habitación. Como resultado, la marca de viajes consiguió clientes con un 20% más de valor para su empresa tanto en Android como en iOS.
Esto supone un gran cambio en la forma que tiene Google de ayudar a tu empresa de desarrollo de aplicaciones a crecer. Queremos conocer la opinión de los usuarios y ya no nos centramos únicamente en la descarga. Con las campañas universales de aplicaciones, queremos dar valor a las aplicaciones en las que se invierte tanto esfuerzo y fomentar la interacción de los usuarios.
Convertir la posibilidad en acción con TrueView for action
La revolución móvil no ha cambiado solo la forma de buscar o interactuar con las aplicaciones, sino también la forma de interactuar con todo tipo de contenido multimedia. Esto se hace más evidente en la manera en que la gente ve vídeos y lo comprobamos todos los días en YouTube.
En un estudio reciente, observamos que el 47% de los adultos de entre 18 y 54 años de EE. UU. afirman que YouTube los ayuda al menos una vez al mes a tomar una decisión para hacer una compra. Esto supone que aproximadamente 70 millones de personas acuden a YouTube cada mes para obtener ayuda con una compra.2 Estos momentos cargados de intención son oportunidades que tienen las marcas para conectar con los consumidores cuando lo necesitan. Por ello, hemos aceptado el reto de hacer que los consumidores pasen fácilmente de pensar en hacer una compra a realizarla.
En los últimos años, hemos transformado nuestro formato TrueView para cambiar la forma en que el vídeo aporta valor a los profesionales del marketing basado en el rendimiento. Gracias a TrueView para la promoción de aplicaciones y TrueView para Shopping, las marcas pueden generar fácilmente descargas y compras directamente desde YouTube. Sin embargo, ¿qué ocurre con las marcas con otros tipos de conversiones, como solicitar un presupuesto, reservar un hotel, registrarse para recibir un boletín informativo o programar una prueba?
Me complace presentar TrueView for action: un nuevo formato que anima a los usuarios a realizar acciones online que sean importantes para tu empresa.


Ejemplo de TrueView for action

TrueView for action muestra una llamada a la acción personalizada durante el vídeo y después de este para que se puedan realizar más acciones con tu anuncio de vídeo. Esta llamada a la acción se puede adaptar al uso específico que quieras darle, como “Obtener un presupuesto”, “Reservar ahora” o “Iniciar sesión”. Dado que es un complemento que se añade fácilmente al vídeo, puedes generar un mayor rendimiento, además de todas las ventajas de mostrar el vídeo a una audiencia implicada. Resulta especialmente ventajoso para las marcas que ofrecen productos o servicios que requieren una especial consideración, como servicios financieros, automoción o viajes. TrueView for action puede animar a los clientes a realizar acciones, como concertar una cita o solicitar más información para conseguir que hagan compras. Estamos encantados de empezar a probar este nuevo formato con anunciantes en lo que queda de año.
Los consumidores viven en un mundo centrado en el móvil, por lo que cada vez es más importante que las marcas creen experiencias móviles revolucionarias. No siempre es fácil, pero Google puede ayudarte. Ha sido muy inspirador ver que muchos de vosotros ofrecéis experiencias increíbles a vuestros clientes y creo que dmexco representa el espíritu innovador y la pasión que compartimos por conectar a las marcas con los consumidores. Espero conocer a más de vosotros y que continuemos este fascinante viaje.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio
1 Datos globales internos de Google
2 Google / Ipsos Connect, YouTube Sports Viewers Survey, EE. UU., marzo de 2016 (n=1500 personas de entre 18 y 54 años)


Source: Google AdWords