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Blog de noticias sobre google.
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31 Oct 14 Presentación de las audiencias afines personalizadas en la Red de Display de Google

En los dos últimos años, hemos lanzado las audiencias afines (en inglés) y de mercado, dos nuevas formas de ayuda a los anunciantes para llegar a los usuarios de la Red de Display de Google con más probabilidades de mostrarse receptivos a tus mensajes. Por ejemplo, si vas a comercializar un nuevo coche en 2015, con las audiencias afines puedes llegar a los aficionados de los automóviles y con las audiencias de mercado puedes encontrar a los usuarios que se vayan a comprar un coche.  
Presentación de las audiencias afines personalizadas
En las próximas semanas vamos a implementar la oferta más reciente de este conjunto de soluciones: las audiencias afines personalizadas. Con ellas dispondrás de la flexibilidad para llegar exactamente a la audiencia que buscas, porque tú decides a quién quieres llegar.
Gracias a las audiencias afines personalizadas, los anunciantes pueden definir a quién quieren llegar en la Web y desde cualquier pantalla. Al tener en cuenta las aficiones más recientes y los intereses de los consumidores, tu mensaje llegará siempre a las personas adecuadas. Las audiencias afines personalizadas se pueden usar en la Red de Display de Google, que, según ComScore, llega al 94% de la audiencia web en Estados Unidos cada mes, y al 89% de los usuarios de Internet en todo el mundo.[1] Al igual que las audiencias afines, las audiencias afines personalizadas ofrecen mejor rendimiento con las funciones y los formatos existentes, como anuncios interactivos e impresiones visibles, y se pueden medir con los informes de Brand Lift surveys. Algunos recursos están disponibles solo en inglés.
Aspectos destacados
Electronic Arts usó audiencias afines personalizadas para atraer a aficionados de determinados equipos de la NFL en su reciente campaña Madden GIFERATOR. La solución de audiencias afines de Google ofrece un segmento para los aficionados al fútbol americano, pero EA usó la afinidad personalizada para aumentar el nivel de precisión. Crearon 32 audiencias afines personalizadas, una por cada equipo de la NFL, para llegar a los aficionados de equipos concretos con anuncios de display sincronizados con la acción en tiempo real en el terreno de juego.
Alexis Cox, director de productos sénior en EA, ha colaborado con Google para crear esta campaña innovadora. “Uno de nuestros objetivos con GIFERATOR fue convertir a Madden en interlocutor del diálogo de la NFL en directo. Con las audiencias afines personalizadas hemos podido ampliar la cobertura de Madden mediante contenido en tiempo real adaptado a la vez que se ha mantenido una interacción sólida”, ha afirmado Cox.
Esta nueva forma de personalizar una campaña también fue música celestial para Kevin McCollum, productor de Motown the Musical. Atraer la atención de las personas que están de vacaciones en la ciudad de Nueva York, con sus miles de atracciones, puede suponer un gran reto.
Motown the Musical usó audiencias afines personalizadas para atraer a los aficionados al teatro en Nueva York y obtuvo unos resultados excelentes. McCollum afirma: “Las audiencias afines personalizadas de Google nos permitieron llegar a los turistas de la ciudad de Nueva York con un alcance y una eficacia que no se consigue con otras tecnologías, y obtuvimos unos resultados fantásticos sin que ello supusiera ningún coste adicional”.
“El uso de las audiencias afines personalizadas casi duplicó el rendimiento de otras campañas que habíamos segmentado para los turistas de Nueva York este verano”, explicaba Kyle Fox, director asociado de medios digitales de SpotCo, agencia de Motown the Musical. “La configuración fue sencilla y pudimos mantener la excelente optimización práctica que esperábamos de AdWords”.
Estadísticas más exhaustivas
Estamos mejorando AdWords constantemente para que te sea más fácil llegar a la audiencia adecuada y para proporcionar estadísticas sobre las audiencias a las que llegas. Ahora, a medida que creas una audiencia afín personalizada, te ofrecemos estimaciones inmediatas de las personas a las que puedes llegar mediante el desglose de sus datos demográficos, como la edad y el sexo, así como sus afinidades más relevantes.
Obtendrás el mismo tipo de estadísticas siempre que accedas a las funciones de intereses y remarketing desde el botón “+Segmentación” en AdWords. Para obtener más información, visita el Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Jon Krafcik, director de productos sénior, anuncios de display


Source: Google AdWords

30 Oct 14 Comparte lo que piensas sobre AdSense, AdMob y otras herramientas de editores de Google

Tu opinión y tus sugerencias son esenciales a la hora de crear nuestras ofertas de editores. Por este motivo esperamos con interés tus respuestas a nuestra encuesta semestral de editores que se iniciará el 3 de noviembre. Tus ideas y opiniones nos ayudarán a ofrecerte una experiencia más útil y más efectiva.

Las observaciones recogidas en esta encuesta se revisarán detenidamente para poder determinar la hoja de ruta de nuestro producto. Gracias a las sugerencias que recibimos la última vez, hemos creado varias funciones que te ayudarán a aumentar los ingresos y que mejoran nuestro servicio. En AdSense, estas funciones incluyen un mejor rendimiento gracias a los anuncios en formato de revista, los filtros de control mejorados en el Centro de revisión de anuncios de AdSense y la nueva posibilidad de utilizar transferencias bancarias como forma de pago en más países. Además, ahora tienes acceso a estadísticas adicionales con la integración de Google Analytics en la nueva versión de AdMob.

Recibirás una encuesta por correo electrónico durante las próximas semanas. Para participar en ella, sigue los pasos siguientes cuanto antes:

Tanto si has realizado la encuesta anteriormente como si lo haces por primera vez, queremos agradecerte el tiempo dedicado a darnos tu opinión. Esperamos tus comentarios.

Publicado por Adriana Satmarean, Equipo de satisfacción de los editores de AdSense


Source: Google Adsense

29 Oct 14 Presentamos las nuevas guías interactivas para editores de vídeos y de juegos

Si quieres obtener ingresos de tu sitio de vídeos o de juegos, pero no sabes por dónde empezar, las nuevas guías interactivas te pueden ser de ayuda. Con estas nuevas guías detalladas, conocerás las opciones de monetización que tienes a tu disposición y cómo usarlas. Según el tipo de contenido que tengas, puedes utilizar uno de los siguientes recursos para ayudarte a comenzar:

Vídeo

  • Para saber cómo puedes obtener ingresos de tu contenido de vídeo, empieza con la guía interactiva sobre alojamiento de vídeo.
  • Si ya estás preparado para elegir entre distintas soluciones de publicación de anuncios y de reproductores de vídeo, consulta la guía interactiva sobre fuentes de anuncios de vídeo. Con esta guía podrás determinar el reproductor que debes usar y, si es necesario, cómo integrar la solución de publicación de anuncios de Google (SDK de IMA) en tu reproductor de vídeo. Incluso puedes generar una página de muestra para hacer pruebas.

Juegos
Si quieres publicar anuncios en tu contenido de juegos, consulta la guía interactiva sobre fuentes de anuncios de juegos y encuentra la mejor solución de anuncios de vídeo dependiendo de distintos factores, como la plataforma en la que se ejecutan tus juegos o si utilizas una solución de administración de anuncios de vídeo.

Formatos de anuncio para vídeo y juegos
Tanto para el vídeo como para los juegos, puedes conocer los formatos de anuncio que hay disponibles en los productos de vídeo y de juegos para AdSense y DoubleClick Ad Exchange con la guía interactiva sobre formatos de vídeo y de juegos. En ella se explica cómo implementar cada formato de anuncio, se indican los requisitos de cada uno e, incluso, se proporcionan etiquetas de muestra para empezar.

Comienza a explorar las opciones que tienes para obtener ingresos de tu sitio de vídeos o de juegos con nuestras nuevas guías interactivas. Nos gustaría conocer tu opinión. En la sección de comentarios de esta entrada puedes decirnos lo que piensas.

Publicado por Greg Sanders, especialista en optimización de AdSense


Source: Google Adsense

28 Oct 14 Actualización de las directrices técnicas para webmasters

Recientemente anunciamos que nuestro sistema de indexación procesa las páginas web de manera similar a como lo hacen los navegadores modernos típicos, con CSS y JavaScript activados. Ahora, hemos actualizado nuestras directrices técnicas para webmasters para reflejar esta novedad.

En las nuevas directrices explicamos que para optimizar el procesamiento y la indexación de un sitio, se debe permitir el acceso de Googlebot a los archivos JavaScript, CSS y de imagen que utilicen las páginas. Este ajuste optimizará el procesamiento y la indexación de tu sitio. 

Si desactivas el rastreo de los archivos JavaScript o CSS en el archivo robots.txt de tu sitio, el procesamiento y la indexación de contenido que realizan nuestros algoritmos se verán afectados directamente y se podría producir una clasificación inferior al nivel óptimo.

Consejos actualizados para optimizar la indexación

En el pasado, los sistemas de indexación de Google se parecían a los antiguos navegadores de solo texto, como Lynx, y así lo afirmábamos en las directrices para webmasters. Ahora, con un sistema de indexación basado en el procesamiento de las páginas, esta afirmación deja de ser exacta. En su lugar, sería más acertado considerarlo como un navegador web moderno. Teniendo en cuenta esta nueva perspectiva, debes tener en cuenta lo siguiente:

  • Al igual que los navegadores modernos, es posible que nuestro motor de procesamiento no sea compatible con todas las tecnologías que utiliza una página. Asegúrate de que el diseño de tu sitio web cumpla los principios de la mejora progresiva; de este modo, ayudarás a nuestros sistemas (y a una gran variedad de navegadores) a ver el contenido útil y las funciones básicas si determinadas funciones de diseño web todavía no son compatibles.
  • Un procesamiento rápido de las páginas no solo permite que los usuarios accedan al contenido con mayor facilidad, sino que también mejora la eficiencia de la indexación de las páginas. Te recomendamos que sigas las prácticas recomendadas para optimizar el rendimiento de la página, en concreto, las siguientes:
  • Comprueba que tu servidor pueda gestionar la carga adicional que supone la publicación de los archivos JavaScript y CSS en Googlebot.

Evaluación y resolución de problemas

Además del lanzamiento de la indexación basada en el procesamiento, también hemos actualizado la función Explorar y procesar como Google de Herramientas para webmasters para que los webmasters puedan ver cómo nuestros sistemas procesan la página. Con esta mejora, podrás identificar muchos problemas de indexación, restricciones de robots.txt incorrectas y redireccionamientos que Googlebot no puede seguir, entre otros.

Como siempre, si tienes algún comentario o alguna pregunta, visita nuestro foro de ayuda para webmasters.

Escrito por Pierre Far, Analista de tendencias de webmasters, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda 


Source: Google Webmasters

21 Oct 14 Creatividades personalizadas a gran escala

A principios de este año, anunciamos nuestro compromiso de crear herramientas específicas para los anunciantes con campañas a gran escala. Las denominamos Herramientas para el usuario avanzado y se han diseñado para ayudar a los anunciantes más avanzados a llegar a los clientes a gran escala, a reducir la complejidad de la cuenta y a actuar según los datos y la información.
En los próximos meses implementaremos varias de estas herramientas nuevas. La primera de ellas son los personalizadores de anuncios, que responden al tema de este mes de optimizar las creatividades a gran escala.
Creatividades a gran escala en tiempo real
En el caso de los anunciantes con miles, o incluso millones, de productos, mostrar mensajes adaptados a cada producto y promoción que se ofrece puede ser un proceso muy lento y difícil. Los personalizadores de anuncios te permiten mostrar anuncios de gran relevancia a los clientes, en tiempo real, incluso cuando se tienen miles (y, a veces, millones) de productos, servicios y promociones que cambian de un día para otro.
Por ejemplo, los personalizadores de anuncios han permitido a Extra Space Storage publicar un anuncio relevante y dinámico para cada uno de sus clientes, y aumentar la creación de anuncios a una velocidad increíble. Según explica Extra Space Storage: “Al usar personalizadores de anuncios para insertar dinámicamente información sobre precios y plazos de las promociones en el texto de nuestros anuncios hemos observado un aumento del 113% en el CTR sobre nuestro control. Google nos ofreció una solución a la necesidad cada vez mayor de presentar el mensaje correcto al cliente adecuado”.
Cómo funciona
Los personalizadores de anuncios utilizan varios datos, como la información sobre tu empresa, para generar anuncios oportunos y de gran relevancia. Para empezar, solo tienes que proporcionar los datos de la empresa, como productos, precios y duración de las promociones, así como las campañas, los grupos de anuncios o las palabras clave para los que son relevantes, en una hoja de cálculo. Esta información se incluye en la nueva sección Datos empresariales de la Biblioteca compartida en AdWords, donde se puede almacenar y consultar cuando se use para mostrar un anuncio.
Después, debes crear el anuncio con los personalizadores, que son parámetros que nos indican la información de la hoja de cálculo que quieres insertar en los anuncios. AdWords obtendrá dinámicamente la información de producto que sea más relevante para cada cliente que esté realizando búsquedas y la insertará en el texto del anuncio. De este modo ahorras tiempo y puedes ofrecer una experiencia de anuncio eficaz y personalizada a cada uno de tus clientes, en todo momento.
Impulsar el éxito
Existen varias formas distintas de impulsar el éxito mediante estos anuncios de texto muy personalizables. Con los personalizadores de anuncios, puedes:
Conectar con los clientes a gran escala: puedes crear un solo anuncio de texto con centenares de variaciones para poder mostrar el anuncio más relevante a cada cliente potencial.

 
Mostrar llamadas a la acción en tiempo real: puedes indicar a los clientes cuándo acaba una promoción, en tiempo real.

Optimizar el flujo de trabajo: dedicarás menos tiempo a elaborar el texto del anuncio y a enviar los anuncios de nuevo porque AdWords creará anuncios relevantes de forma automática.

Ya hemos comprobado que muchos anunciantes usan los personalizadores de anuncios para llegar a su audiencia de un modo eficaz y para conseguir sus objetivos de rendimiento.
Ben Arabov, de la agencia Elite SEM, explica: “Cuando en Elite SEM nos enteramos de que existían los personalizadores de anuncios, quisimos aprovechar la oportunidad. Creíamos que esta función incentivaría los clics valiosos, y acertamos. Los clientes obtuvieron una mejora considerable de sus KPI, en ocasiones, de hasta el doble. Gracias a esta función, hemos podido aumentar el rendimiento no solo en las promociones sino también en las campañas a largo plazo”.
En HomeAdvisor.com, una herramienta online gratuita para encontrar a profesionales de servicios para el hogar de confianza, afirman: “Con la nueva función para publicar anuncios de texto muy personalizados en los que se destacan nuestras últimas ofertas, hemos obtenido una mejora significativa en el rendimiento de la búsqueda y un incremento considerable en el CTR”.
En la agencia Merkle | IMPAQT han usado los personalizadores de anuncios para realizar la cuenta atrás de los días que faltan para que acaben sus promociones estacionales y generar mejores resultados para sus clientes: “Hemos usado la función de cuenta atrás de los días que quedan hasta que empiecen las ofertas de Acción de Gracias y de Navidad. Hemos descubierto que las conversiones post-clic y post-impresión de este texto de anuncio han obtenido un porcentaje considerablemente más alto que otro texto. También hemos comprobado que, como resultado, hay más conversiones asociadas con este texto en Acción de Gracias y una semana después. A partir de ahora, seguiremos usando los personalizadores de anuncios para las promociones de temporada y continuas”.
Cómo empezar
Con los personalizadores de anuncios, los anunciantes ahorran tiempo a la vez que muestran anuncios más recientes y más relevantes, y los clientes obtienen anuncios con información pertinente y actualizada que está estrechamente relacionada con su búsqueda. Es una experiencia mejor para tus clientes y te ayuda a conseguir mejores resultados de tus anuncios de texto.
Esta función se implementará en todo el mundo en las próximas semanas. Para obtener más información sobre cómo comenzar a usarla, visita el Centro de ayuda de AdWords.

Publicado por Karen Yao, directora de productos del grupo, AdWords


Source: Google AdWords

16 Oct 14 La medición de más valor con conversiones multidispositivo estimadas ya está disponible para anuncios de display

Hace un año lanzamos el Total de conversiones estimado, el cual incluye las conversiones multidispositivo de los anuncios de la Red de Búsqueda. Anunciantes de todo el mundo, tanto grandes como pequeños, han utilizado estos datos para obtener una visión más completa y precisa de cómo genera conversiones su publicidad online.
Jeremy Hull, director de medios de pago en la agencia de búsquedas iProspect, observó que su equipo de búsqueda había detectado un 22% más de conversiones que habían empezado con un clic en un dispositivo móvil. “Utilizamos estos datos para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones más fundadas sobre pujas y presupuestos, principalmente en lo que respecta a invertir más en anuncios para móviles online”.
A partir de hoy, las conversiones multidispositivo estimadas para anuncios de display empezarán a implementarse para todos los anunciantes para ayudarles a medir el valor total de sus anuncios en la Red de Display de Google. Así es como funciona: supongamos que alguien busca reseñas de bicicletas en su teléfono y que hace clic en un anuncio de la Red de Display que le envía al sitio web de una tienda de bicicletas. Más tarde, cuando llega a casa, abre el sitio de la tienda en su ordenador para comprar la bicicleta de paseo de color rojo que ha estado mirando.  Este es un ejemplo de conversión multidispositivo de un anuncio de display que los anunciantes ya pueden medir.
Encontrarás las conversiones multidispositivo estimadas y el total de conversiones estimado en la pestaña “Campañas” de AdWords:
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Medir las rutas procedentes de móviles hacia la conversión de los clientes
Las rutas de tus clientes que llevan a la compra son cada vez más complejas. De hecho, 9 de cada 10 consumidores inician una actividad en un dispositivo y la terminan en otro.[1] Con el aumento de teléfonos móviles, puede que los clientes interactúen con tu anuncio para obtener más información sobre un producto y que, a continuación, llamen a tu empresa, descarguen tu aplicación o finalicen la compra en otro dispositivo.
Las conversiones multidispositivo ahora ayudan a los anunciantes a medir más actividades procedentes de móviles, lo cual mejora el retorno de la inversión. Estos datos son más importantes que nunca, ya que los consumidores cada vez buscan más productos mientras se desplazan y suelen hacer clic en anuncios de display en las primeras fases del proceso de compra.[2]
Los clientes obtienen excelentes resultados con el Total de conversiones estimado
Los anunciantes toman decisiones empresariales importantes basándose en los datos que han obtenido gracias a estas herramientas de medición nuevas.
         LendingTree ha utilizado la métrica de conversión multidispositivo estimada para medir un 6% más de conversiones procedentes de campañas de la Red de Display para móviles en AdWords.  Mike Doll, Jefe de marketing programático en LendingTree, afirma que esta nueva métrica “puede proporcionar datos nuevos valiosos sobre cómo interactúan los usuarios con nuestros anuncios y dónde terminan por realizar la conversión”.  Actualmente, el mercado de préstamos online está explorando maneras de utilizar estos nuevos datos para guiar las decisiones sobre presupuestos y pujas para móviles.
         La-Z-Boy, una empresa nacional de mobiliario, está trabajando junto con su agencia RPA para atribuir mejor los clics procedentes de móviles a las conversiones que generan mediante los datos de las conversiones multidispositivo. En palabras de Matt Targett, Director de marketing interactivo y de producto en La-Z-Boy: “Ahora que sabemos que nuestras campañas de la Red de Display para móviles generan un 15% más de conversiones de lo que habíamos medido, estamos deseando estudiar nuestros anuncios para móviles, pujas y presupuestos para asegurarnos de que los clics procedentes de móviles generen más conversiones todavía en el futuro”.
“El Total de conversiones estimado de AdWords es, sin lugar a dudas, la manera más fácil de realizar el seguimiento de la actividad de búsqueda en varios dispositivos”, afirma OLX.ro, un mercado global de consumidor a consumidor que utiliza conversiones multidispositivo para los anuncios de display con el fin de entender mejor el retorno de la inversión de dispositivos móviles. Durante las pruebas iniciales, hemos podido medir un 80% más de conversiones en AdWords. Razvan Acsente, director ejecutivo de marketing de OLX, nos explicó que “estos datos han allanado el camino para aumentar nuestra inversión en marketing para móviles con el fin de generar todavía más conversiones”.
Únete a nosotros en un Hangout en directo
Obtén más información sobre cómo las empresas utilizan los datos del Total de conversiones estimado para tomar decisiones de marketing importantes sobre la asignación del presupuesto y la gestión de las pujas. Únete a nosotros en un Hangout en directo con líderes del sector el miércoles 12 de noviembre a las 11:30 a. m. PT. Confirma tu asistencia aquí. (disponible en inglés)
Publicado por: Levent Besik, director de producto, Red de Display de Google
[1] Google/Ipsos, Estudio multipantallla del sector, 2013

[2] El recorrido del cliente hasta la compra online, Google, abril de 2013


Source: Google AdWords

16 Oct 14 Nuevos filtros de control en el Centro de revisión de anuncios

Muchos editores usan el Centro de revisión de anuncios para consultar y controlar los anuncios que se muestran en su sitio web. Recientemente nos han comunicado que les gustaría disponer de más opciones para poder buscar anuncios específicos. Hoy presentamos dos nuevos filtros que ofrecen un mayor control.

Búsqueda de anuncios de aspecto similar
Cuando identifiques un anuncio que quieras bloquear, puedes buscar anuncios relacionados, por ejemplo, los que tengan la misma página de destino o el mismo anunciante. Hemos mejorado esta función, por lo que, cuando realices una búsqueda de anuncios relacionados, también verás los que tengan un aspecto similar. Con este filtro puedes ahorrar tiempo a la hora de buscar los anuncios similares que quieras bloquear o permitir.

Filtrado de anuncios por idioma
Si tu sitio web es de ámbito internacional, los anuncios que aparecen en él se pueden mostrar en distintos idiomas. Ahora puedes filtrar los anuncios que se publican en tu sitio por idioma en el Centro de revisión de anuncios. Por ejemplo, podrías mostrar todos los anuncios en español que se hayan publicado en los últimos 30 días.

En el Centro de ayuda encontrarás más información sobre cómo buscar anuncios en el Centro de revisión de anuncios. Nos gustaría recibir tus comentarios y sugerencias en la sección de comentarios situada más abajo.

Publicado por Robin Schlinkert, director de productos


Source: Google Adsense

15 Oct 14 Consejos destacados para tiendas minoristas de cara a las fiestas

Octubre ya ha comenzado y  y la temporada de compras para las fiestas está a la vuelta de la esquina. Según un  estudio recientemente e realizado  en EE.UU., el 29% de los consumidores empiezan a realizar compras para las fiestas antes de Halloween, a finales de octubre . Con esto en mente, hemos diseñado una lista de comprobación para las compras en periodos festivos con recomendaciones para esta temporada, a fin de que los minoristas consigan un mayor rendimiento de sus campañas de Búsqueda y Shopping. Además de nuestra lista de comprobación, a continuación mostramos las tendencias principales de las fiestas del año pasado y sugerencias del equipo de Google Shopping para que el cuarto trimestre sea positivo.
Prepárate hoy mismo para el aumento en el nivel de compras. En el periodo de fiestas del año pasado, el tráfico que recibieron los comerciantes de Google Shopping se duplicó respecto al año anterior en todo el mundo.1 Esta tendencia ha continuado, y en julio observamos que el tráfico que recibieron los comerciantes había superado al momento de más tráfico de las fiestas del año pasado procedente de Google Shopping.2  No solo ha aumentado el interés de los consumidores, sino que también ha comenzado antes. Nuestro estudio demuestra que el interés de los consumidores de Estados Unidos por el Black Friday (viernes después de Acción de Gracias) aumentó un 27% en comparación con 2012 y las búsquedas relacionadas comenzaron una semana antes que el año anterior. Para sacar el máximo partido a este periodo de compras de gran volumen, establece tus objetivos de marketing lo antes posible y utiliza nuestra lista para ayudarte a conseguirlos.
Conecta con los usuarios que compran desde móviles. La mejor manera de conectar con tus clientes es estar presente en el momento y lugar en que buscan tus productos, y esto cada vez se hace más desde los móviles. En la temporada de fiestas pasada, los dispositivos móviles dirigieron un 35% del tráfico total a los sitios web de minoristas de Estados Unidos, y se espera que este número aumente al 43% en noviembre de 2014.3 A nivel global, los comerciantes recibieron un tráfico de Google Shopping tres veces superior respecto al año anterior desde smartphones.1 Asegúrate de tener en cuenta que una gran cantidad de las compras se realizarán mediante dispositivos móviles.
Ofrece información actualizada y exacta a tus clientes. El precio y los gastos de envío son los factores más importantes para los compradores en las compras por Internet.4 Actualiza y vuelve a enviar feeds de productos periódicamente para asegurarte de que los clientes accedan a información coherente acerca de los precios y el inventario en tu sitio web y en los anuncios de ficha de producto. Mejora la experiencia de tus clientes mediante el uso de actualizaciones automáticas de productos para actualizar tus productos en Google Shopping en función de la información que encontremos en tu sitio web. Si ofreces el envío gratis, incluye esta información en tus anuncios de texto o utiliza la nueva herramienta de configuración de envío de Merchant Center para que aparezca reflejada en tus anuncios de ficha de producto.
Diferénciate de tus competidores. Con la competición agresiva de las fiestas, las promociones son un motor clave en las decisiones de compra de los consumidores. Esto fue evidente el año pasado, pues el 92% de los compradores se beneficiaron de algún tipo de promoción.5 Considera cómo puedes destacar en tu información alguna oferta promocional potente o alguna propuesta de valor única.
Para obtener más consejos y prácticas recomendadas de cara a las fiestas, consulta nuestra lista de comprobación para las compras en periodos festivos o asiste a estas clases en línea sobre AdWords para las fiestas y AdWords para Navidad. Si estas interesado en más clases y videos visita g.co/GPA

Publicado por Shelby Coyne, Directora de Marketing de producto, Google Shopping

1 Datos internos de Google de 4º trimestre de 2012 al 4º trimestre de 2013,  en todo el mundo.
2 Datos internos de Google de 4º trimestre de 2013 al 2 º trimestre de 2014, en todo el mundo.
3 Informe de IBM “Online Retail Holiday Readiness”, junio de 2014, EE.UU..
(Nota: La definición de IBM de “dispositivos móviles” incluye smartphones y tablets.)
4 Shop.org, “Holiday Planning Guide”, febrero de 2014, EE.UU..

5 “Holiday Shopper Survey” de Baynote, enero 2014, EE.UU..


Source: Google AdWords

14 Oct 14 Optimización del aspecto de los anuncios de texto de la Red de Display de Google en dispositivos móviles

La legibilidad y el aspecto son elementos fundamentales para que los usuarios de dispositivos móviles disfruten de una experiencia positiva. Con esta idea en mente, hemos hecho algunos cambios en el diseño de nuestros anuncios de texto de la Red de Display de Google.

A partir de ahora, el título y la descripción de los anuncios de texto serán más fáciles de leer en dispositivos móviles. Los visitantes de tu sitio podrán entender rápidamente de qué es el anuncio, ya que la descripción se destacará más. Además, el formato del anuncio permitirá una mayor interacción, y los usuarios podrán deslizar el dedo por encima o hacer clic en el punto para ver la URL del sitio web del anunciante.

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Permanece atento para ver los nuevos anuncios de texto y envíanos tu opinión sobre este diseño mejorado en nuestra página de AdSense en Google+.

Publicado por Matt Salisbury, especialista en anuncios en multipantalla


Source: Google Adsense

08 Oct 14 Cómo ampliar el alcance de tus anuncios de ficha de producto y llegar a más compradores potenciales

A medida que crecen las consultas de productos en Internet, los anunciantes buscan nuevas formas de conectar sus productos con compradores interesados.
Al optar por incluir tus campañas de Shopping en los partners de búsqueda de Google, podrás llegar a los usuarios que busquen o exploren productos en páginas web de compras y minoristas que pertenecen a la red de búsqueda de Google. Estos comercios, como la web de Walmart.com, forman parte de AdSense para Shopping, nuestro producto más reciente para obtener ingresos a partir del tráfico de visitas.

Si amplías tus campañas de Shopping para que aparezcan en estas webs, tus anuncios de Shopping estarán visibles a más usuarios potenciales, además de quienes usan www.google.es y Google Shopping. Tus anuncios de ficha de producto se mostrarán junto a resultados relevantes según el contexto, determinado por la búsqueda del usuario, o bien por la categoría o el nombre del producto. Por ejemplo, si vendes bolsos de diseño en Google Shopping y un usuario busca bolsos de diseño en una web de un minorista que está incluida en la red de búsqueda, tus anuncios de ficha de producto podrían mostrarse ahí.

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Anuncios de ficha de producto en Walmart.com
Al igual que ocurre con los anuncios de texto, el añadir tus anuncios de ficha de producto en los partners de búsqueda no afectará a tu nivel de calidad en www.google.es.
Por ahora AdSense para Shopping está limitado a un pequeño grupo de páginas webs de comercio y venta minorista. A medida que ofrezcamos a más páginas la opción de participar, esperamos que los anunciantes cuyos anuncios de ficha de producto aparecen en los resultados de los partners de búsqueda observen cómo aumenta el tráfico a sus webs. Si eres un minorista y quieres obtener ingresos de tu web a través de AdSense para Shopping, te animamos a que rellenes este formulario de interés.
Para obtener más información acerca de cómo mostrar tus anuncios de ficha de producto en los partners de búsqueda y evaluar el rendimiento que conseguirías, visita nuestro Centro de ayuda de AdWords.

Publicado por Jesse Adkins, Director de producto, Anuncios de búsqueda de Google


Source: Google AdWords