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23 sep 16 Penguin ya es parte de nuestro algoritmo principal

Los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas o “pistas” que hacen que se muestre lo que podrías estar buscando. Estas señales incluyen, entre otras, las palabras específicas de los sitios web, la actualidad del contenido, tu región y el PageRank. Una de estas señales específicas de los algoritmos se llama Penguin. Esta señal fue lanzada por primera vez en 2012 y ahora tiene una actualización.


Después de un periodo de desarrollo y pruebas, estamos implementando una actualización de Penguin en todos los idiomas. A continuación se describen los principales cambios, que recogen también algunas de las principales peticiones de los webmasters:

●  Ahora Penguin funciona en tiempo real. Anteriormente, la lista de sitios web afectados por Penguin se actualizaba periódicamente al mismo tiempo. Una vez que un webmaster mejoraba considerablemente su sitio web y su presencia en Internet, algunos de los algoritmos de Google lo tenían en cuenta muy rápido, pero otros, como Penguin, necesitaban actualizarse. Con este cambio, los datos de Penguin se actualizan en tiempo real y, de esta manera, los cambios son visibles mucho más rápido, normalmente poco después de rastrear e indexar la página de nuevo. Esto también quiere decir que no vamos a hablar de actualizaciones futuras.

●  Ahora Penguin es más granular. Penguin devalúa el spam ajustando la clasificación basada en las señales de spam, en vez de afectar a la clasificación de todo el sitio web.


La Web ha cambiado significativamente a lo largo de los años, pero como dijimos en la publicación original, los webmasters deberían poder centrarse en crear sitios web increíbles y atractivos. También es importante recordar que las actualizaciones como Penguin son tan solo un ejemplo de las más de 200 señales que utilizamos para la clasificación.

Como siempre, si tienes alguna sugerencia, puedes contactar con nosotros en nuestros fórums, o en Twitter y Google+.
Escrito por Gary Illyes, equipo de Clasificación de la Búsqueda de Google. Publicado por Joan Ortiz, equipo de Calidad de Búsqueda.


Source: Google Webmasters

23 sep 16 Anuncios de texto expandido: más tiempo para hacer pruebas y ensayos

Este año hemos presentado los anuncios de texto expandido para que puedas que ofrecer más información sobre tu empresa en los anuncios de la Red de Búsqueda. Muchos han obtenido excelentes resultados con este nuevo formato de anuncio más largo, mientras que otros todavía están aprendiendo a utilizarlo de forma eficaz.
Queremos que los anunciantes tengan tiempo suficiente para probar y ensayar los anuncios de texto expandido que creen para las fiestas y, por ello, vamos a prolongar el periodo disponible para actualizar las creatividades.
Ahora, la fecha límite para realizar la transición a los anuncios de texto expandido es el 31 de enero de 2017 (en lugar del 26 de octubre de 2016). Esto significa que, a partir del 31 de enero de 2017, ya no podrás crear ni editar anuncios de texto con el formato estándar, sino que solo podrás hacerlo con el formato expandido. Los anuncios de texto estándar que tengas seguirán mostrándose junto a los de texto expandido.
Los anuncios de texto expandido pueden ofrecerte excelentes resultados, sobre todo si has invertido en crear y probar nuevas creatividades. Aprovecha este tiempo adicional que te ofrecemos para experimentar con los anuncios de texto expandido que hayas creado.
Pruebas para mejorar la calidad
Durante los últimos meses, hemos revisado muchos datos de anuncios de texto y hemos podido comprobar algo que ya sabíamos: la calidad de los anuncios es importante. Los problemas de rendimiento no solo se resuelven añadiendo más texto. Es muy importante pensar detenidamente cómo utilizar el título y los caracteres adicionales para crear anuncios persuasivos.
Para ello, te ofrecemos algunas prácticas recomendadas que te servirán para ir avanzando en la optimización de los anuncios de texto expandido:
    Prueba varias versiones de tus anuncios de texto expandido. Haz distintas pruebas con el nuevo espacio del que disponen ahora tus anuncios. Deberías tener entre tres y cinco anuncios nuevos por grupo de anuncios.  Los anunciantes que prueban varias creatividades obtienen un mejor rendimiento.
Centra las pruebas en los títulos. Los títulos son las partes más importantes de los anuncios y ahora dispones de una línea adicional para realizar pruebas.
 Utiliza lo que ya funciona en tus anuncios de texto estándar en los anuncios de texto expandido. Por ejemplo, si indicas los precios o utilizas la inserción de palabras clave en un anuncio de texto estándar que ofrece buenos resultados, haz lo mismo en los anuncios de texto expandido.
 Prueba a usar títulos más cortos con los términos de marca. En ocasiones puede que tengas bastante con “El nombre de tu empresa – Sitio web oficial”. No estás obligado a utilizar todos los caracteres disponibles. Haz pruebas con textos de anuncio más cortos, sobre todo si usas términos que no requieran mucha información adicional.
  Mantén activos tus anuncios de texto estándar hasta que veas que las nuevas versiones ofrecen mejores resultados de forma continuada. Los anuncios de texto expandido no funcionan mejor por el simple hecho de tener más caracteres. Mantén activos los anuncios más rentables, independientemente de su longitud.
Revisa los antiguos anuncios que ofrecían un buen rendimiento para ver si también funcionan bien con títulos más largos. Prueba a destacar la línea descriptiva 1 del anuncio de texto estándar colocándola en el nuevo título 2, sobre todo si dicho anuncio te ha ofrecido buenos resultados.
Transición sencilla a los anuncios de texto expandido
Además de seguir los consejos anteriores, ten en cuenta lo siguiente:
    No implementes el mismo anuncio de texto expandido en muchos grupos de anuncios distintos. Debes adaptar los anuncios a las búsquedas de los usuarios.
      No insertes un segundo título a ciegas sin cambiar el resto del anuncio. Añade contenido que sea relevante respecto a la consulta y que encaje con el resto de la creatividad.
   No crees anuncios de texto expandido que no guarden relación con la consulta de un usuario. Recuerda dicha consulta del usuario en el texto.

Ejemplo de consulta: artículos sobre financiamiento universitario

Anuncio no relevante respecto a la consulta del usuario (aunque puede estar mejor redactado)
Anuncio relacionado con la consulta del usuario

         No te olvides de incluir ventajas o características concretas de tu producto que han demostrado atraer a los usuarios anteriormente. Haz pruebas con todas las ventajas para averiguar cuáles funcionan en el nuevo formato de anuncio.

Recursos adicionales 

Si todavía estás aprendiendo a utilizar los anuncios de texto expandido, consulta las prácticas recomendadas para crear anuncios de texto eficaces.
Esperamos que las fiestas sean provechosas y estén repletas de anuncios de texto sencillos y eficaces, ya sean de formato estándar o expandido.
Publicado por Senthil Hariramasamy, director sénior de Producto, Formatos de anuncio


Source: Google AdWords

21 sep 16 Enseñar con realidad virtual, ahora al alcance de todos

Descubrir los secretos del fondo del mar, volar por el espacio sideral, conocer los rincones ocultos de los museos o visitar la casa donde vivió Cervantes, todo en realidad virtual y sin salir del aula.

Hoy presentamos Google Expeditions, una aplicación gratuita que pretende poner en manos de los maestros una nueva manera de enseñar y de educar mediante una galería de paseos virtuales desarrollados a partir de fotos 360º e imágenes en 3D con descripciones detalladas, puntos de interés e incluso preguntas sugeridas para integrar fácilmente al temario de la clase.

Maestros y niños acceden a los paseos virtuales a través de la app. El maestro elige qué paseo quiere realizar —por ejemplo la casa de Cervantes— y puede ir siguiendo los puntos de interés que le indica la propia aplicación y guiando a los niños en el recorrido. El maestro también puede hacer pausas o simplemente dejar que los niños exploren por su cuenta. La experiencia se completa con Google Cardboard, el visor de realidad virtual hecho de cartón y desarrollado por Google.

Niños de 1ª de la E.S.O del I.E.S Cervantes en Madrid hoy en su primera experiencia con Google Expeditions

El contenido disponible en Expeditions es el resultado de la colaboración de Google con prestigiosas instituciones culturales de todo el mundo. En la colección “Desde la Estratosfera” los niños podrán observar cómo un globo de helio es enviado al espacio para obtener imágenes panorámicas de la Tierra; y en “Expedición Submarina” podrán descubrir el mundo submarino a través de imágenes de algunos de los arrecifes más deslumbrantes del mundo.

En España, además, desde Google Arts & Culture hemos trabajado con el Museo Nacional de Ciencias Naturales para ofrecer un recorrido único por el museo, y también con diversos expertos en Cervantes para las colecciones dedicadas al autor y su obra.

Para celebrar la vuelta al cole, Google Expeditions recorrerá las ciudades de Barcelona, Madrid, Sevilla, Toledo, Valladolid y Valencia durante un mes, llegando a manos de más de 2.500 niños españoles. Sin embargo, la aplicación ya está disponible en nuestro país de forma gratuita para que cualquiera pueda disfrutar de estos paseos en realidad virtual, ya sea en la escuela o en casa.

La realidad virtual hoy es más real que nunca.
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Source: Google Oficial

21 sep 16 Da la bienvenida a Google Allo: una app de mensajería instantánea más inteligente

Ya sea para hacer planes o para ponernos al día, utilizamos la mensajería instantánea para estar en contacto permanente con amigos y familiares. Pero, muy a menudo, nos vemos obligados a detener una conversación para comprobar el horario de un vuelo o buscar información sobre un nuevo restaurante. Por esta razón, hemos creado una nueva app de mensajería instantánea diseñada para mantener una conversación sin interrupciones y para proporcionarte ayuda cuando la necesitas.

Hoy lanzamos Google Allo, una nueva app inteligente de mensajería instantánea para Android e iOS que te ayudará a hacer y decir más cosas directamente desde tus chats. Google Allo puede ayudarte a hacer planes, a encontrar información y a expresar lo que sientes de forma más sencilla mientras mantienes una conversación, además de aprender y mejorar su servicio a medida que lo uses.

Responde rápidamente con la opción “Respuesta Inteligente”
Google Allo agiliza el proceso de respuesta y facilita así las conversaciones, incluso cuando estés desplazándote de un lado a otro. Con la opción “Respuesta Inteligente” puedes responder a los mensajes con tan solo dar un ligero toque sobre la pantalla de tal forma que puedes mandar un rápido “sip” (“yup”) para contestar a un amigo que te pregunta: “¿Vienes de camino?”. Esta funcionalidad también sugerirá respuestas a las fotos enviadas a través de Google Allo. Si alguien te manda una foto de su mascota, te propondrá respuestas como: ¡Qué monada! (“aww cute!”) y, si eres una persona que usa expresiones del tipo “ja, ja” o “LOL”, mejorará tu capacidad de respuesta para ajustarse a tu estilo.

Exprésate con fotos, emojis y pegatinas
Un chat es algo más que texto y por eso Google Allo está provisto del mecanismo perfecto para que expreses tus sentimientos de múltiples formas: podrás ampliar o reducir el tamaño de los emojis y del texto con tan solo arrastrar arriba o abajo el botón de “enviar” (send) o capturar tus propias fotos y dibujar sobre ellas antes de enviarlas. Además, nos hemos asociado con artistas independientes y con estudios de todo el mundo para crear más de 25 paquetes de pegatinas exclusivas porque, a veces, un dibujo de un “perezoso tumbado sobre una pizza” lo dice todo.

Te presentamos a tu asistente personal de Google
Google Allo va a ser el primer servicio en el que vamos a incorporar el Asistente de Google, en versión de prueba. Este Asistente te permite mantener una conversación con Google — para realizar preguntas y ayudarte a hacer cosas directamente desde tus conversaciones. De esta forma, ya no necesitarás salir de una conversación para apuntar una dirección, compartir tu vídeo favorito de YouTube o elegir un lugar donde ir a cenar. Puedes conversar directamente con tu Asistente a través de Google Allo para obtener respuesta a tus preguntas o puedes teclear @google para incorporar el Asistente en tus chats cuando lo necesites.

El Asistente de Google es un nuevo avance que responde al objetivo que Google lleva persiguiendo hace tiempo para ofrecer ayudar a los usuarios en sus acciones rutinarias. Hemos pasado de elaborar un listado de enlaces en páginas de resultados de búsquedas al envío proactivo de actualizaciones útiles sin necesidad de solicitarlas. El Asistente es el próximo paso para ayudarte a hacer lo que quieras o necesites.

A continuación, te mostramos algunos ejemplos sobre el apoyo que puede ofrecerte el Asistente en Google Allo:

  • Proporcionarte respuestas. Recibe la información más reciente sobre lo que más te interesa: las noticias, el tiempo, el tráfico, los deportes o el horario de tu próximo vuelo. Pide a tu Asistente de Google que te envíe actualizaciones diarias sobre la información que más te interesa, pudiendo incluso traducir frases desde y a más de 100 idiomas, directamente desde el chat.
  • Encontrar sitios cercanos. Solicita a tu Asistente de Google en Allo que te indique empresas y tiendas cercanas – farmacias, cajeros automáticos, bancos, aparcamientos, gasolineras, tiendas de alimentación, etc. -, además de ver dónde se encuentran, sin necesidad de salir de la conversación.
  • Ayudarte a hacer planes con tus amigos. Con tu Asistente de Google, podrás pasar fácilmente de hablar sobre dónde quedar para cenar a planear qué vais a hacer después o cuál será el último destino de la noche. Muy pronto, ofreceremos la posibilidad de realizar reservas directamente desde las conversaciones, con la ayuda del servicio ‘OpenTable’. También podrás consultar en grupo, junto a tus amigos, los sitios a donde os gustaría viajar, así como los vuelos y los hoteles disponibles. Estas y otras muchas prestaciones relacionadas estarán disponibles dentro de poco.

Hemos comenzado a poner en funcionamiento el modo de prueba pero a lo largo de los próximos meses, el Asistente se encontrará disponible en más productos de Google, para que lo utilices de forma sencilla tanto en tus tareas cotidianas en el hogar como cuando estés desplazándote. El Asistente se encontrará disponible inicialmente en inglés, aunque en breve lo estará también en otros idiomas.

Conversa en modo incógnito 
En Google nos tomamos muy en serio la privacidad y la seguridad y, por eso, hemos pensado muy cuidadosamente sobre este tema al diseñar Google Allo. Todas las conversaciones en Google Allo se encuentran cifradas, utilizando para ello tecnología estándar en el sector como, por ejemplo, la Transport Layer Security (TLS). Y, siguiendo un mecanismo parecido al que usamos en Chrome, hemos creado un modo en Google Allo llamado Incógnito. Cuando mantienes una conversación en modo incógnito, los mensajes son cifrados de extremo a extremo, además de proporcionar prestaciones de privacidad adicionales como, por ejemplo, las notificaciones discretas y el vencimiento de mensajes.

¡Di “Hola” a tus amigos con Google Allo! Estamos empezando a distribuir la app para Android e iOS y se encontrará disponible en todo el mundo a lo largo de los próximos días.

Publicado por Amit Fulay, Gerente de Producto en Google
Source: Google Oficial

20 sep 16 Google ofrece innovaciones de anuncios de vídeo y aplicaciones para un mundo centrado en el móvil

Cuando empecé en Google hace 13 años como ingeniero de tecnología publicitaria, creaba proyectos basados en la idea de que un anuncio online solo es eficaz si genera un clic y una compra. Parecía sencillo en aquel momento, pero ha revolucionado la manera en que las marcas conectan con los consumidores.
Ahora, nuestro sector se está adaptando a otra revolución gracias al pequeño dispositivo que llevamos a todas partes: el teléfono. Durante todo el día, si queremos ir a algún sitio, ver algo o comprar algo, pedimos ayuda a los dispositivos móviles, ya sea para encontrar la mejor oferta de hotel o comprar el coche perfecto. Encontramos lo que queremos millones de veces al día en Google, YouTube, Maps y Play. Esta mañana en dmexco, una conferencia digital en Colonia (Alemania), anuncié dos innovaciones de anuncios que te ayudarán a estar presente en el momento preciso, ofreciendo a los consumidores adecuados lo que quieren justo cuando lo necesitan.
Ir más allá de las descargas y encontrar a tus clientes más valiosos
Las aplicaciones están muy extendidas con los dispositivos móviles y son un punto de contacto con los consumidores cada vez más importante. Hasta ahora, se han producido más de tres mil millones de descargas de aplicaciones de desarrolladores y anunciantes gracias a AdWords.1 Cada día, quedo con muchos de vosotros, de distintas partes del mundo, para compartir información sobre formas creativas de conectar con los usuarios. Esto es lo mejor de mi trabajo. Una de las opiniones más extendidas es que los usuarios que interactúan con la aplicación son los más importantes para las empresas. No se trata únicamente de generar descargas, sino de que se produzcan acciones valiosas en las aplicaciones, ya sea el hecho de alcanzar un determinado nivel en un juego o de completar una compra. Nos hemos propuesto cumplir este reto. 
Esta mañana en dmexco anuncié la siguiente generación de campañas universales de aplicaciones, disponible para anunciantes de todo el mundo. En la Búsqueda de Google, Play, YouTube y los millones de sitios web y aplicaciones de la Red de Display de Google, las campañas universales de aplicaciones ahora pueden ayudarte a encontrar a los clientes que más te importan en función de los objetivos empresariales que hayas definido.
trivago, una famosa aplicación de búsqueda de hoteles, fue una de las primeras en probar esta nueva versión de las campañas universales de aplicaciones. La marca está muy interesada en ayudar a los viajeros a encontrar la habitación de hotel perfecta y sabe que los usuarios que seleccionan una oferta tienen más probabilidades de dar el siguiente paso: reservar una estancia.
Ejemplo del recorrido de un usuario desde que descarga la aplicación hasta que selecciona una oferta de una habitación de hotel

Al igual que trivago, puedes elegir la actividad en la aplicación que quieras optimizar, como tocar la pantalla para conseguir una oferta o alcanzar el nivel 10. También puedes utilizar partners externos de medición o soluciones de Google, como Firebase Analytics, para medir esas actividades en la aplicación. Una vez que hayas definido las actividades en la aplicación en AdWords, conectado la solución de análisis y establecido el coste por instalación, Google pondrá en funcionamiento el algoritmo de aprendizaje automático. Las campañas universales de aplicaciones evalúan innumerables señales en tiempo real para definir mejor tus anuncios de forma continua y que puedas llegar a los clientes más valiosos con el precio adecuado a través de las propiedades más grandes de Google. A medida que los usuarios empiezan a interactuar con los anuncios, conocemos dónde consigues a los clientes de mayor valor. Por ejemplo, podemos saber que los usuarios que más se benefician de ofertas de hoteles son los que ven vlogs de viajes en YouTube. Por tanto, mostraremos más anuncios tuyos en esos tipos de canales de YouTube.
En el caso de trivago, las campañas universales de aplicaciones encontraron usuarios con más probabilidades de hacer clic en ofertas de hoteles en la aplicación para reservar una habitación. Como resultado, la marca de viajes consiguió clientes con un 20% más de valor para su empresa tanto en Android como en iOS.
Esto supone un gran cambio en la forma que tiene Google de ayudar a tu empresa de desarrollo de aplicaciones a crecer. Queremos conocer la opinión de los usuarios y ya no nos centramos únicamente en la descarga. Con las campañas universales de aplicaciones, queremos dar valor a las aplicaciones en las que se invierte tanto esfuerzo y fomentar la interacción de los usuarios.
Convertir la posibilidad en acción con TrueView for action
La revolución móvil no ha cambiado solo la forma de buscar o interactuar con las aplicaciones, sino también la forma de interactuar con todo tipo de contenido multimedia. Esto se hace más evidente en la manera en que la gente ve vídeos y lo comprobamos todos los días en YouTube.
En un estudio reciente, observamos que el 47% de los adultos de entre 18 y 54 años de EE. UU. afirman que YouTube los ayuda al menos una vez al mes a tomar una decisión para hacer una compra. Esto supone que aproximadamente 70 millones de personas acuden a YouTube cada mes para obtener ayuda con una compra.2 Estos momentos cargados de intención son oportunidades que tienen las marcas para conectar con los consumidores cuando lo necesitan. Por ello, hemos aceptado el reto de hacer que los consumidores pasen fácilmente de pensar en hacer una compra a realizarla.
En los últimos años, hemos transformado nuestro formato TrueView para cambiar la forma en que el vídeo aporta valor a los profesionales del marketing basado en el rendimiento. Gracias a TrueView para la promoción de aplicaciones y TrueView para Shopping, las marcas pueden generar fácilmente descargas y compras directamente desde YouTube. Sin embargo, ¿qué ocurre con las marcas con otros tipos de conversiones, como solicitar un presupuesto, reservar un hotel, registrarse para recibir un boletín informativo o programar una prueba?
Me complace presentar TrueView for action: un nuevo formato que anima a los usuarios a realizar acciones online que sean importantes para tu empresa.


Ejemplo de TrueView for action

TrueView for action muestra una llamada a la acción personalizada durante el vídeo y después de este para que se puedan realizar más acciones con tu anuncio de vídeo. Esta llamada a la acción se puede adaptar al uso específico que quieras darle, como “Obtener un presupuesto”, “Reservar ahora” o “Iniciar sesión”. Dado que es un complemento que se añade fácilmente al vídeo, puedes generar un mayor rendimiento, además de todas las ventajas de mostrar el vídeo a una audiencia implicada. Resulta especialmente ventajoso para las marcas que ofrecen productos o servicios que requieren una especial consideración, como servicios financieros, automoción o viajes. TrueView for action puede animar a los clientes a realizar acciones, como concertar una cita o solicitar más información para conseguir que hagan compras. Estamos encantados de empezar a probar este nuevo formato con anunciantes en lo que queda de año.
Los consumidores viven en un mundo centrado en el móvil, por lo que cada vez es más importante que las marcas creen experiencias móviles revolucionarias. No siempre es fácil, pero Google puede ayudarte. Ha sido muy inspirador ver que muchos de vosotros ofrecéis experiencias increíbles a vuestros clientes y creo que dmexco representa el espíritu innovador y la pasión que compartimos por conectar a las marcas con los consumidores. Espero conocer a más de vosotros y que continuemos este fascinante viaje.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio
1 Datos globales internos de Google
2 Google / Ipsos Connect, YouTube Sports Viewers Survey, EE. UU., marzo de 2016 (n=1500 personas de entre 18 y 54 años)


Source: Google AdWords

16 sep 16 ¿Cómo puede Google Search Console ayudarte a hacer una versión AMP de tu sitio web?

Si has implementado recientemente Accelerated Mobile Pages (AMP) en tu sitio web, es un buen momento para comprobar, usando Search Console, cuáles de tus páginas AMP han sido encontradas e indexadas por Google.

AMP-searchConsole.jpg

Search Console es un servicio gratuito que te ayuda a supervisar y mantener la presencia de tu sitio web en la Búsqueda de Google, incluida cualquier página AMP. No necesitas registrarte en Search Console para que se incluyan tus páginas AMP en los resultados de la Búsqueda de Google, pero hacerlo puede serte de ayuda para saber cuáles de ellas cumplen los requisitos para mostrarse en los resultados.
Para empezar con Search Console, crea una cuenta gratuita o inicia sesión aquí y valida la propiedad de tus sitios web.
Cuando hayas configurado el sitio en Search Console, abre el informe de Accelerated Mobile Pages en Aspecto de la búsqueda > Accelerated Mobile Pages para consultar qué páginas AMP de tu sitio web ha encontrado e indexado Google, tal y como se muestra a continuación:
Screen Shot 2016-09-15 at 3.00.08 PM.png
En el informe se incluye una lista de problemas relacionados con AMP para las páginas AMP que no estén indexadas, para que las identifiques y tomes alguna medida.
Search Console también te permite supervisar el rendimiento de tus páginas AMP en la Búsqueda de Google en el informe Analítica de búsqueda. Con este informe, sabrás con qué consultas se muestran tus páginas AMP en los resultados de búsqueda, podrás comparar sus métricas en relación con tus otros resultados y consultar cómo cambia la visibilidad de tus páginas AMP a lo largo del tiempo.
Para ver las métricas de tu página AMP, como los clics o las impresiones, selecciona selecciona Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda > Filtrar por AMP.
Nota: Si acabas de crear una cuenta de Search Console o de configurar tus páginas AMP y todavía no se han detectado, recuerda que Google rastrea las páginas periódicamente. Puedes esperar a que se vuelva a realizar el rastreo periódico programado, o bien solicitar uno.
¿Has usado Search Console para rastrear tus páginas AMP? Danos tu opinión en la sección de comentarios que encontrarás a continuación o en la página Google Webmasters de Google+. Y, como de costumbre, si necesitas ayuda o tienes cualquier pregunta, no dudes en publicarla en el foro de ayuda para webmasters.
Escrito por Tom Taylor, Community Manager de AMP. Publicado por Joan Ortiz, Equipo de Calidad de Búsqueda.


Source: Google Webmasters

15 sep 16 La importancia de denunciar contenidos

YouTube permite a las personas de todo el mundo compartir sus historias con los demás: su sentido del humor, su talento, sus opiniones y todo lo que ocurre a su alrededor. Pero YouTube es también una comunidad y, a lo largo de los años, las personas han utilizado nuestra plataforma para denunciar contenidos (situada debajo de cada vídeo y comentario) para informar sobre cualquier contenido que piensan que infringe nuestras Normas de la Comunidad.

Deseamos que la comunidad de usuarios de YouTube entienda mejor cómo funciona la denuncia de contenidos y cómo pueden intervenir para mantener las normas de nuestra comunidad. Para dimensionar el impacto que tiene denunciar contenidos y cómo esto ayuda a mantener YouTube como una plataforma de creatividad pero a la vez transparente y responsable, mostramos a continuación algunos datos recientes:

  • Más de 90 millones de personas – dos veces la población de España –, han denunciado vídeos en YouTube desde el año 2006 y más de un tercio de estas personas han denunciado más de un vídeo. 
  • A medida que crece YouTube, la comunidad continúa muy activa a la hora de denunciar contenidos: la cantidad de contenidos denunciados por día se incrementa más de un 25% de un año a otro. 
  • La denuncia de contenidos de YouTube es también internacional: personas de más de 240 países han denunciado un vídeo. Los cinco países con las tasas de denuncia más precisas son: Indonesia, Turquía, Alemania, Ucrania y Francia. 
  • Seguimos fortaleciendo nuestros procesos para exigir el cumplimiento de las políticas establecidas: solo en 2015, eliminamos 92 millones de vídeos por infracción de nuestras políticas mediante una combinación de denuncia por parte del usuario y nuestra tecnología para detección de spam. 

Aunque estamos alerta y somos rápidos a la hora de eliminar contenidos de carácter terrorista y vídeos que incitan al odio, vale la pena destacar que este tipo de vídeos representa una proporción muy pequeña dentro del contenido que infringe nuestras normas; de hecho, estos dos casos solo suponen un 1% de los vídeos eliminados en 2015. A la hora de denunciar un vídeo, puedes informar sobre la política que crees que infringe un vídeo, desde spam a contenido sexual, abusos o contenido violento. Esto nos ayuda a orientarnos y a examinar con más eficacia y eficiencia el contenido denunciado:

https://lh5.googleusercontent.com/7TAU-JRhu1tYiWhtz_j6cZsWFSSOxTxusDuXhFll_02XEJ31xcOU1XWmYSNxjv6Dayy7FTh5Qj5ibVru22y3exajVtTsgb6MNvPuKGblFdJBcJQ7d_mtQ9468YYFt1VdUvfLx7zq

Contamos con un equipo cualificado y multilingüe, encargado de evaluar cuidadosamente los contenidos denunciados 24 horas al día, 7 días a la semana y 365 días al año en todas las regiones del mundo. Ellos eliminan cualquier contenido que infrinja nuestros términos, así como el contenido con restricción de edad que puede ser inapropiado para algún tipo de usuario, decidiendo dejar el contenido en la plataforma cuando no haya incumplido nuestras normas. A medida que YouTube continúa creciendo en todo el mundo, seguimos ampliando nuestros recursos para hacer cumplir nuestras políticas de manera de satisfacer las necesidades de la comunidad de usuarios.

Sin embargo, el contenido denunciado no se elimina automáticamente. YouTube es una plataforma global de gran importancia para la difusión de información y noticias, y nuestros equipos evalúan los vídeos antes de realizar cualquier acción para proteger el contenido que tenga un fin educativo, documental, científico o artístico.

También tenemos en cuenta las leyes locales en los países en donde operamos y, si recibimos un aviso legal válido indicando que el contenido infringe una ley local, eliminaremos ese contenido en el país afectado. Para más información sobre la eliminación de contenidos, puedes consultar el Informe sobre Transparencia de Google. De forma parecida, si eliminamos un contenido por haber infringido alguna política después de recibir una petición judicial, lo incluiremos en nuestro informe sobre transparencia.

Os animamos a que sigáis denunciando contenidos de manera responsable. Para más información sobre el funcionamiento de estos procesos, visita nuestro Centro de Políticas y Seguridad. Y mantente al tanto sobre más novedades acerca de las políticas de YouTube y cómo puedes participar.
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Source: Google Oficial

15 sep 16 Cómo empezar a usar Accelerated Mobile Pages

¿Quieres empezar a usar Accelerated Mobile Pages, pero no sabes cómo? Hacer una versión AMP de tu sitio web para que funcione a la velocidad de la luz es más fácil de lo que crees.

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Si usas un sistema de gestión de contenido (CMS) como WordPress, Drupal o Hatena, para preparar una versión AMP tan solo tienes que instalar y activar un complemento. Cada CMS tiene un método ligeramente distinto de hacer una versión AMP de una página, así que vale la pena ponerse en contacto con tu proveedor para consultarle cómo empezar.
Por otro lado, si tu sitio web usa HTML personalizado o quieres conocer todos los detalles sobre cómo funciona AMP, consulta el laboratorio de programación de AMP para sumergirte en una experiencia guiada y práctica de codificación diseñada para ayudarte durante el proceso de desarrollo de tus primeras páginas. En el laboratorio de programación se tratan todos los elementos básicos:

       Cómo mejorar la experiencia de usuario de las webs para móviles con AMP
       Fundamentos de una página AMP
       Limitaciones de AMP
       Cómo resolver problemas habituales con los componentes web de AMP
       Cómo validar las páginas AMP
       Cómo preparar tus páginas AMP para la búsqueda de Google

¿Ya conoces bien los conceptos básicos? Quizá te gustaría seguir aprendiendo con el laboratorio de programación de conceptos avanzados.
¿Has probado los laboratorios de programación o has añadido algún complemento de AMP a tu sitio web? Comparte tu opinión en la sección de comentarios que encontrarás a continuación o en la página Google Webmasters de Google+.Y, como de costumbre, si necesitas ayuda o tienes cualquier pregunta, no dudes en publicarla en el foro de ayuda para webmasters.
Escrito por Tom Taylor, Community Manager de AMP. Publicado por Joan Ortiz, Equipo de Calidad de Búsqueda.


Source: Google Webmasters

15 sep 16 ¿Qué son las páginas AMP?


Hoy en día los usuarios esperan que los sitios web para móviles se carguen muy rápido. La realidad es que, a menudo, tardan unos segundos. No es de extrañar que el 40% de las personas abandonen los sitios web que necesiten más de tres segundos en cargarse. Para reducir el tiempo que tarda el contenido en llegar al dispositivo móvil del usuario, hemos empezado a trabajar en el proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP), una iniciativa de software libre para mejorar la experiencia web en móviles para todo el mundo.
Las Accelerated Mobile Pages son páginas HTML que aprovechan varias soluciones técnicas para priorizar la velocidad y ofrecer una experiencia más rápida para los usuarios cargando el contenido casi al instante.
A finales de año, todos los sitios web que creen páginas AMP tendrán mayor visibilidad en toda la página de resultados de Búsqueda para móviles de Google, como sitios de comercio electrónico, entretenimiento, viajes, recetas y mucho más. Visita la página “Who” (“Quién” en inglés) de AMPProject.org para hacerte una idea de los sitios web que ya crean contenido AMP y prueba la demo en g.co/ampdemo para ver versiones AMP de páginas etiquetadas con el siguiente logo:
The AMP Logo

Durante las próximas semanas, antes de la implementación de AMP en la Búsqueda de Google, publicaremos consejos para ayudarte a hacer una versión AMP de tu sitio web, lo que se conoce como #AMPlify. Síguenos con el hashtag #AMPlify en G+ y Twitter.
¿Ya has diseñado páginas AMP para tu sitio web? Comparte tu opinión en la sección de comentarios que encontrarás a continuación o en la página Google Webmasters de Google+. Y, como de costumbre, si necesitas ayuda o tienes cualquier pregunta, no dudes en publicarla en el foro de ayuda para webmasters.

Escrito por Tom Taylor, Community Manager de AMP. Publicado por Joan Ortiz, Equipo de Calidad de Búsqueda.


Source: Google Webmasters

14 sep 16 Google presenta innovaciones publicitarias para apps y vídeo en un mundo cada vez más móvil

Cuando me incorporé a Google hace 13 años, era un ingeniero técnico que elaboraba productos basándome en la idea de que un anuncio en Internet solo es efectivo si conduce a un clic y a una compra. En esos momentos, la idea sonaba sencilla, pero fue un concepto que revolucionó la conexión de las marcas con los consumidores. En la actualidad, nuestro sector se está ajustando a otra revolución y todo ello se debe a un diminuto dispositivo que llevamos allí donde vamos: nuestro teléfono móvil. 
A lo largo del día, cuando queremos ir a algún lugar, ver algo o comprar un artículo, lo utilizamos para encontrar el mejor precio en un hotel o para adquirir el coche perfecto. Decenas de veces a lo largo del día encontramos lo que deseamos en Google, YouTube, Maps y Play. Esta mañana en dmexco – la conferencia sobre marketing digital que se celebra en Colonia, Alemania-, anuncié dos innovaciones publicitarias que os van a ayudar a ofrecer a los consumidores lo que ellos quieren en el momento que quieran. 
Ve más allá de la instalación para encontrar a tus clientes más valiosos 
Las apps son omnipresentes en el mundo móvil y son un punto de contacto cada vez más importante para los clientes. Hasta la fecha, AdWords ha ofrecido más de 3.000 millones de descargas de apps a desarrolladores y anunciantes.
A menudo me reúno con muchos de vosotros en todas las partes del mundo para conocer los mecanismos creativos que utilizáis para contactar con vuestros usuarios, sin duda la parte de mi trabajo que más me gusta, y algo común a todos que he observado desde hace tiempo es que los usuarios que interactúan con vuestras apps son los usuarios que más importan a vuestro negocio. Pero no se trata solo de aumentar el número de descargas sino de aportar valor añadido– ya sea alcanzar un nivel específico en un juego o lo que envuelve todo el proceso para realizar una compra. Nuestra función es resolver esos retos. 
Esta mañana en dmexco, anuncié la siguiente generación de las Universal App Campaigns, disponibles en todo el mundo para anunciantes. En Google Search, Play, YouTube y en los millones de sitios y apps en Google Display Network, las Universal App Campaigns te ayudan a encontrar a aquellos clientes que más te importan, basándose siempre en unos objetivos empresariales previamente definidos. trivago, la popular app para la búsqueda de hoteles, fue una de las primeras empresas que probó esta nueva versión de las Universal App Campaigns. Esta marca especializada en ayudar a los usuarios a encontrar la perfecta habitación de hotel, sabe que los usuarios que ven una oferta probablemente se decidan a tomar el siguiente paso: reservar su estancia.

Ejemplo de visualización del proceso de instalación a reserva de habitación de hotel de un usuario común 

Al igual que trivago, puedes elegir la actividad en la app que deseas optimizar, ya sea aprovechar una oferta o llegar al nivel 10 de un juego e, incluso, contar con herramientas de medición de terceras partes o las propias de Google, como Firebase Analytics, para medir la actividad. Una vez definida la actividad de tu app dentro de AdWords, hayas incorporado tu herramienta para analíticas y hayas establecido tu coste por instalación, Google pondrá en funcionamiento su algoritmo de aprendizaje automático.

Así, Universal App Campaigns evalúa innumerables señales en tiempo real para posicionar adecuadamente tus anuncios y, de este modo, puedas llegar a los usuarios que más te interesan al mejor precio. Y es que a medida que las personas comiencen a interactuar con tus anuncios, sabremos dónde podrás encontrar a los usuarios más valiosos.

Por ejemplo, podemos saber que los usuarios que acceden a la mayoría de ofertas de hoteles son lo que más ven blogs de viajes en YouTube, por lo que mostraremos más tus anuncios en este tipo de canales de YouTube.

Para trivago, las Universal App Campaigns son perfectamente capaces de encontrar a los usuarios con mayor probabilidad de hacer clic en ofertas de hoteles en una app para reservar una habitación. Como resultado de ello, la marca de viajes adquirió clientes un 20% más valiosos para sus negocios en Android y en iOS. Esto representa un cambio de gran importancia en la capacidad de Google para ayudarte a mejorar e incrementar tus negocios de apps. Nosotros escuchamos y no nos centramos solo en las descargas e instalaciones. Nuestro objetivo con las Universal App Campaigns es proporcionar participación de los usuarios y un mayor valor añadido para esa apps que tanto te ha costado crear.

  Convierte decisiones en acciones con TrueView for action

La revolución móvil no solo ha cambiado nuestra forma de buscar o interactuar con las apps, sino que también ha cambiado nuestra forma de interactuar casi con cualquier tipo de medio de comunicación. Esto se ve con mayor claridad en nuestra forma de ver vídeos. Y esto lo observamos a diario en YouTube.

En un estudio reciente, observamos que el 47% de los adultos de EE.UU. de entre 18 y 54 años de edad afirma que YouTube les sirve como instrumento de ayuda al menos una vez al mes a la hora de tomar una decisión sobre una compra – esto representa unas 70 millones de personas que visitan YouTube cada mes y a las que ayudar con una compra determinada. Estos momentos de intención de compra son oportunidades para que las marcas se pongan en contacto con los consumidores justo en el momento de mayor importancia. De hecho, uno de cada cuatro espectadores de vídeos en dispositivos móviles en EE.UU. ha visitado YouTube para ayudarle en una decisión de compra cuando se encontraba en un establecimiento o en la página web de una tienda.

De ahí que nuestro reto sea facilitar a los clientes el paso de la decisión a la compra. Durante los últimos años, hemos mejorado nuestro formato TrueView para cambiar la capacidad del vídeo para proporcionar valor a los propietarios de los establecimientos. Las soluciones TrueView for app promotion y TrueView for shopping facilitan en gran medida a las marcas el impulso necesario para hacer que los usuarios realicen descargas y compras directamente a través de YouTube.

Pero, ¿qué ocurre con las marcas con otro tipo de conversiones, como la solicitud de un presupuesto, la reserva de un hotel, el registro para recibir un boletín de noticias o la planificación de una hora para la prueba de conducción de un vehículo? Hoy, me entusiasma presentar TrueView for action: un nuevo formato que anima a los usuarios a realizar unas acciones en Internet de gran importancia para vuestros negocios. TrueView for action permite a los usuarios realizar más acciones con tus vídeos, mostrando una llamada a la acción personalizada durante y después del vídeo, que se puede adaptar a tus necesidades específicas, como, por ejemplo, “obtén un presupuesto”, “reserva ahora” o “regístrate”.

Como esto puede incorporarse con facilidad a tu vídeo, puedes potenciar el rendimiento publicitario más allá de todas las ventajas que tiene mostrar un vídeo a una audiencia interesada en su contenido. Esto puede tener una gran ventaja especialmente para las marcas que ofrecen productos o servicios de alta consideración incluyendo a los servicios financieros, los automóviles o los viajes. TrueView for action puede ayudarte a hacer que tus clientes decidan realizar una compra animando a la interacción mediante acciones como, por ejemplo, establecer una cita o solicitar más información. Sin duda, estamos muy interesados en probar este nuevo formato con los anunciantes hasta el final de año.

A medida que los usuarios viven cada vez más en un mundo principalmente móvil, resulta más importante para las marcas la creación de una experiencias móvil transformadora.
Sabemos que esto no es siempre fácil, pero Google está aquí para ayudaros. Ha sido realmente inspirador ver a tantos de vosotros ofrecer experiencias extraordinarias a vuestros clientes y creo que dmexco refleja esta pasión compartida y el espíritu innovador para poner en contacto las marcas con los consumidores. Estoy deseando reunirme con más de vosotros para seguir avanzando en este viaje tan asombroso.

 


Source: Google Oficial