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Blog de noticias sobre google.
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23 Jun 17 Noticias del VidCon: Más usuarios, más productos, más programas y mucho más

Acabo de bajarme del escenario, después de mantener una magnífica conversación con Rhett y Link en VidCon, donde anunciamos algunas nuevas e interesantes noticias. Hablamos sobre VR, YouTube TV, las nuevas series originales y algunas mejoras implementadas para llevar más allá la experiencia en YouTube. ¡Vamos a hablar de todo ello!
 • Últimas noticias sobre nuestros espectadores. A menudo me preguntan: ¿cuánta gente ve realmente YouTube?” Hoy, estoy encantada de anunciar que hemos superado un importante umbral: hemos alcanzado 1.500 millones de espectadores registrados visitan YouTube cada mes. ¡Esto equivale a una de cada cinco personas en todo el mundo! Y, ¿Cuánto tiempo dedican esas personas a ver YouTube? Como media, nuestros espectadores dedican más de una hora al día viendo contenidos de YouTube solo en los dispositivos móviles.
 • Hacer disponible la realidad virtual (VR) a todas las personas. También hablé sobre nuestros proyectos para hacer la VR más accesible y asequible, tanto para los espectadores como para los creadores. La realidad es que la grabación de vídeos en VR y 360º no es fácil para la mayoría de los creadores y, además, algunas cámaras de VR no son baratas. Por eso, estoy encantada de la colaboración entre YouTube y Daydream para el desarrollo de un nuevo formato, VR180 , y de nuevas cámaras, para hacer más sencillo y asequible para todas las personas la realización de vídeos en VR. Este formato ofrece vídeo en VR, capturando al mismo tiempo imágenes en 180º a tu alrededor. Los creadores solo tienen que preocuparse de grabar lo que tienen justo enfrente, mientras que los espectadores disfrutan de una experiencia asombrosa e inmersiva con un casco de VR, o de un vídeo con aspecto impresionante en el teléfono, como el de cualquier otro vídeo. Pero, lo mejor de todo, es que estamos trabajando con fabricantes de cámaras como LG, Yi y Lenovo, para la creación de las nuevas cámaras VR180, que se van a encontrar disponibles desde tan solo 200 dólares – un precio parecido al de las cámaras compactas tradicionales.
Un nuevo aspecto para nuestro sitio tanto en la app móvil como en equipos de sobremesa. Deseamos asegurarnos de que YouTube re ofrece la mejor experiencia a la hora de crear y ver vídeos. Es posible que nuestro trabajo más importante sea mostrar tus vídeos de la mejor forma posible, sin tener en cuenta el formato que elijas para grabarlos.  ¿A quién le importa si están en formato horizontal o vertical, si ha sido grabados con un teléfono móvil o con una cámara réflex digital o si el formato de la imagen es 4:3 ó 16:9  


A lo largo de las próximas semanas, la app móvil de YouTube se adaptará dinámicamente al tamaño que elijas para ver el contenido. Esto significa que, si estás viendo un vídeo en formato vertical, 4:3 u horizontal, el reproductor de YouTube se adaptará de forma sencilla para rellenar el espacio de la pantalla y proporcionar el formato exacto que debería tener. 

Y deseamos que los contenidos también tengan un aspecto magnifico en un ordenador de sobremesa.
Para ello, el mes pasado presentamos un adelanto de una nueva experiencia en equipos de sobremesa. El nuevo diseño es innovador y sencillo, e incorpora nuevas prestaciones, como un impresionante Dark Theme, que proporciona a los vídeos un aspecto cinematográfico.
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 Lo importante es compartir: Estamos facilitando en gran medida las posibilidades para compartir tus vídeos favoritos de YouTube con tus amigos. El año pasado, anunciamos una nueva prestación en este terreno que permite compartir vídeos directamente desde la app de YouTube y, dentro de un par de semanas, se encontrará disponible en Latinoamérica y, posteriormente, en EE.UU. muy pronto después.
 Más mercados para YouTube TV: Estamos realmente emocionados con YouTube TV y estamos encantados de ampliarlo a diez mercados más dentro de tan solo un par de semanas, incluyendo Dallas-Ft. Worth, Washington, D.C., Houston, Atlanta, Phoenix, Detroit, Minneapolis-St. Paul, Miami-Ft. Lauderdale, Orlando-Daytona Beach-Melbourne y Charlotte. YouTube TV ha sido cread para la generación de YouTube a la que le encanta la TV en directo pero que desea ser accedida para ajustarse a sus estilos de vida flexibles y móviles.
De hecho, vemos a más jóvenes millennials usando YouTube TV que a las personas cualquier otro grupo generacional. Ahora – con esta expansión – millones de personas más van a poder trasmitir sus eventos deportivos en directo y sus programas favoritos desde las principales redes por cable y las de emisiones tradicionales. Regístrate para saber cuándo lo vamos a lanzar en tu mercado.
 • Nuevo listado de contenidos originales de YouTube Red: Hasta la fecha, hemos lanzado 37 series y películas originales en YouTube Red, que han generado casi 250.000 millones de visualizaciones. Estamos encantados de colaborar con nuestros partners para ayudarles a crear unos contenidos increíbles que encantan a sus aficionados. Hoy damos a conocer información sobre 12 nuevos proyectos para YouTube Red. Ya puedes ver un avance: Disfruta los últimos programas de tus mayores estrellas de YouTube 
 Siempre me lo he pasado fenomenal en VidCon y, este año, no ha sido diferente. He conocido a unos fans asombrosos y a unos creadores excepcionales, y he experimentado de primera mano la maravillosa sensación de comunidad y de pertenencia que existe entre ellos. Espero que algunas de estas prestaciones y anuncios hagan de su experiencia de YouTube (y la tuya) la mejor que han tenido nunca.
 


Source: Google Oficial

21 Jun 17 OCU y Google entregan los premios del concurso “Ellos te enseñan”

El concurso “Ellos te enseñan”, que comenzó el pasado mes de enero con el objetivo de concienciar a alumnos, con apoyo de sus profesores y padres sobre cómo navegar seguros en Internet, tiene finalmente un ganador.

Durante este tiempo, los estudiantes de ESO y de primer curso de FP han empleado su creatividad para elaborar un decálogo con el que explicar y dar consejos a sus padres sobre cómo navegar de forma segura en la red, protegiendo su privacidad. Los trabajos podían realizarse en formato presentación, collage, maqueta etc. siempre que recogieran los conocimientos adquiridos y los materiales de de la campaña “Vive un Internet Seguro”, en la que se enmarca el concurso.

En el acto celebrado hoy en la sede del COAM, en el que han participado todas las organizaciones e instituciones colaboradoras de la iniciativa: OCU, Google, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición (AECOSAN), el Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE) y la Confederación Española de Asociaciones de Padres y Madres de Alumnos (CEAPA), se ha procedido a la entrega de premios.

El primer premio ha sido para el trabajo realizado por Alberto Segurado Díaz y Sergio Valverde, ambos del IES Martínez Uribarri, de Salamanca. El segundo premio ha sido para Nerea Tristán, del Colegio Castilla de Torrejón de la Calzada, Madrid. Y el tercer premio ha recaído en la pareja formada por Pablo Álvarez y Jorge Cordón del IES Martínez Uribarri, de Salamanca.

El jurado del concurso ha estado formado por representantes de las instituciones organizadoras y colaboradoras de la iniciativa. Creemos que proyectos como “Ellos te Enseñan” y “Vive un Internet Seguro” ayudan a promover y concienciar sobre los hábitos “saludables” en Internet.

Para más consejos sobre cómo navegar seguros visita: http://www.ocu.org/viveinternetseguro.
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Source: Google Oficial

20 Jun 17 #MásqueunRefugiado

En YouTube, nuestro objetivo es dar voz a todas las personas y dar a conocer sus historias personales – especialmente aquellas personas infrarrepresentadas cuyas voces y experiencias no se escuchan siempre.

Por ese motivo, para el Día Mundial del Refugiado, YouTube Creators for Change, una iniciativa mundial creada para ofrecer soporte a los creadores que se ocupan de asuntos sociales y que promueve el conocimiento, la tolerancia y la empatía, se ha asociado con el Comité Internacional de Rescate (International Rescue Committee, IRC) para crear una nueva serie de vídeos que relatan las historias de los refugiados de todo el mundo.

El IRC, que proporciona soporte especial sobre el terreno a refugiados en más de 40 países y 28 ciudades de EE.UU., ha ofrecido su ayuda para que siete creadores de YouTube conozcan a los refugiados en 5 países diferentes para hacer que sus historias sean conocidas, colaborando con ellos en unos vídeos para reflejar sus propias experiencias.

Durante las últimas semanas, Rossana (conocida como Mama Bee de Eh Bee Family), Tyler Oakley, Jouelzy, Fly with Haifa, Francis Maxwell de The Young Turks, Suli Breaks y Greg y Mitch de ASAPScience viajaron a Jordania, Serbia, Uganda, Grecia y a ciudades de EE.UU., para conocer a científicos, artistas, madres y estudiantes refugiados. Las historias que narran van más allá de la cobertura de las crisis que vemos en las noticias, ofreciendo un relato sobre las personas detrás de esa etiqueta: individuos maravillosos, valientes y fascinantes que, sin duda son, #MásqueunRefugiado. 

Cada creador observó que tenía mucho en común con las personas que conocieron: Don y Suli son artistas; Rossana y Amira son madres que aman apasionadamente a sus hijos; A Catherine y Francis les ha encantado siempre jugar al fútbol como forma de escape a su vida diaria y Haifa y Maryam son unas soñadoras que creen en la belleza de la vida.

Puede que nuestras circunstancias personales sean diferentes, pero la humanidad que compartimos es mayor que cualquier diferencia que nos separa. Esta crisis humanitaria ha desplazado a decenas de millones de personas y esperamos que estos vídeos ayuden a cada uno de nosotros que, aunque no estemos directamente afectados, empaticemos con ellos. Padres e hijos, deportistas y amantes de la buena comida, estudiantes y catedráticos, empresarios o artistas, estas personas increíblemente valientes se han visto obligadas a abandonar sus hogares y afrontar unos retos tremendos en busca de seguridad.

Si deseas apoyar a los refugiados, nosotros te apoyamos. En estos vídeos, mostramos tarjetas de donaciones para el IRC y, a lo largo de la próxima semana, YouTube y Google.org igualarán tu aportación hasta $500.000. IRC proporciona ayuda humanitaria a las personas que huyen de crisis y desastres, y más del 90% de todo el dinero donado a IRC se dedica a programas y servicios que benefician directamente a refugiados y a personas desplazadas de sus hogares.
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Source: Google Oficial

15 Jun 17 Cómo llegar a tu audiencia cuando planea sus vacaciones

Donde quiera que vayan tus clientes este verano, puedes estar seguro de que nunca estarán lejos de su próxima búsqueda en Google. Es importante recordar que ya no nos “conectamos” a Internet; ahora vivimos en la red, conectados en todo momento. Recurrimos a nuestros dispositivos móviles en momentos en los que queremos hacer, encontrar o comprar algo y esperamos conseguir las respuestas de un modo instantáneo.
El teléfono móvil ya no es una opción y nos acompaña en cada una de la toma de nuestras decisiones. Casi el 50% de las búsquedas sobre información relacionada con viajes se hace desde dispositivos móviles. Además, los usuarios españoles pasan 177 minutos en sus teléfonos móviles al día y lo consultan hasta 150 veces.
Y ahora, con el verano aquí, ¿cómo pueden las empresas sacarle el mejor partido a esto? 
Hemos analizado las estadísticas para ver cómo es el usuario español a la hora de gestionar sus vacaciones. Si nos comparamos con Alemania, Francia o Reino Unido sabemos que los españoles somos los que más tarde empezamos a buscar inspiración para nuestras escapadas veraniegas. Desde finales de febrero a mediados de julio, buscamos inspiración, para madurar la idea de irnos de viaje de mediados de abril a finales de junio y no será hasta mediados de junio y hasta agosto que reservamos los hoteles. Es decir, pasamos por cuatro etapas de planificación. Y las cuatros son oportunidades para conectar tus productos o servicios con ellos:
1º – Momentos de soñar – Quiero irme de vacaciones
2º – Momentos de planificar – Es hora de planear mi viaje
3º – Momento de comprar – Vamos a reservar
4º – Momento de experimentar – No puedo esperar para vivir la experiencia
Nuestros consejos para llegar mejor a tu audiencia son:
1ºConecta con los viajeros en su fase de inspiración y consideración: El 60% de los viajeros buscan inspiración sobre posibles destinos a través de Google El 65% de los españoles empiezan a planificar sus vacaciones de verano sin tener un destino en mente Incluye móvil en tu estrategia. En Agosto de 2016 estas superaron las búsquedas de ordenador por primera vez en la historia.
2º Haz que los usuarios te tengan en cuenta cuando empiecen a planificar: Llega a los viajeros con la oferta correcta de destinos Adopta diferentes estrategias de destino genérico para cada nacionalidad (a nivel de país, región y ciudad) Los españoles prefieren destinos domésticos y las planificaciones de último minuto son muy altas Los destinos asociados con la aventura están viendo el mayor crecimiento de visualizaciones en YouTube.
3º Haz que los usuarios compren contigo Acompaña a los usuarios en el camino hasta la compra final  
4º Ayuda a que tus clientes disfruten de la experiencia El 40% de las búsquedas relacionadas con viajes pasan durante el verano, desde mitad de mayo hasta mitad de agosto. Además hay un 25% de aumento en el volumen de búsquedas vs la media anual en el mes de Julio. Abril y agosto son los meses con el mayor número de búsquedas
Y para terminar contaros dos de nuestros casos de éxito. En Palma de Mallorca nació Hundredrooms con una clara apuesta en el marketing digital y se están posicionando francamente bien en el mercado. Es un comparador de búsqueda de alojamientos vacacionales, centrado principalmente en agregar la oferta de viviendas gestionadas por particulares. Hundredrooms compara entre más de 4 millones de alojamientos de 100 webs distintas.
Por otro lado, Siente Galicia, Lugo, ofrece paquetes de alojamiento temáticos en Galicia. Sus ofertas están pensadas para promover los magníficos recursos patrimoniales, naturales y culturales en la comunidad gallega y, gracias a herramientas como Google AdWords, han conseguido atraer a su público objetivo además de aumentar su facturación rápidamente; tanto que en 2014 consiguieron un 50% más de ingresos que el año anterior.

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Source: Google Oficial

13 Jun 17 Apúntate a las ayudas de Google para los eventos de la Innovative Code Week

En Google queremos que todos los estudiantes tengan la oportunidad de participar de las ciencias informáticas e inspirarse con las posibilidades que ofrece la tecnología para desarrollar soluciones innovadoras y resolver los problemas del mundo real. Queremos capacitar a los estudiantes para convertirlos en creadores – y no solo consumidores – de la tecnología del futuro.

Sabemos que existen muchas grandes organizaciones y educadores que comparten esta pasión y siempre estamos buscando mecanismos para ayudarles a mejorar en sus esfuerzos para hacer que los niños se sientan atraídos por la escritura de código, especialmente aquellos que no tienen acceso a muchas otras oportunidades de aprendizaje.

Por ello, estamos encantados de participar de nuevo  en la Semana Europea del Código (Innovative Code Week). Para ellos ofrecemos unas ayudas de hasta 2.500 euros a las organizaciones que deseen llevar a cabo iniciativas educativas durante dicha semana, proporcionando a los niños y jóvenes de entre 5 y 18 años de edad (especialmente aquellos sin experiencia en ciencias informáticas) una oportunidad para disfrutar de una experiencia directa de aprendizaje y de la magia de la creación a través de la tecnología.

Si buscas algunas herramientas educativas o inspiración, contamos con una gran cantidad de recursos como, por ejemplo, los programas educativos para ciencias informáticas que se encuentran disponibles en www.google.com/cs.

Estas ayudas están disponibles únicamente para ONG y colegios* y  el plazo de presentación de este impreso se cierra el 14 de julio de 2017.

Debes tener en cuenta que, debido al tiempo necesario para su procesamiento, las ayudas pueden ser recibidas después de la Semana Europea del Código.

Criterios para optar a las ayudas:

  • Debes ser una ONG registrada o un colegio (*puede que los colegios precisen una aprobación legal adicional) 
  • El evento debe tener lugar durante o alrededor de la Semana Europea del Código (del 7 al 22 de octubre de 2017) 
  • La iniciativa debe dirigirse a los estudiantes sin experiencia en ciencias informáticas y debe incluir al menos 1 hora de actividad directa de aprendizaje sobre este campo. 
  • Los fondos no deben utilizarse únicamente para adquirir hardware. 
  • Se dará preferencia a aquellos proyectos en los que participen más de 100 estudiantes. 
  • Los receptores deben suministrar información de seguimiento sobre las actividades realizadas.

El año pasado 48 proyectos recibieron ayudas de Google Para cualquier pregunta, ponte en contacto con europe-code-week@google.com. ¡Estamos deseando conocer vuestros proyectos!

Post content Publicado por Marielena Ivory, Pre-university CS Education Outreach en Google <!– INSTRUCTIONS Enter info below to be used in google.com/about site blog syndication. Leave elements empty if there is no valid data. Example: http://1.bp.blogspot.com/-mX0dxJxp8dg/Vo8MSdxypWI/AAAAAAAARsI/EjaFhvgAEgc/s1600/Beutler_Google_Giftwrap_-v2TW.png –>
Source: Google Oficial

09 Jun 17 Google Cloud Next por primera vez en Madrid para hablar del futuro de la nube

Por primera vez en España, se ha celebrado Google Cloud Next, el mayor evento de Google Cloud a nivel mundial. Ayer recibimos a más de 1.000 ejecutivos, desarrolladores, administradores de TI, partners e ingenieros de Google para explorar nuevas ideas y mejorar las experiencias que, actualmente, nos ofrece la nube. 
Google Cloud comenzó su andadura hace seis años y desde entonces tenemos el privilegio de trabajar y colaborar con las empresas más emblemáticas a nivel mundial para imaginar, aprender y construir con la nube de Google. Compañías como BBVA, Accenture ó GSS utilizan el servicio de Google Cloud para afrontar su paso a la nube y han estado presentes en Next para compartir su experiencia con los asistentes. Además, durante Google Cloud Madrid han tenido lugar sesiones de formación adaptadas a los diferentes intereses y enfoques de los asistentes.

  
Big data y machine learning
Nos adentramos en las prácticas más recomendadas y los patrones de diseño para aplicaciones de Big Data y Machine Learning de la mano de los mejores expertos del sector. Así mismo, hemos debatido en profundidad sobre Hadoop, Spark, BigQuery, Cloud Dataflow, Cloud Dataproc, Cloud Datalab y Cloud ML. 
Desarrollo de aplicaciones
Hemos analizado los entornos de desarrollo de aplicaciones “sin-servidor” completamente administrados de GCP como App Engine, Container Engine y Firebase. Y los asistentes han podido aprender a escalar sus aplicaciones con las API de Maps, Machine Learning y G Suite y a explorar de qué forma ampliar sus propias API y servicios a través de la plataforma de administración API Apigee. 

Infraestructura y operaciones
Durante el evento hemos podido conocer cómo los servicios de computación, redes, almacenamiento y seguridad de Google reducen los costes de las empresas, en algunos caso hasta en un 60%, al mismo tiempo que permiten moverse más rápido en el mercado competitivo actual. También hemos aprendido a aprovechar la infraestructura de Google y a explorar cómo los servicios en la nube pueden ayudar a las organizaciones a tener éxito, proporcionando algunas de las opciones más seguras, eficientes y respetuosas con el medio ambiente.
Colaboración y productividad
Hemos profundizado en la evaluación, implementación y administración de la plataforma GSuite en todas las entidades para que, en ellas, se pueda trabajar mejor en equipo. Los asistentes han explorado cómo Google protege la información, cómo el Machine Learning ayuda a trabajar de forma más inteligente y cómo las empresas asistentes pueden unirse a la amplia gama de partners que están construyendo integraciones en los productos de GSuite.
Movilidad y dispositivos
Por último, hemos descubierto cómo desarrollar, implementar y administrar mejor el ecosistema de dispositivos de Google, al mismo tiempo que hemos explorado cómo aprovechar las mejores experiencias de las últimas generaciones de dispositivos, plataformas, sistemas operativos (Chrome, Chrome OS y Android) y cómo se crea para el mundo conectado de IoT. 

Para más información, haz click aquí.


Source: Google Oficial

08 Jun 17 Nuevas herramientas para mejorar la productividad del marketing

Nuevas herramientas para mejorar la productividad del marketing
El canal móvil sigue subiendo el listón para los profesionales del marketing, ya que los consumidores usan cada vez más sus smartphones para realizar las tareas y esperan que se les proporcione asistencia de manera rápida y sencilla. Para ayudarles en esas situaciones mostrándoles anuncios más útiles y personalizados, necesitas herramientas escalables y fáciles de usar que te permitan gestionar tus actividades de marketing de forma inteligente.
En Google Marketing Next , hemos presentado la nueva generación de las herramientas AdWords, DoubleClick y Google Analytics. Todas se han diseñado a partir de los comentarios de los usuarios para que puedan trabajar de la forma más productiva y eficaz posible.
A continuación te ofrecemos un resumen del evento.
La nueva experiencia de AdWords estará disponible para todos los anunciantes a finales de este año.
La nueva experiencia de AdWords es el cambio más importante que hemos hecho en más de 15 años en cuanto a la forma de ver y gestionar campañas. Gracias a este nuevo diseño, AdWords te resultará mucho más fácil de usar para realizar tus tareas y conseguir tus objetivos de remarketing.
Este año hemos ofrecido un avance de varias de las herramientas y características de la nueva experiencia de AdWords, como la nueva página de vistas generales, que muestra automáticamente datos importantes sobre el rendimiento para que puedas actuar en consecuencia con mayor rapidez.
A continuación te mostramos otras características nuevas:
Creación de campañas
Crea campañas diseñadas específicamente para tus objetivos de marketing
Estimaciones de rendimiento
Consulta las estimaciones de rendimiento para planificar tus campañas de display
Informe “Página de destino”
Consulta el impacto que tienen las páginas de destino en el rendimiento de tus campañas
Desde el lanzamiento de la nueva experiencia de AdWords, se han obtenido algunos resultados alentadores. Las páginas se cargan un 20% más rápido de media. Algunos clientes, como iProspect UK, también nos han informado de que el diseño nuevo les permite ahorrar un 30% de tiempo al realizar tareas cotidianas. A partir de hoy, implementaremos la nueva experiencia en millones de cuentas más de AdWords. Además, estará disponible para todos los anunciantes a finales de este año. Empieza hoy mismo consultando la guía de prácticas recomendadas.
Juntos, mejor: Google Optimize y Google Surveys 360 se integran con AdWords
Tus actividades de marketing, como gestionar medios, optimizar tu sitio web y recoger datos sobre el rendimiento, deberían poder realizarse de forma sencilla y estar integradas para que puedas aprovechar la información que obtienes de un paso en el siguiente y actuar con mayor rapidez. Gracias a las nuevas integraciones de Google Optimize y Google Surveys 360 con AdWords, podrás probar páginas de destino y obtener datos sobre tus anuncios con más eficacia.
Optimize está disponible de forma gratuita para todos los anunciantes del mundo y permite que los profesionales del marketing puedan probar y ofrecer experiencias personalizadas en los sitios web para mejorar su rendimiento. Con la integración de Optimize con AdWords, puedes crear de forma fácil y rápida versiones nuevas de tus páginas de destino y aplicarlas a cualquier combinación de palabras clave, grupos de anuncios y campañas de AdWords sin necesidad de saber programar o ser webmaster. Por ejemplo, en una campaña de verano de ropa para la playa, se podría probar si una página de destino con una imagen de personas en la playa tiene un mejor rendimiento que otra en la que se muestran las últimas tendencias en bañadores. Optimize averigua cuál funciona mejor para tu empresa y te ayuda a exprimir al máximo tus campañas de AdWords.
Surveys 360 permite que cualquiera cree una encuesta, encuentre una muestra de audiencia en la Web y obtenga resultados en tan solo unos días. Con la integración de Surveys 360 en AdWords, puedes orientar fácilmente las encuestas a personas de tus audiencias de remarketing para descubrir el porqué de las reacciones de los consumidores ante tu marketing. Por ejemplo, se podría preguntar a los clientes qué parte de un anuncio les llama más la atención. En caso de querer saber qué opinan de las páginas de destino probadas en la campaña de verano de ropa para la playa, se podría hacer una encuesta y preguntar a los visitantes del sitio web qué parte les parece que destaca más.
Planificación más inteligente en DoubleClick Bid Manager
La revolución programática en publicidad se ha centrado en la combinación de datos, aprendizaje automático y automatización para conseguir un mejor rendimiento. Sin embargo, pocas de estas ventajas se han aplicado al sector de la planificación de medios. Para ayudarte a ahorrar tiempo y a mejorar el rendimiento, te ofrecemos un nuevo flujo de trabajo en DoubleClick Bid Manager que te permitirá aprovechar el aprendizaje automático a la hora de planificar tus campañas.
Bid Manager usa el aprendizaje automático para analizar tus campañas anteriores y averiguar qué te ha dado buenos resultados. A partir de estos datos, te recomienda la segmentación y el inventario adecuados para llegar a tu audiencia y conseguir tus objetivos de marketing. En consecuencia, dispondrás de un plan de medios optimizado especialmente para tu empresa que podrás ajustar, aprobar y activar con un solo clic.
Nuevo flujo de trabajo en DoubleClick Bid Manager
“La planificación que realizamos en DoubleClick Bid Manager nos permite encontrar las estrategias y el remarketing adecuados en tan solo unos segundos. Ahora podemos dedicar más tiempo a conocer a nuestra audiencia en lugar de a cómo llegar a ella.”
Louise Lévesque, vicepresidenta de Marketing y Patrocinios del National Bank of Canada
Lanzamiento de Unique Reach para DoubleClick y las campañas de display de AdWords
Una vez que tus anuncios hayan empezado a publicarse, te interesará saber cuántas personas los ven. La cobertura y la frecuencia son dos métricas clave para medir el impacto de las campañas de vídeo y de display. Al mismo tiempo, debes planificar cuidadosamente con qué frecuencia debes conectar con cada cliente para que no se sature. Hoy en día, el 30% de las personas usa 5 o más dispositivos[1], lo cual significa que si llegas a alguien 3 veces en cada pantalla, le estarías mostrando tu anuncio 15 veces.
Este año hemos lanzado Unique Reach para YouTube en AdWords y pronto estará disponible para las campañas de display de AdWords. También ofreceremos Unique Reach en DoubleClick, para utilizarlo en todos los anuncios de vídeo y de display, independientemente de dónde se publiquen. Unique Reach permite medir el número de usuarios únicos y la media de impresiones por usuario de los anuncios de vídeo y de display. Se evita la duplicación de datos, es decir, se solo se cuentan una vez los datos que aparecen en varios dispositivos, campañas, inventario y formatos para que puedas saber a cuántas personas has llegado y con qué frecuencia lo has conseguido.
Por fin podremos proporcionarte estas nuevas herramientas para saber qué opinas de ellas y ayudarte a trabajar de forma más rápida e inteligente. Para descubrir todas las innovaciones que se han anunciado en Google Marketing Next, puedes ver la presentación aquí.
¡Hasta el año que viene!
Publicado por Paul Muret, vicepresidente de Display, Vídeo y Analítica

[1] Google/TNS, encuesta de Connected Customer, n=1000 estadounidenses mayores de 18 años, primer trimestre del 2016


Source: Google AdWords

08 Jun 17 Trasladar la velocidad de AMP a los anuncios de búsqueda y de display

Trasladar la velocidad de AMP a los anuncios de búsqueda y de display
Para triunfar en el sector móvil, primero hay que entender los conceptos básicos. Las personas eligen marcas que responden perfectamente a sus necesidades al instante. Es decir, por muy atractivo que sea tu sitio web, si tarda en cargarse, los usuarios lo abandonarán y dejarás escapar oportunidades.


Hace 18 meses, se presentó el proyecto de software libre Accelerated Mobile Pages (AMP), pensado para mejorar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web. Desde entonces, hemos estado trabajando para mostrar cada vez más páginas de carga rápida AMP en la Búsqueda de Google; empezamos con el carrusel de noticias destacadas y ahora hemos ampliado nuestro alcance a las fichas de búsqueda orgánica.
Hoy queremos presentar dos nuevas formas de aprovechar la velocidad de AMP para mejorar el rendimiento de los anuncios. En primer lugar, tenemos una nueva versión beta de AdWords que permite usar páginas de carga rápida AMP como páginas de destino en los anuncios de búsqueda. En segundo lugar, hemos dotado de más velocidad los anuncios que se publican en la Red de Display de Google utilizando la misma tecnología que hace que las páginas AMP sean tan rápidas.
Mejorar el retorno de inversión de las campañas usando páginas de destino AMP de carga rápida
En otra ocasión explicamos que, de media, las páginas AMP de la Búsqueda de Google tardan menos de 1 segundo en cargarse. Por si eso no fuera suficientemente rápido, la semana pasada anunciamos que ahora estas páginas serán el doble de rápidas. No es de extrañar que AMP haya tenido tan buena acogida: se han publicado más de dos mil millones de páginas AMP de novecientos mil dominios diferentes. Anunciantes como Johnson & Johnson, Toll Brothers y eBay ya han podido comprobar los resultados: dirigieron a los usuarios a páginas AMP desde los resultados de búsqueda orgánica y, de este modo, la interacción con su marca aumentó.
La nueva versión beta de AdWords lleva las ventajas que se producen en el rendimiento de las páginas móviles más rápidas a las campañas de búsqueda. Ahora, cuando los anunciantes enlacen sus anuncios de búsqueda con páginas de destino AMP, los consumidores podrán disfrutar de experiencias tan rápidas en sitios web móviles como las que ya dan por hecho en las páginas AMP de la Búsqueda de Google. Si te interesa participar en la versión beta, regístrate aquí.
Somos conscientes de la importancia que tiene la velocidad a la hora de publicar campañas publicitarias eficaces. Por eso estamos entusiasmados de poder incorporar la velocidad de AMP a las campañas de pago de AdWords”, explica Aaron Cocks, director de Optimización del Marketing Online de Toll Brothers.
Johnson & Johnson ha obtenido unos resultados fantásticos tras probar AMP con las páginas de información de productos. En determinadas páginas, la velocidad se ha multiplicado por diez y el porcentaje de interacción ha aumentado un 20%. J&J ya está planeando ampliar el uso de AMP a más páginas, explica Paul Ortmayer, director de Analítica Digital de Johnson & Johnson.
Asegurar la visibilidad de los anuncios de display con AMP
Si los anuncios se cargan rápido, es más probable que los usuarios los vean. En consecuencia, los presupuestos para medios se optimizan y las estrategias de mensajería pueden desarrollar todo su potencial. Los anuncios que se cargan rápidamente también ofrecen una mejor experiencia de usuario.
Para mejorar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web, el proyecto AMP presentó The AMP Ads Initiative (La iniciativa de los anuncios AMP) el año pasado, que aplica la potente tecnología de las páginas de carga rápida AMP a los anuncios.
A fecha de hoy, gran parte de los anuncios que se muestran en páginas AMP en toda la Red de Display de Google se publican automáticamente en el nuevo formato de anuncio AMP. Hemos observado que estos anuncios se cargan hasta 5 segundos más rápido que los anuncios normales aunque la creatividad sea exactamente igual. Esto garantiza que tus mensajes lleguen a la audiencia prevista y que la experiencia de los usuarios con tu marca sea perfecta.
La velocidad es importante. Para satisfacer las necesidades de los clientes de hoy en día, hay que ser rápido. Gracias a la incorporación de la velocidad y el rendimiento de AMP a los anuncios, podrás publicar campañas más eficaces que den respuesta a las expectativas de tiempos de carga cada vez más rápidos de los consumidores.
Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Producto

[1] “The Need for Mobile Speed” (La necesidad de velocidad en dispositivos móviles), DoubleClick, septiembre del 2016

[2] “State of Online Retail Performance” (Estado del rendimiento del mercado minorista online), Akamai, abril del 2017


Source: Google AdWords

08 Jun 17 Descubre por qué vestimos lo que vestimos con Google Arts & Culture

¿Estás vistiendo vaqueros hoy? ¿Tienes una corbata de flores o un vestido negro colgado en tu armario? ¿Recuerdas esos zapatos de plataforma de los 90s? Todas estas prendas tienen una cosa en común: cuentan historias, algunas de cientos de años atrás. Como la legendaria editora en jefe de la revista Vogue, Diana Vreeland, una vez dijo: “Puedes incluso ver la llegada de la revolución en la vestimenta. Todo se puede ver y sentir en la ropa”. Esa es una de las razones por las que hoy estamos muy entusiasmados de presentar ‘We wear culture: una nueva exhibición de Google Arts & Culture’ que narra las historias detrás de las prendas que usamos.

Más de 180 museos, instituciones de la moda, escuelas, archivos y otras organizaciones de epicentros de la moda como Nueva York, Londres, París, Tokio y San Pablo entre otras ciudades se reunieron para disponibilizar tres milenios de la moda a golpe de un clic en Google Arts & Culture. Ahora puedes navegar entre 30.000 prendas y buscar sombreros por color o zapatos por épocas.

En más de 450 exhibiciones virtuales podrás encontrar historias desde la antigua Ruta de la Seda hasta el osado punk británico, pasando por el surgimiento del vaquero como prenda de trabajo en las minas y su evolución como icono de la alta costura o descubrir cómo la diva brasileña Carmen Miranda hizo populares los zapatos de plataforma en 1930. Y si alguna vez te haz preguntado cómo las corbatas de flores se convirtieron en una prenda de alta moda, fue en una tienda en Londres en Carnaby Street 5.

Podrás conocer a iconos y marcadores de tendencias como Coco Chanel, Cristóbal Balenciaga, Yves Saint Laurent o Vivienne Westwood y revivir las historias de cuatro piezas que fueron hito en la historia de la moda a través de la realidad virtual en YouTube o en cualquier visor de realidad virtual:

  • El vestido negro de Chanel que consiguió que se hiciera aceptable que las mujeres vistieran negro en cualquier ocasión (Musée des Arts Décoratifs, París, Francia – 1925). 
  • Los zapatos rojos de tacón de Marilyn Monroe que se convirtieron en una expresión de empoderamiento, éxito y sensualidad para las mujeres (Museo Salvatore Ferragamo de Florencia, Italia – 1959). 
  • La falda y jersey de Comme des Garçons con las que Rei Kawakubo consiguió que la estética y artesanía propias del diseño japonés se hicieran un lugar en el escenario global de la moda (Kyoto Costume Institute, Kyoto, Japón – 1983). 
  • El corsé de Vivienne Westwood, la peculiar visión de la diseñadora sobre una de las prendas más controvertidas de la historia (Victoria and Albert Museum, Londres, Reino Unido -1990).

Hay más moda que lo que el ojo puede ver. Artesanos de tocados, zapateros, fabricantes de uniformes, fabricantes de camisas, joyeros, especialistas en tintes, fabricantes de cordones, fabricantes de bolsas y maniquíes perfeccionan su arte a lo largo de generaciones para convertir bocetos y patrones en prendas que puedas vestir. Haz zoom en las imágenes de ultra alta resolución capturadas por nuestra Art Camera y observa el trabajo artesano a un nivel de detalle sin precedentes, como la famosa chaqueta de Elsa Schiaparelli, un dibujo surrealista transformado en una prenda de vestir. Explora la maquinaria que mantiene a una de las industrias más grandes del mundo en movimiento y conoce las comunidades que se congregan alrededor de la moda, como la Sociedad Avani en India. Visita la mayor colección de vestuario en el Metropolitan Museum of Art’s Costume Institute Conservation Laboratory en un vídeo en 360º y descubre cómo se preservan estas piezas para futuras generaciones.

La moda en España

Son cinco las instituciones españolas que colaboran en el proyecto We wear culture: el Museo del Traje, el Museo Cristóbal Balenciaga, el Museo del Disseny de Barcelona, la Fundación Agatha Ruiz de la Prada y el Museo de Artes y Costumbres Populares de Sevilla.

Entre el contenido más destacado, se encuentran las imágenes de 105 tejidos del modisto Mariano Fortuny capturadas con un nivel de detalle y precisión nunca antes vista; la retrospectiva Cristóbal Balenciaga: los primeros años, realizada con motivo de la celebración de la apertura de la primer tienda homónima en San Sebastián y el 80º aniversario de su establecimiento en París, en la que se presenta material inédito; Museo Cristóbal Balenciaga: preservar y compartir un patrimonio, donde podrás descubrir de qué manera el museo trabaja en la conservación del legado del modista; y la exhibición El cuerpo vestido: siluetas y moda del Museo del Disseny de Barcelona, que explica cómo el vestido modifica la apariencia del cuerpo desde el siglo XVI hasta la actualidad.

La exhibición es gratuita y está disponible a partir de hoy en g.co/wewearculture y en la app de Google Arts & Culture en Android e iOS. Descubre cómo la moda está cosida en nuestra sociedad. Vestimos historia, vestimos arte y artesanía. Vestimos cultura.

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Source: Google Oficial

07 Jun 17 Mejorar las innovaciones en los análisis y los anuncios con el aprendizaje automático

Mejorar las innovaciones en los análisis y los anuncios con el aprendizaje automático
Amanece en Barcelona. Mientras la ciudad empieza a despertarse, nuestro equipo se prepara para recibir a miles de profesionales del marketing de todo el mundo en Google Marketing Next, el evento anual en el que anunciamos las innovaciones más recientes relacionadas con anuncios, análisis y DoubleClick.
Uno de los temas más importantes que se tratarán hoy es el aprendizaje automático. Esta tecnología es fundamental para que los profesionales del marketing puedan analizar un sinfín de datos en tiempo real y mostrar a los consumidores anuncios más útiles en los momentos más oportunos. El aprendizaje automático también resulta indispensable para analizar el recorrido del consumidor, que ahora se desarrolla en varios dispositivos y canales, tanto en el mundo real como en el digital.
Es un concepto cada vez más importante para los profesionales del marketing y de él dependerá que tengan éxito en el futuro.
A continuación encontrarás un anticipo de algunos de los anuncios que se harán hoy, aunque hay muchos más que estamos deseando revelar.
Di “hola” a Google Attribution y despídete del último clic
Hoy anunciamos Google Attribution, un nuevo producto que nos permitirá responder a la pregunta que los profesionales del marketing llevan haciéndose desde hace mucho tiempo: “¿Mi marketing funciona?”. Con Google Attribution, los profesionales del marketing podrán medir por primera vez el impacto de sus estrategias en diversos dispositivos y canales desde un único lugar y sin coste adicional.
Teniendo en cuenta lo complejo que es el recorrido del cliente a día de hoy, es posible que tu empresa interactúe una docena de veces con una misma persona mediante anuncios de diplay, de vídeo, búsquedas, redes sociales, tu sitio web o tu aplicación. Todos esos momentos tienen lugar en varios dispositivos, por lo que son más difíciles de analizar.
Los profesionales del marketing llevan años intentando que la atribución funcione correctamente, pero las soluciones que había hasta ahora no lo conseguían. La mayoría de las herramientas de atribución tiene estas características:
         Son difíciles de configurar.
         El seguimiento del recorrido del cliente se interrumpe cuando este cambia de dispositivo.
         No están integradas con herramientas publicitarias, por lo que resulta más difícil actuar en función de los datos obtenidos.
En consecuencia, muchos profesionales del marketing se han estancado en la atribución al último clic, que no refleja el impacto de la mayoría de los puntos de contacto del marketing. Con Google Attribution, descubrirás cómo funcionan tus actividades de marketing en conjunto y obtendrás los datos necesarios para conseguir mejores resultados.
El producto funciona de la siguiente forma:
Google Attribution recoge datos de AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search sin usar etiquetas adicionales.
Aplica el modelo de atribución que selecciones a diversos dispositivos y canales.
Google Attribution devuelve automáticamente los resultados para generar informes y realizar optimizaciones fácilmente.
Está integrado con AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search, por lo que podrás poner en común los datos de todos tus canales de marketing de forma sencilla. Como resultado, obtendrás una visión completa del rendimiento.
Google Attribution también permite cambiar fácilmente a la atribución basada en datos, que usa el aprendizaje automático para determinar el valor que corresponde a cada paso del recorrido del consumidor, desde la primera vez que interactúa con tu marca cuando empieza a buscar información hasta el último clic que hace para comprar. Además, analiza los patrones de conversión específicos de tu cuenta y compara los recorridos de los usuarios que generan conversiones con los que no, por que los resultados reflejarán de forma precisa la situación de tu empresa.
Asimismo, Google Attribution te permite optimizar tus anuncios con mayor rapidez, ya que está integrado con herramientas publicitarias como AdWords y DoubleClick Search, lo cual te permite obtener resultados de inmediato para generar informes, actualizar pujas o trasladar parte del presupuesto de un canal a otro.
“Teniendo en cuenta el panorama actual, en el que se usan varios dispositivos, HelloFresh necesita la atribución y las mediciones multicanal para conocer todos los detalles del recorrido del cliente y tomar las mejores decisiones a partir de los datos más completos.”
          Karl Villanueva, director de Publicidad en Buscadores y Display
Google Attribution está en fase beta y estará disponible para más anunciantes en los próximos meses.
Las innovaciones para móviles atraen a más consumidores a las tiendas
Los móviles hacen que la línea que separa el mundo real del digital sea cada vez más difusa. Aunque la mayor parte de las compras sigue realizándose en tiendas físicas, los consumidores usan cada vez más sus smartphones para buscar información previamente, sobre todo en Google.com y en Google Maps.
7 de cada 10 propietarios de smartphones que compran en tiendas físicas realizan en sus teléfonos una acción relacionada con una compra antes de efectuarla.
Las personas que hacen clic en un anuncio publicado en la Búsqueda de Google tienen un 25% más de probabilidades de comprar algo mientras están en la tienda.
También gastan un 10% más de media.
Para ayudar a los consumidores a decidir a qué lugar ir, los profesionales del marketing usan innovaciones como los lugares promocionados y los anuncios de inventario local, que les permiten mostrar ofertas especiales y productos que están disponibles en las tiendas cercanas. Ahora también puedes conseguir que encuentren fácilmente una tienda desde tus anuncios de vídeo de YouTube usando las extensiones de ubicación.
En el 2014, lanzamos la métrica de conversiones de visitas a tiendas para que los profesionales del marketing tuvieran más datos sobre los recorridos de los consumidores que empiezan online y terminan en una tienda. En menos de 3 años, los anunciantes de todo el mundo han obtenido datos de más de 5000 millones de visitas a tiendas usando AdWords.
Solo Google dispone de la tecnología avanzada de asignación y aprendizaje automático que te permitirá obtener datos precisos sobre las visitas a la tienda a gran escala y usar los datos obtenidos para proporcionar mejores experiencias publicitarias locales. La reciente actualización de los modelos de aprendizaje profundo nos permite analizar conjuntos de datos más grandes para mejorar los algoritmos y recoger más datos de visitas a tiendas en entornos complejos con mayor fiabilidad. como, por ejemplo, las visitas que se producen en centros comerciales o ciudades con una gran densidad de población, como Tokio (Japón) y São Paulo (Brasil), donde las ubicaciones de muchas empresas se encuentran muy cerca entre sí.
La medición de visitas a tiendas ya está disponible para campañas de la Red de Búsqueda, de Shopping y de la Red de Display. Además, pronto estará disponible también para campañas TrueView de YouTube, lo cual permitirá medir el impacto de los anuncios de vídeo en las visitas a tiendas físicas.
Sin embargo, medir las visitas a la tienda es solo una parte del proceso, ya que también se necesitan datos sobre las ventas que generan tus anuncios online. Debes saber si tus anuncios online se traducen en dinero. En los próximos meses, lanzaremos la medición de ventas en tiendas en el nivel de dispositivos y en el de campañas. De esta forma, podrás medir los ingresos obtenidos en la tienda y las visitas que generan tus anuncios de Shopping y de búsqueda.
Si recoges direcciones de correo electrónico en la tienda para tu programa de fidelización, puedes importar las transacciones realizadas en ella directamente en AdWords tú mismo o a través de un partner de gestión de datos externo. Aunque tu empresa no tenga un programa de fidelización de gran envergadura, tienes la posibilidad de obtener datos sobre las ventas que tienen lugar en la tienda mediante los partners de Google, que registran aproximadamente el 70% de las transacciones realizadas con tarjetas de crédito o de débito en Estados Unidos. No tendrás que invertir dinero ni tiempo en configurar nada, ni tampoco tendrás que compartir información del cliente. En cuanto empieces a colaborar con los partners, AdWords generará automáticamente informes sobre las ventas de tu tienda.
Ambas soluciones relacionan las transacciones con los anuncios de Google de forma segura y privada. Además, solo generan informes sobre las ventas de la tienda a partir de datos acumulados y anónimos, de modo que los datos de tus clientes estarán protegidos.
 
Virgin Holidays descubrió que, cuando se tienen en cuenta las ventas en tiendas, sus campañas de búsqueda generan el doble de beneficios que cuando se usan exclusivamente métricas online. Un cliente que compra en una tienda tras hacer clic en un anuncio es el triple de valioso que una conversión online. Según James Libor, director de Tecnología y Marketing de Rendimiento: “La medición de ventas en tiendas nos proporciona una idea más precisa del impacto que tiene nuestra inversión digital en las ventas en tiendas, especialmente en relación con dispositivos móviles. En consecuencia, hemos decidido invertir una mayor parte de nuestro presupuesto en anuncios de búsqueda para potenciar esta parte fundamental del recorrido del cliente”.
El aprendizaje automático proporciona estadísticas más valiosas sobre la audiencia para aplicarlas a los anuncios de búsqueda
A menudo, los consumidores realizan búsquedas con intención de comprar. Introducimos las audiencias en el mercado en la Red de Búsqueda para ayudarte a llegar a usuarios que están preparados para comprar los productos y los servicios que ofreces. Por ejemplo, si tienes un concesionario de coches, puedes aumentar tu cobertura entre los usuarios que hayan buscado “todoterrenos utilitarios con mejor consumo” y “todoterrenos utilitarios espaciosos” previamente. Las audiencias en el mercado usan el aprendizaje automático para detectar mejor la intención de compra. También analizan billones de consultas de búsqueda y actividades en millones de sitios web para determinar cuándo están a punto de comprar los usuarios y mostrarles anuncios que les resulten más relevantes e interesantes.
Estamos ante un momento importante para los profesionales del marketing. La convergencia entre los dispositivos móviles, los datos y el aprendizaje automático ofrecerá nuevas oportunidades, y estamos encantados de iniciar este viaje a tu lado.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio


Source: Google AdWords