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16 ene 17 ¿Qué significa "crawl budget" (presupuesto de rastreo) para el robot de Google?

Últimamente se han oído muchas definiciones del término “crawl budget” o “presupuesto de rastreo”. Sin embargo, no hay una única palabra que describa íntegramente este concepto para los usuarios. Esta entrada de blog pretende aclarar qué es y qué significa para el robot de Google.

En primer lugar, quiero resaltar que, como se describe a continuación, no es algo que debería preocupar a la mayoría de los editores. Si las páginas nuevas suelen rastrearse el mismo día en que se publican, no es imprescindible que los webmasters se fijen en el presupuesto de rastreo. Si el sitio web tiene unas pocas miles de URL, casi siempre se rastreará bien.

Priorizar el contenido que se debe rastrear, cuándo debe rastrearse y cuántos recursos puede asumir el servidor que aloja el sitio es más importante para los sitios web grandes o para aquellos que generan páginas automáticamente a partir de parámetros de URL, por ejemplo.



Límite de la frecuencia de rastreo
El robot de Google está diseñado para tener un funcionamiento ejemplar en la Web. Su prioridad es el rastreo, pero también se asegura de que no se degrade la experiencia de los usuarios en el sitio web. Esto se llama “frecuencia de rastreo”, que limita la frecuencia con la que se obtienen las páginas de un sitio web.

Es decir, representa el número de conexiones paralelas y simultáneas que utiliza el robot de Google para rastrear el sitio web, así como el tiempo de espera entre cada obtención. La frecuencia de rastreo puede aumentar o disminuir en función de dos factores:

  • Estado del rastreo: si el sitio web responde rápidamente durante un tiempo, el límite aumenta, lo que significa que se pueden usar más conexiones para rastrear las páginas. Si el sitio se ralentiza o genera errores de servidor, el límite disminuye y el robot de Google rastrea menos páginas.
  • Límite definido en Search Console: el propietario de un sitio web puede reducir la frecuencia de rastreo del robot de Google en su sitio. Ampliar el límite no aumenta automáticamente la frecuencia de rastreo.



Demanda de rastreo
Aunque no se alcance el límite de la frecuencia de rastreo, si no hay demanda de indexación, el robot de Google tendrá poco trabajo. Estos son los dos factores que juegan un papel crucial en la demanda de rastreo:

  • Popularidad: las URL que son más populares en la red suelen rastrearse con más frecuencia, para que estén lo más actualizadas posible en nuestro índice.
  • Inactividad: nuestros sistemas intentan evitar que las URL del índice queden inactivas.

Además, los eventos que afectan a todo un sitio, por ejemplo, un traslado, pueden aumentar la demanda de rastreo para que se vuelva a indexar el contenido en las nuevas URL.

La frecuencia y la demanda son la base del presupuesto de rastreo, es decir, el número de URLs que el robot de Google puede y quiere rastrear.



Factores que afectan al presupuesto de rastreo
Según nuestros análisis, si un sitio tiene muchas URL de poca calidad, el rastreo y la indexación podrían verse perjudicados. Estas URL se dividen en las categorías siguientes, por orden de importancia:

  • Navegación por facetas e identificadores de sesión
  • Contenido duplicado en el sitio
  • Páginas con errores menores
  • Páginas pirateadas
  • Espacios infinitos y servidores proxy
  • Contenido spam y de poca calidad

Si malgastamos los recursos del servidor con páginas como éstas, se dejarán de rastrear páginas que verdaderamente son interesantes, lo que puede provocar que se tarde mucho en descubrir el contenido de calidad de un sitio web.



Preguntas frecuentes
Para los sitios web, el rastreo es la puerta de entrada a los resultados de búsqueda de Google. Si este paso se hace bien, la indexación en la Búsqueda de Google será más fácil.


P: ¿La velocidad de un sitio afecta al presupuesto de rastreo? ¿Y los errores?
R: Si un sitio web es rápido, la experiencia del usuario es mejor y el sitio también se rastrea con más frecuencia. Para el robot de Google, si un sitio es rápido significa que los servidores están en buen estado, y puede obtener más contenido con el mismo número de conexiones. En cambio, si hay muchos errores del tipo 5xx o a menudo se agota el tiempo de espera de las conexiones, significa lo contrario y el rastreo se ralentiza.
Te recomendamos que prestes atención al informe de errores de rastreo de Search Console y que reduzcas al máximo los errores de servidor.


P: ¿El rastreo afecta a la clasificación de un sitio web?
R: Que un sitio web se rastree con más frecuencia no significa que vaya a ocupar una mejor posición en los resultados de búsqueda. Google utiliza cientos de indicadores para clasificar los resultados, y aunque rastrear un sitio es imprescindible para que este aparezca en los resultados de búsqueda, no es un factor determinante para la clasificación.


P: ¿En el presupuesto de rastreo se tienen en cuenta las URL alternativas y el contenido insertado?
R: En principio, cualquier URL que rastree el robot de Google se tendrá en cuenta en el presupuesto de rastreo del sitio. Es posible que haya que rastrear las URL alternativas, como AMP o hreflang, y el contenido insertado, como CSS y JavaScript, lo que consumirá el presupuesto del sitio web. Las cadenas largas de redireccionamiento también podrían perjudicar el rastreo.


P: ¿Puedo controlar el robot de Google con la directiva “crawl-delay”?
R: El robot de Google no procesa la directiva “crawl-delay” no estándar de robots.txt.
Si quieres saber cómo mejorar el rastreo de tu sitio web, lee la entrada del blog sobre cómo optimizar el rastreo. Es de 2009, pero las indicaciones siguen vigentes. Y si tienes dudas, publícalas en los foros.


P: ¿La directiva “nofollow” afecta a mi “presupuesto de rastreo”?
R: Depende. Todas la URLs rastreadas afectan al presupuesto de rastreo, de modo que aunque tu página marque una URL como “nofollow”, ésta puede ser rastreada si cualquier otra página en tu sitio o en la web no marca el enlace como “nofollow”.



Escrito por Gary, Equipo de Rastreo y de Indexación. Publicado por Joan Ortiz, Equipo de Calidad de Búsqueda.


Source: Google Webmasters

16 ene 17 Ellos te enseñan, deja que los más pequeños te guíen en el uso seguro de Internet

A pesar de la espectacular presencia de internet en nuestras vidas, muchos usuarios tanto menores como adultos no tienen control sobre cómo proteger su privacidad y seguridad en la red. Además, es frecuente encontrar una brecha digital generacional entre los jóvenes y sus padres que provoca que sean los más pequeños de la casa los que tienen un conocimiento mucho más profundo de las nuevas tecnologías.

De hecho, casi la mitad de los padres de niños y niñas menores de 12 años, desconocen el vocabulario que sus hijos usan cuando navegan por internet, lo que dificulta una tutela efectiva cuando los menores navegan por la red. Por ello, es fundamental reducir la brecha digital entre ambos para que de esta manera los padres puedan servirles de guía y realizarles recomendaciones.

Para intentar reducir esas diferencias, lanzamos hoy junto con la OCU y con la colaboración de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), la Agencia Española de Consumo y Seguridad Alimentaria (AECOSAN), el Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE) y la Confederación Española de Asociaciones de Padres y Madres de Alumnos (CEAPA) el concurso “Ellos te enseñan”, para que los jóvenes aprendan a navegar seguros por la red de redes y enseñen a sus padres a cómo hacerlo involucrando también a sus profesores.

En este concurso, tanto a estudiantes de la ESO o del primer curso de FP tendrán que presentar un trabajo creativo en forma de decálogo – con la ayuda de sus maestros- con el que explicar a sus padres a través de fotografías, videos, textos o infografías cómo pueden navegar por Internet de forma segura.

Los trabajos deberán utilizar la información y materiales contenidos en la web de la campaña “Vive un Internet Seguro” que iniciamos en mayo del año pasado. El plazo para presentar los trabajos termina el próximo 16 de marzo.

Después, un jurado compuesto por representantes de las instituciones colaboradoras elegirá un total de tres finalistas que optarán a los premios que serán se entregarán en Madrid durante el próximo mes de mayo.

Creemos que esta iniciativa es una excelente manera de inculcar a todos los actores el conocimiento sobre las amplias posibilidades que ofrece la tecnología, al igual que sus retos y juntos aprender a convivir de manera más segura en el entorno de Internet.
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Source: Google Oficial

12 ene 17 Presentamos Toontastic 3D: una divertida app para niños creada para contar historias

Todo el mundo tiene una historia que contar e incluso las más relevantes empiezan con simples bloques de construcción. Hoy presentamos una nueva herramienta de creatividad diseñada especialmente para niños – una divertida app para contar historias llamada Toontastic 3D, que esperamos inspire la imaginación de millones de niños en todo el mundo para que creen sus propias historias.
Con Toontastic 3D, los niños de todas las edades pueden dibujar, crear animaciones y narrar sus propias aventuras, contar historias novedosas, realizar trabajos escolares y cualquier otra cosa que puedan imaginar. Todo lo que necesitan hacer es desplazar los personajes por la pantalla. Es como un teatro de marionetas pero con unos entornos en 3D impresionantemente interactivos, docenas de personajes personalizables, herramientas para dibujar escenarios en 3D y un laboratorio de ideas con historias creadas por otros niños para ayudar a inspirar nuevas aventuras.

Como podrán comprobar los educadores, Toontastic 3D es una nueva app inspirada en la herramienta creativa original, Toontastic, que pasó a formar parte de Google en 2015. La primera app ha sido fundamental en muchas aulas en todo el mundo y ha servido como base para los procesos de escritura creativa, ayudando a los estudiantes crear cualquier cosa, desde reportes sobre libros a diseños de presentaciones.

La nueva app no solo añade una nueva dimensión a la experiencia de contar historias (porque, ya sabes, está en 3D), sino que también introduce nuevas plantillas para trabajos de ciencias y relatos breves. Esperamos que Toontastic 3D inspire a los niños en casa y en el aula para que puedan imaginar, inventar y explorar ideas a través de una tecnología que les ayude a desarrollar habilidades para los trabajos creativos del mañana, ya sea convertirse en directores de cine, dibujantes de caricaturas o simplemente para explorar los límites de su imaginación.

Toontastic 3D está disponible de forma gratuita para descargarla en teléfonos, tablets y algunos Chromebooks seleccionados a través de Google Play Store y Apple App Store. ¡Así que solo nos queda descubrir qué aventuras esperan en tu imaginación!
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Source: Google Oficial

11 ene 17 Hash Code: una llamada a los desarrolladores de Europa, Medio Oriente y África

La espera ha concluido: Hash Code – el concurso de programación de Google- vuelve por cuarto año para retar a los desarrolladores de Europa, Oriente Medio y África a que resuelvan un problema de ingeniería real de Google. ¿Crees que podrías optimizar el diseño de un Centro de Datos de Google? ¿Puedes planificar una flota de drones para repartir mercancías por todo el mundo? Si estás interesado en estos retos, inscríbete hoy para competir en g.co/hashcode.

52 equipos de 22 países compitiendo durante el Hash Code 2016 Final Round en Google París

Hash Code 2017 comienza el 23 de febrero con la Ronda de Clasificación Online. Los 50 equipos más destacados de esta ronda serán invitados a Google París, en la Ciudad de la Luz, para competir por el codiciado título de Campeones del Hash Code 2017 el próximo 1º de abril.

Independientemente de si acabas de empezar a programar o si eres un aficionado de los concursos de programación, Hash Code te ofrece una magnífica oportunidad para demostrar tus conocimientos en esta materia y echar un vistazo a la ingeniería de software en Google mientras te diviertes. Aquí puedes ver los problemas de ediciones previas del Hash Code para ver los retos en ingeniería que se han planteado anteriormente.

Equipos compitiendo en 2016 la Ronda de Calificación Online en el Hash Code hub.

Para hacer este evento incluso más interesante, los estudiantes y los profesionales de la región organizan hubs en los que los equipos se reúnen para competir en la Ronda de Clasificación Online. Hasta la fecha, se han organizado más de 250 hubs en la región de Europa, Oriente Medio y África.

Participar en un hub es una forma estupenda de conocer gente y añadir algo más de diversión y rivalidad al concurso. ¿No hay un hub cerca de ti? Aún puedes apuntarte en nuestro sitio web para organizar un hub en tu universidad, oficina o ciudad. No podemos revelar nada sobre los problemas que se van a plantear en el concurso de este año, pero tendremos otros anuncios divertidos antes de la Ronda de Clasificación Online.

Ponte al día sobre todo lo relacionado con Hash Code participando en nuestra comunidad de Google+ y apuntándote al evento en Facebook. ¿Estás preparado para el reto?

¡Regístrate hoy en g.co/hashcode y nos vemos en Internet el 23 de febrero!
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Source: Google Oficial

21 dic 16 Recordando al genio universal de Algeciras

Un día como hoy, hace 69 años, nació en la localidad gaditana de Algeciras Francisco Sánchez Gómez, más conocido como Paco de Lucía, uno de los grandes genios de la música española contemporánea y figura esencial de la historia del flamenco, arte que reformó e impulsó internacionalmente al fusionarlo con la música clásica, el jazz o la bossa nova.

Para celebrar esta importante efeméride, además de publicar un doodle sobre su figura en el buscador de Google en España y en todos los países de Latinoamérica, se ha organizado una exposición en la plataforma Google Arts & Culture sobre el guitarrista andaluz, comisariada por el escritor algecireño Juan José Téllez y el Instituto Andaluz del Flamenco.

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Esta muestra virtual incluye fotografías de archivo donde se podrá ver al genial guitarrista con Camarón de la Isla, con Chick Corea, recogiendo el Premio Príncipe de Asturias de las Artes 2004 o en una de las últimas fotografías realizada por su viuda, Gabriela Canseco, para su disco Cositas Buenas (2004).

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También incluye el vídeo de una entrevista inédita realizada por Téllez en el año 2000 donde Paco de Lucía habla sobre su primer viaje a Estados Unidos con solo 14 años de edad, su acercamiento al jazz y sobre la importancia del cante flamenco para la guitarra. Esta exposición también se puede encontrar en la página que el Instituto Andaluz de Flamenco tiene en la plataforma que Google tiene dedicada al arte y la cultura.

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Pero como sabemos de la importancia de tan egregia figura, hemos organizado con el Instituto Andaluz del Flamenco un concierto en el Ayuntamiento de Algeciras. Allí no solo inauguraremos la exposición de Google Arts & Culture sino que podremos ver las composiciones de Paco de Lucía interpretadas por sus sobrinos, José María Banderas y Antonio Sánchez, como lo hacían junto a Paco en las giras que realizaba en vida.

Con estas diversas iniciativas, queremos no solo acercar a los internautas al inmenso universo musical de Paco de Lucía sino también rendir un homenaje a un artista español universal que destacó por su apuesta por el mestizaje musical y anticipó con sus composiciones un mundo donde las fronteras culturales, gracias a la tecnología, hace tiempo que se desdibujaron. Hoy el legado de la guitarra de Paco sonará más alto que nunca desde su Algeciras natal.
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Source: Google Oficial

15 dic 16 Tecnología para romper barreras

La tecnología, en su constante evolución, permite y facilita la democratización del acceso a la información y al conocimiento y, a través de sus plataformas y herramientas, posibilita de manera   clara la creación e innovación.

A lo largo de todos estos años hemos observado cómo las personas de distinto sexo, raza, etnia, religión, estrato social…Han aprovechado las oportunidades que les ha ofrecido la tecnología para desarrollar sus proyectos,  desenvolverse en su vida diaria, hacerse escuchar, derribar prejuicios o incluso tener una oportunidad que antes era casi imposible.

Desde Google somos conscientes de que la diversidad es fundamental para el desarrollo de una sociedad más avanzada, inclusiva, tolerante…Pero también sabemos que no es una tarea fácil de conseguir. Por eso, en el Google Diversity Day, celebrado ayer en el Campus Madrid, quisimos contar con expertos en múltiples ámbitos para que nos dieran su punto de vista sobre cómo la tecnología estaba ayudando de manera real a derribar algunos de los muros todavía existentes.

La primera ponente en participar fue Meritxell Molina (Docente e Innovadora social, fundadora de PictoConnection) quien nos trajo la realidad sobre qué significa emprender en el mundo tecnológico y los obstáculos que hay que superar hasta poder alcanzar lo que cada uno quiere:

“A los 18 años fundé una asociación sin ánimo de lucro para personas con autismo con el fin de poder ofrecer terapias alternativas basadas en las nuevas tecnologías o innovaciones terapéuticas que íbamos conociendo de otros países. Dentro de la asociación me di cuenta que la tecnología estaba teniendo un papel esencial en las terapias. Me volví loca buscando comunicadores accesibles para todos ellos. Como no lo encontré me dediqué a trabajar en la creación de uno”.

Pero no todo fue fácil, Meritxell se tuvo que mudar de país embarazada tras conseguir socios que financiaran la idea que, finalmente, terminó quebrando. Volvió a España y más allá de sentir frustración y rendirse, volvió a emprender.


Emprendimiento e intraemprendimiento en femenino
Después tuvimos la oportunidad de escuchar tres experiencias sobre el rol de la mujer en el emprendimiento y sobre cómo las tecnología debería tener más presencia en la educación desde temprana edad. María Benjumea (Presidenta de Spain StartUp), Digna Couso (Directora del Centre de Recerca per a l’Educació Científica i Matemàtica, Facultat de Ciències de l’Educació, Universidad Autònoma de Barcelona) y Julia Sánchez (emprendedora y creadora de la tienda online DELMER STYLE), hablaron sobre cómo la situación, aun siendo todavía desigual, va mejorando poco a poco. No obstante, hay que continuar haciendo esfuerzos para empoderar a la mujer desde joven en el mundo de la tecnología y la computación y eliminar el sesgo inconsciente de que los hombres están más preparados o son mejores en este terreno que las mujeres.

Llevar la tolerancia alrededor del mundo
Pero la diversidad también es tolerancia y conocimiento de las culturas y para ello tuvimos la presencia de Haifa Beseisso, una palestina de 25 años que dejó su trabajo para dedicarse a recorrer el mundo y poder mostrar, a través de su canal de YouTube , cómo la tolerancia e integración entre culturas es necesaria para tener un mundo mejor. Haifa, que llegaba de participar en el evento del premio Novel de la Paz representando a los creadores de YouTube, nos hizo ver que, en el fondo, todos somos casi parecidos y lo que nos une, son las personas, sin importar su raza, cultura o religión.

Tecnología para la integración
A continuación abrimos el debate sobre cómo la tecnología está ayudando a las personas con discapacidad a tener más oportunidades en la sociedad en la que vivimos y cómo también ayuda a los profesionales de la medicina a detectar determinadas enfermedades y hacer más sencilla la vida de los pacientes en el mundo actual. Isabel Martínez, (Comisionada para Universidades, Juventud y Planes Especiales de la Fundación ONCE), resaltó el papel de la tecnología para fomentar la autonomía de las personas con discapacidad funcional y cómo resulta ser un elemento crucial de inclusión laboral y social. Por su parte, Jose Luis Marina (Ceo de Taniwa) nos contó cómo trabajan con una de las aplicaciones que han desarrollado (Mementum) con neurólogos, para diseñar pruebas específicas con el objetivo de chequear y detectar el estado del paciente y sus circuitos neurológicos. Este trabajo facilita la vida de los profesionales permitiéndoles tener un mayor control y conocimiento sobre la situación de sus pacientes.


La importancia de la diversidad social
Lamentablemente no todo el mundo tiene la misma capacidad de acceder a la tecnología y dispone de los recursos necesarios, por ello es fundamental fomentar programas que permitan la inclusiónJosé Antonio Estévez (Responsable de Innovación Social de Ayuda en Acción) destacó el programa Genios, con el que se enseña a los niños en riesgo de exclusión social a programar, por la relevancia que tiene para su futuro laboral y profesional, además de incidir en la necesidad de la involucración de todos los agentes sociales en ayudar a democratizar el acceso a la tecnología. Por su parte, Raúl Pérez (Departamento de empleo del Secretariado Gitano), llamó la atención sobre cómo la tecnología es una herramienta transversal en los programas de empleo para una gestión positiva de la diversidad.

La diversidad dentro de la empresa
Para finalizar la jornada, Esperanza Ibañez (Manager de Políticas Públicas de Google) nos explicó cómo estamos apostando por una cultura más diversa a todos los niveles, siendo conscientes de que las cifras no nos favorecen y de que por eso mismo tenemos que trabajar de manera concienzuda en mejorarlas. Explicó tanto los programas internos que tenemos en Google, como los externos en los que colaboramos con otras instituciones: Genios, talleres de programación con FECYT, Actívate etc.

Sin embargo, no debemos obviar que en la sociedad en la que vivimos, el discurso del odio, el racismo, la xenofobia, crecen cada día como una manifestación de esa falta de entendimiento, de comprensión y respeto hacia los demás. Lo que conduce a situaciones de exclusión y en algunos casos, incluso de radicalización, poniendo en jaque los pilares de nuestra sociedad.



Desde Google, queremos contribuir activamente a que esto cambie, por ello, además de las herramientas de las que ya disponemos en nuestras plataformas para notificar aquel contenido que fomente el discurso del odio, entre otros, estamos trabajando en la educación y sensibilización de los usuarios a través de la elaboración de campañas globales, que buscan amplificar las voces de referentes que ya están abordando este problema a través de plataformas como YouTube.

Por eso, el año que viene, lanzaremos en España un proyecto con tres objetivos: la educación, la implicación social y la colaboración con instituciones y ONGs para, entre todos, mostrar cómo a través de la tolerancia, el respeto y el conocimiento de otras culturas, podemos tener una sociedad mejor.
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Source: Google Oficial

14 dic 16 Lo que marcó tendencia en 2016

Un año más y ha llegado ese momento en el que repasamos lo que ha ocurrido a lo largo de los últimos 12 meses, 365 días y 525.600 minutos, para ver las tendencias que han marcado el año en las búsquedas de Google.

Desde Pokémon Go, las Olimpíadas o el Brexit, este año nos ha marcado de maneras diferentes. Lo que está claro es que tanto en los momentos bajos como en los altos, las personas han acudido al buscador para saber más y para entender lo que ocurre en el mundo.

 
Por eso, para celebrar el fin del 2016, voy a mostrarte algunos de los asuntos que más han llamado la atención de los usuarios españoles durante este año:
  • Política y deporte: En un año de “Olimpíadas” y de “Elecciones en EE.UU”., no resulta sorprendente que varias personalidades destacadas durante este año estén relacionados con estos dos momentos. De “Donald Trump”, “Michael Phelps” y “Simón Biles” a los talentos locales como “Mireia Belmonte”, “Ruth Beitia” y “Garbiñe Muguruza”. 
  • Pokémon Go: “Pokémon Go” ha sido todo un acontecimiento, tanto para nosotros como para el mundo en general. Este juego aparece en varias categorías de búsqueda, incluyendo “¿Cómo ser entrenador de Pokemon Go?” ¡Está claro que ha habido mucha gente deseando cazarlos todos este año…! 
  • Personalidades que han fallecido: En estos doce meses hemos perdido a figuras del mundo de la música como “David Bowie”, “Leonard Cohen” o “Manolo Tena”, y también nos ha sorprendido la muerte repentina de deportistas como “Luis Salom” o de personajes de la cultura popular como “La Veneno”. En Internet han estado más vivos que nunca y seguirán estándolo en nuestra memoria. 
Estos son algunos de los temas más señalados que han hecho de 2016 un año para recordar. Consulta google.es/2016 para ver las listas completas de España y las listas de los términos que marcaron tendencia a nivel global este año.
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Source: Google Oficial

13 dic 16 Pon la guinda a tus campañas de marketing de aplicaciones para estas fiestas con las innovaciones para llegar a los usuarios más valiosos

Llegan las fiestas y millones de usuarios de todo el mundo están deseando probar los dispositivos que les han regalado y descargar sus aplicaciones favoritas. Ahora el abanico de aplicaciones donde elegir es más amplio que nunca, de modo que las marcas y los desarrolladores tienen que esforzarse para ofrecer experiencias útiles e interesantes.
Hace poco presentamos la nueva generación de campañas universales de aplicaciones con el fin de ayudar a los profesionales del marketing a mostrar tus aplicaciones a los clientes de iOS y Android más valiosos en función de los objetivos de tu empresa. Hoy anunciamos otras tres innovaciones para que crees campañas de aplicaciones más atractivas y eficaces para estas fiestas.
Crea anuncios de vídeo inmersivos con la magia de AutoDirector
A todos nos encanta ver vídeos, y YouTube, con más de mil millones de usuarios en todo el mundo[1], es la plataforma más utilizada.
Ahora, los anunciantes que publican campañas universales de aplicaciones pueden mostrar su aplicación en acción con imagen, sonido y movimiento gracias a AutoDirector, una nueva herramienta que crea automáticamente atractivos anuncios de vídeo inmersivos.
AutoDirector recoge la descripción y las puntuaciones de tu aplicación, selecciona sus mejores imágenes en App Store o Google Play e incluso elige la música para dotarla de banda sonora. Nuestros motores de aprendizaje automático trabajan en segundo plano para determinar cuál de las versiones de esos vídeos consigue que más usuarios instalen la aplicación e interactúen con ella en YouTube y en las más de un millón de aplicaciones de la Red de Display de Google.

Vídeo de promoción creado por AutoDirector para la aplicación de compras brasileña OLX
Anunciantes de todo el mundo utilizan vídeos creados mediante AutoDirector para maximizar la inversión en publicidad con campañas universales de aplicaciones. Caio Ferreira, director de Marketing de Resultados de OLX Brasil, comenta: “Gracias a los nuevos vídeos de AutoDirector, el equipo de Marketing de Resultados de OLX consiguió generar un 78% más de conversiones en AdWords… ¡Sensacional!”. Más información
Nuevas formas de destacar tu aplicación en Google Play
Aunque hay muchos modos de descubrir aplicaciones, prácticamente la mitad de los usuarios las encuentran mientras navegan por la tienda de aplicaciones de su teléfono[2].
Hoy presentamos una nueva ubicación de anuncios en Google Play pensada exclusivamente para los anunciantes que publican campañas universales de aplicaciones. Mientras los usuarios consultan aplicaciones en Google Play Store, verán anuncios en un carrusel junto con recomendaciones de aplicaciones. Por ejemplo, a los usuarios que instalen la aplicación YouTube Gaming podemos sugerirles otro juego, como Tap Paradise Cove.
Recomendación de Tap Paradise Cove a un usuario que acaba de instalar la aplicación YouTube Gaming
Recomendamos a los anunciantes que supervisen sus campañas, porque se pueden producir algunos cambios en el rendimiento y la publicación de estas a medida que implementemos las nuevas ubicaciones.
Utiliza datos de Play para llegar a los usuarios con más probabilidades de hacer una compra

No hay mejor sitio que una ubicación destacada en Google Play para anunciar tu aplicación cuando los usuarios buscan aplicaciones relacionadas. Sin embargo, encontrar a clientes que estén dispuestos a interactuar con esta una vez instalada es bastante más difícil.
Ahora hay una forma más sencilla de llegar a estos usuarios más valiosos: los desarrolladores de Android que utilizan la facturación in-app ya pueden contabilizar las compras in-app como conversiones en AdWords sin necesidad de integración técnica. Ello permite usar campañas universales de aplicaciones para llegar a un mayor número de usuarios valiosos con más probabilidades de hacer una compra in-app en el futuro.

Opciones para contabilizar conversiones in-app con campañas universales de aplicaciones en AdWords
Y eso no es todo. Los desarrolladores de aplicaciones para Android e iOS pueden definir las acciones in-app que les interesen (desde superar un nivel de Tap Paradise Cove hasta suscribirse a HBO Now o consultar la habitación disponible de un hotel en trivago) y encontrar a nuevos usuarios con más probabilidades de llevarlas a cabo. Los anunciantes pueden integrar los datos de conversión in-app con AdWords mediante Firebase Analytics o una solución de medición de otro proveedor.
Hay más de cuatro millones de aplicaciones que se disputarán la atención de los usuarios durante estas fiestas. Esperamos que con estas innovaciones para las campañas universales de aplicaciones te resulte más fácil llegar a usuarios que se instalen tu aplicación e interactúen con ella hasta bien entrado el año nuevo.
Publicado por Sissie Hsiao, directora de producto de Publicidad para Aplicaciones Móviles

Para obtener más información sobre cómo empezar a encontrar usuarios de aplicaciones móviles antes de las fiestas, consulta nuestra guía oficial.


[1] https://www.youtube.com/yt/press/es/statistics.html

[2] Google/Ipsos, EE. UU., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” (Cómo descubren aplicaciones los usuarios: uso e interacción), n = 999, base = usuarios de smartphone de 16-64 años de edad, septiembre de 2016.


Source: Google AdWords

12 dic 16 Ahorra tiempo aplicando listas de audiencias a las campañas

Llegar a los clientes más valiosos e interesados justo en el momento en el que están dispuestos a actuar es fundamental para conducirles hacia una posible compra. Con las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) y la Segmentación por lista de clientes, podrás personalizar las campañas según el perfil de los usuarios que ya han interactuado con tu empresa. Sin embargo, saber utilizar estas funciones lleva su tiempo, sobre todo si tienes muchos grupos de anuncios. Para que te resulte más fácil administrar las listas de audiencias a gran escala, ahora puedes aplicarlas a las campañas.
Las listas de audiencias aplicadas a las campañas también permiten medir y cambiar los ajustes de la puja más fácilmente. En lugar de modificar los ajustes de la puja para cada grupo de anuncios individualmente, puedes optimizarlos para toda la campaña, puesto que así es más probable que dispongas de datos suficientes para tomar una decisión fundamentada. Más información sobre las prácticas recomendadas para el ajuste de las pujas por audiencia

Muchos anunciantes ya utilizan audiencias de búsqueda en las campañas para ahorrar tiempo y optimizar mejor las pujas:

“Utilizar las audiencias en las campañas es una forma excelente de aplicar listas de remarketing a gran escala. Normalmente, nuestras campañas contienen tantos grupos de anuncios que antes, para poder utilizar los RLSA, te pasabas horas aplicando audiencias a cada uno de los grupos y analizando los resultados. Al aplicarlas a toda la campaña, tenemos la certeza de que no descuidamos ningún grupo de anuncios y ahorramos tiempo que podemos dedicar a ayudar a nuestros clientes a encontrar su nuevo hogar”.
– Debra Carroll, directora sénior de SEM en Redfin



“Poder aplicar todas nuestras audiencias a las campañas simplificó considerablemente el proceso de añadir listas a varias campañas, ya que muchas de ellas tienen cientos de grupos de anuncios. Esto nos permitió aplicar ajustes de la puja en bloque, con lo que racionalizamos la inversión e incrementamos el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de nuestras campañas de la Red de Búsqueda”.
– Nathan Eagan, especialista en PPC de Webstaurant










Gracias a las audiencias de búsqueda aplicadas a las campañas, ahora disponemos de más flexibilidad que nunca en el modo de interactuar con nuestros clientes. Obtén más información sobre cómo utilizar las audiencias en las campañas en el Centro de Ayuda y consulta la guía de prácticas recomendadas para descubrir cómo llegar a la audiencia adecuada con un mensaje efectivo.

Bhanu Narasimhan, director de Gestión de Productos, AdWords


Source: Google AdWords

07 dic 16 Mil millones de motivos para celebrar la música en YouTube

2016 ha sido un año maravilloso para la música. Después de varios años con una disminución de los ingresos, el sector ha comenzado a crecer de nuevo, impulsado en parte por el aumento de las suscripciones a servicios de música mediante streaming. Y este año, además, tenemos más motivos para ser optimistas: no solo las suscripciones a servicios que ofrecen música mediante streaming han crecido más que cualquier otro servicio por suscripción, sino que también la publicidad se ha convertido en una importante fuente de ingresos. En los últimos 12 meses, YouTube pagó más de $1.000 millones al sector de la música solo por publicidad, demostrando que esta variedad de modelos y experiencias están generando éxito conjuntamente.

Y esto es solo el comienzo. Cuantos más fondos destinados a publicidad en TV, radio y prensa escrita pasen a destinarse a servicios online, el sector de la música generará más ingresos aún procedentes de fuentes publicitarias. En el futuro, el negocio de la música tiene una oportunidad de parecerse al de la televisión, donde las suscripciones de los consumidores y la publicidad aporten unos ingresos prácticamente iguales impulsados por las ventas tanto en formato físico como digital. Para lograr esto, tenemos mucho trabajo aún por hacer, pero estamos entusiasmados por el momento tan esperanzador que estamos viviendo actualmente.

En estos tiempos la competencia para llamar la atención de los usuarios es feroz y los aficionados no se cansan de consumir buena música. Hay, por tanto, dos motores claros que a día de hoy impulsan está industria –las suscripciones y la publicidad – y es para nosotros un verdadero placer ser parte de ello y contribuir al desarrollo de este sector.
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Source: Google Oficial