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Blog de noticias sobre google.
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28 jul 15 Anuncios dinámicos de búsqueda más potentes y pensados para tu negocio

Ya sea “hoteles próximos” o bien “hoteles cerca de mí,” a menudo los usuarios hacen búsquedas distintas para buscar una misma cosa. Así pues, llegar a los clientes en el momento oportuno a veces puede resultar difícil. De hecho, de los miles de millones de búsquedas que se hacen a diario en Google, el 15% no se han hecho nunca antes.1 Si a esto le añadimos los cambios constantes en los inventarios de productos y los contenidos que quedan ocultos dentro de los sitios web, a menudo sucede que los usuarios no encuentran lo que están buscando. Por esto, hace tres años creamos los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA, por sus siglas en inglés).
Hoy nos complace anunciar que los DSA se han mejorado y remodelado totalmente, y que ahora están disponibles para los anunciantes de todo el mundo.
¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?
Los DSA te ayudan a llegar a tus clientes con la información correcta en el momento en que la estén buscando, sin necesidad de gestionar palabras clave. Utilizando la tecnología orgánica de rastreo web de Google, DSA indexa tu sitio web para determinar en qué búsquedas deben mostrarse tus anuncios. Si una búsqueda es relevante para el contenido de tu sitio web, Google creará y mostrará un anuncio automáticamente. Los titulares y las páginas de destino de los anuncios se generan basándose en los productos y los servicios que se ofrecen en tu sitio web y según lo que el usuario esté buscando. Estos anuncios altamente segmentados complementan también otras campañas de AdWords, ya que proporcionan resultados en búsquedas relevantes que no se cubren suficientemente con las palabras clave existentes.
Mostrar anuncios basados en tu sitio web
Ahora dispones de una tecnología aún más potente para llegar a tus clientes. Además de rastrear e indexar tu sitio web, DSA organiza el contenido del mismo en una serie de categorías recomendadas para segmentar los anuncios. Las categorías recomendadas se personalizan según sus productos y servicios, por ejemplo, “Muebles”, y sólo se publican anuncios si se producen búsquedas para las que tengas una página de destino relevante. A su vez, cada categoría se puede dividir en categorías adicionales más específicas.
Categorías recomendadas para DSA
Por ejemplo, se puede profundizar en la categoría recomendada “muebles” y anunciar solo “muebles de comedor” o “muebles de salón”. Selecciona las categorías que desees o selecciona la opción de mostrar anuncios basados en todo tu sitio web.
Vista previa de los anuncios y recomendaciones ilustrativas
Una vez que tengas las categorías seleccionadas, hemos añadido nuevas herramientas para mostrar de forma más transparente cómo se verán los anuncios. Para cada categoría recomendada, verás ejemplos de las consultas de búsqueda a las que se orientará, los anuncios de texto que aparecerán y las páginas a las que se dirigirá a los clientes. Para ayudarte a empezar con la campaña, se sugiere también un coste por clic, calculado para cada una de las categorías recomendadas. Estas sugerencias se basan en el rendimiento de las palabras clave que ya tengas y que estén orientadas a búsquedas similares.
Muchos clientes han notado efectos positivos con estas mejoras en los anuncios dinámicos de búsqueda.


Hayneedle.com, uno de los comercios en línea más importantes de EE. UU., colaboró durante la fase de prueba de los DSA. Utilizaron las nuevas categorías recomendadas y consiguieron un aumento del 5% en el tráfico de búsquedas cualificadas de su sitio web.


En Vueling Airlines, observaron una disminución en el CPA de un 20% y un aumento en los clics de un 10% tras utilizar las nuevas categorías recomendadas. Estas categorías les permitieron hacer ofertas de forma más eficiente, lo que resultó en una mejora del rendimiento de la campaña.


Herramientas sencillas que permiten una gran cobertura
Los DSA son ahora más potentes que nunca. Además, apenas tardarás 10 minutos en configurar tu primera campaña. Para crearla, dispones de un flujo de trabajo mejorado que te permite asegurarte intuitivamente de que las plantillas de anuncio sigan siendo relevantes para tus segmentaciones de anuncios dinámicos.
Puedes obtener más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda en nuestro Centro de ayuda.
Publicado por Jen Huang, Senior Product Manager, AdWords

1 Datos internos de Google


Source: Google AdWords

28 jul 15 Mejoras en el feed de datos de Google Merchant Center para actualizar y validar los datos de productos de forma mucho más sencilla

El feed de datos es una herramienta fundamental para promocionar tus productos en Google, ya que
te permite llamar la atención de los compradores en Google al hacerles saber que tienes exactamente
lo que andan buscando. Para que puedas actualizar tus anuncios sin contratiempos y publicarlos en
un abrir y cerrar de ojos para que los vean nuevos clientes, hemos implementado dos mejoras en
Google Merchant Center:
  • Feeds de inventario de productos online: se trata de un nuevo tipo de feed con el que podrás actualizar al momento el precio, la disponibilidad y el precio de oferta de los productos clave.
    Te puede resultar muy útil si cambias estos atributos a menudo.
  • Complemento de Hojas de cálculo de Google: una extensión que vincula la hoja de cálculo directamente con Merchant Center para que subir los datos se convierta en una tarea la mar de rápida y sencilla. Es especialmente útil para publicar anuncios de Shopping al momento.
Independientemente de si utilizas Hojas de cálculo de Google o archivos de texto para subir los productos, con estas nuevas mejoras actualizarás rápidamente y sin contratiempos la información de tus productos en Google Shopping y así encontrarás muchos más clientes online.
Actualiza los atributos más importantes en un abrir y cerrar de ojos con los feeds de inventario de productos online
Si cambias a menudo el precio, la disponibilidad o el precio de oferta de algunos o todos tus productos, con los feeds de inventario de productos online podrás actualizar en muy poco tiempo estos atributos sin necesidad de volver a enviar todo el feed de productos:
  • A partir de ahora, el feed se procesará mucho más rápido (¡así ahorrarás tiempo!). Envía la nueva información sobre el precio y la disponibilidad de los productos a lo largo del día para actualizar estos atributos en concreto. Puedes ir enviando las actualizaciones solo para un subconjunto pequeño de tus productos para que así se procesen mucho más rápido. Si se produce algún error en el feed de inventario online durante el procesamiento, el feed de productos completo no se verá afectado.
  • Los compradores verán en todo momento la información más precisa de tus productos.
    Si cambiaran de repente el precio y la disponibilidad de alguno de tus productos, podrás actualizar estos atributos sobre la marcha y, así, la información que aparezca en Google Shopping estará siempre al día.
Para obtener más información sobre cómo empezar a trabajar con los feeds de inventario online, consulta este artículo del Centro de ayuda.
Valida y sube un feed desde Hojas de cálculo de Google con el complemento de esta aplicación
¿Tienes un comercio con un inventario de pequeño tamaño? Si es así, Hojas de cálculo de Google es la herramienta más rápida y sencilla con la que empezar tu aventura con los anuncios de Shopping. Si utilizas Hojas de cálculo de Google para subir el inventario a Google Merchant Center, quizá te interese saber que hemos creado uncomplemento de esta herramienta para que sea aún más fácil crear, subir y validar feeds:
  • Valida los productos directamente desde Hojas de cálculo. La barra lateral del complemento te permite validar filas individuales o toda la hoja de cálculo. Antes de subir el feed de datos, podrás ver los mensajes con los posibles errores y advertencias.
  • Sube los datos de los productos directamente desde Hojas de cálculo. Desde la barra lateral, podrás subir toda la hoja de cálculo a Merchant Center sin salir de Hojas de cálculo.
    El resultado de la subida aparecerá automáticamente en dicha barra para que sepas de inmediato si se ha producido algún error.
Para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar el complemento de Hojas de cálculo de Google, lee este artículo del Centro de Ayuda.
No pierdas tiempo: aprovecha hoy mismo estas dos nuevas mejoras, publica tus anuncios en Google Shopping y haz del mundo tu escaparate personal.

Publicado por Sven Herschel, jefe de producto de Google Merchant Center
Source: Google AdWords

28 jul 15 Presentamos una nueva política de consentimiento del usuario

Hoy presentamos una nueva política de consentimiento del usuario. De conformidad con esta política, los editores cuyos sitios web reciban visitantes de la Unión Europea deberán pedir permiso a estos usuarios para usar sus datos.

¿Cuál es el objetivo de esta medida?

Las entidades reguladoras de la protección de datos de la Unión Europea han solicitado hacer algunos cambios a las prácticas actuales de obtención de consentimiento del usuario final. La política de Google siempre ha sido la de cumplir las leyes de privacidad, por lo que hemos decidido realizar determinados cambios que afectarán a nuestros propios productos, así como a los socios que los utilicen.

¿Qué debes hacer?

Si tus sitios web reciben visitas de usuarios de países de la Unión Europea, debes cumplir la política de consentimiento del usuario de la UE. Por consiguiente, te recomendamos que empieces a trabajar hoy mismo para disponer de un mecanismo de consentimiento del usuario que cumpla con la política.

Para obtener más información sobre cómo puedes implementar un mecanismo de este tipo, consulta las preguntas frecuentes de nuestro Centro de ayuda y visita Cookie Choices, un sitio web dedicado al cumplimiento de esta nueva política.

Publicado por Jason Woloz, responsable del Programa de Políticas


Source: Google Adsense

27 jul 15 #NoHacked: Cómo evitar ser el objetivo de los piratas informáticos

La seguridad debería ser una de tus principales prioridades al publicar algo en Internet. La piratería puede afectar negativamente a tu reputación online; asimismo, puede conllevar la pérdida de información privada y crucial. El año pasado, Google detectó un incremento del 180% de sitios web pirateados. Aunque trabajamos de forma constante para revertir este aumento de la piratería, por tu parte también puedes llevar a cabo algunas acciones que te permitirán proteger tu contenido en Internet.

Durante el mes de julio, seguiremos con nuestra campaña #nohacked. Este mes nos centraremos en cómo proteger tu sitio web y te proporcionaremos más información sobre el funcionamiento de algunas campañas de piratería. Puedes seguir la campaña #nohacked en Twitter y en Google+. Además, terminaremos con un Google Hangout dedicado a la seguridad, que te permitirá resolver tus dudas con nuestros expertos en esta materia.

Empezaremos la campaña con algunos trucos básicos para mantener la seguridad de tu sitio en Internet.

Refuerza la seguridad de tu cuenta

Para proteger tu sitio web es fundamental crear una contraseña que sea difícil de adivinar o descifrar. Por ejemplo, tu contraseña podría ser una frase o una combinación de letras, números y símbolos. La longitud de la contraseña es importante. Cuanto más larga sea, más difícil será descifrarla. Existen muchos recursos en Internet que permiten comprobar la dificultad de tu contraseña. Probar una contraseña parecida a la tuya (no introduzcas nunca la tuya en otros sitios) puede darte una idea de lo segura que es.

También es importante no usar la misma contraseña para distintos servicios en la medida de lo posible. A menudo, los atacantes intentan usar las combinaciones de nombre de usuario y contraseña que consiguen mediante listas de contraseñas filtradas o servicios pirateados para poner en peligro todas las cuentas posibles.

Deberías activar también la autenticación de dos factores en aquellas cuentas en las que se ofrezca este servicio. Esto aumentará notablemente la seguridad de tu cuenta y te protegerá de diferentes ataques. Hablaremos más sobre las ventajas de la autenticación de dos factores en dos semanas.

Actualiza el software de tu sitio web

Una de las maneras más comunes de que un hacker pueda poner en peligro tu sitio web es mediante algún software poco seguro del sitio. Asegúrate de revisar regularmente que no haya software obsoleto en tu sitio web, y sobre todo realiza actualizaciones que corrijan los posibles problemas de seguridad. Si usas un servidor web como Apache, nginx o un software de servidor web comercial, aplícales los parches que correspondan. Si usas un sistema de gestión de contenido (CMS) o complementos en tu sitio web, mantén estas herramientas actualizadas con las últimas versiones. También puedes suscribirte a las listas de anuncios de seguridad de tu software de servidor web y CMS, en caso de que uses uno. Considera eliminar por completo cualquier complemento o software que no necesites en tu sitio web; aparte de crear posibles riesgos, también pueden ralentizar el rendimiento del sitio.

Averigua cómo trata los problemas de seguridad tu proveedor de alojamiento

La política sobre seguridad y limpieza de sitios comprometidos es un factor importante que tener en cuenta a la hora de escoger un proveedor de alojamiento. Si usas un proveedor de alojamiento, ponte en contacto con el mismo para ver si ofrece un servicio de asistencia a petición para limpiar o solucionar los problemas de los sitios pirateados. También puedes leer reseñas en Internet para ver si existe un historial de usuarios a quienes hayan ayudado a limpiar el contenido comprometido de sus sitios.

Si administras tu propio servidor o usas un servidor virtual privado (VPS), asegúrate de que estés preparado para tratar los problemas de seguridad que puedan surgir. Administrar un servidor es muy complejo y una de las tareas principales del administrador de este es asegurarse de que se hayan aplicado los parches correspondientes al software de gestión de contenido y del servidor web para que estén actualizados. Si no tienes un motivo convincente para administrar tu propio servidor, vale la pena que averigües si tu proveedor de alojamiento ofrece servicios de gestión.

Utiliza las herramientas de Google para mantenerte informado del contenido comprometido que pueda haber en tu sitio

Es importante que uses herramientas que te ayuden a controlar tu sitio de manera proactiva. Cuanto antes localices un peligro, antes podrás arreglar el sitio.

Te recomendamos que te registres en Search Console si aún no lo has hecho. Search Console es la manera que tiene Google de informarte acerca de problemas en tu sitio; por ejemplo, si detectamos contenido comprometido. También puedes definir Alertas de Google en tu sitio web para que se te avise en caso de que haya resultados sospechosos para tu sitio. Por ejemplo, si tienes un sitio web que vende accesorios para mascotas con el nombre www.example.com, puedes definir la alerta [site:example.com software barato] para que te avise si de repente empieza a aparecer contenido comprometido acerca de software barato en tu sitio web. Puedes definir varias alertas en tu sitio web para distintos términos que hagan referencia a contenido fraudulento. Si no sabes qué términos usar, busca términos relacionados con contenido fraudulento comunes en Google.

Esperamos que estos trucos sirvan para que tu sitio esté seguro en Internet. Sigue nuestras campañas en las redes sociales y comparte tus trucos y consejos sobre seguridad en Internet con el hashtag #nohacked.

Si tienes más dudas, puedes preguntar en los Foros de ayuda para webmasters, donde encontrarás una comunidad de webmasters que pueden ofrecerte consejo.

Escrito por: Eric Kuan, Webmaster Relations Specialist und Yuan Niu, Webspam Analyst Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.


Source: Google Webmasters

24 jul 15 Novedades sobre la API de autocompletar

La Búsqueda de Google ofrece una función de autocompletar que intenta predecir una consulta antes de que el usuario acabe de escribirla. Durante años, muchos programadores han integrado la función de autocompletar en sus propios servicios mediante una API no oficial sin publicar que, además, no tenía restricciones. Los programadores que descubrieron esta API pudieron incorporar la función de autocompletar, pero de forma independiente a la Búsqueda de Google.

Son muchos los casos en que la comunidad de programadores, aplicando ingeniería inversa a servicios de Google mediante APIs sin publicar, ha contribuido a grandes logros. Por ejemplo, la API de Google Maps se convirtió en oficial meses después de ver cómo unos creativos ingenieros combinaban datos de mapas con otras fuentes de datos. En estos momentos, ofrecemos más de 80 APIs a los programadores para que integren los servicios y los datos de Google en sus aplicaciones.

Sin embargo, también hay veces en que, el uso de una API no oficial sin publicar conlleva el riesgo de que esta deje de estar disponible en algún momento, y este es uno de esos casos.

Cuando creamos la función de autocompletar como complemento de la Búsqueda de Google, nunca pensamos que se usaría con un propósito distinto al de anticipar las consultas de búsqueda de los usuarios. Con el tiempo, nos hemos dado cuenta de que, aunque pueda ser útil usar un feed de datos para autocompletar en un contexto diferente al de los resultados de búsqueda, en general, la función de autocompletar está optimizada para usarse con los resultados de búsqueda en la Web y se creó con tal propósito. Pensamos que, fuera de este contexto, no aporta un valor significativo a los usuarios.

Con el interés de mantener la integridad de la función de autocompletar como parte de la Búsqueda de Google, restringiremos el acceso no autorizado a la API de autocompletar sin publicar a partir del 10 de Agosto. Queremos asegurarnos de que los usuarios disfruten esta función del modo para el que se diseñó, como servicio asociado directamente a la Búsqueda de Google. Creemos que esto mejorará la experiencia de los usuarios de ambos servicios.

Para los editores y los programadores que aún quieran usar la función de autocompletar en sus sitios, disponemos de una alternativa: el motor de búsqueda personalizado de Google, que permite asociar la función de autocompletar con la de búsqueda. Este cambio no afectará a los partners que ya usen este motor. Los demás usuarios que quieran usar la función de autocompletar a partir del 10 de Agosto, pueden visitar nuestra página de registro en el motor de búsqueda personalizado.

Escrito por Peter Chiu on behalf of the Autocomplete team Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.



Source: Google Webmasters

23 jul 15 Google+: Un caso práctico para describir el efecto de los intersticiales de descarga de aplicaciones

Muchos sitios web para móviles echan mano de intersticiales promocionales en aplicaciones para animar a los usuarios a descargar sus aplicaciones para móviles nativas. Para algunas aplicaciones, el uso de una versión nativa les permite ofrecer experiencias de usuario más completas, así como utilizar funciones del dispositivo a las que no es fácil acceder en este momento desde un navegador. Por este motivo, muchos propietarios de aplicaciones creen que deben animar a los usuarios a instalar la versión nativa de su servicio o propiedad online. Sin embargo, no queda claro qué grado de dinamismo se debe emplear en la promoción de las aplicaciones, y un intersticial que ocupe una página completa quizás impida que el usuario alcance el contenido que le interesa.

En la Web para móviles de Google+, nos decidimos a estudiar con detalle nuestro propio uso de intersticiales. Los estudios internos sobre la experiencia de usuario los identificaron como experiencias mediocres, y Jennifer Gove dio una charla muy interesante durante la edición de IO del año pasado en la que recalcaba la frustración que estos elementos provocan en el usuario.

A pesar de que nuestra intuición nos decía que deberíamos quitar el intersticial, preferimos que sean los datos los que guíen nuestras decisiones, por lo que nos dispusimos a averiguar cómo afectaba el intersticial a nuestros usuarios. Estos fueron los resultados de nuestro análisis:

El 9% de las visitas que recibió la página de nuestro intersticial generaron una interacción con el botón “Obtener la aplicación”. (Hay que tener en cuenta que cierto porcentaje de estos usuarios ya tenían instalada la aplicación o que quizá no llegaron a completar la descarga en la tienda de aplicaciones).
Mientras que el 69% de las visitas abandonaron la página; es decir, estos usuarios ni se dirigieron a la tienda de aplicaciones ni visitaron el sitio web para móviles.

Aunque un 9% puede parecer un buen CTR para cualquier campaña, nos centramos mucho más en la cantidad de usuarios que habían abandonado el producto por culpa de la molestia que sintieron durante su experiencia. Con estos datos en mente, en julio de 2014 decidimos llevar a cabo un experimento y determinar qué efecto se produciría en el uso del producto en sí en caso de quitar el intersticial. Añadimos un banner de aplicación inteligente para seguir promocionando la aplicación nativa con un método menos invasivo, tal como se recomienda en la sección Evitar errores habituales de la guía “SEO para móviles”. Los resultados fueron sorprendentes:

  • La cantidad de usuarios activos durante un día en nuestro sitio web se incrementó un 17%.
  • Las instalaciones de la aplicación G+ nativa para iOS no se vieron afectadas (-2%) en exceso. (No incluimos los datos sobre instalaciones desde dispositivos Android porque la mayoría llevan Google+ ya instalado de fábrica).

A la luz de estos resultados, decidimos quitar el intersticial de una vez por todas.Estamos convencidos de que el aumento de usuarios de nuestro producto convierte esta decisión en un cambio positivo neto y, por eso, hemos querido compartir esta experiencia con la esperanza de que te replantearás el uso de los intersticiales promocionales. Te animamos a eliminar las molestias y a hacer que la Web para móviles sea más útil y más fácil de usar.

(Desde este estudio, hemos lanzado una mejor experiencia en web móvil que se encuentra actualmente sin un banner intersticial. La el banner intersticial se puede todavía ver en iOS 6 y siguientes.)


Escrito por David Morell, Software Engineer, Google+, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda


Source: Google Webmasters

23 jul 15 Números de desvío de llamadas de Google locales en España

Muchos usuarios que buscan empresas locales prefieren un número de teléfono con un prefijo que puedan reconocer fácilmente. Por este motivo, a partir de hoy, los anuncios con extensiones de llamada y los anuncios de solo llamada que estén configurados para utilizar los números de desvío de llamadas de Google podrán mostrar un número de desvío de llamadas de Google local, en los países en los que estén disponibles. Los números de desvío de llamadas de Google locales tienen el mismo prefijo que el de tu empresa o bien utilizan un prefijo local correspondiente a la misma región geográfica. Por ejemplo, si tu empresa está en Madrid, tus anuncios pueden usar el prefijo “91” con el número de desvío de llamadas de Google.
Si quieres mostrar un número de desvío de llamadas de Google local con tu anuncio y ya tienes un número de teléfono local asignado a la extensión de llamada, no tienes que hacer nada más. Si has asignado un número gratuito a las extensiones de llamada o a los anuncios de solo llamada y prefieres utilizar un número de desvío de llamadas de Google local, únicamente tienes que actualizar la configuración. Más información.

Es posible que en algunos casos no haya ningún número de desvío de llamadas de Google local disponible. De ser así, tu anuncio seguirá mostrando un número de desvío de llamadas de Google gratuito.

Publicado por LuisE, Community & Social Manager, AdWords


Source: Google AdWords

23 jul 15 Nuevo estudio: Comparando qué hacen los expertos y los no expertos en seguridad para estar protegidos en Internet

Actualmente puedes encontrar en tan solo unos segundos tal cantidad de consejos sobre seguridad en Internet que te sería imposible utilizarlos todos a lo largo de una vida. Aunque este conjunto de buenas prácticas es muy completo, no siempre resulta útil, ya que resulta difícil saber a cuáles conviene darles prioridad y por qué.

Preguntas del tipo: “¿por qué las personas toman algunas decisiones sobre seguridad (en vez de otras)?” y “¿Con qué grado de efectividad comunica sus buenas prácticas la comunidad especializada en seguridad?” son la pieza central de un nuevo documento llamado “…nadie puede hackear mi mente”: Comparativa de prácticas de seguridad en grupos de expertos y de no expertos”, que presentaremos esta semana en el Symposium on Usable Privacy and Security.

Este documento expone los resultados de dos estudios— uno realizado a 231 expertos en seguridad y otro realizado a 294 usuarios de Internet que no son expertos en seguridad—, en los que preguntamos a ambos grupos lo que hacen para estar protegidos en la Red. Nuestro objetivo era comparar y contrastar las respuestas de ambos grupos, conocer mejor las diferencias y saber por qué existen estas disparidades.

5 prácticas principales de seguridad en los grupos de expertos y no expertos 
A continuación mostramos las principales prácticas de seguridad en los grupos de expertos y no expertos, según nuestro estudio. Para ello, preguntamos a cada participante que nos indicara sus tres prácticas principales:

5 prácticas principales de seguridad en el grupo de expertos:
1. Instalación de actualizaciones de software
2. Uso de contraseñas únicas
3. Uso de autenticación en dos fases
4. Uso de contraseñas seguras
5. Uso de un gestor de contraseñas

5 prácticas principales de seguridad en el grupo de no expertos:
1. Uso de software antivirus
2. Uso de contraseñas seguras
3. Cambio frecuente de contraseñas
4. Visitar solo sitios web que conocen
5. No compartir información personal

Puntos comunes: gestión cuidadosa de las contraseñas
La gestión cuidadosa de las contraseñas es una clara prioridad para ambos grupos, aunque difieren en sus mecanismos para realizar esta tarea.

Los expertos en seguridad confían en gran medida en los gestores de contraseñas, unos servicios que almacenan y protegen todas las contraseñas del usuario en un único lugar. Los expertos informaron sobre el uso de gestores de contraseñas para, como mínimo, algunas de sus cuentas, tres veces más que el grupo de no expertos. Tal y como manifestó un participante del grupo de expertos: “los gestores de contraseñas establecen una gran diferencia, porque permiten tener contraseñas únicas y seguras”.

Por otra parte, solo el 24% de los no expertos indicó el uso de gestores de contraseñas para, al menos, algunas de sus cuentas, en comparación con el 73% de los expertos. Nuestras conclusiones sugieren que esto se debe a las carencias en formación sobre las ventajas de los gestores de contraseñas y/o a la pérdida de confianza detectada en estos programas. “Intento recordar mis contraseñas porque nadie puede hackear mi mente”, nos comentó un entrevistado perteneciente al grupo de los no expertos. 

Principales diferencias: actualizaciones de software y software antivirus
A pesar de algunas coincidencias, las principales respuestas de los grupos de expertos y no expertos fuero asombrosamente diferentes.

El 35% de los expertos y solo el 2% de los no expertos afirmaron que la instalación de actualizaciones de software era una de sus principales prácticas de seguridad. Los expertos reconocen las ventajas de las actualizaciones—“Parchear, parchear, parchear”, afirmó un experto— aunque los no expertos no solo no lo tienen muy claro, sino que también se muestran preocupados sobre los riesgos potenciales de las actualizaciones de software. Un participante del grupo de los no expertos nos dijo: “no sé si las actualizaciones de software son siempre seguras. ¿Qué ocurre si descargas un software malicioso” y “En mi opinión, las actualizaciones automáticas no son seguras, porque pueden utilizarse para actualizar el contenido malicioso”.

Mientras tanto, el 42% de los no expertos y solo el 7% de los expertos afirmaron que el uso de software antivirus era uno de los tres principales mecanismos que utilizaban para mantenerse seguros en Internet. Los expertos reconocieron los beneficios del software antivirus, pero expresaron su preocupación sobre la capacidad de dicho software para ofrecer a los usuarios una falsa sensación de seguridad, porque no es una solución infalible.

Próximos pasos
A corto plazo, animamos a todas las personas a leer el estudio completo, a compartir las principales prácticas de los expertos en seguridad y a comprobar nuestros consejos para mantener segura tu información en Google.

De forma más general, nuestras conclusiones destacan los principales malentendidos sobre las prácticas fundamentales de seguridad en Internet. Las actualizaciones de software, por ejemplo, actúan como cinturones de seguridad en Internet, porque te permiten mejorar tu protección. Así y todo, muchos no expertos no solo pasan por alto las actualizaciones como una buena práctica, sino que también consideran de forma errónea que dichas actualizaciones de software representan un riesgo a la seguridad.

Ninguna práctica en las listas de expertos o no expertos reducen la seguridad de los usuarios, pero evidentemente aún hay cosas por hacer para mejorar la priorización y comunicación de las buenas prácticas a la amplia mayoría de usuarios (no expertos). Estamos deseando hacer frente a este reto.

Source: Google Oficial

21 jul 15 Gestión de Google de los nuevos dominios de nivel superior

Debido a la aparición de muchos dominios de nivel superior genéricos nuevos (gTLD), quisiéramos proporcionarte cierta información sobre cómo se gestionan en Búsqueda de Google.Hemos visto que han surgido preguntas y equivocaciones referentes a cómo tratamos los dominios de nivel superior nuevos (TLD) como .guru, .how o cualquiera de losgTLD del tipo .BRAND para marcas. A continuación exponemos algunas de estas dudas:

P. ¿Cómo afectarán los gTLD a la búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos para favorecer estos TLD? ¿Cuál es la importancia real que tendrán en la búsqueda?

R. En general, nuestros sistemas tratan los gTLD nuevos del mismo modo que los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las palabras clave de un TLD no tienen ni ventajas ni desventajas en la búsqueda.

P. ¿Y qué pasa con los TLD del tipo IDN como みんな? ¿El robot de Google los puede rastrear e indexar para que se puedan usar en la búsqueda?

R. Sí. Estos TLD se pueden usar igual que los otros TLD (esto se puede comprobar fácilmente mediante una consulta como [site:みんな]). Google trata las versiones Punycode del nombre de host como si fueran un equivalente de la versión sin codificar, por lo que no hace falta que se redireccionen o se normalicen de manera separada. Si usas caracteres que no sean ASCII, recuerda que en el resto de la URL debes usar la codificación UTF-8 para la ruta y para la cadena de la consulta.

P. ¿Los TLD del tipo .BRAND ponderarán más que los .com?
R. No. Ese tipo de TLD se tratará de la misma forma que los otros gTLD. Requerirán el mismo tipo de segmentación geográfica y de configuración, y tendrán el mismo peso e influencia en la manera en la que rastreamos, indexamos o clasificamos las URL.

P. ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD regionales o de ciudad (como .london o .bayern)?
R. Aunque parezcan TLD específicos de una región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta manera, seguimos siendo coherentes con la manera en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y .asia. Es posible que haya ciertas excepciones que aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se usan en la práctica. Consulta nuestro Centro de ayuda para obtener más información sobre los sitios multirregionales y multilingües y configura la segmentación geográfica de Search Console donde sea pertinente.

P. ¿Y los ccTLD (dominios de nivel superior con código de país)? ¿Google favorecerá los ccTLD (como .uk, .ae, etc.) como si fueran un dominio local para la gente que busque en esos países?
R. Google usa la mayoría de ccTLD (con algunas excepciones) de manera predeterminada para realizar la segmentación geográfica del sitio web. Los ccTLD nos indican que es probable que el sitio web sea más relevante para ese país. De nuevo, te recomendamos que consultes más información sobre los sitios multirregionales y multilingües en nuestro Centro de ayuda.

P. ¿Google apoyará mis esfuerzos de SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD nuevo? ¿Cómo puedo trasladar mi sitio web sin perder la clasificación en las búsquedas o el historial?
R. En nuestro Centro de ayuda encontrarás documentación extensa sobre cómo trasladar el sitio web.Tratamos estos traslados como cualquier otro traslado de sitio web.Dicho esto, te informamos que puede tomar un poco de tiempo que los cambios de dominio se procesen en la búsqueda (y fuera de ella, ya que los usuarios esperan que las direcciones de correo electrónico sean válidas durante un largo periodo de tiempo). Por lo tanto, la mejor opción suele ser elegir un dominio que se adapte a tus necesidades a largo plazo.

Esperamos que este artículo te haya proporcionado más información sobre la gestión de los dominios de nivel superior nuevos. Si tienes alguna pregunta, no dudes en formularla aquí o publícala en nuestros foros de ayuda.

Publicado por John Mueller, Analista de Tendencias para Webmasters, Google Switzerland, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda


Source: Google Webmasters

21 jul 15 Los anuncios de display con mayor calidad de clics mejoran la experiencia del usuario y de los anunciantes

Aunque el tamaño de las pantallas de los smartphones y de los tablets es cada vez mayor, hay veces en que los dedos no pueden seguir el ritmo. Aún es muy fácil hacer clic cuando quieres deslizarte, o tocar un enlace o un anuncio sin querer. En el caso de los clics en anuncios para móviles en las redes, estudios recientes externos calculan que hasta un 50% de ellos son accidentales. Para los anunciantes, esto puede aumentar falsamente el porcentaje de clics e incrementar los costes.

A medida que mejoramos los formatos de anuncio de display para hacerlos más interactivos, también nos esforzamos en maximizar la calidad de los clics. En 2012, presentamos los clics confirmados en los anuncios de banner, que pedían confirmación a los usuarios para verificar que habían hecho clic adrede en el anuncio. Durante este último año, hemos aumentado nuestros esfuerzos para hacerlo más automático y menos trabajoso para los usuarios. Ahora, para hacer la experiencia aún más fluida, bloqueamos automáticamente los clics en los anuncios que se producen en situaciones que generan frecuentemente clics accidentales. Presentamos las tres actualizaciones que hemos hecho:

  1. Bloquear los clics hechos cerca del borde de la imagen: en los anuncios de imagen para móviles, hemos observado que el borde de una imagen es una zona propensa a clics accidentales de usuarios que tratan de hacer clic en contenido adyacente o desplazarse por él. Ahora, los usuarios deben hacer clic en una parte más central de la imagen para navegar al sitio web o a la aplicación del anunciante.
  2. Bloquear los clics en el icono de la aplicación: en los anuncios intersticiales integrados en la aplicación, los usuarios ya no pueden hacer clic en el icono de la aplicación de un anuncio de descarga a causa de la proximidad con el botón para cerrar el anuncio. En lugar de eso, los usuarios deben hacer clic en el botón de llamada a la acción para visitar la página de la tienda de aplicaciones e instalar la aplicación.
  3. Añadir un retardo antes de poder hacer clic: solo se puede hacer clic en los anuncios tras un periodo de tiempo corto después de haberse mostrado en pantalla. Este sistema da tiempo suficiente a los usuarios para examinar el contenido de un anuncio y ayuda a eliminar los clics accidentales de usuarios que no esperaban ver un anuncio.

Wayfair_Mobile_Banner.pngSummoners_War_Interstitial_v2.png
Izquierda: no se puede hacer clic en el borde más exterior de un anuncio de imagen para móviles
Derecha: no se puede hacer clic en el icono de aplicación de un anuncio intersticial integrado en la aplicación

Una experiencia mejor para el usuario y para el anunciante

Las mejoras en la calidad de los clics favorecen la experiencia de los usuarios manteniéndolos en el sitio web o la aplicación que quieren sin redireccionarlos a otra página sin que ellos lo deseen. También son beneficiosos para los anunciantes, ya que reducen los costes de los clics accidentales y aumentan el porcentaje de conversiones. Hasta la fecha, hemos detectado una subida media del 15% en el porcentaje de conversiones de los anuncios de display gracias a los clics de mayor calidad que permiten estas actualizaciones.
A la larga, los anunciantes podrán seguir mejorando el rendimiento volviendo a invertir lo que se ahorran de clics accidentales en las campañas de la Red de Display. Para obtener más información sobre las campañas de la Red de Display y sobre los formatos de anuncio, visita nuestro Centro de ayuda y lee nuestras prácticas recomendadas. También puedes leer más acerca de nuestras políticas de ubicación de anuncios para aplicaciones y sitios web y, así, mejorar la calidad de los clics.

Publicado por Pasha Nahass, Manager de Producto, Anuncios Moóviles para Display


Source: Google AdWords